不再无聊——创意广告语推荐

创意广告语是营销中不可或缺的一环,它能够吸引顾客的眼球,传达商品的特点,增加销量。如何设计一个有创意,有吸引力的广告语?本文将从四个方面进行详细阐述。

第一方面:创意广告语的特点

创意广告语应该满足以下几个特点:1.具有吸引力;2.简明扼要;3.表达清晰;4.记忆深刻;5.符合实际情况。这些特点可以帮助广告语在众多竞争中脱颖而出,从而达到宣传的目的。

比如,Just do it这个广告语就是一个经典的例子。这个广告语具有非常强的号召力,能够让人们立刻去行动。同时,它也非常简单明了,一句话就把品牌的理念传递出来了。此外,它的表达清晰,记忆深刻,使得广告语深入人心。

第二方面:如何设计一个有创意的广告语

创意广告语的设计需要有创新思维和一定的文案功底。在创意的寻找过程中,可以从以下几个方面入手:

1.品牌特点

广告语应该表达品牌的特点,能够让消费者马上想到这个品牌。比如,蒙牛真空鲜奶,鲜过头,这个广告语就非常好的表达了蒙牛的特点——鲜。

2.目标消费者

广告语要根据目标消费者的口味来设计,能够让目标消费者感到亲切。比如,我爱我家这个广告语,将重点放在了家庭上,能够让家庭主妇们产生共鸣。

3.创新

广告语的设计需要有创新思维,通过独特的构思和玩味性的文字,吸引消费者的注意力。比如,iPhone,一个比一个贵这个广告语,通过调侃竞争对手的价格来卖弄自己的高价位。

第三方面:广告语的运用场景

创意广告语的运用场景有很多,可以用在海报上、广告页上、电视广告上、网络广告上等等。但是,在不同的场景中,广告语的表现形式也各不相同。

比如,在广告页上,广告语需要以精炼明了的形式出现,最好能够配上一张有代表性的图片,这样可以更好地吸引消费者的注意力。而在电视广告中,广告语需要具有音乐韵律感,这样才能在短时间内让消费者记住。

第四方面:广告语的效果评估

广告语的效果评估可以从以下角度进行考虑:

1.传播效果

广告语是否被目标受众所接受,是否被广泛传播。

2.销售效果

广告语的宣传是否促进了销售,是否有消费者因为广告语而购买产品。

3.品牌效应

广告语是否增强了品牌的知名度,是否产生了良好的品牌形象。

总结

创意广告语可以有效地增强品牌的知名度和销售效果,但是创意广告语的设计也是一门技术活。设计广告语时要从品牌特点、目标消费者、创新等方面入手,广告语的运用场景也需要根据具体情况进行变化。最后,我们也需要通过传播效果、销售效果和品牌效应等角度来评估广告语的效果。

问答话题

1.如何避免广告语过于夸张,违反中国广告法?

我们应该遵守中国广告法的规定,避免使用夸张、诱导性的语言。在广告语中使用实际的数据、客观事实等内容,不做虚假宣传。如果使用超过50%的超级、最好、最大等形容词,广告就会过于夸张,违反了中国广告法的规定。

2.如何判断一个广告语是否有创意?

一个有创意的广告语需要满足以下几个条件:1.独特:这个广告语需要独具一格,与众不同;2.意料之外:充满想象力,通过超乎想象的方式来吸引消费者的注意力;3.引人入胜:能够马上引起消费者的兴趣,让消费者想要了解更多信息。

不再无聊——创意广告语推荐特色

1、家长可通过手机管理碳氧智能学习硬件,避免孩子学习偷懒,对科技产品产生过度依赖

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澎(peng)湃(pai)新(xin)聞(wen)特(te)約(yue)撰(zhuan)稿(gao) 王(wang)思(si)羽(yu)

普(pu)裏(li)戈(ge)任(ren) 視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo) 資(zi)料(liao)圖(tu)

近(jin)日(ri),瓦格纳組(zu)織(zhi)武(wu)裝(zhuang)在(zai)俄罗斯境(jing)內(nei)“兵变”后,俄国内秩(zhi)序(xu)與(yu)公(gong)共(gong)生(sheng)活(huo)已(yi)逐(zhu)漸(jian)恢(hui)復(fu)正(zheng)常(chang)。但(dan)是(shi),普里戈任率(lv)領(ling)瓦格纳集(ji)團(tuan)的(de)部(bu)分(fen)人(ren)員(yuan)轉(zhuan)移(yi)至(zhi)鄰(lin)国白俄罗斯,是否(fou)代(dai)表(biao)著(zhe)這(zhe)支(zhi)“流(liu)亡(wang)部隊(dui)”领導(dao)人及(ji)其(qi)下(xia)轄(xia)的部分戰(zhan)士(shi)正準(zhun)備(bei)长期(qi)在白俄罗斯定(ding)居,並(bing)以(yi)此(ci)為(wei)中心(xin)繼(ji)續(xu)參(can)与全(quan)球(qiu)安(an)全事(shi)務(wu)?該(gai)事件(jian)壹(yi)系(xi)列(lie)后续的“余(yu)波(bo)”會(hui)否令(ling)俄罗斯领导層(ceng)感(gan)到(dao)憂(you)慮(lv),并且(qie)對(dui)俄罗斯国内的政(zheng)治(zhi)安排(pai)以及俄烏(wu)战場(chang)的態(tai)勢(shi)產(chan)生影(ying)響(xiang)?

矛(mao)盾(dun)被(bei)凍(dong)結(jie),但沒(mei)有(you)被化(hua)解(jie)

首(shou)先(xian),俄罗斯聯(lian)邦(bang)當(dang)局(ju)已不(bu)再(zai)追(zhui)究(jiu)普里戈任和(he)他(ta)的瓦格纳战士們(men)的“兵变”罪(zui)責(ze),并且在一種(zhong)相(xiang)对平(ping)穩(wen)的狀(zhuang)态中完(wan)成(cheng)了(le)后续事务交(jiao)接(jie),代表了瓦格纳軍(jun)事集团与俄罗斯国防(fang)部之(zhi)間(jian)的矛盾已被冻结或(huo)擱(ge)置(zhi),但并不意(yi)味(wei)着得(de)到化解。

在事發(fa)之后的一周(zhou)時(shi)间里,普里戈任的私(si)人飛(fei)機(ji)——一架(jia)巴(ba)西(xi)航(hang)空(kong)工(gong)業(ye)生产的編(bian)號(hao)为RA02795的“萊(lai)格賽(sai)600”商(shang)用(yong)噴(pen)氣(qi)式(shi)飞机,頻(pin)繁(fan)往(wang)返(fan)於(yu)俄罗斯的聖(sheng)彼(bi)得堡(bao)、莫(mo)斯科(ke)、罗斯托(tuo)夫(fu)州(zhou)和白俄罗斯首都(dou)明(ming)斯克(ke),普里戈任不僅(jin)从其位(wei)于圣彼得堡新切(qie)爾(er)卡(ka)斯克地(di)鐵(tie)站(zhan)附(fu)近的“PMC瓦格纳中心”转移走(zou)了大(da)量(liang)必(bi)要(yao)文(wen)件,以及被俄联邦安全局扣(kou)押(ya)的數(shu)十(shi)億(yi)盧(lu)布(bu)(價(jia)值(zhi)4700萬(wan)美(mei)元(yuan)),同(tong)时還(hai)前(qian)往莫斯科的俄罗斯国防部,就(jiu)瓦格纳集团在俄罗斯与乌克蘭(lan)境内的固(gu)定资产、重(zhong)型(xing)武器(qi)装备的转售(shou)或回(hui)收(shou)程(cheng)序,以及解除(chu)原(yuan)有的军事领域(yu)合(he)同達(da)成一攬(lan)子(zi)協(xie)議(yi)。在此期间,俄罗斯联邦当局并未(wei)对普里戈任個(ge)人自(zi)由(you)及其资本(ben)進(jin)行(xing)限(xian)制(zhi)。

根(gen)據(ju)6月(yue)27日到6月29日在白俄罗斯和乌克兰邊(bian)境以北(bei)约230公里的城(cheng)市(shi)奧(ao)西波維(wei)奇附近森(sen)林(lin)里的衛(wei)星(xing)图像(xiang)顯(xian)示(shi),由白俄罗斯總(zong)統(tong)卢卡申(shen)科承(cheng)諾(nuo)提(ti)供(gong)給(gei)瓦格纳集团使(shi)用的“廢(fei)棄(qi)”军事基地已經(jing)開(kai)始(shi)動(dong)工,并且每(mei)天(tian)都出(chu)現(xian)可(ke)見(jian)的土(tu)木(mu)工程痕(hen)跡(ji),大量整(zheng)齊(qi)的白頂(ding)營(ying)房(fang)在翻(fan)新的地基上(shang)拔(ba)地而(er)起(qi),無(wu)論(lun)这些(xie)新建(jian)築(zhu)是否用來(lai)容(rong)纳瓦格纳部队成员,卢卡申科已明確(que)重申,白俄罗斯当局正在推(tui)进瓦格纳成员的“移居”行动,包(bao)括(kuo)普里戈任本人。

其次(ci),卢卡申科和白俄罗斯政府(fu)盡(jin)管(guan)为瓦格纳集团提供了政治庇(bi)護(hu),但这仅意味着瓦格纳人员和他们的组织可以在白俄罗斯“长居”,并非(fei)其最(zui)終(zhong)歸(gui)屬(shu)。从瓦格纳组织規(gui)模(mo)、綜(zong)合能(neng)力(li)和业务範(fan)疇(chou)来看(kan),白俄罗斯的奥西波维奇基地只(zhi)是取(qu)代了位于俄罗斯罗斯托夫州沙(sha)赫(he)蒂(di)基地、克拉(la)斯诺达尔边疆(jiang)區(qu)莫尔基诺鎮(zhen)的新军事行动中心与樞(shu)紐(niu),瓦格纳成员是否会长期滯(zhi)留(liu)白俄罗斯境内仍(reng)是未知(zhi)数。

因(yin)为,第(di)一,白俄罗斯国防部下辖的武装部队总兵力为5至6万人,刨(pao)除行政或机關(guan)人员,其地面(mian)部队作(zuo)战人员总兵力为1.2至1.5万,而普里戈任在瓦格纳集团内的基底(di)核(he)心成员为3000至4000人,其在白俄罗斯的长期部署(shu)与活动对白国家(jia)安全是一种致(zhi)命(ming)隱(yin)患(huan)。瓦格纳核心成员以德(de)米(mi)特里·乌特金(jin)、安德烈(lie)·米哈(ha)伊(yi)洛(luo)维奇·博(bo)加(jia)托夫为代表,大多(duo)是原俄罗斯联邦(或蘇(su)联)武装部队空降(jiang)兵部队、军事情(qing)報(bao)局的特种作战力量——格魯(lu)乌成员,其中囊(nang)括了格鲁乌第2近卫旅(lv)、第3近卫旅、第14特种旅、第22特种旅、第25獨(du)立(li)特种团等(deng)多支精(jing)銳(rui)力量的前成员。前格鲁乌或空降兵是瓦格纳集团的初(chu)創(chuang)班(ban)底,近10年(nian)前就跟(gen)隨(sui)整个组织参与了諸(zhu)多烈度(du)較(jiao)高(gao)的海(hai)外(wai)军事行动,包括在2014年至2015年的乌克兰頓(dun)巴斯战爭(zheng)、2015年至2017年的敘(xu)利(li)亞(ya)内战、2018年至今(jin)的中非共和国内战,此外还牽(qian)涉(she)诸如(ru)苏丹(dan)叛(pan)亂(luan)、莫桑(sang)比(bi)克德尔加杜(du)角(jiao)叛乱、馬(ma)里战争、布基纳法(fa)索(suo)武装叛乱等较低(di)烈度的持(chi)久(jiu)性(xing)武装内乱。这些人员综合军事能力強(qiang)、作战经驗(yan)豐(feng)富(fu)、组织忠(zhong)誠(cheng)度较高,也(ye)是这次“兵变”的主(zhu)力军。这樣(yang)高比例(li)的瓦格纳集团職(zhi)业军人长居白俄罗斯,并純(chun)粹(cui)为了訓(xun)練(lian)、培(pei)養(yang)白俄罗斯军队人员,显然(ran)规模過(guo)剩(sheng),回报率过低,因此缺(que)乏(fa)合理(li)說(shuo)服(fu)力。

第二(er),从目(mu)前條(tiao)件来看,瓦格纳集团不可能假(jia)借(jie)“移居”白俄罗斯从而奇袭乌克兰北部,并开辟(pi)对基辅的新战線(xian)。

基辅目前是一个被加固过的要塞(sai)都市,其城防防禦(yu)帶(dai)、卫戍(shu)区快(kuai)速(su)反(fan)應(ying)部队和預(yu)警(jing)措(cuo)施(shi)都经过縝(zhen)密(mi)、科學(xue)的持续優(you)化,特別(bie)是在2022年擊(ji)退(tui)俄罗斯军队的进攻(gong)后,基辅以東(dong)和以北的区域都经过了防御加固,这里除了位于乌克兰中部后方(fang)的5个作战旅共計(ji)3万多人,还有乌克兰国民(min)警卫队、边防局部队、安全局特种部队、国家警察(cha)特殊(shu)编队上万人,實(shi)際(ji)上是在日常公共事务管理、组织效(xiao)能、基礎(chu)設(she)施领域都高度军事化的区域,再加上白俄罗斯当前并没有部署充(chong)足(zu)的俄罗斯军事资产,而瓦格纳集团与俄罗斯国防部之间又(you)已经解除了全部合同关系,那(na)麽(me)由誰(shui)来为瓦格纳集团的进攻部队提供强有力的联勤(qin)保(bao)障(zhang),又依(yi)靠(kao)谁来为瓦格纳突(tu)击部队的后方通(tong)道(dao)及側(ce)翼(yi)提供可靠的掩(yan)护支撐(cheng),均(jun)为未知数。在缺乏这些支持的情況(kuang)下,仅依靠瓦格纳集团幾(ji)千(qian)或近万武装人员孤(gu)军深(shen)入(ru)去瓦解乌克兰首都基辅的防御體(ti)系,并不符(fu)合军事常識(shi)。

第三(san),从瓦格纳集团“兵变”的最终结果(guo)来看,瓦格纳在短(duan)期内既(ji)不可能继续与俄国防部合作,也不太(tai)可能依靠与白俄罗斯之间的合同关系来维系组织存(cun)续。普里戈任发动“兵变”的理由不是普里戈任与国防部兩(liang)大管理者(zhe)——总参謀(mou)长格拉西莫夫、国防部长紹(shao)伊古(gu)之间簡(jian)單(dan)的个人恩(en)怨(yuan),而是基于战场军事资源(yuan)分配(pei)權(quan)、瓦格纳部队的最终控(kong)制权、俄乌沖(chong)突当前态势的問(wen)责权等一系列结構(gou)性矛盾所(suo)导致的。截(jie)至目前,绍伊古和格拉西莫夫继续留任原职,普里戈任及其组织“移居”白俄罗斯,并不意味着瓦格纳集团和国防部的矛盾被化解了,而只是以一种分道揚(yang)鑣(biao)的方式搁置了,普里戈任没有理由再折(zhe)回頭(tou)继续服从当前国防部管理层的指(zhi)揮(hui),俄罗斯国防部也不会因为瓦格纳的“兵变”插(cha)曲(qu)而調(tiao)整当前军事策(ce)略(lve)。

一方面,瓦格纳集团成员如果长期滞留在白俄罗斯境内,那就意味着瓦格纳集团与白俄罗斯之间达成了一种功(gong)能更(geng)廣(guang)泛(fan)的军事协议,除了向(xiang)白俄罗斯军队提供军事训练服务,还要协助(zhu)白俄罗斯当局在关鍵(jian)时期向其提供维稳、平叛或军事防御服务,尤(you)其是应对来自乌克兰的多达千人的白俄罗斯誌(zhi)願(yuan)军“卡斯图斯·卡里诺夫斯基”团的威(wei)脅(xie)。该志愿军组织目前隸(li)属于乌克兰国防部下辖的领土防御部队国际志愿军序列,在编制规模和配置上相当于一个滿(man)编的北约輕(qing)型步(bu)兵团。该组织领导者目前已正式向卢卡申科当局宣(xuan)示敵(di)对关系,并在互(hu)联網(wang)公布將(jiang)在適(shi)当时机返回白俄罗斯国内推翻卢卡申科当局。很(hen)显然,这支仍在乌克兰前线歷(li)练并積(ji)累(lei)作战经验的白俄罗斯人武装力量,足以讓(rang)卢卡申科感到焦(jiao)虑。

另(ling)一方面,瓦格纳集团仍在極(ji)大概(gai)率上是将白俄罗斯作为保管资产、组织運(yun)营和军事儲(chu)备的大本营,并将以该国为中心,继续奔(ben)赴(fu)中东、北非或撒(sa)哈拉以南(nan)非洲(zhou)地区,经营其海外军事安保业务。然而,相较之前业务的最大变化是,新的军事安保业务将与俄罗斯联邦当局进行割(ge)席(xi),瓦格纳集团在这些海外区域的行动将不会、也不再会代表俄罗斯国家安全影响力的延(yan)伸(shen),而是成为一种更纯粹的企(qi)业谋利行为。

俄罗斯高层不太可能出现重大驟(zhou)变

俄罗斯国防部仍在努(nu)力应对瓦格纳集团武装叛乱构成的負(fu)面影响,并希(xi)望(wang)慶(qing)祝(zhu)其在乌克兰为数不多的战场勝(sheng)利,瓦格纳集团与俄罗斯国防部的分道扬镳,并不意味着他们之间矛盾的消(xiao)失(shi),目前这种矛盾正演(yan)变为新的内在隐患。

第一,瓦格纳广泛支持者与俄罗斯国防部之间的矛盾仍在持续。絕(jue)大多数的瓦格纳集团支持者在互联网空间继续聲(sheng)討(tao)俄罗斯国防部,并糾(jiu)集了龐(pang)大的俄罗斯军事博客(ke)社(she)区对后者发難(nan),而军事博客是目前在俄罗斯互联网空间内讨论乌克兰问題(ti)最有影响力的声音(yin)。俄罗斯军事博客作者对国防部的官(guan)宣持续提出公开質(zhi)疑(yi),质疑其战損(sun)数字(zi)、战績(ji)成果,指摘(zhai)其向全俄社会与克里姆(mu)林宮(gong)謊(huang)报军情。

俄罗斯军事博客社区基本由俄罗斯民族(zu)主義(yi)、激(ji)进保守(shou)主义和泛斯拉夫主义者构成,在支持“特别军事行动”的网絡(luo)輿(yu)情中一直(zhi)发挥着重要作用,其一些成员甚(shen)至曾(zeng)受(shou)到俄罗斯总统普京(jing)的親(qin)自接见。如今,这些人员正在沿(yan)用普里戈任的口(kou)徑(jing)继续瓦解、破(po)壞(huai)俄罗斯国防部的舆情影响力,这也意味着俄罗斯社会对“特别军事行动”无论在成效还是手(shou)段(duan)方面已经出现了割裂(lie)和分歧(qi)。

第二,俄罗斯军事系统内部凝(ning)聚(ju)力因普里戈任的“兵变”而变得十分脆(cui)弱(ruo)。瓦格纳集团的“兵变”事实已经證(zheng)明了俄罗斯联邦安全体系存在较大漏(lou)洞(dong),因为这支由几千名(ming)武装人员组成的反叛力量仅在24小(xiao)时内就抵(di)达距(ju)離(li)莫斯科仅有200至300公里的区域,且未遭(zao)遇(yu)有效阻(zu)攔(lan)。一方面,瓦格纳集团叛乱无论在理由还是行动进程上,都在俄罗斯国防体系中存在一群(qun)实质上的同情者或默(mo)許(xu)者,且成分复雜(za),既有军官也有士兵,这些人员或多或少(shao)地在阻滞瓦格纳叛乱的过程中采(cai)取了消极应对态度。

一方面,俄罗斯国防系统内部矛盾甚至分歧已经白熱(re)化,高級(ji)将领及军事管理层成员对“特别军事行动”的初衷(zhong)、成效、损耗(hao)和策略有着不同想(xiang)法,普里戈任与瓦格纳集团只是代表其中一部分人“吐(tu)露(lu)心声”,导致了这场“兵变”无论从策劃(hua)階(jie)段还是行动阶段,都没有被充分察觉和充分应对。这些问题导致了最近国际媒(mei)体有关于克里姆林宫“清(qing)理門(men)戶(hu)”的广泛猜(cai)測(ce),其中极具(ju)代表性的是俄罗斯空天军司(si)令苏罗维金从人们视野(ye)中消失被质疑与普里戈任的“兵变”行动有所关联。然而,正因为兵变在一定程度上印(yin)证了俄罗斯军事系统内部凝聚力隐患,因此有关俄国内高层组织人事会发生劇(ju)烈骤变或所謂(wei)“清理门户”的猜测都为时尚(shang)早(zao)。

现如今,在军队内部不和并存在兵变“默许者”的情况下,任何涉及俄罗斯军队高层的治罪程序,无疑都需(xu)要有更加完整的证据鏈(lian)条和起訴(su)程序,以增(zeng)加“合情合理且令人心服口服”的道义属性,任何一种針(zhen)对高级军官或将领“悄(qiao)无声息(xi)”的取締(di)方式,都可能引(yin)发一支军队、一个军种甚至其麾(hui)下所有将士们的思想混(hun)乱,并引发从指令单元到后勤文件的簽(qian)批(pi)、核准、執(zhi)行等一系列程序的军队内部混乱。对于当前的俄罗斯当局来講(jiang),“清理门户”是一件特别需要小心、審(shen)慎(shen)甚至应当极力避(bi)免(mian)的政治行为,莫斯科此时的工作重心是重拾(shi)中央(yang)政府威嚴(yan),而非擴(kuo)大内鬥(dou)进行所谓“攘(rang)外必先安内”。

对瓦格纳集团和普里戈任的叛乱行动采取既往不咎(jiu)并确保其流亡,同时又不得不保留绍伊古和格拉西莫夫为代表的军事当权派(pai)的合法性,以挽(wan)救(jiu)克里姆林宫的威严,这样的结果说明,俄联邦当局在互不损害(hai)的前提下,避免使武装部队的当权派和普里戈任所代表的一大群“愛(ai)国者”陷(xian)入公开对抗(kang)和割裂,从而尽可能维持俄罗斯在乌克兰的行动持久力。俄国内高层精英(ying)结构在这种不可避免的“拖(tuo)延”下很难出现重大骤变的可能,因为无论“清理”谁,都难以避免进一步削(xue)弱和损耗俄罗斯国防部领导力与威信(xin)。

(王思羽,上海外国語(yu)大学上海全球治理与区域国别研(yan)究院(yuan) 師(shi)资博士后)

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发布于:安徽阜阳颍上县