2015戛纳广告节金奖揭晓：精彩瞬间欣赏

戛纳国际创意节是全球广告界每年一度的盛会，也是业内最具影响力的奖项之一。在2015年的戛纳广告节上，多个品牌和广告公司获得了金奖，其中一些获奖作品展现了广告创意的最高水平和最新趋势。

高品质广告创意的突出特点

金奖获得者们在广告创意方面做出了卓越的贡献，其作品的特点如下：

以情感为核心的内容营销策略

情感营销是当今广告领域的热门趋势，它能深入消费者内心，唤起他们的共鸣和情感共鸣。这一趋势也反映在了戛纳广告节的金奖作品中。冠军归属于一些能够触动人心和传递积极信息的作品。例如，可口可乐公司的一个广告展现的是一个过于忙碌的父亲如何重拾与女儿的亲密关系。这个广告没有强制性地以产品为中心，而是通过情感吸引力，让观众产生反感和认同。

情感营销的成功得益于新媒体和社交媒体的普及，这些媒体为品牌带来了大量的自由流量。通过社交媒体，品牌可以轻松地与消费者建立紧密联系，与用户互动，制定情感策略，从而建立品牌忠诚度和信任。

短视频营销的领先地位

短视频是最新的营销趋势之一，许多品牌已经开始意识到它的重要性。这种类型的广告在戛纳获得了广泛的关注和认可。短视频广告的优点是，它可以更好地吸引观众的注意力，给他们留下深刻印象。同样，短视频广告可以更充分地表达品牌的概念，使其获得更好的传播效果。

短视频广告也可以适应新媒体和移动媒体的快速发展。通过社交媒体，用户可以更轻松地分享和传播视频，扩大广告覆盖面，提高品牌知名度。

精密营销技术的运用

精密营销技术是数字营销的重要组成部分，它利用先进的数据分析技术和精密的定位策略，吸引更多的目标受众。在戛纳广告节的金奖作品中，有很多运用了这种技术。例如，吉列公司的一则广告通过收集消费者的个人信息，为他们定制了一条个性化的剃须广告。这种广告在大众市场中大受欢迎，因为它能够更好地满足用户的需求。

精密营销技术也能够更好地分析消费者的行为和偏好，提高广告的有效性。利用先进的技术和工具，企业可以更好地制定广告策略，获得更多的转化和销售收益。

总结归纳

在2015年的戛纳广告节上，金奖获得者们在广告创意、内容营销策略、短视频营销和精密营销技术等方面做出了引领行业的杰出表现。这些作品不仅促进了广告创意的发展，也突出了品牌建设和数字营销的重要性。通过运用情感营销、短视频、精准定位和数据分析等策略，品牌可以更好地吸引消费者的注意力，提高品牌知名度，增强品牌忠诚度和信任。

## 问答话题### 1. 什么是情感营销？它的优势是什么？情感营销是以触动人心的情感体验为导向的内容营销策略。它可以深入消费者内心，引起情感共鸣，同时传递品牌与用户的价值观。情感营销的优势包括与消费者建立强大的情感联系，增强品牌归属感和忠诚度，提高品牌口碑和传播效果等。### 2. 为什么短视频成为最新的广告趋势之一？短视频具有更好的吸引力，可以更好地吸引用户的注意力，给他们留下深刻印象。它也可以更好地表达品牌的概念，使品牌更容易被消费者记住。此外，短视频广告也可以适应新媒体和移动媒体的快速发展，可以更轻松地分享和传播，扩大广告的影响力和效果。### 3. 什么是精密营销技术？它可以对广告营销带来哪些益处？精密营销技术是指通过先进的数据分析技术和精密的定位策略，吸引更多的目标受众。它可以更好地分析消费者的行为和偏好，提高广告的有效性。通过运用精密营销技术，企业可以更好地制定广告策略，减少广告成本，提高转化率和销售收益，同时提高品牌口碑和忠诚度。

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以(yi)前(qian)的時(shi)候(hou)，經(jing)常聽(ting)到(dao)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)中(zhong)有(you)用(yong)戶(hu)稱(cheng)LCD屏幕永(yong)不(bu)为奴(nu)，然(ran)而(er)到了2023年(nian)的手机市场，說(shuo)這(zhe)種(zhong)言(yan)論(lun)的用户已(yi)经變(bian)得(de)非常少(shao)了。

而且(qie)隨(sui)著(zhe)技(ji)術(shu)工(gong)藝(yi)的提(ti)升(sheng)和(he)时代(dai)的發(fa)展(zhan)，采(cai)用LCD屏幕的手机產(chan)品(pin)也(ye)变得越(yue)來(lai)越少了，这也讓(rang)想(xiang)選(xuan)擇(ze)的消(xiao)費(fei)者(zhe)变得無(wu)處(chu)可(ke)选。

在(zai)这种情(qing)況(kuang)下(xia)，LCD屏幕的手机和材(cai)質(zhi)在市场中的热度也变得越来越低了，甚(shen)至(zhi)有很(hen)多(duo)用户被(bei)迫(po)換(huan)到了OLED屏幕。

那(na)么LCD屏幕的热度为什么會(hui)变得越来越低了呢(ne)？對(dui)於(yu)这种情况筆(bi)者覺(jiao)得離(li)不開(kai)五点原因，可以说非常的真实，還(hai)望(wang)大(da)家(jia)周(zhou)知(zhi)。

第(di)壹(yi)点：LCD屏幕特(te)性(xing)不足(zu)

自(zi)從(cong)OLED屏幕开始(shi)逐(zhu)漸(jian)被采用之(zhi)後(hou)，功(gong)能(neng)特性方(fang)面(mian)的表(biao)現(xian)还是(shi)蠻(man)不錯(cuo)的，不管(guan)是光(guang)學(xue)指(zhi)紋(wen)識(shi)別(bie)，超(chao)聲(sheng)波(bo)指纹识别，亦(yi)或(huo)者是屏下攝(she)像(xiang)頭(tou)技术全(quan)部(bu)都(dou)需(xu)要(yao)依(yi)托(tuo)于OLED平(ping)臺(tai)。

因为在LCD屏幕上(shang)是不可能透(tou)光的，導(dao)致(zhi)功能特性方面无法(fa)做(zuo)到，所(suo)以只(zhi)能依靠(kao)OLED屏幕来進(jin)行(xing)实现。

盡(jin)管此(ci)前有消息(xi)称LCD屏幕也可以支(zhi)持(chi)屏幕指纹功能，但(dan)从目(mu)前的市场角(jiao)度来看(kan)，依舊(jiu)沒(mei)有廠(chang)商(shang)能夠(gou)做到，並(bing)且側(ce)面指纹設(she)計(ji)居(ju)多。

第二(er)点：OLED屏幕的頻(pin)閃(shan)变好(hao)了

不得不说，以前的OLED屏幕还被称为“瞎(xia)眼(yan)屏”，而且OLED確(que)实会出(chu)现所謂(wei)的闪屏现象(xiang)，大致的意(yi)思(si)就(jiu)是用摄像机对着手机拍(pai)摄，会出现上下波纹。

但随着工艺方面的提升，目前的OLED屏幕在频闪方面的控(kong)制(zhi)已经变好了許(xu)多，无论是2160Hz还是1440Hz，都让護(hu)眼效(xiao)果(guo)变得很好。

那么當(dang)日(ri)常使(shi)用的屏幕变得很好的时候，此前的闪屏会让人(ren)眼产生(sheng)強(qiang)烈(lie)的不適(shi)的情况也就消失(shi)了，那么自然是用不到LCD屏幕了。

第三(san)点：LCD明(ming)顯(xian)拖(tuo)影(ying)問(wen)題(ti)，視(shi)觉效果也一般(ban)

需要了解(jie)的是，LCD显示(shi)屏是通(tong)過(guo)控制液(ye)晶(jing)分子(zi)偏(pian)轉(zhuan)角度来实现不同(tong)的畫(hua)面显示，但是由(you)于液晶分子的偏转需要一定(ding)的时間(jian)。

在这种情况下，如(ru)果画面切(qie)换速(su)度比(bi)較(jiao)快(kuai)，液晶分子偏转速度会存(cun)在延(yan)时，也就在视觉上产生了拖影现象，导致显示效果不太(tai)好。

關(guan)鍵(jian)是LCD屏的后面就是一片(pian)LED燈(deng)珠(zhu)層(ceng)，根(gen)本(ben)就没辦(ban)法做成(cheng)柔(rou)性的，而OLED可以，能够做成柔性材料(liao)除(chu)了可以曲(qu)面屏之外(wai)，对于邊(bian)框(kuang)的控制也比LCD屏更好。

第四(si)点：都在主(zhu)攻(gong)OLED屏幕

当各(ge)大手机厂商都在采用OLED屏幕的时候，那么需求(qiu)量(liang)也就变得很大，这也导致成本降(jiang)低了许多，甚至可以说國(guo)产屏幕也在提升品质。

以国产Q9材质的OLED屏幕来说，最(zui)高(gao)亮(liang)度達(da)到了1000nit，而且即(ji)便(bian)是在低亮度的情况下，也可以实现2160Hz的高频PWM調(tiao)光。

再(zai)加(jia)上以往(wang)国产屏都是中低端(duan)和低端位(wei)，然而如今(jin)的国产屏变得很强了，看来也算(suan)是熬(ao)出头了，未(wei)来的使用效果肯(ken)定是会变得更好。

第五点：OLED屏幕成为了主流(liu)

其(qi)实并不是LCD屏幕热度走(zou)低，只是OLED屏幕成为了当下手机市场的主流，各大手机厂商都在进行采用，即使是千(qian)元(yuan)手机也在采用。

尽管大家经常说OLED屏幕也会分为三六(liu)九(jiu)等(deng)，但基(ji)本可以确認(ren)的是，当这种屏幕逐渐普(pu)及(ji)之后，品质也会逐渐进行提升。

畢(bi)竟(jing)现如今的手机市场競(jing)爭(zheng)如此激(ji)烈，想在手机市场中立(li)足，必(bi)須(xu)要帶(dai)来一些(xie)驚(jing)喜(xi)才(cai)可以的。

最后想说的是，OLED屏幕在觀(guan)感(gan)上相(xiang)比之前确实有较大幅(fu)度的进步(bu)，更不用说高频的PWM调光，那么LCD屏幕自然很難(nan)招(zhao)架(jia)。

所以问题来了，大家觉得LCD屏幕热度逐渐走低的原因是什么呢？歡(huan)迎(ying)回(hui)復(fu)討(tao)论。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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