可口可乐广告照片：经典传世

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>再(zai)見(jian)卡(ka)塔(ta)爾(er)，但(dan)VR世(shi)界(jie)杯(bei)的(de)征(zheng)程(cheng)才(cai)剛(gang)刚開(kai)始(shi)

文(wen) | 山(shan)核(he)桃(tao)

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)2022年(nian)12月(yue)19日(ri)淩(ling)晨(chen)，當(dang)主(zhu)裁(cai)判(pan)吹(chui)響(xiang)終(zhong)場(chang)哨(shao)音(yin)，球(qiu)场內(nei)起(qi)了(le)慷(kang)慨(kai)激(ji)昂(ang)的樂(le)曲(qu)，64场比(bi)賽(sai)、歷(li)时28天(tian)的卡塔尔世界杯以(yi)阿(e)根(gen)廷(ting)隊(dui)捧(peng)杯的方(fang)式(shi)落(luo)幕(mu)。

卡塔尔體(ti)育(yu)场上(shang)，掌(zhang)聲(sheng)與(yu)鮮(xian)花(hua)屬(shu)於(yu)此(ci)刻(ke)的勝(sheng)者(zhe)。在(zai)全(quan)球數(shu)十(shi)億(yi)的觀(guan)眾(zhong)面(mian)前(qian)，梅(mei)西(xi)深(shen)深地(di)親(qin)吻(wen)了大(da)力(li)神(shen)杯，為(wei)了這(zhe)壹(yi)刻，他(ta)等(deng)待(dai)了16年，而(er)阿根廷等待了36年。

这是(shi)最(zui)“壕(hao)”的一屆(jie)世界杯，也(ye)是最特(te)殊(shu)的一届世界杯：首(shou)次(ci)在北半(ban)球冬(dong)季(ji)舉(ju)行(xing)、首次在中(zhong)東(dong)和(he)阿拉(la)伯(bo)地區(qu)举辦(ban)、首次有(you)女(nv)性(xing)裁判執(zhi)裁.....

不(bu)僅(jin)是特殊性，世界杯成(cheng)了硬(ying)科(ke)技(ji)的試(shi)煉(lian)场——藏(zang)在足(zu)球裏(li)的中央(yang)芯(xin)片(pian)、輔(fu)助(zhu)裁判的VAR智(zhi)能(neng)助手(shou)、滿(man)載(zai)黑(hei)科技的人(ren)工(gong)草(cao)坪(ping)......分(fen)布(bu)在8個(ge)体育场的2.2萬(wan)个攝(she)像(xiang)頭(tou)據(ju)說(shuo)能精(jing)準(zhun)識(shi)別(bie)场内的每(mei)一个观众的狀(zhuang)態(tai)。

VR/AR技術(shu)也在此次世界杯上大放(fang)異(yi)彩(cai)，無(wu)論(lun)是“在场”還(hai)是“不在场”，都(dou)能享(xiang)受(shou)一種(zhong)“沈(chen)浸(jin)体驗(yan)”。 大洋(yang)彼(bi)岸(an)外(wai)的中國(guo)，头部(bu)運(yun)營(ying)商(shang)与VR廠(chang)商在世界杯观戰(zhan)上達(da)成了整(zheng)齊(qi)劃(hua)一的動(dong)作(zuo)。无论是字(zi)節(jie)跳(tiao)动旗(qi)下(xia)的PICO 、接(jie)入(ru)移(yi)动雲(yun)VR内容(rong)生(sheng)态的創(chuang)維(wei)、大朋(peng)等，VR世界杯已(yi)不再是科幻(huan)電(dian)影(ying)中的故(gu)事(shi)，而是真(zhen)實(shi)發(fa)生的日常(chang)。

事实上，这股(gu)“世界杯VR熱(re)”並(bing)不是偶(ou)然(ran)。如(ru)果(guo)梳(shu)理(li)世界杯观战历史(shi)以及(ji)VR產(chan)業(ye)的變(bian)革(ge)，二(er)者的融(rong)合(he)，其(qi)实是一次必(bi)然。

一部世界杯观战史，一部技术進(jin)化(hua)史

“在卡塔尔世界杯上，我(wo)看(kan)到(dao)了足球的未(wei)來(lai)。”一位(wei)身(shen)在卡塔尔現(xian)场的球迷(mi)將(jiang)自(zi)己(ji)使(shi)用(yong)VR技术观赛的視(shi)頻(pin)放在了社(she)交(jiao)媒(mei)体上，隨(sui)即(ji)引(yin)发了FIFA与VR的大討(tao)论。

借(jie)助VR技术，球迷們(men)獲(huo)得(de)了一场前所(suo)未有的观看体验——妳(ni)只(zhi)需(xu)要(yao)将手機(ji)放到赛场前方，就(jiu)能查(zha)收(shou)一系(xi)列(lie)的精彩瞬(shun)间以及赛事数据。

事实上，在世界杯上使用VR技术，最早(zao)可(ke)追(zhui)溯(su)到2018年的俄(e)羅(luo)斯(si)世界杯。彼时，BBC与Facebook均(jun)推(tui)出(chu)了VR應(ying)用，用戶(hu)可通(tong)過(guo)三(san)星(xing)的Gear VR、Oculus Go以及索(suo)尼(ni)的PS VR，足不出户“现场”观看世界杯。

不过，这在大洋彼岸外的中国并未掀(xian)起較(jiao)大的浪(lang)花。一方面，与国人的观赛習(xi)慣(guan)有關(guan)。從(cong)黑白(bai)电视、彩色(se)电视再到手机、平(ping)板(ban)等移动設(she)備(bei)，盡(jin)管(guan)人们观看世界杯的方式趨(qu)向(xiang)多(duo)元(yuan)，但依(yi)舊(jiu)困(kun)在“屏(ping)幕”里。

另(ling)一方面，彼时整个VR产业也尚(shang)未迎(ying)来真正(zheng)的拐(guai)點(dian)，产品(pin)細(xi)节体验的不足、技术成熟(shu)度(du)的缺(que)乏(fa)擡(tai)高(gao)了購(gou)買(mai)門(men)檻(kan)，讓(rang)VR头顯(xian)成为了極(ji)客(ke)们的玩(wan)具(ju)，難(nan)以觸(chu)达大众。

但随著(zhe)国人世界杯观赛习惯的变遷(qian)以及VR产业整体的变革，VR世界杯已逐(zhu)步(bu)成为確(que)定(ding)性的趋勢(shi)。

为什(shen)麽(me)这么说？

首先(xian)，世界杯的观赛习惯来看 ，球迷观看世界杯的渠(qu)道(dao)已不再局(ju)限(xian)于有屏的电视与平板，无屏化的VR头显、投(tou)影儀(yi)已成为了新(xin)的“观赛神器(qi)”，这背(bei)後(hou)是專(zhuan)业球迷与更(geng)大数量(liang)規(gui)模(mo)的“泛(fan)球迷”對(dui)赛事沉浸感(gan)的要求(qiu)。

其次，VR硬件(jian)已逐步撬(qiao)开了消(xiao)費(fei)者市(shi)场的大门。 2021年VR全球出貨(huo)量首次破(po)千(qian)万，迎来重(zhong)要拐点，滲(shen)透(tou)率(lv)不斷(duan)提(ti)升(sheng)。

2022年上半年，中国VR市场零(ling)售(shou)額(e)已超(chao)8亿元，同(tong)比增(zeng)長(chang)81%，包(bao)括(kuo)PICO在内的头部VR厂商在刚刚过去(qu)的雙(shuang)11取(qu)得了较好(hao)的成績(ji)，VR产业已具备消费級(ji)产品的特征。

因(yin)此，世界杯与VR的融合，并不是偶然。一部世界杯观战史，既(ji)是一部技术进化史，也是一部VR变革史。

VR世界杯，不是一个偽(wei)命(ming)題(ti)

然而，仍(reng)有不少(shao)观点認(ren)为“世界杯的VR化只是曇(tan)花一现”，人们的質(zhi)疑(yi)与擔(dan)憂(you)主要集(ji)中在三点：

1、作为观赛设备，VR直(zhi)播(bo)对硬件设备的要求极高，如何(he)保(bao)證(zheng)畫(hua)面的高清(qing)晰(xi)度与佩(pei)戴(dai)舒(shu)適(shi)度？

2、VR产业常被(bei)詬(gou)病(bing)“内容貧(pin)瘠(ji)”，而世界杯期(qi)间所爆(bao)发出内容需求，VR厂商能夠(gou)承(cheng)接嗎(ma)？

3、世界杯直播观赛是一门強(qiang)社交、重体验的活(huo)动，VR如何建(jian)立(li)人与人、人与场之(zhi)间的連(lian)接？

而产生上述(shu)“三問(wen)”的核心(xin)原(yuan)因是人们对VR产业的理解(jie)仍停(ting)留(liu)在“旧时代(dai)”。

財(cai)經(jing)无忌(ji)实際(ji)体验与采(cai)訪(fang)部分使用PICO观赛的球迷后，得出的結(jie)论是：VR世界杯，不是一个伪命题。

“沉浸感更强，一开始担心分辨(bian)率与清晰度问题，使用下来视覺(jiao)体验上还是不錯(cuo)的。”一位在今(jin)年购入PICO 4的球迷向财经无忌这樣(yang)形(xing)容用VR头显看球的体验。

事实上，随着硬件端(duan)的进化，VR头显的性能已有较大的提升。 例(li)如在光(guang)學(xue)方案(an)上，PICO 4等采取的Pancake方案不仅降(jiang)低(di)了头显的重量，同时降低了圖(tu)像畸(ji)变的可能性，在佩戴舒适度与视觉体验上均優(you)于前代产品。

多位用户还向财经无忌提到了一个细节，在虛(xu)擬(ni)世界里，PICO所提供(gong)的道具也同样加(jia)深了观看的沉浸感。“使用充(chong)氣(qi)棒(bang)、熒(ying)光棒这些(xie)互(hu)动道具都有明(ming)显的震(zhen)感，就像真的拿(na)着荧光棒一样。”

这种真实的碰(peng)撞(zhuang)感源(yuan)自藏在手柄(bing)中一顆(ke)振(zhen)频範(fan)圍(wei)为50到500Hz的寬(kuan)频線(xian)性馬(ma)达，是目(mu)前消费电子(zi)产品中性能较为强勁(jin)的马达配(pei)置(zhi)之一。

除(chu)了配置的提升外，体育赛事直播强調(tiao)“在场感”，内容生态同样考(kao)验着VR与世界杯的融合。

在2018年俄罗斯世界杯中，VR内容呈(cheng)现形式还较为單(dan)一，Quest 2的操(cao)作是巨(ju)幕观赛。一个虚拟的球迷廣(guang)场，一个巨大的观赛屏幕，PICO在延(yan)續(xu)了成熟的“VR巨幕”外，在内容生态上呈现出多场景(jing)、多形式、个性化的特点。

PICO通过在世界杯主會(hui)场中構(gou)建线下真人球迷派(pai)对《世界杯狂(kuang)歡(huan)夜(ye)》与《足球寶(bao)貝(bei)直播间》等新场景，突(tu)破了傳(chuan)統(tong)体育直播单一场景的桎(zhi)梏(gu)，线上线下、虚实融合的趋势进一步加强。

进入《世界杯狂欢夜》入口(kou)，用户不仅可以自由(you)選(xuan)擇(ze)主场、客场以及VIP区域(yu)观赛，加入不同陣(zhen)营，还可以与柳(liu)巖(yan)、孔(kong)雪(xue)兒(er)、李(li)晨、吳(wu)昕(xin)明星球迷、球員(yuan)領(ling)队互动。

财经无忌使用PICO 4后，发现看球氛(fen)围比较热鬧(nao)。除了明星球迷、足球领队以及DJ等真人陪(pei)伴(ban)外，互动的方式还包括了足球知(zhi)识分析(xi)、比赛结果預(yu)測(ce)等，多位用户在与财经无忌的溝(gou)通中也提到，“酒(jiu)吧(ba)看球的真实感很(hen)强”“整体氛围很嗨(hai)”。

參(can)考上述PICO的实踐(jian)不难发现，VR只是观赛入口，但在内容組(zu)合上卻(que)有着多元化的形式，針(zhen)对专业球迷与大量的“泛球迷”，VR也有更多的想(xiang)象(xiang)力。

作为赛场的“专业气氛组”，足球解说嘉(jia)賓(bin)不仅是体育直播的重要组成部分，也是用户理解赛事的窗(chuang)口。通过《DOU来世界杯》足球欄(lan)目，每场比赛开赛前，用户在知名(ming)足球解说员段(duan)暄(xuan)和他的老(lao)搭(da)檔(dang)張(zhang)路(lu)“张指(zhi)導(dao)”的陪伴下，以更专业与有趣(qu)的视角(jiao)看懂(dong)足球、愛(ai)上足球。

除此之外，大型(xing)体育赛事催(cui)生出更多的内容需求，例如用户对衍(yan)生内容的渴(ke)望(wang)，这就意(yi)味(wei)着，除了赛事直播外，VR厂商还需要打(da)造(zao)更多相(xiang)关性强的优质内容。

此次世界杯期间，PICO上线了全景足球动画、足球主题乐園(yuan)、足球紀(ji)錄(lu)片等衍生内容，推动了足球文化进一步破圈(quan)。

更为关鍵(jian)的改(gai)变是在互动氛围上。 世界杯不是一个人的战鬥(dou)，而是一群(qun)人的互动。世界杯擁(yong)有龐(pang)大的用户基(ji)礎(chu)，极其强调互动性与仪式感，如何在虚拟世界中实现人与人间的连接？

国内VR厂商的思(si)路大多从内容角度，与音乐等娛(yu)乐内容做(zuo)嫁(jia)接，但PICO的做法(fa)更偏(pian)用户思维与互动体验，在功(gong)能与玩法上更豐(feng)富(fu)。

一个出圈的案例是“自拍(pai)功能”。 在社交媒体上，有的用户曬(shai)出了专属Avatar虚拟形象的自拍，还有的用户則(ze)秀(xiu)出了在《世界杯狂欢夜》中与明星的合影。区别于世界杯移动端社交的“距(ju)離(li)感”，PICO提供的各(ge)類(lei)道具、表(biao)情(qing)包以及《守(shou)门大作战》足球小(xiao)遊(you)戲(xi)，大大增强了世界杯VR的互动性，凸(tu)显出VR的沉浸感。

德(de)勤(qin)在《2022体育行业報(bao)告(gao)》中曾(zeng)指出，VR和AR在体育领域的应用将不断增加，而在本(ben)届世界杯上，PICO等VR厂商的亮(liang)相已印(yin)证了这一点—— 一个VR世界杯，已经到来了。

在世界杯里，看见VR的无限可能

四(si)年一度的世界杯，不仅是一场盛(sheng)大的球迷狂欢，也是见证全球科技进步的重要窗口。而VR作为这场技术展(zhan)演(yan)上的“新手”，所帶(dai)来的更深遠(yuan)價(jia)值(zhi)不仅只是在这届世界杯里。

首先，在体验端，VR提供的是一种全新的观赛体验，縮(suo)短(duan)了观众与赛场的距离，让观赛更沉浸、更便(bian)捷(jie)，也更实惠(hui)，大大降低了观赛的门槛。

可以预见的是，在未来更多的大型体育赛事上，VR技术的身影将会更频繁(fan)地出现。

体育赛事轉(zhuan)播通常对清晰度的要求较高，这也是为什么在过去的世界杯中大屏电视这塊(kuai)屏幕占(zhan)据了“壟(long)断性优势”。

但在本届世界杯中，VR头显无论在显示(shi)技术还是视频技术上，都展现出了“超高清”的潛(qian)力。在屏幕尺(chi)寸(cun)上，PICO主会场的巨幕比影院(yuan)通用IMAX屏幕尺寸更大。在视频技术上，PICO直播支(zhi)持(chi) H.265編(bian)碼(ma)格(ge)式，大大提高了视频观看质量。而自研(yan)的TrueLive全真超清显示技术，也为观赛清晰度的提升保駕(jia)護(hu)航(hang)。

其次，在场景端，头部厂商为世界杯所提供的多元化互动形式，可以进一步復(fu)制(zhi)到各类强调高清晰度与强参与感的场景中，如C端的大型直播、影视等场景，B端的工业生产、教(jiao)育培(pei)訓(xun)等场景。

此前，在VR演唱(chang)会、VR视频领域，PICO也有諸(zhu)多实践，如PICO曾邀(yao)請(qing)王(wang)晰、鄭(zheng)鈞(jun)、A-SOUL、汪(wang)峰(feng)等明星举办VR演唱会。

最后，在内容端，从吸(xi)引用户到留住(zhu)用户，借势大型体育赛事的流(liu)量效(xiao)应，头部厂商通过不断丰富的内容生态，可进一步推动VR产业的普(pu)及度与大众化，形成“硬件-内容-用户”的正向循(xun)環(huan)。

在体育赛事直播外，如PICO等头部厂商可以聯(lian)动VR视频、VR健(jian)身、VR娱乐等内容生态，进一步增强用户粘(zhan)性。这一点，此次卡塔尔世界杯中，PICO视频中的优质片源以及《超燃(ran)一刻》《萊(lai)美(mei)搏(bo)擊(ji)》等运动健身应用，起到了“留住用户”的作用。

从长远来看，作为串(chuan)联上游硬軟(ruan)件生态与下游内容服(fu)務(wu)的“鏈(lian)主”，PICO将带领整條(tiao)产业链上的生态方形成良(liang)性的商业模式，跨(kua)过市场鴻(hong)沟，逐步邁(mai)向成熟。

当然，与现场观赛相比，VR世界杯在互动体验与赛场氛围上仍有很长的一段路要走(zou)，但随着软硬件与内容生态的进化叠(die)代，VR与世界杯的深度融合已不再是遙(yao)远的未来。

本届世界杯上，PICO等一众VR厂商不仅提供了一种观看与消费世界杯的新方式，同时也再次验证了VR成为了下一代终端的可能性，不管是内容生态的创新、还是互动体验的进化，都具有广闊(kuo)的增长空(kong)间。

随着VR头显渗透率的提升，相较于电视、投屏看球的过去式，或(huo)許(xu)在下一届美加墨(mo)世界杯上，除了巨幕观赛外，球迷们可以不再局限于有着人数限制的房(fang)间内，如现场看球一样，实现百(bai)人、千人，乃(nai)至(zhi)万人同场看球的体验。

在虚拟世界里，和朋友(you)一起暢(chang)享綠(lv)茵(yin)，或许也将成为未来的常态。

与此同时，这片世界中的形象和玩法，也将在用户的期待中不断迎来完(wan)善(shan)升级。在形象设計(ji)上，比如能够实现“捏(nie)臉(lian)”，定制更为个性化的形象。在硬件上，相关运动配件的升级能实现动作的精准捕(bu)捉(zhuo)与定位。如今年9月新品发布上曝(pu)光的PICO体感追蹤(zong)器等未来即将上线的产品，如若(ruo)应用在世界杯上，未来人们可以在虚拟世界中实现更多身体部位的动作变換(huan)。

世界杯總(zong)有落幕，但新技术与新场景的融合不会结束(shu)。球迷们常说的一句(ju)話(hua)是，足球场上沒(mei)有永(yong)远的冠(guan)軍(jun)球队，在VR赛场同样如此。随着国内VR厂商在产品和技术上与歐(ou)美品牌(pai)差(cha)距逐步缩小，相信(xin)在下一个世界杯，它(ta)们将会上演新的故事。 返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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