经典广告标语 英文

经典广告标语英文的创作秘诀

广告标语是推销产品和服务的重要元素,它的英文创作可以让品牌更具有吸引力,从而在市场上获得更好的表现。那么,如何写出一个经典的广告标语呢?

首先,要确定产品的独特卖点。这是广告标语的灵魂所在,必须简短明了,并且具有强烈的吸引力。其次,要考虑受众的需求和痛点。通过了解受众的需求和痛点,才能更好地吸引他们的注意力。最后,创意要具有趣味性和记忆性。一句有趣、易于记忆的广告标语,会让受众不由自主地在脑海中反复回味,从而提高品牌知名度和美誉度。

创意

创意是广告标语的核心,也是最重要的元素之一。好的创意可以吸引受众的注意力,创造出与众不同的品牌形象。创意的来源可以来自于产品本身,也可以是品牌文化、行业趋势或受众需求等。无论来源如何,创意都要具有趣味性和记忆性,让受众印象深刻,从而产生购买欲望。

目标

除了创意,广告标语的另一个重要元素是目标。广告标语的设计和创意必须与品牌的目标相一致,并且能够满足受众的需求。在设计广告标语时,要思考目标受众的特征、兴趣和消费行为,以便更好地吸引他们的注意力。同时,广告标语的内容也要简短明了,便于受众理解和记忆,从而产生购买欲望。

品牌

最后,品牌是广告标语的重要元素之一。广告标语的设计和创意必须与品牌形象相一致,能够提高品牌知名度和美誉度。在设计广告标语时,要考虑品牌的文化、形象和价值观,以便更好地传达品牌的理念和特点。同时,广告标语的内容也要符合中国的广告法规定,避免出现虚假宣传和误导消费者的情况。

结语

经典广告标语英文的创作是一个综合性的过程,需要从产品、受众和品牌三个方面进行思考和设计。在创作广告标语时,要注意创意的趣味性和记忆性,以便更好地吸引受众的注意力。同时,广告标语的内容也要简短明了,符合中国的广告法规定,避免出现虚假宣传和误导消费者的情况。通过以上几点,我们相信您一定可以创作出一个经典的广告标语英文。

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经典广告标语 英文随机日志

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讓(rang)患(huan)者(zhe)埋(mai)单,監(jian)管(guan)開(kai)出(chu)亿元罚单。

作(zuo)者 | 章(zhang)也(ye)

編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

救命药被(bei)垄断,知(zhi)名(ming)药企(qi)被罚亿元。

5月(yue)28日(ri),國(guo)家(jia)市(shi)場(chang)监督(du)管理(li)總(zong)局(ju)發(fa)布(bu)消(xiao)息(xi),對(dui)远大医药(0512.HK)附(fu)屬(shu)公(gong)司(si),远大医药(中(zhong)国)有(you)限(xian)公司與(yu)武漢(han)匯(hui)海(hai)医药有限公司合(he)作實(shi)施(shi)垄断做(zuo)出處(chu)罚。

根(gen)據(ju)处罚決(jue)定(ding)書(shu),沒(mei)收远大医药(中国)違(wei)法(fa)所(suo)得(de)1.49亿元,並(bing)处罚款(kuan)1.36亿元;没收武汉汇海违法所得3092.48萬(wan)元,并处罚款412.68万元。兩(liang)家公司合計(ji)罚没約(yue)3.2亿元。

来源:巨(ju)潮(chao)資(zi)訊(xun)

远大医药(中国)与武汉汇海是国內(nei)唯(wei)二(er)生(sheng)產(chan)去(qu)甲(jia)腎(shen)上(shang)腺(xian)素(su)和(he)肾上腺素原(yuan)料(liao)药供(gong)應(ying)商(shang)。該(gai)原料药用(yong)於(yu)生产去甲肾上腺素註(zhu)射(she)液(ye)和鹽(yan)酸(suan)肾上腺素注射液,是国家基(ji)本(ben)药物(wu)、医保(bao)药品(pin)和臨(lin)床(chuang)必(bi)備(bei)应急(ji)搶(qiang)救药品。

根据騰(teng)讯医典(dian)顯(xian)示(shi),去甲肾上腺素注射液和盐酸肾上腺素注射液,是治(zhi)療(liao)心肌(ji)梗死(si)以(yi)及(ji)心臟(zang)驟(zhou)停(ting)進(jin)行(xing)心肺(fei)復(fu)蘇(su)的主(zhu)要(yao)抢救用药。对相(xiang)關(guan)患者而(er)言(yan),不(bu)可(ke)不謂(wei)之(zhi)“救命药”。

国務(wu)院(yuan)反(fan)垄断委(wei)員(yuan)會(hui)專(zhuan)家咨(zi)詢(xun)組(zu)成(cheng)员、中国人(ren)民(min)大學(xue)教(jiao)授(shou)孟(meng)雁(yan)北(bei)表(biao)示,医药行業(ye)关系(xi)民生,经營(ying)者壹(yi)旦(dan)從(cong)事(shi)排(pai)除(chu)、限制(zhi)競(jing)爭(zheng)的垄断行為(wei),会对医药行业发展(zhan)和社(she)会公共(gong)利(li)益(yi)产生不利影(ying)響(xiang)。远大医药(中国)与武汉汇海的垄断協(xie)議(yi),推(tui)高(gao)相关药品價(jia)格(ge),“增(zeng)加(jia)患者用药成本和国家医保支(zhi)出,損(sun)害(hai)了(le)廣(guang)大患者利益和社会公共利益。”

這(zhe)也是繼(ji)東(dong)北制药(000597.SZ)後(hou),国家对医药領(ling)域(yu)开出的第(di)二筆(bi)亿級(ji)反垄断罚单。

根据远大医药2022年(nian)報(bao)显示,其(qi)持(chi)有远大医药(中国)99.84%的股(gu)份(fen)。受(shou)远大医药(中国)被罚消息影响,5月29日早(zao)間(jian),远大医药股价直(zhi)接(jie)跳(tiao)水(shui),一度(du)下(xia)跌(die)超(chao)過(guo)10%,收盤(pan)跌2.07%;5月30日、31日,股价回(hui)升(sheng),漲(zhang)幅(fu)分(fen)別(bie)为6.13%、1.2%,最(zui)新(xin)市值(zhi)180亿港(gang)元。

对家聯(lian)手(shou)垄断急救药市场

本是商场竞争对手,卻(que)成“密(mi)友(you)”攜(xie)手操(cao)控(kong)市场。

根据披(pi)露(lu)的《处罚决定书》显示,远大医药(中国)与武汉汇海具(ju)有竞争关系。

2010 年以来, 中国境(jing)内具有去甲肾上腺素原料药和肾上腺素原料药生产资質(zhi)的企业,僅(jin)有远大医药(中国)和山(shan)西(xi)振(zhen)东泰(tai)盛(sheng)制药有限公司(簡(jian)稱(cheng)“山西振东泰盛”)两家企业。

武汉汇海通(tong)过包(bao)銷(xiao)方(fang)式(shi),实際(ji)控制山西振东泰盛相关原料药的销售(shou)。

作为中国市场仅有的两家去甲肾上腺素原料药和肾上腺素原料药供应商,远大医药(中国)与武汉汇海经多(duo)次(ci)溝(gou)通后,“握(wo)手言和”。

2016 年6 月,远大医药(中国)与武汉汇海達(da)成口(kou)頭(tou)协议,约定武汉汇海停止(zhi)销售去甲肾上腺素原料药和肾上腺素原料药,使(shi)远大医药(中国)強(qiang)化(hua)了其在(zai)中国去甲肾上腺素原料药和肾上腺素原料药市场的支配(pei)地(di)位(wei),达到(dao)垄断目(mu)的。

不再(zai)销售相关原料药,武汉汇海憑(ping)什(shen)麽(me)心甘(gan)情(qing)願(yuan)放(fang)棄(qi)賺(zhuan)錢(qian)?

远大医药(中国)对武汉汇海給(gei)予(yu)了相应金(jin)钱補(bu)償(chang)。

一是通过低(di)价向(xiang)武汉汇海销售去甲肾上腺素注射液和盐酸肾上腺素注射液,再以高价回購(gou)。二是要求(qiu)相关制劑(ji)企业低价向武汉汇海销售去甲肾上腺素注射液和盐酸肾上腺素注射液,再由(you)武汉汇海高价轉(zhuan)賣(mai)。

对于处于弱(ruo)勢(shi)的制剂企业来說(shuo),垄断原料药行业的供应商安(an)排,不敢(gan)不从。

远大医药(中国)有著(zhu)(zhe)極(ji)强的市场控制能(neng)力(li),是相关制剂企业采(cai)购两種(zhong)原料药的主要对象(xiang)。制剂企业若(ruo)想(xiang)向其购買(mai)原料药,是否(fou)供貨(huo)、销售价格、销售數(shu)量(liang)、供货時(shi)间等(deng)交(jiao)易(yi)條(tiao)件(jian),均(jun)由其確(que)定。

以市场销量计算(suan),2010年以来,远大医药(中国)的去甲肾上腺素原料药市场的市场份額(e),除2021 年为 75.77% 外(wai),平(ping)均在99.27%以上;而另(ling)一款肾上腺素原料药的市场份额,除2021年为69.53%之外,10年裏(li)平均所占(zhan)市场均额也在99%以上。在这两款原料药市场上,远大医药(中国)具有极强的支配能力。

2021年两款原料药市场销量的下降(jiang),与监管部(bu)門(men)的介(jie)入(ru)不無(wu)关系。

2020年11月6日,根据发現(xian)的線(xian)索(suo)与前(qian)期(qi)核(he)查(zha),国家市场监督管理总局依(yi)据修(xiu)改(gai)前的《中華(hua)人民共和国反垄断法》,对远大医药(中国)与武汉汇海涉(she)嫌(xian)实施垄断行为立(li)案(an)調(tiao)查。

垄断为上市公司帶(dai)来豐(feng)厚(hou)的利潤(run),在财报数据上也得以显现。

2016年至(zhi)2020年其垄断市场期间,远大医药凈(jing)利润每(mei)年保持着平均约58.98%的增速(su)。在2020年末(mo)被调查后,次年净利润增速大幅下降至34.02%,甚(shen)至在2022年出现負(fu)增長(chang),降幅达到13.45%。

来源:Wind数据

因(yin)为占据垄断地位,远大医药(中国)還(hai)要求制剂企业以支付(fu)推广費(fei)、研(yan)发服(fu)务费等名義(yi)和方式向其返(fan)利。

2016年11月“两票(piao)制”的推广,使得远大医药(中国)難(nan)以再向相关制剂企业低价购买制剂后销售。“两票制”指(zhi)药品从药廠(chang)卖到一级经销商开一次发票,经销商卖到医院再开一次发票,以“两票”替(ti)代(dai)目前常(chang)見(jian)的七(qi)票、八(ba)票,減(jian)少(shao)流(liu)通環(huan)節(jie)的層(ceng)层盘剝(bo),并且(qie)每個(ge)品种的一级经销商不得超过2个。

占据市场話(hua)語(yu)權(quan)的远大医药(中国),于是通过制剂企业支付推广费、研发服务费等名义獲(huo)利。并且在2010年以来,要求相关制剂企业按(an)照(zhao)其規(gui)定的區(qu)域和价格销售制剂。

市场监管总局始(shi)終(zhong)將(jiang)医药领域作为反垄断執(zhi)法重(zhong)點(dian)领域。此(ci)次事件中所涉原料药用于生产的制剂,均为重要药品,是国家基本药物、医保药品和临床必备急抢救药品。远大医药(中国)与武汉汇海的頂(ding)風(feng)作案,正(zheng)撞(zhuang)国家反垄断“槍(qiang)口”。

在国家市场监督管理总局发布消息當(dang)晚(wan),上市公司远大医药緊(jin)急在官(guan)網(wang)发布聲(sheng)明(ming)回应此事,称附属公司高度重視(shi)并積(ji)极配合市场监管总局的调查,接受处罚并根据要求组織(zhi)整(zheng)改。

目前已(yi)经终止了相关的垄断协议,积极与客(ke)戶(hu)沟通,合法合规地向市场供应相关原料。

此外,上市公司还表示,市场监管总局的处罚金额,占集(ji)團(tuan)最近(jin)一个财政(zheng)年度营收和净利润的比(bi)例(li)分别为约3.48%和15.85%,預(yu)期不会对集团生产经营产生持續(xu)影响。

远大医药已成“惯犯”?原料药为垄断重災(zai)区

救命药原料被垄断,攀(pan)升的成本势必患者来买单。

根据《健(jian)康(kang)时报》2018年11月份的一則(ze)报道(dao)显示,2015年后絕(jue)大部分急救药价格均在急速增长。去甲肾上腺素注射液从2015年的4.7元/支,涨至2018年的27元/支。三(san)年翻(fan)了近4倍(bei)!

清(qing)华大学附属北京(jing)清华长庚(geng)医院急診(zhen)科(ke)副(fu)主任(ren)張(zhang)向陽(yang)曾(zeng)向《健康时报》表示,去甲肾上腺素这樣(yang)的药品在急救中需(xu)24小(xiao)时不断给药,单體(ti)用量大。这便(bian)意(yi)味(wei)着,患者需要承(cheng)擔(dan)的治疗费也需相应上涨。

以价格上涨較(jiao)快(kuai)的急救药氯(lv)解(jie)磷(lin)定注射液为例,作为临床上常用的農(nong)药解毒(du)药品,根据中康产业研究(jiu)院数据显示,氯解磷定注射液(2ml:0.5g*1)中標(biao)最高价从2015年的4.61元上涨至2022年178元,上涨近40倍。

急救药翻倍上涨,对于一些(xie)处于貧(pin)困(kun)的患者来说,便是生与死的差(cha)别。而氯解磷定注射液上涨的背(bei)后,也有远大医药的身(shen)影浮(fu)现。

氯解磷定在国内仅有的生产企业为上海旭(xu)东海普(pu)药业有限公司(简称“旭东海普”)。这家企业原为中国第一針(zhen)剂厂海普药厂(现为上海医药工(gong)业公司)与臺(tai)灣(wan)东洋(yang)国际股份有限公司合资建(jian)立的企业。

远大医药于2018年以15.4亿元,收购了台湾东洋国际股份有限公司100%已发行股份。为的就(jiu)是“目标公司之主要资产为旭东海普的55%股权”。

来源:远大医药2018年7月12日公告(gao)

在交易完(wan)成后,远大医药以55%的股权,间接成为旭东海普的大股东,成为其背后的实控人。

来源:公司公告

工商数据显示,此次收到罚单的远大医药(中国)法人兼(jian)董(dong)事与经理的唐(tang)緯(wei)坤(kun),也是旭东海普的董事。

除此之外,远大医药(中国)还与旭东海普共同(tong)出资1亿元建立南(nan)京福(fu)瀚(han)企业管理合夥(huo)企业(有限合伙),远大医药(中国)持股51%,旭东海普持股49%。

据《健康时报》报道,旭东海普獨(du)家生产的氯解磷定在中国大陸(lu)的市场占有率(lv)居(ju)第一位。溴(xiu)己(ji)新、氟(fu)尿(niao)嘧(mi)啶(ding)、醋(cu)酸曲(qu)安奈(nai)德(de)等药品,在全(quan)国市场占有率排名也是前三。其最为著名的急救药品西地蘭(lan)注射液市场占有率超80%,幾(ji)乎(hu)垄断中国市场。

无独有偶(ou),今(jin)年4月,旭东海普也吃(chi)了罚单。

其与天(tian)津(jin)天药医药科技(ji)有限公司达成并实施“固(gu)定或(huo)者變(bian)更(geng)商品的价格”“分割(ge)销售市场”的垄断协议行为,被上海市场监督管理局处以行政罚款合计5705.59万元。

原料药是医药垄断的重灾区。今年2月,东北制药因濫(lan)用其在中国左(zuo)卡(ka)尼(ni)汀(ting)原料药市场的支配地位,以不公平高价销售原料药,被遼(liao)寧(ning)省(sheng)市场监督管理局罚款1.33亿元。

据不完全統(tong)计,中国目前大约有1500种原料药,其中50种左右(you)只(zhi)有一家企业具备生产资质,44种左右只有两家企业可以生产,40种左右只有三家企业可以生产,10%的原料药只能由个位数的企业生产。

此外,还有一些原料药企业雖(sui)然(ran)具有生产资质,但(dan)不进行生产,进一步(bu)加劇(ju)生产环节的高度集中。

孟雁北教授認(ren)为,由于药品和原料药是特(te)定对应关系,使用不同原料药可能導(dao)致(zhi)药效(xiao)、副作用等方面(mian)差别,药品所需要的原料药种類(lei)与用量是被嚴(yan)格限制的,不同种类的原料药之间一般(ban)不会具有替代性(xing)。

“当原料药企业缺(que)乏(fa)有效竞争约束(shu)时,即(ji)便市场中存(cun)在少量的竞争者,他(ta)們(men)之间也容(rong)易通过隱(yin)蔽(bi)的方式达成垄断协议。”

在他看(kan)来,医药企业一定要在生产经营过程(cheng)中避(bi)免(mian)觸(chu)碰(peng)反垄断法律(lv)紅(hong)线。

妳(ni)对这两款心梗“救命药”了解嗎(ma)?如(ru)何(he)看待(dai)企业的垄断行为?留(liu)言聊(liao)聊吧(ba)!返回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:河南焦作山阳区