广告界巨头中国麦当劳

中国麦当劳的广告营销策略

1. 品牌营销

中国麦当劳作为全球著名的快餐品牌，一直以来都非常注重品牌营销。在营销方面，它主要通过广告宣传和市场推广来提高品牌知名度。其中，最具代表性的就是它的我就喜欢这味的广告。这一广告口号在中国非常广泛地流传开来，成为了中国麦当劳的一张名片。除此之外，中国麦当劳还通过各种活动来加强品牌形象，比如与中国篮协合作推出的篮球营销活动等。广告营销的核心是要营造出品牌的独特价值观，如中国麦当劳所强调的便捷、多样化、快捷等元素，从而吸引更多的消费者。

1.1 品牌口碑的建立

品牌口碑的建立是品牌营销中非常重要的一环。中国麦当劳在这方面做得非常不错。该品牌一直以产品的质量和卫生安全著称，同时在消费者中树立了良好的口碑。与此同时，为了建立更多的品牌粉丝，中国麦当劳还不断地推出各种优惠活动，吸引更多消费者。

1.2 多样化产品线

中国麦当劳的产品线非常多样化，覆盖了不同年龄、性别、口味、经济水平的消费者。比如，它的汉堡、可乐、冰淇淋、薯条等产品，都不同程度地吸引着不同的消费者。通过不断扩展产品线，中国麦当劳使得消费者能够在店内选择到适合自己的产品，增加消费者的消费体验。

2. 数字化营销

现在，数字营销已经成为越来越多企业必须考虑的一种手段。中国麦当劳正是这样做的。在营销方面，该品牌运用了很多数字化的手段，如微信公众号、手机应用、电子邮件等来吸引消费者。中国麦当劳的微信公众号是它数字化营销中一个非常重要的组成部分。通过微信公众号，中国麦当劳不仅能够向消费者推送各种活动，还能在微信平台上引导消费者参与品牌互动，提升品牌知名度。

2.1 数据分析

数字化营销的一个优势是能够通过数据分析更好地了解消费者的消费习惯和需求。中国麦当劳通过数据分析来调整营销策略，从而更好地吸引和留住消费者。比如，当该品牌发现一个地区的消费者更多地喜欢甜品时，便会增加该地区的甜品产品线，以满足消费者需求。

2.2 市场推广

中国麦当劳在数字营销中还广泛采用市场推广策略。比如，在微信公众号中，它经常会通过各种活动、优惠券等方式来吸引消费者。同时，中国麦当劳还会在各种社交媒体上发布营销信息，吸引更多的消费者。

3. 地域化营销

由于中国各个地区消费者的喜好不同，为了更好地吸引消费者，中国麦当劳实施了地域化营销策略。例如，在北京的某些餐厅里，中国麦当劳会为消费者提供传统的北京小吃，以迎合当地消费者的口味。在地域化营销中，中国麦当劳还会考虑到当地文化和传统，以此来更好地吸引消费者。比如，在春节期间，中国麦当劳会推出一些与春节相关的产品和活动，吸引更多消费者。

3.1 本土化人才

地域化营销要根据当地的文化、语言、习俗等因素进行适度调整，这要求本土化人才的加入。中国麦当劳聘用了很多当地人作为员工，加强了品牌在当地的渗透力。

3.2 地方性促销活动

中国麦当劳还会根据当地特色开展各种地方性促销活动。比如，在上海，它推出了上海味道系列产品，以迎合上海当地的口味。

4. 社交媒体营销

中国麦当劳在社交媒体营销方面也做得非常不错。它通过微博、微信、抖音等各种社交媒体来推广品牌，吸引更多的消费者。在社交媒体上，中国麦当劳会不断地推出各种新产品、新活动等，吸引更多的消费者。同时，它还会在社交媒体上与消费者互动，加强品牌与消费者之间的联系。

4.1 社交媒体推广

社交媒体推广是中国麦当劳最常用的营销手段之一。通过发布各种微博、微信消息等，它能够轻松地吸引大量消费者的注意力。与此同时，中国麦当劳还会在社交媒体上发布各种促销活动、优惠券等，吸引更多的消费者。

4.2 品牌传播

社交媒体营销还能够加强品牌在消费者中的传播。通过社交媒体，中国麦当劳能够更好地推广品牌，提高品牌知名度，从而吸引更多的消费者。

总结

中国麦当劳的广告营销策略多方面，包括品牌营销、数字化营销、地域化营销、社交媒体营销等。它注重品牌口碑的建立，通过各种活动来加强品牌形象。同时，中国麦当劳还善于利用数字化手段来吸引消费者，如微信公众号、手机应用等。在地域化营销方面，中国麦当劳通过修改产品和活动，迎合不同地区的消费者口味。通过社交媒体营销，中国麦当劳加强了品牌的宣传，提高了品牌知名度。问答话题：Q1：中国麦当劳在广告营销方面有哪些特点？A1：中国麦当劳在广告营销方面主要采用多样化的策略，包括品牌营销、数字化营销、地域化营销、社交媒体营销等。它善于借助不同的营销手段来吸引消费者，从而提高品牌知名度和销售额。Q2：中国麦当劳在数字化营销中如何吸引消费者？A2：在数字化营销中，中国麦当劳通过微信公众号、手机应用等手段吸引消费者。例如，通过微信公众号，中国麦当劳能够向消费者推送各种活动、优惠券等，吸引消费者的注意力。与此同时，中国麦当劳还善于利用数据分析来了解消费者的需求，从而调整营销策略，吸引更多消费者。

广告界巨头中国麦当劳随机日志

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圖(tu)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

近(jin)日(ri)，汇金股份（300368SZ）發(fa)布(bu)公告(gao)稱(cheng)，全(quan)資(zi)孙公司深(shen)圳(zhen)融(rong)科(ke)實(shi)業(ye)管(guan)理(li)有(you)限(xian)公司（下(xia)簡(jian)称“深圳融科”）就(jiu)河(he)南(nan)遠(yuan)中醫(yi)療(liao)設(she)備(bei)有限公司（下简称“远中医疗”）涉(she)嫌(xian)合同诈骗事(shi)件(jian)向(xiang)深圳市(shi)公安(an)局(ju)福(fu)田(tian)分(fen)局報(bao)案(an)，並(bing)於(yu)7月(yue)4日收(shou)到(dao)深圳市公安局福田分局出(chu)具(ju)的(de)《立(li)案告知(zhi)書(shu)》。

孙公司被(bei)骗

據(ju)公告披(pi)露(lu)，上述(shu)《立案告知书》主(zhu)要(yao)內(nei)容(rong)是(shi)，河南远中医疗设备有限公司涉嫌合同诈骗壹(yi)案，我(wo)局認(ren)為(wei)符(fu)合立案條(tiao)件，現(xian)已(yi)立案偵(zhen)查(zha)。

究(jiu)竟(jing)是怎(zen)麽(me)一回(hui)事？原(yuan)來(lai)，早(zao)在(zai)2021年(nian)3月15日，深圳融科與(yu)远中医疗簽(qian)訂(ding)了(le)医疗设备采(cai)購(gou)合同，合同總(zong)金額(e)3485.28萬(wan)元(yuan)，深圳融科于2021年3-5月合計(ji)預(yu)付(fu)貨(huo)款(kuan)2304.54万元。与此(ci)同時(shi)，深圳融科与河南省(sheng)平(ping)頂(ding)山(shan)市第(di)二(er)人(ren)民(min)医院(yuan)（下简称“平顶山二院”）分別(bie)签订了金额为1689万元和(he)1960万元的医疗设备買(mai)賣(mai)合同。

經(jing)過(guo)調(tiao)查，发现远中医疗涉嫌偽(wei)造(zao)中標(biao)通(tong)知书、医院采购合同和医院驗(yan)收报告，骗取(qu)深圳融科货款，存(cun)在合同诈骗的重(zhong)大(da)嫌疑。因(yin)此，深圳融科向深圳市公安局福田分局报案，并于本(ben)月4日收到上述《立案告知书》。

在公告中表(biao)示(shi)，公司基(ji)于謹(jin)慎(shen)性(xing)原則(ze)已在2022年年度(du)报告中對(dui)上述预付货款2304.54万元全额计提(ti)信(xin)用(yong)減(jian)值(zhi)損(sun)失(shi)。并表示，目(mu)前(qian)公司生(sheng)產(chan)经營(ying)正(zheng)常(chang)，各(ge)項(xiang)工(gong)作(zuo)有序(xu)開(kai)展(zhan)，該(gai)事项不(bu)影(ying)響(xiang)公司的正常運(yun)营。

強(qiang)调，公司將(jiang)全力(li)配(pei)合公安機(ji)關(guan)的调查，維(wei)護(hu)公司和全體(ti)股東(dong)利(li)益(yi)，并根(gen)据案件的進(jin)展情(qing)況(kuang)，嚴(yan)格(ge)按(an)照(zhao)相(xiang)关法(fa)律(lv)法規(gui)的要求(qiu)及(ji)时履(lv)行(xing)信息(xi)披露義(yi)務(wu)。

天(tian)眼(yan)查顯(xian)示，深圳融科成(cheng)立于2019年，曾(zeng)用名(ming)“深圳融科医疗供(gong)應(ying)鏈(lian)管理有限公司”，是邯(han)鄲(dan)市建(jian)设投(tou)资集(ji)團(tuan)成員(yuan)，位(wei)于廣(guang)东省深圳市，是一家(jia)以(yi)從(cong)事房(fang)地(di)产业为主的企(qi)业，註(zhu)资500万元，由(you)石(shi)家莊(zhuang)汇金供应链管理有限公司（下简称“汇金供应链”）100%控(kong)股，後(hou)者(zhe)由100%控股。

鈦(tai)媒(mei)体APP注意(yi)到，据2022年年报披露，旗(qi)下幾(ji)家子(zi)公司中，汇金供应链营收与凈(jing)利潤(run)为最(zui)高(gao)。數(shu)据显示，去(qu)年旗下深圳市汇金天源数字(zi)技(ji)術(shu)有限公司、北(bei)京(jing)中科拓(tuo)達(da)科技有限公司、汇金供应链、重慶(qing)雲(yun)興(xing)網(wang)晟(sheng)科技有限公司营收分别約(yue)为7230.07万元、5846.01万元、2.06億(yi)元、5028.68万元；净利润分别约2751.92万元、2161.93万元、3070.67万元、3032.06万元。

天眼查显示，远中医疗成立于2008年，位于河南省鄭(zheng)州(zhou)市，是一家以从事專(zhuan)用设备制(zhi)造业为主的企业，企业注资1000万人民幣(bi)。梅(mei)艷(yan)持(chi)股70%为第一大股东，蔡(cai)磊(lei)持股30%。该公司加上這(zhe)兩(liang)位股东以及一位財(cai)务負(fu)責(ze)人吳(wu)报三(san)，僅(jin)三位高管。

其(qi)中，梅艳名下還(hai)有一家由其100%控股的河南省勝(sheng)业医疗器(qi)械(xie)有限公司（下简称“胜业医疗”），成立于2016年6月12日，注资1818万元。该公司高管同樣(yang)仅三人，除(chu)梅艳任(ren)法人、執(zhi)行董(dong)事兼(jian)总经理，另(ling)有監(jian)事孙向楠(nan)、财务负责人徐(xu)曉(xiao)改(gai)。

钛媒体APP注意到，2022年12月4日，梅中玲(ling)从远中医疗股东中退(tui)出，新(xin)增(zeng)股东梅艳，此前该公司法人亦(yi)由梅中玲變(bian)更(geng)为梅艳。2021年4月27日，段(duan)繼(ji)省从股东中退出，新增股东蔡磊。该公司自(zi)身(shen)風(feng)險(xian)5条，其中4条为起(qi)訴(su)他(ta)人公司或(huo)公司的开庭(ting)公告，1条为该公司曾因勞(lao)動(dong)爭(zheng)議(yi)被起诉。

据《每(mei)日经濟(ji)新聞(wen)》报道(dao)，7月4日晚(wan)間(jian)曾致(zhi)電(dian)远中医疗工商(shang)资料(liao)中的小(xiao)股东蔡磊，他表示自己(ji)已经从远中医疗辭(ci)職(zhi)了，并称自己也(ye)聯(lian)系(xi)不上公司的大股东。針(zhen)对此次(ci)汇金股份披露的远中医疗涉嫌诈骗一事，报道援(yuan)引(yin)蔡磊的話(hua)說(shuo)“早就辞职了，不知道雙(shuang)方(fang)的交(jiao)易(yi)情况”，甚(shen)至(zhi)对远中医疗是否(fou)还在正常运行亦表示不清(qing)楚(chu)。

不过，据天眼查APP显示，远中医疗以及前述提及的胜业医疗均(jun)为“存續(xu)”狀(zhuang)態(tai)。

业績(ji)下滑(hua)股價(jia)跌(die)

孙公司遭骗被立案消(xiao)息发出后，股价应聲(sheng)下跌。7月5日當(dang)天，每股报收于6.60元，每股下跌1.79%；次日7月6日，每股报收于6.62元，每股微(wei)漲(zhang)0.30%；截(jie)至7月7日收盤(pan)，每股报收于6.50元，每股下跌1.81%。

钛媒体APP了解(jie)到，主营业务为智(zhi)能(neng)制造业务、信息化(hua)綜(zong)合解決(jue)方案业务（含(han)系統(tong)集成和数据中心(xin)）及供应链业务。

从经营数据上看(kan)，业绩差(cha)强人意。据该公司2022年年报显示，营收约5.77亿元，較(jiao)上年同期(qi)下降(jiang)63.77%；营业利润约为-3.33亿元，较上年同期下降741.29%，利润总额约-3.33亿元，较上年同期下降731.71%；歸(gui)于上市公司股东净利润约-2.82亿元，较上年同期下降1881.62%。

2023年第一季(ji)度报告显示，营收约8487.77万元，比(bi)上年同期减少(shao)63.21%；归于上市公司股东净利润约284.79万元，比上年同期增長(chang)140.41%。经营活(huo)动产生的现金流(liu)约2.44亿元，比上年同期增长9448.69%。

据披露，去年受(shou)经济下行、下遊(you)客(ke)戶(hu)项目实施(shi)放(fang)緩(huan)或暫(zan)停(ting)等(deng)多(duo)重因素(su)影响，公司信息化综合解决方案业务收入(ru)大幅(fu)下降82.41%；公司对供应链业务规模(mo)进行壓(ya)縮(suo)，该业务收入下降38.44%；受下游需(xu)求减少及新产品(pin)推(tui)广不及预期影响智能制造业务收入下降20.97%，整(zheng)体影响公司营收较上年同期下降63.77%。

报告期内，对应收款项、长期股權(quan)投资、商譽(yu)、存货等资产计提信用及资产减值準(zhun)备（扣(kou)除收回或轉(zhuan)回金额影响）合计约2.32亿元，对公司报告期经营业绩产生不利影响。受联营及合营企业经营不达预期等影响，投资收益减少也影响了公司报告期经营业绩的下降。这些(xie)因素综合影响前述净利润较上年同期銳(rui)减1881.62%。(本文(wen)首(shou)发于钛媒体APP，作者|方璐(lu))返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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