2021年度十大广告排行榜：揭晓最受欢迎的广告

1. 广告创意的力量

广告创意是吸引消费者注意力的关键。在2021年的广告排行榜中，创意性十分强的广告成为了消费者关注的焦点。比如，相对传统的商品展示广告，以音乐、影片等各种艺术手段为载体的品牌宣传，更容易引起目标消费者的共鸣，拉近品牌与消费者的距离。良好的广告创意，不仅仅可以让企业获得更多的关注度，还可以在市场竞争中获得更好的口碑效应。

然而，创意性往往需要付出更高的代价。这些较为高端的创意，都需要耗费较高的制作成本，不同于现实拍摄、平面设计的制作方式，需要更多的视觉、音乐、甚至是电影化的表达手段。这需要企业的市场部门，在创意方面进行更深入的探索，如此才能保证创意的品质，起到促进品牌的价值和认知。因此，广告创意也是企业竞争力的体现。

2. 以情感为主导

消费者购买商品不仅仅是从功能层面，而是从情感需求层面进行判断。在2021年度广告排行榜中，一些以情感为主导的广告成为了人们更加喜欢的类型。通过情感的表达，可以更好的吸引目标消费者的注意力，从而实现品牌的增值。比如，一些以亲情、友情、爱情等为主题的广告，以感人的故事和理念，渲染出品牌对于消费者的关爱与承诺。

然而，以情感为主导的广告也需要企业在品牌传播中注意。过度的情感渲染容易导致营销效果的逆向作用，消费者会对品牌的营销方式产生质疑。因此，在品牌营销中，必须要根据各种情况，选择性地使用情感营销手段，而不是一味地使用情感广告。

3. 跨界合作的营销方式

近年来，跨界合作成为了品牌营销的新方向。在2021年度广告排行榜中，一些跨界合作的广告也得到了更多的关注。这些广告联合其他领域的品牌，以共同的理念贯穿宣传，从而实现多品牌的共同宣传效果。比如，运动品牌和音乐品牌的跨界合作，将品牌价值和宣传理念相互融合，从而达到人们接受多品牌文化和理念的效果。

跨界合作需要企业在品牌选择上下大功夫，选择合适的品牌搭档、共同宣传理念、宣传方式等等。不同的品牌和工业领域之间有着巨大的差异性，需要消费者接受的理念也会不同。因此，企业需要在拉拢多品牌联合宣传过程中，更加注重市场调研和目标受众的认知需求。

4. 数字化媒体的作用

在广告营销的过程中，数字化媒体的作用越来越不容小觑。在2021年度广告排行榜中，数字化媒体广告的数量和覆盖范围都得到了不同程度的提升。数字化媒体广告的优势在于，可以实现更加个性化的广告投放，同时，也具有更好的效果分析与调整能力。比如，通过消费者行为数据的分析，可以更精准的对目标受众推送广告内容，同时，也可以根据数据分析结果，调整广告投放策略与资源配置。

然而，数字化媒体广告也需要注意一些问题。比如，消费者对于广告的免疫能力逐渐增强，过度的广告推送对于消费者来说，会导致视觉疲劳，从而起到逆向的广告效果。因此，企业在数字化媒体广告的投放上，需要注意精准与节制并重。

结语：

总体而言，在2021年度广告排行榜中，不同类型的广告都得到了一定的关注。广告创意的力量，以情感为主导的广告，跨界合作的营销方式与数字化媒体的作用，这些都成为了品牌营销中不可或缺的部分。然而，企业在广告选择上，需要根据产品和宣传目标不同，选择不同的广告类型。只有在广告宣传的选择上做到了精准，才能真正实现品牌营销的价值。

# 问答话题1. 什么是广告创意？广告创意指的是广告过程中，将广告内容整合设计和创意方案，以提高广告传播的效果和商业价值。2. 为什么数字化媒体广告具有更好的效果分析和调整能力？数字化媒体广告的投放过程具有更强的数据分析手段，能够根据消费者行为数据分析广告效果与推广策略的调整。同时，数字化媒体广告也具有更好的精准投放解决方案，以此实现更精准的受众投放。

2021年度十大广告排行榜：揭晓最受欢迎的广告随机日志

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新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji)：编辑部(bu)

【新智元導(dao)讀(du)】正(zheng)式(shi)官(guan)宣(xuan)！美团收(shou)購(gou)光年之外全(quan)部权益(yi)，斥(chi)资20.65亿。

官宣了(le)！美团以(yi)20.65亿人(ren)民(min)幣(bi)收购光年之外。

就(jiu)在(zai)剛(gang)刚，美团在港(gang)交(jiao)所(suo)公(gong)告(gao)，已(yi)訂(ding)立(li)交易(yi)協(xie)議(yi)收购光年之外的(de)全部权益。

總(zong)代(dai)價(jia)包(bao)括(kuo)現(xian)金(jin)233,673,600美元；債(zhai)務(wu)承(cheng)擔(dan)人民币366,924,000元；现金人民币1.00元。

於(yu)公告日(ri)期(qi)，光年之外的凈(jing)现金总額(e)約(yue)為(wei)285,035,563美元。轉(zhuan)讓(rang)协议交割(ge)完(wan)成(cheng)後(hou)，美团將(jiang)持(chi)有(you)光年之外100%权益。

前(qian)幾(ji)天(tian)，光年之外聯(lian)合(he)創(chuang)始(shi)人王慧(hui)文(wen)因(yin)健(jian)康(kang)問(wen)題(ti)暫(zan)時(shi)離(li)崗(gang)引(yin)發(fa)許(xu)多(duo)人的關(guan)註(zhu)。

甚(shen)至(zhi)，外界(jie)关心(xin)諸(zhu)多的是(shi)他(ta)的停(ting)職(zhi)對(dui)公司(si)造(zao)成哪(na)些(xie)影(ying)響(xiang)。

美团在公告中(zhong)对于並(bing)购的解(jie)釋(shi)是，通(tong)過(guo)收购事(shi)項(xiang)獲(huo)得(de)領(ling)先(xian)的AGI技(ji)術(shu)及(ji)人才(cai)，有機(ji)會(hui)加(jia)強(qiang)其(qi)于快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)的人工(gong)智能(neng)行(xing)業(ye)中的競(jing)爭(zheng)力(li)。

這(zhe)次(ci)，美团出(chu)手(shou)，意(yi)味(wei)著(zhe)光年之外在后續(xu)運(yun)營(ying)有了足(zu)夠(gou)资金支(zhi)持。

同(tong)时，对美团來(lai)說(shuo)，大模型能对未(wei)来业务转型也(ye)将產(chan)生(sheng)有利(li)幫(bang)助(zhu)。

美团拿下光年之外

其實(shi)，在外界看(kan)来，美团收购光年之外，就像(xiang)是板(ban)凳(deng)釘(ding)钉的事。

從(cong)感(gan)性(xing)層(ceng)面(mian)講(jiang)，王兴與(yu)王慧文是清(qing)華(hua)的室(shi)友(you)，在创业路(lu)上(shang)并肩(jian)作(zuo)戰(zhan)。王慧文入局大模型后，王兴緊(jin)接(jie)着應(ying)聲(sheng)跟(gen)進(jin)。

在大模型爆(bao)火(huo)后，美团CEO王兴也对此(ci)表(biao)示(shi)極(ji)大的关注，甚至，在3月(yue)份(fen)還(hai)投(tou)资光年之外。

當(dang)时，王兴表示「AI大模型让我(wo)既(ji)兴奮(fen)于即(ji)将创造出来的巨(ju)大生产力，又(you)憂(you)慮(lv)它(ta)未来对整(zheng)個(ge)世(shi)界的沖(chong)擊(ji)。老(lao)王和(he)在创业路上同行近(jin)二(er)十(shi)年，既然(ran)他決(jue)心擁(yong)抱(bao)这次大浪(lang)潮(chao)，那(na)我必(bi)須(xu)支持。」

从理(li)性层面讲，自(zi)2019年美团将战略(lve)升(sheng)級(ji)为「零(ling)售(shou)+科(ke)技」后，不(bu)論(lun)是王兴本(ben)人，还是公司来讲，对AI也投入非(fei)常(chang)大的兴趣(qu)。

当前，大模型已經(jing)成为兵(bing)家(jia)必争之地(di)，國(guo)內(nei)许多頭(tou)部科技紛(fen)纷入局。

據(ju)「豹(bao)變(bian)」獨(du)家报道，美团做(zuo)大模型，已经有2个多月，几乎(hu)是与王兴投资光年之外同步(bu)进行的。

据稱(cheng)，算(suan)法(fa)团隊(dui)正積(ji)极擴(kuo)招(zhao)，甚至还在籌(chou)劃(hua)成立單(dan)独的「平(ping)臺(tai)部門(men)」，帮助美团大模型通过具(ju)體(ti)的商(shang)业化(hua)形(xing)式落(luo)地。

对美团来讲，智能配(pei)送(song)系(xi)統(tong)、外賣(mai)無(wu)人車(che)等(deng)場(chang)景(jing)，都(dou)需(xu)要(yao)AI驅(qu)動(dong)。

收购光年之外后，美团能够将大模型的能力，与自家核(he)心业务相(xiang)結(jie)合，比(bi)如(ru)外卖、本地生活(huo)服(fu)务等等。

美团方(fang)面表示，并购完成后，将支持光年团队繼(ji)续在大模型领域(yu)进行探(tan)索(suo)和研(yan)究(jiu)。

所以说，美团的未来还是值(zhi)得期待(dai)的。

而(er)前几日，王慧文病(bing)倒(dao)的消(xiao)息(xi)，让外界猜(cai)測(ce)纷纷，比如融(rong)资不順(shun)利，或(huo)团队組(zu)建(jian)困(kun)難(nan)。

有国内媒(mei)体澄(cheng)清道，光年之外A輪(lun)融资已经完成壹(yi)个月，融资到(dao)賬(zhang)实際(ji)金额遠(yuan)高(gao)于外部报道的2.3亿美元，網(wang)傳(chuan)的“融资不顺利”消息，屬(shu)于謠(yao)言(yan)。

此次美团在港交所的公告，也證(zheng)实了这一點(dian)。

而在人才组队上，光年之外也进展(zhan)顺利。

在成立后不久(jiu)，光年之外就以換(huan)股形式收购了一流(liu)科技，原(yuan)核心技术团队被(bei)保(bao)留(liu)。

而在兩(liang)个月内，光年之外的研发团队規(gui)模就已经在70人左(zuo)右(you)，团队在算法等领域，研发经驗(yan)豐(feng)富(fu)。

这樣(yang)一支已经组建成熟(shu)的团队，在当下的大模型之战中，无疑(yi)属于稀(xi)缺(que)资源(yuan)。

美团選(xuan)擇(ze)收购光年之外，顯(xian)然也是经过深(shen)思(si)熟虑。

VC平穩(wen)退(tui)出

光年之外在6月初(chu)刚刚完成了的这筆(bi)2.3亿美元的融资，由(you)源碼(ma)资本领投。

騰(teng)訊(xun)、五(wu)源资本和快手创始人宿(xiu)华也參(can)与了这次融资。

从港交所披(pi)露(lu)的信(xin)息来看，除(chu)了6月初的这轮融资，紅(hong)杉(shan)中国也在前期对光年之外进行了投资。

当王慧文因病离開(kai)光年之外的领导岗位(wei)之后，这些前期投资的VC都因为这突(tu)发的黑(hei)天鵝(e)事件(jian)，可(ke)能面臨(lin)着投资打(da)水(shui)漂(piao)的風(feng)險(xian)。

但(dan)是隨(sui)着美团的出手收购，这些参与光年之外的投资至少(shao)能在一定(ding)程(cheng)度(du)上落袋(dai)为安(an)。

不用(yong)再(zai)担心因为被投公司核心创始人离职給(gei)被投公司帶(dai)来的巨大影响。

王慧文辭(ci)任(ren)董(dong)事

此前，大模型创业4个月，王慧文就因身(shen)体原因停职休(xiu)養(yang)。

紧接着，美团在港交所公布(bu)，王慧文已提(ti)出辞去(qu)公司非執(zhi)行董事、公司董事会提名(ming)委(wei)員(yuan)会成员和公司授(shou)权代表职务，自6月26日起(qi)生效(xiao)。

在王慧文卸(xie)任董事后，美团宣布，执行董事穆(mu)榮(rong)均(jun)已获委任为授权代表，自2023年6月26日起生效。

另(ling)外，提名委员会将由冷(leng)雪(xue)松(song)先生和沈(shen)向(xiang)洋(yang)博(bo)士(shi)组成，冷雪松继续担任提名委员会主(zhu)席(xi)。

在另一份公告中，美团更(geng)新了董事会成员。王兴和穆荣均担任公司执行董事，沈南(nan)鵬(peng)为非执行董事，歐(ou)高敦(dun)、冷雪松、沈向洋是独立非执行董事。

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