户外交互广告:全面解析互动新玩法!

户外交互广告:全面解析互动新玩法!

随着移动互联网的飞速发展,户外交互广告也不断更新换代,从传统的海报、招牌,到LED屏幕、激光投影等多种形态,互动也逐渐成为了新趋势。本文将从四个方面对这种全新的互动户外广告做详细的阐述。

1. 什么是户外交互广告

户外交互广告简单来说就是指消费者在与广告面对面交互的过程中,通过各种形式互动、参与进来,让广告与人互动,人与人互动,而形成的新型广告。这种形式的广告比传统的静态广告更富有生命力,更加立体。

在互动广告中,除了观众可以看到广告的内容,还可以参与到广告中,自己成为广告主角,通过各种形式的用户行为来推广广告,这种方式更容易和观众产生情感共鸣,更加令人印象深刻。

2. 户外交互广告的形式

2.1 LED屏幕

LED屏幕是户外互动广告的主要形式之一。通过屏幕的互动功能,观众可以通过触摸、拍照、划动等方式参与到广告中,将广告活动从单向播放,变成了双向互动。

同时,LED屏幕广告具有高清、高亮度、高对比度的特点,能够更加生动真实地展现广告主题,吸引观众的注意力。

2.2 激光投影

激光投影是一种非常新型的户外互动广告形式。通过激光在空气中成像的原理,将广告直接投射在建筑物、街道等公共场所,观众可以通过移动自己的位置,改变广告的形态,参与进广告中。

激光投影广告形式新颖、创意性强,可以将广告与建筑、环境相融合,营造出独特的视觉效果。

2.3 VR技术

VR技术是近些年来非常热门的技术,也被应用在户外互动广告中。观众可以通过VR头盔、手柄等设备,沉浸在广告的内容中,产生更加真实、身临其境的感受,达到极致的互动效果。

这种形式的广告非常适合与体验类的产品或服务相关的广告,例如旅游、游戏等。

3. 户外交互广告的优点

3.1 增强品牌观众情感共鸣

户外交互广告通过互动的方式将观众与广告联系在一起,形成了品牌与观众之间更紧密的情感纽带。观众在参与广告的过程中,往往会产生更加深刻、积极的情感认同,提升品牌的知名度和美誉度。

3.2 提升广告效果

户外交互广告的互动方式极大地提高了广告的曝光率和点击率,同时也提升了广告的转化率。这种形式的广告更加符合现代人的喜好,更容易产生共鸣和认同,从而更容易将观众转化为潜在客户和忠实用户。

3.3 更具创意和趣味性

互动广告比传统的广告更加具有创意和趣味性,观众在参与广告的时候往往会感到有趣、有意思、充满新奇的体验,因此更容易产生阅读和分享的兴趣,进一步扩大了广告的传播范围。

4. 户外交互广告的应用场景

4.1 节日庆典

在各种节庆活动中,户外广告是必不可少的推广形式,传统的广告在这时候往往会显得过于单调和无趣,而户外交互广告则可以将广告与活动融为一体,让观众在欢乐的氛围中与广告产生共鸣。

4.2 体验式促销

户外交互广告对于体验类产品或服务来说,可以更好地帮助消费者感受其特点和优势,提升消费者体验,更好地推广产品。例如旅游、游戏、电影等。

4.3 建筑广告

如今越来越多的大城市都开始注重城市建筑的美化和装饰,这时候激光投影等户外交互广告形式就可以很好地将广告与建筑进行融合,打造出独特的视觉效果,为城市增色不少。

总结

总的来说,户外交互广告在现代广告领域中具有非常重要的地位,它通过互动的方式将广告与观众联系在一起,极大地提高了广告的曝光率和点击率,进一步提升了广告的转化效果。同时,它的创意性和趣味性也使得品牌更容易产生共鸣和认同,进一步扩大了广告的传播范围。

问答话题

1.户外交互广告的成功案例有哪些?

目前在市场上成功的户外交互广告案例非常多。例如,可口可乐的互动广告贴纸系列广告,通过AR技术,激活了读者的好奇心,提高了品牌知名度。还有和娃哈哈等众多品牌合作的大型户外交互广告活动,以及劳力士、LV、华为等品牌在概念店铺中应用的VR技术等。

2.户外交互广告的优点有哪些?

户外交互广告具有很多的优点。首先它可以增加观众与品牌之间的情感共鸣,提高品牌知名度和美誉度。其次,它可以提高广告的曝光率和点击率,进一步提升了广告的转化效果。最后,它更加具有创意和趣味性,更容易产生阅读和分享的兴趣,进一步扩大了广告的传播范围。

户外交互广告:全面解析互动新玩法!随机日志

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去(qu)年(nian)有多(duo)風(feng)光(guang),今(jin)年就(jiu)有多慘(can)淡(dan)。過(guo)去兩(liang)年,光伏(fu)产业鏈(lian)利(li)潤(run)最(zui)豐(feng)厚(hou)的(de)硅料環(huan)節(jie),在(zai)僅(jin)4個(ge)月(yue)時(shi)間(jian)內(nei)价格迅(xun)速(su)下(xia)探(tan)至(zhi)底(di)部。

6月14日(ri),據(ju)硅业分會(hui)數(shu)据,本周國(guo)内N型(xing)料价格區(qu)间在7.5萬(wan)元(yuan)/噸(dun)-9.0万元/吨,成交(jiao)均(jun)价為(wei)8.05万元/吨,周环比(bi)降(jiang)幅(fu)为22.52%;單(dan)晶(jing)致(zhi)密(mi)料价格区间在6.80万元/吨-7.80万元/吨,成交均价为7.24万元/吨,周环比降幅为24.5%。

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):时代(dai)周報(bao)記(ji)者(zhe)攝(she)

时代周报记者從(cong)多位(wei)业内人(ren)士(shi)處(chu)了(le)解(jie)到(dao),硅业分会提(ti)到的“部分企业已經(jing)亏损停产”,大(da)概(gai)率(lv)是(shi)行(xing)业内老(lao)舊(jiu)的、規(gui)模(mo)較(jiao)小(xiao)的产能(neng)。此(ci)前(qian),在硅料价格巔(dian)峰(feng)之(zhi)際(ji)重(zhong)復(fu)開(kai)啟(qi)的老产能,成本线多在10万元/吨附(fu)近。

“本周硅料市(shi)場(chang)繼(ji)續(xu)擴(kuo)大跌幅,基(ji)本跌至成本线附近,部分企业已经亏损停产。”硅业分会表(biao)示(shi),受(shou)价格影(ying)響(xiang),包(bao)括(kuo)頭(tou)部企业在内的多家(jia)多晶硅企业出現(xian)停止出货的现象(xiang),个別(bie)企业仍(reng)在低(di)价清(qing)理(li)前期(qi)庫(ku)存(cun)。

硅料价格陰(yin)跌不(bu)斷(duan)

硅料价格跌跌不休(xiu),但(dan)产业链的价格傳(chuan)導(dao)速度(du)稍(shao)慢(man)。

6月8日,光伏产业權(quan)威(wei)分析(xi)機(ji)構(gou)InfoLink發(fa)布(bu)的上(shang)周(6月1日-6月7日)价格分析中(zhong)表示,多晶硅料的主(zhu)流(liu)价格已经降至每(mei)公(gong)斤(jin)100元左(zuo)右(you),单周环比下降15%,創(chuang)下2023年1月至6月8日的单周跌幅之最,同(tong)时低价範(fan)圍(wei)已经降至每公斤80元,不断逼近全(quan)成本水(shui)平(ping),並(bing)且(qie)不断靠(kao)近盈(ying)利平衡(heng)位置(zhi)。

上海(hai)證(zheng)券(quan)研(yan)报亦(yi)指(zhi)出,硅料价格逐(zhu)漸(jian)逼近部分企业全成本水平,向(xiang)市场底部靠近。該(gai)机构分析稱(cheng),隨(sui)著(zhu)(zhe)硅料价格的快(kuai)速下降并且逐渐臨(lin)近底部,市场前期的觀(guan)望(wang)心(xin)態(tai)將(jiang)逐渐減(jian)弱(ruo)。从中遊(you)看(kan),市场已度过了原(yuan)材(cai)料价格波(bo)動(dong)最快的階(jie)段(duan),企业排(pai)产意(yi)願(yuan)有望提升(sheng),未(wei)来硅料价格對(dui)下游的传导将更(geng)为順(shun)暢(chang)。

5月下旬(xun),硅料价格出现明(ming)顯(xian)的加(jia)速下跌跡(ji)象,原有大规模产能疊(die)加数万吨新(xin)产能,白(bai)熱(re)化(hua)的競(jing)爭(zheng)使(shi)得(de)硅料从“賣(mai)方(fang)市场”轉(zhuan)換(huan)为“買(mai)方市场”。

硅业分会表示,截(jie)止本周,国内硅料在产企业維(wei)持(chi)在15家,其(qi)中三(san)家企业受市场价格因(yin)素(su)影响停产檢(jian)修(xiu),复产时间有待(dai)確(que)定(ding),两家企业正(zheng)常(chang)設(she)備(bei)维護(hu),近期将恢(hui)复運(yun)行。由(you)於(yu)近期市场价格大幅波动,为避(bi)免(mian)经營(ying)风險(xian),内蒙(meng)古(gu)東(dong)立(li)、甘(gan)肅(su)寶(bao)丰等(deng)企业選(xuan)擇(ze)延(yan)遲(chi)投(tou)产,上述(shu)情(qing)況(kuang)使得未来供(gong)需(xu)關(guan)系(xi)较預(yu)期有所(suo)好(hao)转。

一位電(dian)池(chi)片企业人士向时代周报记者确認(ren),硅料价格跌幅已经传导到电池片环节。另(ling)有机构分析称,短(duan)期周期低谷(gu)正是公司(si)提升市占(zhan)率的良(liang)机。

逼近大廠(chang)成本线

盡(jin)管(guan)硅料价格跌幅快速且迅猛(meng),但這(zhe)距(ju)離(li)各(ge)大硅料厂商(shang)的成本线仍有一段距离。

以(yi)大全能源(688303.SH)为例(li)。大全能源在2022年报中披(pi)露(lu),公司2022年多晶硅銷(xiao)售(shou)成本从75.21元/公斤显著下降至58.48元/公斤,年平均销售成本58.56元/公斤,毛(mao)利率高(gao)達(da)74.69%。

时代周报记者註(zhu)意到,當(dang)前光伏业内大厂的硅料成本线多在4万元/吨至6万元/吨左右,距离当前周均价8.05万元/吨尚(shang)有一定的距离。而(er)硅料新产能将在三季(ji)度投产,这意味(wei)着硅料价格仍然(ran)有继续下跌的可(ke)能。

根(gen)据各家企业相(xiang)應(ying)规劃(hua),通(tong)威股(gu)份(fen)(600438.SH)的永(yong)祥(xiang)能源科(ke)技(ji)一期12万吨項(xiang)目(mu)将于2023年三季度投产;大全能源的内蒙古包头二(er)期10万吨多晶硅项目预計(ji)于2023年底建(jian)成投产;新特(te)能源(01799.HK)準(zhun)东20万吨多晶硅项目一期10万吨建设将于2023年上半(ban)年投产。

有业内人士认为,硅料跌价後(hou),有着成本優(you)勢(shi)的大厂仍然不会因此而停工(gong),只(zhi)有老、小的厂商会停产。通威股份相关人士告(gao)訴(su)时代周报记者,通威生(sheng)产经营正常,产销量(liang)目標(biao)沒(mei)有降低。

與(yu)此同时,跌价效(xiao)应传导,組(zu)件(jian)环节开始(shi)面(mian)临显著的价格壓(ya)力(li)。6月12日,国家能源集(ji)團(tuan)新疆(jiang)公司211MW光伏发电项目光伏组件设备采(cai)購(gou)公开招(zhao)标项目开标,标段一二最低报价均为1.381元/W。

二級(ji)市场上,硅料企业股价下滑(hua)。6月12日,大全能源报收(shou)42.75元/股,跌1.61%;通威股份报收31.73元/股,微(wei)跌0.28%;新特能源报收16.240港(gang)元/股,跌1.10%。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:河北省保定阜平县