奶茶广告词15秒

奶茶广告词的创意与拓展

奶茶是近年来备受欢迎的饮品,各大品牌的奶茶广告也是相当的多。在这些广告中,我们可以看到各种各样的创意和表现形式。比如,有些广告会强调自己的原料来自于国内外优质的茶叶种植基地,有些广告则会打出“健康”、“美味”等卖点。不同的品牌和广告主要通过不同的创意和表现形式来吸引消费者。

而在创意和表现形式的背后,奶茶广告还可以做更多的拓展。比如,可以将广告与活动结合起来,通过举办各种活动来吸引消费者。同时,还可以加强线上推广,通过各种社交媒体和电商平台来宣传自己的品牌和产品。总之,在奶茶广告的创意和拓展中,有很多可以挖掘的空间。

奶茶

图片描述:一杯美味的奶茶

奶茶广告中的文化元素

不同的地区和文化背景对奶茶的理解和口味也有所不同,而奶茶广告中也可以巧妙地利用这些文化元素来吸引消费者。比如,在一些广告中,会强调自己的奶茶是“正宗台湾口味”,或者是“浓郁的广式口味”,这些都是针对不同文化背景下的口味喜好而做出的宣传。此外,一些奶茶品牌还会结合当地的传统节日或文化元素来做广告,以此来增加消费者的归属感和认同感。

在奶茶广告中加入文化元素,不仅可以增加广告的趣味性和可读性,还可以提高广告的影响力和传播力。因为文化元素是人们日常生活中不可或缺的一部分,也是人们对自己文化认同的体现,因此在广告中巧妙利用文化元素,可以更好地与受众建立联系,促进品牌的传播。

奶茶

图片描述:一杯香浓的奶茶

奶茶广告的未来发展

随着奶茶市场的不断壮大,奶茶广告也将面临更多的挑战和机遇。在未来的发展中,奶茶广告可以更加注重文化的表现和创意的突破,同时也可以加强线上推广和活动的策划,提高品牌的知名度和美誉度。

此外,在奶茶广告中也需要更加注重消费者的需求和体验,不仅要呈现美味的口感和健康的形象,还需要通过更加人性化的设计和服务来提高消费者的忠诚度和满意度。

奶茶

图片描述:一杯清爽的波霸奶茶

结论

奶茶广告的创意和拓展空间非常大,只要善于挖掘和利用,就可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时,在广告中注重文化元素和消费者需求的表现,也可以更好地与受众建立联系,促进品牌的传播和发展。

奶茶广告词15秒特色

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原(yuan)創(chuang) CF40研(yan)究(jiu)部(bu) 魯(lu)西(xi) 中(zhong)國(guo)金(jin)融(rong)四(si)十(shi)人(ren)論(lun)壇(tan) 2023-02-05

隨(sui)著(zhu)(zhe)国內(nei)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)快(kuai)速(su)過(guo)峰(feng),春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)消费出(chu)行數(shu)據(ju)超(chao)預(yu)期,近(jin)期,国際(ji)貨(huo)幣(bi)基(ji)金組(zu)織(zhi)(IMF)和(he)部分(fen)市(shi)場(chang)機(ji)構(gou)紛(fen)纷上(shang)調(tiao)了(le)2023年(nian)中国的(de)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)预期。

這(zhe)引(yin)出的壹(yi)個(ge)問(wen)題(ti)是(shi),此(ci)前(qian)對(dui)中国经济的一些(xie)判(pan)斷(duan)是否(fou)过於(yu)悲(bei)觀(guan)?今(jin)年中国经济復(fu)蘇(su)究竟(jing)將(jiang)走(zou)出哪(na)種(zhong)軌(gui)跡(ji)?此外(wai),消费能(neng)否延(yan)續(xu)“春节效(xiao)應(ying)”持(chi)续向(xiang)好(hao)?房(fang)地(di)產(chan)市场能否實(shi)現(xian)修(xiu)复企(qi)穩(wen)?

对于上述(shu)问题,中国金融四十人论坛(CF40)研究部邀(yao)請(qing)上海(hai)新金融研究院(yuan)(SFI)學(xue)術(shu)委(wei)員(yuan)、中泰(tai)證(zheng)券(quan)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)首(shou)席(xi)经济学家(jia)李迅雷分享(xiang)观點(dian)。

李迅雷認(ren)為(wei),今年我(wo)国经济面(mian)臨(lin)的“三(san)重(zhong)壓(ya)力(li)”會(hui)有所(suo)緩(huan)解(jie),但(dan)压力仍(reng)在(zai)。2023年中国宏(hong)观经济将呈(cheng)现恢(hui)复態(tai)勢(shi),在投(tou)資(zi)和出口(kou)都(dou)趨(qu)弱(ruo)的背(bei)景(jing)下(xia),消费有望(wang)成(cheng)为稳住(zhu)经济大(da)盤(pan)的主(zhu)要(yao)發(fa)力点。 他(ta)预計(ji)今年 一季(ji)度(du)GDP正(zheng)增长的可(ke)能性(xing)非(fei)常(chang)大,全(quan)年 GDP增速有望達(da)到(dao)5%以(yi)上, 整(zheng)體(ti)通(tong)脹(zhang)压力不(bu)大 。

“在经济下行压力較(jiao)大時(shi),投资对稳增长能夠(gou)起(qi)到關(guan)鍵(jian)性作(zuo)用(yong),但消费的繁(fan)榮(rong)才(cai)是经济增长的长期基礎(chu)。”李迅雷表(biao)示(shi), 當(dang)前要解決(jue)的主要问题也(ye)正是消费。雖(sui)然(ran)今年春节期间帶(dai)來(lai)的消费复苏比(bi)2022年有明(ming)顯(xian)改(gai)善(shan),但依(yi)然沒(mei)有完(wan)全恢复到疫情前2019年的水(shui)平(ping)。当“春节效应”过去(qu)之(zhi)後(hou),消费“報(bao)复性”反(fan)彈(dan)的力度可能会有所減(jian)弱。

李迅雷表示, 需(xu)求(qiu)收(shou)縮(suo)的扭(niu)轉(zhuan)是长期问题,需要一系(xi)列(lie)的长期改革(ge)和努(nu)力。政(zheng)策(ce)層(ceng)面上要擴(kuo)大就(jiu)業(ye),同(tong)时增加(jia)国家財(cai)政对居(ju)民(min)部門(men)的支(zhi)持力度,提(ti)高(gao)居民整体收入(ru)水平,尤(you)其(qi)是中低(di)收入群(qun)眾(zhong)的收入水平;多(duo)渠(qu)道(dao)增加居民的财产性收入,提高居民的消费底(di)氣(qi);積(ji)極(ji)倡(chang)導(dao)第(di)三次(ci)分配(pei),改善居民部门内部的收入結(jie)构。

此外,李迅雷认为, 從(cong)去年開(kai)始(shi),中国的房地产市场已(yi)经开啟(qi)了一个可能长达十年的下行周(zhou)期。在政策暖(nuan)風(feng)下,2023年房地产市场的下行斜(xie)率(lv)可能会有明显放(fang)缓,但是,长期趋势或(huo)难以发生(sheng)根(gen)本(ben)性扭转。

“对房地产的调控(kong)一定(ding)不能掉(diao)以輕(qing)心(xin),必(bi)須(xu)要堅(jian)持‘稳地價(jia)、稳房价、稳预期’,力爭(zheng)实现房地产市场的平稳‘軟(ruan)着陸(lu)’。”李迅雷說(shuo)。

以下为訪(fang)談(tan)实錄(lu)。

2023年经济增速或超5%

通胀压力不大

1、您(nin)对今年经济增速有怎(zen)樣(yang)的预測(ce)?今年经济复苏有哪些新特(te)点和新趋势?

李迅雷:首先(xian),我国疫情似(si)乎(hu)迅速过峰,快于预期。去年10月(yue),国际货币基金组织(IMF)对中国的GDP预测還(hai)在5%以下,但去年12月7日(ri)我国進(jin)一步(bu)優(you)化(hua)疫情防(fang)控措(cuo)施(shi)之后,疫情过峰速度快于此前预期。此前不少(shao)观点认为今年一季度经济可能是負(fu)增长,现在来看(kan),今年一季度GDP正增长的可能性非常大。因(yin)此,近日IMF上调我国全年GDP增速预期也就符(fu)合(he)新邏(luo)輯(ji)了。

其次,消费复苏较快,但后续反弹力度可能会减弱。今年春节期间的消费复苏比2022年有明显改善,但依然没有完全恢复到疫情前2019年的水平。当“春节效应”过去之后,消费“报复性”反弹的力度可能会有所减弱,我估(gu)计今年消费增速有可能达到7%-8%。

投资方(fang)面,今年基建(jian)投资对稳增长的作用可能不及(ji)2022年。我认为,今年基建投资应該(gai)会繼(ji)续扩張(zhang),但基建投资的增速会有所下降(jiang),预计大概(gai)在6%-7%之间。一个原因是今年房地产投资将有所修复,通过基建投资大幅(fu)扩张对沖(chong)地产投资下行的需求降低。去年房地产开发投资增速持续下行,同比增速表现为-10%。但2022年三、四季度,多項(xiang)利(li)好房地产行业的政策頻(pin)出,有利于减小(xiao)地产负增长的幅度,预计今年房地产开发投资增速为-3%左(zuo)右(you)。制(zhi)造(zao)业投资可能也会面临下行趋势,预计全年制造业投资增速在5%-6%的水平。

出口方面,2023年全球(qiu)经济增长放缓,外需有持续走弱的可能性,我国的出口压力会比较大,出口增速大概率也会低于进口增速,今年凈(jing)出口对GDP的增长貢(gong)獻(xian)可能为负。

總(zong)体来看,今年我国经济面临的“三重压力”会有所缓解,但压力仍在。2023年中国宏观经济将呈现恢复态势,在投资和出口都趋弱的背景下, 消费有望成为稳住经济大盘的主要发力点。GDP增速有望达到5%以上。考(kao)慮(lv)到出口下行还可能带来产能过剩(sheng)压力,预计今年整体通胀压力不大。

当前要解决的主要问题在于消费

2、近期,市场上对于拉(la)動(dong)内需是依靠(kao)投资还是依靠消费有些討(tao)论。您如(ru)何(he)看待(dai)二(er)者(zhe)的关系?

李迅雷:2022年12月,中共(gong)中央(yang)、国務(wu)院发布(bu)的《扩大内需戰(zhan)略(lve)規(gui)劃(hua)綱(gang)要(2022—2035年)》提出,要发揮(hui)“消费的基础性作用和投资的关键作用”。由(you)此可以看出,投资和消费对于拉动内需都非常重要。

总体来看,中国经济的长期压力在内需,短(duan)期压力在外需。最(zui)大的问题还是结构性问题,是经济增长模(mo)式(shi)的问题。 当前要解决的主要问题在于消费。今年就业压力会比较大,必须要暢(chang)通内循(xun)環(huan)。政策层面需要想(xiang)辦(ban)法(fa)鼓(gu)勵(li)消费、鼓励投资,鼓励的对象(xiang),一个是民众,一个是民企。

回(hui)顧(gu)歷(li)史(shi)不难发现,每(mei)次经济下行压力较大时,我們(men)通常采(cai)取(qu)逆(ni)周期政策来拉动投资,因为该方式見(jian)效快、实施便(bian)利、操(cao)作性強(qiang)。投资对稳增长能够发挥关键性的作用。

比如,2021年我国的固(gu)定资产投资增速同比增长4.9%,其中基建投资增速同比僅(jin)增长0.4%。一个很(hen)重要的原因是,2020年经济遭(zao)受(shou)疫情嚴(yan)重冲擊(ji),在较低的基数效应下,即(ji)使(shi)没有较高的投资刺(ci)激(ji),经济也能够保(bao)持在8%以上的增速。但到了2022年,经济下行压力较大,基建投资增速不断加快,到12月底,基建投资投资同比增长9.4%,比去年同期大幅提高了9个百(bai)分点。由此也说明,在经济下行压力较大时,投资对稳增长能够起到关键性作用。

但是,现在已经出现基建过剩的现象。基建投资面临找(zhao)好项目(mu)越(yue)来越难、投资回报率越来越低、现金流(liu)产生越来越难的问题,所以未(wei)来靠投资拉动增长的模式压力会越来越大,需要更(geng)多依靠消费拉动。

消费的繁荣才是经济增长的长期基础。对于2023年来講(jiang),毫(hao)無(wu)疑(yi)问,消费对于经济增长的贡献将会更大。一方面,疫情防控放开后,消费会有一个“报复性”反弹;另(ling)一方面,在2023年投资和出口都趋弱的背景下,要稳住经济大盘,发力点应该在消费这駕(jia)馬(ma)車(che)上。2022年底的中央经济工(gong)作会議(yi)也明確(que)表示,“把(ba)稳定和扩大消费放在优先位(wei)置(zhi)”。

3、 2022年,住戶(hu)存(cun)款(kuan)达到了17.8萬(wan)億(yi),比2021年同期多增了近8万亿,有人稱(cheng)之为超額(e)儲(chu)蓄(xu)。您认为,多增的这些储蓄能否转化为消费?

李迅雷:幾(ji)乎不能转換(huan)。第一,我认为这部分超额储蓄本身(shen)是居民用作未来保障(zhang)的投资资金,而(er)不是用来消费的。这部分超额储蓄中的相(xiang)当一部分其实是居民减持的理(li)财产品(pin)资金,以及居民减少的購(gou)房類(lei)支出资金。居民的消费率,也就是居民可支配收入中用于消费的这部分比重可能 相对不会有较大變(bian)化。 第二,这近8万亿超额储蓄中的大部分来源(yuan)于高收入階(jie)层,是其本身用于投资的资金。而消费的主体往(wang)往是中低收入群体,所以这部分超额储蓄很难转化为消费。

核(he)心是要提高居民收入

4、 您认为,应该如何从政策层面上发力扩大消费、克(ke)服(fu)疫情“疤(ba)痕(hen)效应”,扭转需求收缩局(ju)面?

李迅雷:我认为当前的“疤痕效应”还是比较明显的。例(li)如,疫情会否再(zai)次反复仍然存在较大不确定性,居民和企业心裏(li)没底。一些“疤痕效应”会随着时间推(tui)移(yi)而淡(dan)去,还有一些可能会持续较长时间。2008年次貸(dai)危(wei)机后,美(mei)国房地产市场明显疲(pi)弱,本輪(lun)美国房地产市场重新繁荣,但也没有过度大幅上漲(zhang)的情況(kuang),说明美国至(zhi)今仍然受到金融危机造成的“疤痕效应”的影(ying)響(xiang)。

需求收缩的扭转是一个长期问题,需要长期的努力。需求收缩、供(gong)給(gei)冲击、预期转弱,这“三重压力”與(yu)长期以来经济的增长模式、经济结构緊(jin)密(mi)相关,要解决这些问题,需要长期一系列的改革。

政策层面上,从政府(fu)部门、企业部门和居民部门这三大部门的利益(yi)分配体制机制改革的角(jiao)度来讲, 核心是要提高居民收入。 主要有三條(tiao)建议:

第一,要扩大就业。同时增加国家财政对居民部门的支持力度,提高居民整体收入水平,尤其是中低收入群众的收入水平,稳步提高居民部门可支配收入占(zhan)GDP的比重。如果(guo)仅依靠家電(dian)下鄉(xiang)、新能源车補(bu)貼(tie)等(deng)鼓励措施去拉动消费,幅度是非常有限的。具(ju)体而言(yan),中央财政要加杠(gang)桿(gan),在将财政赤(chi)字(zi)率提高至超过3%的同时,发行特別(bie)国債(zhai),用于发放消费券。

第二,多渠道增加居民的财产性收入,提高居民的消费底气。随着全国房价的普(pu)遍(bian)回落(luo),居民部门的财产性收入将显著减少。为此,一方面要多管(guan)齊(qi)下,稳地价、稳房价、稳预期;另一方面,为居民部门提供新的增加财产性收入的渠道,即从过去主要从房地产投资獲(huo)得(de)财产性收入,转向从增加金融资产配置上获得财产性收入。这就需要政策支持资本市场发展(zhan),在当前權(quan)益类资产的估值(zhi)水平总体偏(pian)低的情况下,守(shou)住不发生系統(tong)性风險(xian)的底線(xian),同时积极鼓励机构投资者的长期资金入市,在高水平开放政策下提高外资的入市比例。推动资本市场规範(fan)健(jian)康(kang)发展,创新更多適(shi)应家庭(ting)财富(fu)管理需求的金融产品,增加居民投资收益。

第三,积极倡导第三次分配,改善居民部门内部的收入结构,通过稅(shui)制改革使高收入群体的收入能够部分转移到中低收入群体,提高中低收入群体的收入占比。

我国居民收入结构中,高收入群体的收入占比过高现象长期存在,从国家统计局公布的数据看,占总人口前20%的高收入组的人均(jun)水平超过后20%低收入组十倍(bei)以上,故(gu)发展社(she)会慈(ci)善事(shi)业、鼓励富裕(yu)阶层捐(juan)款非常必要。我国目前社会捐款规模占GDP的比重与全球平均水平相比,差(cha)距(ju)非常大,所以发展空(kong)间也很大。数据显示,2021年,我国社会捐贈(zeng)占GDP的比重为0.2%,美国則(ze)达到2.3%。通过促进第三次分配规模不断扩大的方式,可以提高中低收入群体的收入水平,从而促进消费。

总之,只(zhi)有不断提高居民收入水平,增加对居民社保、醫(yi)療(liao)、教(jiao)育(yu)、養(yang)老(lao)等方面的支出,提高社会保障度,才能真(zhen)正讓(rang)老百姓(xing)能消费、敢(gan)消费、願(yuan)消费。

房地产市场下行斜率可能放缓

但周期趋势难改

5、 站(zhan)在当前时点上看,中国房地产市场风险最严重的时刻(ke)是否已经过去?您认为房地产市场中最大的风险点是什(shen)麽(me)?如何展望房地产市场的长期趋势?

李迅雷:应该没有。去年是房地产市场开始真正下行的第一年, 未来我们可能会经历一个长达十年的房地产下行周期,速度会比较慢(man),但时间会比较长。 中国的房地产市场是高度调控的市场。国际经驗(yan)表明,在下行周期中,如果控制不好调控的节奏(zou),房价的跌(die)幅可能会比较大。

另一方面,当房地产市场进入下行周期,对经济会产生较大拖(tuo)累(lei),也会对銀(yin)行等金融机构带来显著影响,从而造成资产質(zhi)量(liang)的整体下降。其中最大的风险点在于信(xin)用风险,需要关註(zhu)地方债、银行不良(liang)率的上升(sheng)等风险。如果未来房价长期持续下跌,居民的房贷違(wei)約(yue)率可能会上升。我们一直(zhi)认为住房贷款是银行的优质资产,但在上述情况下,若(ruo)幹(gan)年后,这种优质贷款也有可能会变成风险贷款。

所以,我们对房地产的调控一定不能掉以轻心, 必须要坚持“稳地价、稳房价、稳预期”,力争实现房地产市场的平稳“软着陆”。

我认为, 现在大家对房地产市场已经进入下行周期还没有充(chong)分的準(zhun)備(bei)。从去年三、四季度开始,各(ge)项鼓励、促进房地产市场的政策开始出臺(tai),我认为,政策可以改变下行的斜率,但可能难以扭转长期趋势。未来十年,将是中国人口减少的十年,今年中国将有接(jie)近3000万人成为老年人口。房地产的繁荣依托(tuo)于需求,但人口老齡(ling)化加速,不仅导致(zhi)城(cheng)鎮(zhen)化进程(cheng)放缓,也会导致年轻人占总人口的比重下降,这都会終(zhong)结房地产持续二十余(yu)年的上行周期。由此也应认識(shi)到,人口老龄化进程加速给中国经济带来的压力不容(rong)忽(hu)視(shi)。 返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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