品牌广告创意传播

品牌广告创意传播:如何吸引潜在客户

在今天的市场上,品牌广告创意传播是吸引潜在客户的关键。无论是在线还是线下,创意广告都是提高品牌知名度和吸引客户的有效途径。但是如何创造一则吸引人的广告呢?以下是几个创造吸引力广告的方法。

1. 突出品牌特点

广告的第一要素是品牌特点。在广告中,让客户认识到品牌独特和具有竞争力的特点是非常重要的。无论是产品质量、服务方式还是独特的设计和创新,都可以成为吸引客户的优势。

独特的商品设计

2. 多样化的广告形式

富有创造力和多样化的广告形式可以更好地吸引潜在客户。无论是视频广告、图片广告还是文字广告,都可以创造出令人印象深刻的广告效果。

多样化的广告形式

3. 确定目标受众

了解目标受众并为其创造广告内容是获得成功的关键。确定目标受众的关键是了解他们的需求和兴趣。根据目标受众的需求和兴趣,制定吸引人的广告内容是非常有必要的。

确定目标受众

总之,品牌广告创意传播是提高销售和品牌知名度的关键。确定品牌特点,多样化广告形式和确定目标受众是创造吸引人广告的基本要素。

如果您需要更多的建议,请咨询我们的客服。

结论

品牌广告创意传播是一种非常有效的方式来提高品牌知名度和吸引潜在客户。通过突出品牌特点、多样化广告形式和确定目标受众,您可以创造出令人印象深刻的广告内容,提高销售和品牌知名度。

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文(wen) | Autodealer綜(zong)合(he)

歡(huan)迎(ying)供(gong)稿(gao) | Autodealer@163.com

12月(yue)5日(ri),港(gang)股(gu)上市公(gong)司(si)Apollo智(zhi)慧(hui)出(chu)行(xing)集(ji)團(tuan)發(fa)布(bu)公告(gao)顯(xian)示(shi),公司擬(ni)收(shou)購(gou)壹(yi)間(jian)從(cong)事(shi)智能(neng)電(dian)動(dong)车的(de)公司,目(mu)標(biao)公司的業(ye)務(wu)涵(han)蓋(gai)一系(xi)列(lie)配(pei)備(bei)先(xian)進(jin)技(ji)術(shu)的智能电动车,目标客(ke)戶(hu)為(wei)中(zhong)國(guo)年(nian)輕(qing)且(qie)精(jing)通(tong)技术的用(yong)户(特(te)別(bie)是(shi)家庭(ting))。目前(qian),潛(qian)在(zai)收购仍(reng)在磋(cuo)商(shang)中,尚(shang)未(wei)就(jiu)潜在收购訂(ding)立(li)最(zui)終(zhong)協(xie)議(yi)。

當(dang)天(tian),威(wei)馬(ma)汽(qi)车計(ji)劃(hua)通過(guo)借壳Apollo智慧出行集团在港股上市的消(xiao)息(xi)引(yin)发熱(re)议。對(dui)此(ci),威马汽车相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人(ren)回(hui)應(ying):“上述(shu)僅(jin)为市場(chang)传聞(wen),威马对於(yu)市场传闻不(bu)予(yu)置(zhi)評(ping),還(hai)請(qing)关註(zhu)公司官(guan)方(fang)回应,官方信(xin)息为正(zheng)確(que)信息。”

Apollo智慧出行集团成(cheng)立于2002年,全(quan)球(qiu)總(zong)部(bu)位(wei)于香(xiang)港,作(zuo)为豪(hao)華(hua)超(chao)跑(pao)品(pin)牌(pai),其(qi)背(bei)後(hou)的大(da)股東(dong)卻(que)是国內(nei)造(zao)车新势力威马汽车。

公開(kai)資(zi)料(liao)显示,Apollo前身(shen)是德(de)国小(xiao)眾(zhong)超級(ji)跑车制(zhi)造商Gumpert,后者(zhe)曾(zeng)是奧(ao)迪(di)的禦(yu)用改(gai)裝(zhuang)廠(chang)。2007年,Gumpert推(tui)出首(shou)款(kuan)车型(xing)Apollo,然(ran)而(er)在2012年却因(yin)资金(jin)鏈(lian)斷(duan)裂(lie)宣(xuan)布破(po)產(chan),后被香港一投(tou)资公司收购並(bing)更(geng)名(ming)为Apollo。

2020年3月,香港珠(zhu)寶(bao)及(ji)鐘(zhong)表(biao)貿(mao)易(yi)投资公司力世(shi)紀(ji),宣布完(wan)成收购Apollo 86.06%股份(fen)。在取(qu)得(de)控(kong)股權(quan)后,力世纪将公司名稱(cheng)改为AFMG,并在同(tong)年舉(ju)行的第(di)三(san)屆(jie)进博(bo)會(hui)上发布首款电动超跑Apollo IE,售(shou)價(jia)高(gao)達(da)300萬(wan)美(mei)元(yuan)。后來(lai),2021年四(si)季(ji)度(du)威马汽车通过一系列換(huan)股安(an)排(pai),目前持(chi)有(you)AFMG 28.51%股权成为最大股东,威马汽车創(chuang)始(shi)人沈(shen)暉(hui)擔(dan)任(ren)AFMG聯(lian)席(xi)主(zhu)席兼(jian)非(fei)執(zhi)行董(dong)事。

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12月1日,Apollo智慧出行集团发布截(jie)至(zhi)9月30日的年度財(cai)务報(bao)告,董事長(chang)何(he)敬(jing)豐(feng)提(ti)到(dao):“集团于本(ben)期(qi)间在各(ge)項(xiang)宏(hong)偉(wei)的项目上取得重(zhong)大进展(zhan),反(fan)映(ying)集团在豪华电动车市场发展的決(jue)心(xin)······以(yi)及與(yu)威马汽车在汽车制造方面(mian)所(suo)产生(sheng)的协同效(xiao)应,进一步(bu)发展其豪华电动车业务,从而構(gou)建(jian)專(zhuan)注未来的豪华出行生態(tai)系統(tong)。”

他(ta)所提到的豪华电动车业务,就是指(zhi)的力世纪新能源(yuan)汽车(上海(hai))有限(xian)公司,这是一家由(you)Apollo智慧出行集团100%控股的电动超跑制造商。在威马汽车的董事会上討(tao)論(lun)的則(ze)是将威马与力世纪进行整(zheng)合,然后借壳Apollo實(shi)現(xian)上市。

当然,目前尚未有明(ming)确消息指出“智能电动汽车公司”即(ji)是威马汽车,威马汽车方面“不予置评”,而Apollo出行内部人士(shi)则表示“沒(mei)有相关消息”。Apollo出行如(ru)果(guo)收购威马汽车,或(huo)对雙(shuang)方均(jun)是利(li)好(hao)。威马汽车将通过Apollo出行一定(ding)程(cheng)度上緩(huan)解(jie)资金壓(ya)力;Apollo出行则利用威马汽车,解决汽车生产問(wen)題(ti),并節(jie)省(sheng)前期研(yan)发和(he)營(ying)銷(xiao)渠(qu)道(dao)鋪(pu)开成本。截至收盤(pan),Apollo出行股价0.285港元,总市值(zhi)仅27.41億(yi)港元,今(jin)日增(zeng)幅(fu)1.79%。

同日,一则“威马欠(qian)款導(dao)致(zhi)工(gong)厂停(ting)产”消息在網(wang)上引发热议。报道称,威马因拖(tuo)欠供应商賬(zhang)款导致核(he)心零(ling)部件(jian)断供,威马工厂已(yi)經(jing)基(ji)本停产;第一款轎(jiao)M的项目也(ye)已经停滯(zhi);成都(dou)产研部門(men)很(hen)多(duo)員(yuan)工的合同到期后威马也不再(zai)續(xu)簽(qian),研发體(ti)系受(shou)到影(ying)響(xiang)。針(zhen)对此消息,威马汽车创始人兼CEO沈晖回应表示:" 怎(zen)麽(me)可(ke)能是真(zhen)的"。

自10月以来,市场上关于威马汽车的负面消息頗(po)多,包(bao)括(kuo)降(jiang)薪(xin)、裁(cai)员、閉(bi)店(dian)。11月21日,沈晖内部信显示,为应对资金压力,公司管(guan)理(li)層(ceng)帶(dai)頭(tou)主动降薪一半(ban),同時(shi)公司将通过一系列财务措(cuo)施(shi)降低(di)運(yun)营成本。其中包括M4及以上级别管理者主动降薪,发放(fang)50%基本工资;其他员工发放70%基本工资;調(tiao)整公司发薪日、取消年终獎(jiang)等(deng)奖金、暫(zan)停发放购车補(bu)貼(tie)等。针对降薪,有威马汽车人士向(xiang)媒(mei)体表示:“今年供应链问题、资本市场寒(han)冬(dong)等不利因素(su)持续困(kun)擾(rao)汽车产业,对于已创立的新品牌发展实屬(shu)易,威马还在想(xiang)辦(ban)法(fa)度过寒冬,但(dan)已不允(yun)許(xu)通过‘燒(shao)錢(qian)’賣(mai)车,与其他厂家爭(zheng)奪(duo)榜(bang)單(dan)排位了(le)。”

11月底(di),威马被传出上海总部已啟(qi)动裁员,同时外(wai)包公司人员也在大規(gui)模(mo)離(li)开。报道指出,威马汽车上海多家门店关闭,从20家左(zuo)右(you)驟(zhou)減(jian)到12家左右,现在卖的很多都是庫(ku)存(cun)车,其中售前售后一体的4S店只(zhi)剩(sheng)五(wu)六(liu)家了,有些(xie)门店最近(jin)关闭,官网还没及时将名单撤(che)下(xia)来。

威马汽车成立于2015年,曾是新势力头部车企之(zhi)一,由原(yuan)吉(ji)利控股集团副(fu)总裁沈晖创办,总部位于上海。招(zhao)股書(shu)显示,2019年-2021年威马汽车凈(jing)亏损分(fen)别为41.45亿元、50.84亿元、82.06亿元,3年累(lei)计亏损高达174.35亿元。

目前“蔚(wei)小理”均已实现上市,二(er)線(xian)造车品牌零跑也于9月29日赴(fu)港上市,而威马汽车的上市之路(lu)尤(you)为坎(kan)坷(ke)。6月1日,威马汽车正式(shi)遞(di)交(jiao)港股上市申(shen)请,而本月初(chu)其招股书已是“失(shi)效”狀(zhuang)态。当然,这裏(li)的“失效”并不意(yi)味(wei)IPO终止(zhi),只要(yao)拟上市企业在3個(ge)月内完成财务數(shu)據(ju)更新后重新递交招股說(shuo)明书依(yi)然可以延(yan)续原来的上市申请。

对于当前的威马汽车而言(yan),缓解资金危(wei)機(ji)成为重中之重。资金压力下,威马汽车内部已经降薪裁员,新车威马M7研发项目停滞;上海多地(di)威马经销商已经关门闭店,無(wu)车可售……

据界(jie)面新闻报道,9至10月威马汽车董事长沈晖曾经找(zhao)到廣(guang)东国资,希(xi)望(wang)双方合作在广东建設(she)一个新能源进出口(kou)基地,并以此项目进行融(rong)资,希望广东方面的国资予以支(zhi)持。不过,沈晖未能如願(yuan)。

消息人士称,因当下资本市场環(huan)境(jing)低迷(mi),融资额度有限,威马汽车股东对借壳上市计划并不滿(man)意,但这可能是挽(wan)救威马汽车的最有效的方式之一。

作为曾经新势力头部车企之一,威马汽车也有过高光(guang)时刻(ke)。在成立之初,威马汽车便(bian)強(qiang)调要自主生产且通过入(ru)股老(lao)牌汽车生产企业中順(shun)汽车,从而獲(huo)得造车生产资質(zhi),此后更是快(kuai)马加(jia)鞭(bian)研制造车产业。2018年9月威马首款车型EX5上市,而彼(bi)时国内造车新势力大多还停留(liu)在PPT造车階(jie)段(duan),如同一时间短(duan)的蔚来在找江(jiang)淮(huai)代(dai)工,小鵬(peng)、理想首款车型也均未上市,率(lv)先一步推出首款产品也讓(rang)威马汽车成功(gong)躋(ji)身于造车新势力的前列。此后幾(ji)年,威马汽车陸(lu)续推出的EX6、W6、E5三款车型,几乎(hu)涵盖15-30万所有价位的车型,但销量(liang)慘(can)淡(dan)。

2019年,威马以1.69万輛(liang)(蔚来交付(fu)2.06万辆,小鹏交付1.67万辆)的交付量穩(wen)居(ju)新势力车企第二,这一成績(ji)让沈晖看(kan)到了希望。2020年初,沈晖大放豪言:“威马一定会是中国未来造车新势力TOP3之一。”2022年的今天,威马汽车不仅没有成为新势力TOP3,甚(shen)至連(lian)月销数据都拒(ju)絕(jue)对外披(pi)露(lu)。数据显示,2022年1-10月威马仅交付2.92万辆,销量十(shi)分惨淡。

2017年至今威马汽车亏损数额已超百(bai)亿元,上市或许能缓解威马汽车在资金上的燃(ran)眉(mei)之急(ji),但想要走(zou)得遠(yuan),提高品牌产品力以及市场份额才(cai)是威马最需(xu)要解决的事情(qing)。隨(sui)著(zhe)国内新能源汽车市场开启内卷(juan)淘(tao)汰(tai)賽(sai),更多供血(xue)不足(zu)的造车新势力都将面臨(lin)同樣(yang)的问题:如何活(huo)下去(qu),如何更好活下去。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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