品质提升,享受高端电梯广告服务

品质提升:享受高端电梯广告服务的秘密

随着互联网的发展,广告形式不断更新换代,传统广告市场的老龄化和竞争不断加剧,让广告主不得不寻求新的广告载体来实现品牌传播的效果。如今,电梯广告已成为了广告主的首选,被视为是一种高端广告。那么,什么是电梯广告呢?本文将从四个方面进行详细的阐述。

一、电梯广告的定义和特点

电梯广告,顾名思义就是指在电梯场所放置广告,是针对商业或公共建筑电梯的广告形式。这种广告的特点在于位置高、时间长、曝光率高、受众面广,可以满足广告主的品牌传播需求。据调查,全国家电梯数位居世界前列,每天每部电梯的通行频次超过100次,可谓是一个非常广阔而又有潜力的广告市场。电梯广告的主要特点是广告位较为集中,受众面广,观众接受信息耗时短,同时电梯媒体还有位置多、空间大、视角宽的优点,与普通户外广告或其他广告相比,电梯广告能够更好的达到品牌传播的效果。

二、电梯广告的市场规模和发展趋势

随着人们生活水平的提高,人们对于生活品质的要求也越来越高,广告主也希望通过电梯广告来传达更高端、更优质的品牌形象。因此电梯广告市场规模不断扩大。据一个调查机构的报告显示,2019年国内电梯行业市场规模近1000亿,而电梯广告市场规模达到了50亿,已经成为广告业的一个重要分支。在技术方面,随着智能化的发展,电梯广告的形式也在不断地变化,比如利用人脸识别技术、人工智能技术等对用户进行定向投放,大大提高了广告的精准度和效果。

三、电梯广告的受众群体和覆盖面

电梯广告的受众群体非常广泛,主要包括在商场、写字楼、住宅小区等楼宇和机场、地铁等交通工具的电梯内的人。这些人群一般都是具有较高消费力的中青年人群,对交通便利、购物、娱乐、生活品质等方面的需求强烈。通过电梯广告可以覆盖的受众面也非常广泛,每部电梯每天通行次数都超过100次,每次通行持续时间约20秒左右,受众面非常广泛,随着人们对生活品质的要求不断提高,电梯广告也越来越受到广告主的青睐。

四、电梯广告的优势和未来发展前景

与其他广告媒体相比,电梯广告的优势有很多,首先是广告位置的特殊性,可以在电梯内以及楼道中引起观众的注意,其次是广告受众人群的广泛性和覆盖面的大。而且电梯广告还可以根据广告主的需求和目标受众定制合适的广告内容,使得广告的精准性和针对性更高。未来,随着技术的不断颠覆和发展,电梯广告也将发展出更多的新形式,比如引入虚拟现实和增强现实等技术,使广告更加生动、震撼、有趣,吸引更多观众的目光,可以预见,电梯广告未来的发展前景非常广阔。

结论

在这篇文章中,我们阐述了电梯广告的定义、特点、市场规模和发展趋势、受众群体和覆盖面、优势以及未来发展前景。电梯广告是一种高端广告形式,具有位置高、时间长、曝光率高、受众面广等优点,是广告主品牌传播的理想选择。未来,随着技术的不断发展,电梯广告也将发展出更多的新形式,更好地实现品牌传播的效果。

问答话题

Q1: 电梯广告的受众群体是哪些人群?A1: 电梯广告的受众群体非常广泛,主要包括在商场、写字楼、住宅小区等楼宇和机场、地铁等交通工具的电梯内的人。这些人群一般都是具有较高消费力的中青年人群,对交通便利、购物、娱乐、生活品质等方面的需求强烈。Q2: 电梯广告与其他广告媒体相比有什么优势?A2: 电梯广告的优势有很多,首先是广告位置的特殊性,可以在电梯内以及楼道中引起观众的注意,其次是广告受众人群的广泛性和覆盖面的大。而且电梯广告还可以根据广告主的需求和目标受众定制合适的广告内容,使得广告的精准性和针对性更高。

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30年前的今天,黄家驹走了

1993年6月(yue)30日(ri)下(xia)午(wu)4點(dian)15分(fen),日本(ben)東(dong)京(jing)女(nv)子(zi)醫(yi)科(ke)大(da)學(xue)医院(yuan)的病(bing)床(chuang)前,屏(ping)幕(mu)上(shang)的腦(nao)電(dian)波(bo)和(he)心(xin)电圖(tu)逐(zhu)漸(jian)歸(gui)零(ling),宣(xuan)告(gao)著(zhu)(zhe)壹(yi)個(ge)生(sheng)命(ming)的離(li)去(qu)。這(zhe)个人(ren)叫(jiao)黄家驹。

六(liu)天前,病床上的Beyond樂(le)隊(dui)主(zhu)唱(chang)黄家驹在(zai)东京參(can)加(jia)一个綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)時(shi),從(cong)高(gao)達(da)3米(mi)的臺(tai)子上失(shi)足(zu)滑(hua)落(luo),頭(tou)直(zhi)接(jie)摔(shuai)在地(di)上。平(ping)时非(fei)常(chang)“話(hua)癆(lao)”的他(ta),幾(ji)乎(hu)沒(mei)來(lai)得(de)留(liu)下一句(ju)话,就(jiu)此(ci)長(chang)睡(shui)不(bu)醒(xing)。

悲(bei)傷(shang)籠(long)罩(zhao)了黄家驹身(shen)邊(bian)的所(suo)有(you)人。出(chu)事(shi)时,乐队貝(bei)斯(si)手(shou)、黄家驹的弟(di)弟黄家強(qiang)驚(jing)慌(huang)地打(da)电话回(hui)中(zhong)國(guo)香(xiang)港(gang),全(quan)家人奔(ben)赴(fu)日本守(shou)候(hou)在黄家驹身旁(pang)。鼓(gu)手葉(ye)世(shi)榮(rong)在床前發(fa)誓(shi),只(zhi)要(yao)家驹醒来,他後(hou)半(ban)生寧(ning)願(yuan)吃(chi)素(su)度(du)過(guo)。主音(yin)吉(ji)他手黄貫(guan)中覺(jiao)得,家驹昏(hun)迷(mi)那(na)几天,是(shi)他人生中最(zui)长的几天。

几天后,黄家驹去世的消(xiao)息(xi)占(zhan)滿(man)了香港媒(mei)體(ti)的头條(tiao),7月5日,他的遺(yi)体在香港下葬(zang),大批(pi)乐迷湧(yong)上街(jie)头,用(yong)哭(ku)泣(qi)和吶(na)喊(han)发泄(xie)着心中的哀(ai)痛(tong)。

那天開(kai)始(shi),Beyond乐队的命運(yun)开始改(gai)寫(xie)。这支(zhi)乐队1983年成(cheng)立(li),以(yi)黄家驹為(wei)靈(ling)魂(hun)人物(wu),十(shi)年間(jian),無(wu)論(lun)在地下蟄(zhe)伏(fu)還(hai)是簽(qian)約(yue)主流(liu)唱片(pian)公(gong)司(si),他們(men)一直堅(jian)持(chi)創(chuang)作(zuo)、演(yan)唱言(yan)之(zhi)有物的原(yuan)创作品(pin)。因(yin)为歌(ge)曲(qu)中鏗(keng)鏘(qiang)有力(li)的搖(yao)滾(gun)風(feng)格(ge),歌詞(ci)中流露(lu)出的社(she)會(hui)關(guan)切(qie)與(yu)情(qing)懷(huai),他们的作品被(bei)整(zheng)个華(hua)語(yu)歌壇(tan)的歌迷所喜(xi)愛(ai)。

正(zheng)如(ru)与Beyond长期(qi)合(he)作的香港词人,歌曲《大地》的词作者(zhe)劉(liu)卓(zhuo)輝(hui)說(shuo)过的那樣(yang),Beyond乐队之所以能(neng)受(shou)到(dao)人们的喜爱,是因为他们的音乐中有一種(zhong)精(jing)神(shen)上的激(ji)勵(li),能夠(gou)給(gei)人以共(gong)鳴(ming)和力量(liang)。这种坚持,在曾(zeng)被翻(fan)唱歌曲壟(long)斷(duan)的香港歌坛,顯(xian)得尤(you)为珍(zhen)貴(gui)。而(er)时光(guang)飛(fei)逝(shi),这些(xie)作品並(bing)没有隨(sui)着黄家驹的身亡(wang)銷(xiao)聲(sheng)匿(ni)跡(ji)。近(jin)年来,新(xin)一代(dai)歌手不断翻唱Beyond的作品,將(jiang)他们的作品傳(chuan)進(jin)了年輕(qing)人心中。那股(gu)通(tong)过黄家驹的生命爆(bao)发出来的能量,如超(chao)新星(xing)爆发一般(ban),影(ying)響(xiang)着后来的聽(ting)眾(zhong)。

Beyond乐队:(左(zuo)起(qi))黄家强、黄家驹、叶世荣、黄贯中。

后黄家驹时代的Beyond

黄家驹走了,他永(yong)遠(yuan)活(huo)在了31歲(sui)时的样子。乐迷、朋(peng)友(you)和夥(huo)伴(ban)们眼(yan)中的他熱(re)情、好(hao)辯(bian),一直保(bao)持着單(dan)純(chun)的理(li)想(xiang)主義(yi),他是乐队當(dang)之无愧(kui)的主心骨(gu)。他的外(wai)號(hao)叫“黄伯(bo)”,因为他爱操(cao)心,性(xing)格又(you)認(ren)真(zhen),每(mei)当遇(yu)到困(kun)難(nan),他就可(ke)以把(ba)看(kan)似(si)一團(tuan)亂(luan)麻(ma)的事情理清(qing)楚(chu),帶(dai)着大家坚持做(zuo)到底(di)。脾(pi)氣(qi)火(huo)爆的黄贯中,感(gan)性单纯的黄家强,內(nei)向(xiang)的叶世荣性格完(wan)全不同(tong),但(dan)他们卻(que)都(dou)愿意(yi)听从黄家驹的組(zu)織(zhi)。这是一个乐队領(ling)袖(xiu)應(ying)有的素質(zhi),也(ye)是Beyond能够在黄家驹生前坚持组队十年的原因。歌手周(zhou)华健(jian)就曾感嘆(tan)过,组乐队是一件(jian)需(xu)要与人磨(mo)合的事,而在香港这样的地方(fang)能够坚持十年,Beyond是非常不簡(jian)单的。

Beyond的分量一度已(yi)經(jing)可以稱(cheng)作华人世界(jie)的披(pi)头士(shi)。雖(sui)然(ran)他们的歌中充(chong)满對(dui)人類(lei)的爱与关怀,但乐队成員(yuan)们却都很(hen)有个性,经常对一些不公平現(xian)象(xiang)发表(biao)意見(jian),以“刺(ci)头”形(xing)象示(shi)人。因此,輿(yu)论对他们音乐的評(ping)價(jia)也经常是毀(hui)譽(yu)参半,毫(hao)不客(ke)气。在黄家驹活着的日子裏(li),这都不是什(shen)麽(me)問(wen)題(ti),他会用他的辩才(cai)勇(yong)敢(gan)地与这些意见搏(bo)鬥(dou)。但少(shao)了主心骨,一切都在變(bian)化(hua)。

由(you)於(yu)Beyond乐队去日本发展(zhan)了一年半,他们在中国香港的唱片成績(ji)也大受影响,黄家驹在世时参与发行(xing)的最后一張(zhang)專(zhuan)輯(ji)《乐与怒(nu)》剛(gang)刚上市(shi)时,叫好不叫座(zuo),僅(jin)有兩(liang)萬(wan)张左右(you)的销量,这在当时可以说是一个慘(can)淡(dan)的成绩。

或(huo)許(xu)是出于死(si)者为大的心理,黄家驹意外身亡之后,舆论突(tu)然一改往(wang)日的苛(ke)刻(ke),突然对Beyond的音乐充满溢(yi)美(mei)之辭(ci)。乐队的三(san)个人发现,他们身边突然多(duo)了很多根(gen)本不认識(shi)的朋友,关于黄家驹的一切开始被人热炒(chao),过去的专辑、签名(ming)的物品都开始热销,那张销量惨淡的专辑《乐与怒》更(geng)是突然暴(bao)漲(zhang)賣(mai)到30万张。面(mian)对突如其(qi)来的热度,唱片公司的做法(fa)更是讓(rang)Beyond剩(sheng)下三个人觉得寒(han)心。Beyond的日本公司Amuse在一个月之内就催(cui)促(cu)他们迅(xun)速(su)发专辑,甚(shen)至(zhi)連(lian)一向溫(wen)和的中国台灣(wan)合作方滚石(shi)也催促他们趕(gan)緊(jin)走出情緒(xu),去錄(lu)新歌。失去了黄家驹的保護(hu),他们感到,那种一直在商(shang)業(ye)需求(qiu)和自(zi)我(wo)表达之中拉(la)扯(che)的尷(gan)尬(ga)与痛苦(ku)都变得更明(ming)確(que),也更强烈(lie)。

黄家驹去世后,很长一段(duan)时间里,Beyond的三个人无法聚(ju)在一起排(pai)練(lian)。他们不想见到对方,甚至没有力气拿(na)起乐器(qi),因为只要进入(ru)那个場(chang)景(jing),他们就会想到与黄家驹相(xiang)處(chu)的时光。黄家强回憶(yi),他第(di)一次(ci)再(zai)拿吉他想試(shi)试时,发了很久(jiu)的呆(dai),也没辦(ban)法彈(dan)出一个音。那时,他才意识到自己(ji)长期以来对兄(xiong)长的依(yi)賴(lai)。黄贯中更是在黄家驹去世之后不久就萌(meng)生了解(jie)散(san)乐队的念(nian)头。

但是最終(zhong),为了歌迷的期待(dai)和已经远走的黄家驹,三个人还是決(jue)定(ding)繼(ji)續(xu)努(nu)力扮(ban)演好Beyond成员的角(jiao)色(se)。虽然他们在音乐上的想法不太(tai)相同,但经过多年的磨合,几个人已经擁(yong)有了一些共同的信(xin)念,憑(ping)着这些信念,他们又将乐队坚持了數(shu)年。

1994年,他们不再与日本的公司续约,将合约都轉(zhuan)入中国台湾的滚石公司。此后,三个人继续一起出专辑,开演唱会,嘗(chang)试新的风格。虽然他们仍(reng)在努力坚持自己的音乐风格,舆论的评价也变得客气了许多,但是乐队已经是形聚神散。自从黄家驹走后,Beyond再没有留下让大众印(yin)象深(shen)刻的作品。在各(ge)种演唱会能够引(yin)发人们合唱的,依舊(jiu)是过去的那些老(lao)歌。

1999年年底,Beyond的三个人终于宣布(bu)开始个人发展,此后除(chu)了復(fu)出巡(xun)演,他们也几乎再没有新的合作。直到2005年10月,“BEYOND THE STORY”巡演终点站(zhan)新加坡(po)站演出結(jie)束(shu)后,乐队终于正式(shi)宣布永久解散。其實(shi)他们都明白(bai),自从黄家驹离世之后,Beyond的那股精气神,也就慢(man)慢消散了。

与香港乐坛的爱恨(hen)情仇(chou)

1993年12月,鼓手叶世荣提(ti)到黄家驹的去世时,似乎仍然放(fang)不下半年前的痛苦感受。他憤(fen)怒地对媒体表达了積(ji)蓄(xu)已久的不满:“如果(guo)香港能容(rong)納(na)我们,我们就不会走,就不会失去家驹。”他所说的“走”,指(zhi)的就是1991年Beyond選(xuan)擇(ze)去日本乐坛发展的事情。这件事始于Beyond与香港乐坛之间不可調(tiao)和的矛(mao)盾(dun)。实際(ji)上,在黄家驹生前,Beyond并非一直都是乐坛的寵(chong)兒(er),他们是经歷(li)了近十年的奮(fen)斗,经过无数妥(tuo)協(xie)和容忍(ren),才在香港乐坛占有了一席(xi)之地。

1991年9月,香港紅(hong)磡(磡)体育(yu)館(guan),黄家驹在“Beyond Live 1991 生命接觸(chu)演唱会”上演唱《光辉岁月》。

1983年,Beyond在一个乐队大賽(sai)中獲(huo)得冠(guan)軍(jun),并正式定名,经历了几輪(lun)乐手更替(ti),黄家强、黄贯中陸(lu)续加入了乐队。两年后,以打造(zao)乐队知(zhi)名的中国香港经紀(ji)人陳(chen)健添(tian)在一次看演出时灵感突发,相中了Beyond,觉得这几个酷(ku)爱重(zhong)金(jin)屬(shu)裝(zhuang)扮的青(qing)年以后一定会大红大紫(zi),就将他们签入旗(qi)下。一开始,他们的前两张专辑并未(wei)获得商业上的成功(gong),从第三张专辑《秘(mi)密(mi)警(jing)察(cha)》开始,因为音乐风格更加流行化,Beyond的歌曲开始逐渐走红,被人传唱。这张专辑中的《喜歡(huan)妳(ni)》《大地》因为講(jiang)述(shu)个人情感和家国情怀,旋(xuan)律(lv)動(dong)人而廣(guang)受欢迎(ying),但也正是从那时起,很多地下乐迷接受不了乐队风格的转变,批评他们是“摇滚叛(pan)徒(tu)”,这种声音在黄家驹生前一直存(cun)在,从未间断。

作为创作的主心骨,黄家驹内心知道(dao),Beyond已经告別(bie)了自由、自我的地下世界,他们必(bi)須(xu)要在所謂(wei)商业和自我的糾(jiu)纏(chan)中求得一个平衡(heng)。黄家强也在多年后替Beyond解釋(shi)说,在当时的条件下,只有得到认同以后,他们才能做自己喜欢的音乐。实际上,刚开始玩(wan)音乐时,黄家驹的偶(ou)像(xiang)是大衛(wei)·鮑(bao)伊(yi),向往那种迷幻(huan)、华麗(li)而自我的风格。但经历了商业化的洗(xi)禮(li),他逐渐发现,Beyond可以走的路(lu),似乎只能像是当年披头士乐队所走的那样,在社会議(yi)题和普(pu)世情感中,将自我表达与外界需求合二(er)为一。因此,如《喜欢你》《大地》《真的爱你》这样偏(pian)流行的歌曲,也是黄家驹发自内心想要创作的。后来,Beyond签约新艺寶(bao)唱片,歌曲风格更加流行化,也更多地参演电影,参加娛(yu)乐节目,逐渐成为年轻人心中的新偶像。

去日本发展之前,Beyond拿遍(bian)了中国香港的各大獎(jiang)項(xiang),有了很多膾(kuai)炙(zhi)人口(kou)的金曲,还成为第一个在北(bei)京首(shou)都体育馆舉(ju)办演唱会的中国香港乐队。但如此辉煌(huang)的成绩,掩(yan)飾(shi)不住(zhu)他们内心的苦悶(men)和仿(pang)徨(huang)。此前多年,他们曾经用词激烈地批判(pan)过当时的香港乐坛。黄家驹甚至说出过那句流传至今的金句:香港没有乐坛,只有娱乐圈(quan)。黄贯中則(ze)更直接地罵(ma)过香港娱乐圈和香港乐坛,说它(ta)们只是一部(bu)“消滅(mie)自尊(zun)心的機(ji)器”。性格善(shan)良(liang)的黄家驹甚至无法忍受歌迷对乐队的瘋(feng)狂(kuang)追(zhui)捧(peng)而把他们骂走,他希(xi)望(wang)听到乐迷真实的声音,而不是盲(mang)目地崇(chong)拜(bai)。

《乐与怒:Beyond传》的作者左安(an)军花(hua)了九(jiu)年时间研(yan)究(jiu)Beyond乐队,前后采(cai)訪(fang)了十几位(wei)与Beyond四(si)人关系(xi)密切的相关人士,厘(li)清了很多Beyond乐队的錯(cuo)誤(wu)信息。比(bi)如,1983年年初(chu)Beyond在香港参加的那次重要的乐队比赛,活动全称为“Players Festival:香港吉他手、乐队大赛”,而不是什么“山(shan)叶吉他大赛”。同样,有人一直以为Beyond的成军日期1983年6月20日,但这个日期也不準(zhun)确,是因为黄家驹的生日和忌(ji)日都在六月,媒体刻意又将乐队成立日也放到这一个月内作为噱(xue)头。而乐队真正成立的大致(zhi)时间,应該(gai)是在参加比赛的前的1983年1月,而Beyond也不是像传说中那样,是为了参加比赛而臨(lin)时成立,早(zao)在1982年,黄家驹、叶世荣和鄧(deng)煒(wei)謙(qian)等(deng)人就已经开始在一起玩乐队了。

正是出于对Beyond全部身世的細(xi)致了解,左安军对当时黄家驹与乐队表达出的愤怒非常理解。他对《中国新聞(wen)周刊(kan)》说,Beyond的愤怒确实指出了当时乐坛的真实狀(zhuang)況(kuang)。那时,出于商业利(li)益(yi)考(kao)慮(lv),大部分唱片公司不敢冒(mao)險(xian),不愿意扶(fu)植(zhi)原创的中文(wen)歌曲,宁愿花錢(qian)去買(mai)重新填(tian)词的日语歌、英(ying)语歌,也傾(qing)向于培(pei)養(yang)外表光鮮(xian)的偶像组合和歌手。当时,哪(na)怕(pa)当时香港最红的歌手譚(tan)詠(yong)麟(lin)、陈百(bai)强,也得翻唱很多歌曲,数量各自多达几十首。哪怕像张国荣这样本身其实具(ju)有一些创作能力的歌手,在种种限(xian)制(zhi)之下,也得不到恰(qia)当的发揮(hui)。乐坛成了娱乐圈的附(fu)属品。

在这样的基(ji)礎(chu)上,八(ba)卦(gua)新闻盛(sheng)行,社会对偶像歌手的追捧,歌迷对摇滚风格音乐的不理解,都是当时让Beyond感到无奈(nai)和失望的原因。他们以为商业成功能够換(huan)来更大的创作自由,结果乐坛的環(huan)境(jing)依旧没有改变。

《乐与怒:beyond传》左安军著

当时,与守旧的中国香港乐坛相比,亞(ya)洲(zhou)其他地方对原创音乐似乎更加寬(kuan)容。1990年,一向重視(shi)原创内容的中国台湾滚石公司与Beyond的经纪人陈健添合作,成立了勁(jin)石娱乐,并在中国大陆签约了黑(hei)豹(bao)乐队。Beyond也借(jie)着这个机会开始出版(ban)普通话专辑。1991年,Beyond正式签约日本的Amuse公司,进军日本乐坛。到了日本,他们立刻开始和音乐大師(shi)喜多郎(lang)、梁(liang)邦(bang)彥(yan)进行合作,日本团队专业化的分工(gong),守时嚴(yan)謹(jin)的特(te)性,让他们頗(po)感惊喜。在中国台湾和馬(ma)来西(xi)亚演出时,他们惊喜地发现当地的歌迷中有很多对于乐队的態(tai)度不是粉(fen)絲(si)对偶像的崇拜,而是会平等地和他们探(tan)討(tao)问题。到中国大陆演出时,他们接触到了许多優(you)秀(xiu)的乐队,还和他们结成了好友。

走出中国香港,去往更广闊(kuo)的亚洲其他地方,然而,这个蜜(mi)月期并不长。很快(kuai),他们发现,日本乐坛同样是一个流水(shui)線(xian)般的生產(chan)体系,商业化气息同样濃(nong)郁(yu)。而且(qie)生活在一个语言不通、见不到親(qin)人的环境下,这种感觉更令(ling)人窒(zhi)息。黄贯中觉得在日本的生活枯(ku)燥(zao)得“像印刷(shua)出来的”,黄家强开始天天打遊(you)戲(xi),而灵感源(yuan)源不絕(jue)的黄家驹在日本也突然写不出歌。更严重的问题是,去了日本,在中国香港好不容易(yi)积攢(zan)下来的人气,似乎也在逐渐丟(diu)失。后来他们发现,在日本也得面对跟(gen)在中国香港同样的游戏規(gui)则,为了宣传专辑,他们得去上那些匪(fei)夷(yi)所思(si)的综艺节目,而这些无聊(liao)的节目甚至最终让黄家驹丢了性命。

或许是在这样略(lve)带后悔(hui)的心境之下,黄家驹写出了他在去世前最后一张专辑《乐与怒》中那首传世之作《海(hai)阔天空(kong)》。他把自己十年来的迷茫(mang)、纠结,但依旧决心坚持理想心路历程(cheng)放在这首歌中,甚至在歌词中一语成讖(chen)地預(yu)言了自己“跌(die)倒(dao)”的结局(ju)。

当年第一个将Beyond推(tui)向香港乐坛的乐评人馮(feng)礼慈(ci)称这首歌为“经典(dian)中的经典”。任(ren)何(he)听到这首歌的人,都会为其中浓烈的情感所打动。黄家驹去世后,很多听众对这首歌产生了代入感,将他视为理想主义精神的殉(xun)道者,但深入了解Beyond经历的人,会发现这首歌中所蘊(yun)藏(zang)的情感,其实是那种要在理想和现实之间尋(xun)求平衡的彷徨。

成为大众情感的投(tou)射(she)

乐评人李(li)皖(wan)曾经回忆,他第一次听到Beyond的歌曲并不是人们口中传唱的那些大热歌曲,而是第三张专辑的同名歌曲《秘密警察》,这首歌的题材(cai)和风格让他颇为惊訝(ya)。后来他评论称,Beyond是較(jiao)早在中文歌里有严肅(su)文学性甚至表达社会议题的歌手。

作为一支以粵(yue)语演唱为主的乐队,Beyond的歌曲在中国各地的传唱度确实高得惊人。在演唱会上,很多不会粤语的人,都能完整地跟唱《海阔天空》或是《真的爱你》。这可能与那个时期粤语文化以及(ji)其他粤语歌曲在中国的流行有一些关系,但也并非全部是由于这个原因。

在《乐与怒:Beyond传》的作者左安军看来,Beyond的歌曲能够广为流传,其中一个重要的原因是因为他们的创作题材相当广泛(fan),他们歌词里的人文精神和现实关怀恰好也能擊(ji)中年轻人成长过程中内心遇到的种种问题。“比如,有獻(xian)给母(mu)亲的《真的爱你》,自我激励的《再见理想》《海阔天空》,反(fan)戰(zhan)的《Amani》等等。”左安军对《中国新闻周刊》说,因为歌曲的这些特质,很多人喜欢在公开的场合唱这些歌曲,直抒(shu)胸(xiong)臆(yi)。

Beyond所创作的音乐确实極(ji)具时代特色。20世纪 80年代,摇滚乐在亚洲有了突飞猛(meng)进的发展,尤其是在华语乐坛,真正意义上的中文原创摇滚歌曲在各地出现。1982年,羅(luo)大佑(you)的第一张专辑《之乎者也》让他成为中国台湾第一个具有广泛影响力的摇滚歌手。1986年,崔(cui)健在北京工人体育馆“百名歌星演唱会”上唱出《一无所有》,让中国大陆自己的原创摇滚登(deng)上世界舞(wu)台。中国人开始更多地用摇滚音乐形式表达对社会议题的关註(zhu)与关切。在中国香港,地下乐队的风潮(chao)也已经流行了数年,只是还没有特别有代表性的本土(tu)乐队出现。

Beyond也是这无数香港地下乐队中的一支,并且,他们还是一群(qun)没有人看得起的“窮(qiong)小(xiao)子”。那时,最先(xian)玩乐队的是家庭(ting)条件较好的年轻人,他们能更多地接触到西方摇滚乐唱片,买得起乐器,花得起练習(xi)的时间。少年时期的黄家驹从没想到,自己的未来会和音乐产生关系,他出生于一个小戶(hu)人家,父(fu)亲是开五(wu)金店(dian)的店主,他是五个孩(hai)子中的老四,从小就和一家人擠(ji)在40平米的房(fang)子里生活。1979年夏(xia)天,17岁的他在垃(la)圾(ji)堆(dui)里撿(jian)到了一把破(po)木(mu)吉他,因为这把琴(qin),他才生出了莫(mo)名其妙(miao)的狂热,开始不顧(gu)家人的反对,在家里疯狂练琴,去和乐手交(jiao)朋友,找(zhao)人组乐队。后来,从小跟在他身后的弟弟黄家强也开始受到他的影响,学起鍵(jian)盤(pan)和贝斯。

五金店店主的儿子捡了一把吉他,最终成为摇滚明星,这件事像是上天给香港乐坛开的一个玩笑(xiao),但仔(zai)细想想,其中又有合理的成分。1981年,黄家驹结识了和他出身相似,只有一套(tao)二手爵(jue)士鼓可以练习的叶世荣,又找到了乐手邓炜谦、李荣潮等人一起玩音乐、写歌。当时,他们是一支不折(zhe)不扣(kou)的地下乐队,音乐风格比现在更加小众、复雜(za),甚至没有什么歌词,只是随性发挥。当时乐队所有成员都在上班(ban)、打工,应付(fu)生活,只能在业余(yu)时间里排练。如今想来,正因为黄家驹普通的出身,他才懂(dong)得普通人的生活困窘(jiong)和他们对亲情的眷(juan)戀(lian),才能写出那些讲述普世情感的旋律和歌词。

如今,一切記(ji)忆早已经煙(yan)消雲(yun)散,如果黄家驹还活着,他也已经到了耳(er)順(shun)之年,没有人知道,他是不是还会如年轻时那般活潑(po)开朗(lang),讲话滔(tao)滔不绝,仍然充满少年气。他和黄家强一起长大的蘇(su)屋(wu)邨(邨)住宅(zhai)區(qu)也早已被拆(chai)除重建(jian)。但音乐会幫(bang)人们留下一些东西,1994年,Beyond剩余的三个人在黄家驹去世后,出版的第一张粤语专辑名字(zi)就叫《二樓(lou)后座》。“二楼后座”是凝(ning)结了他们青春(chun)和汗(han)水的排练室(shi)的名字,从地下乐队到全職(zhi)乐队,甚至日后成为摇滚明星,即(ji)使(shi)经濟(ji)条件改善,他们在很长一段时间里,依然在这个十几平米的小房间中排练。在后来的十几年里,他们都会在演出时的舞台上给黄家驹留个位置(zhi)。事到如今,Beyond的故(gu)事已经成为过去式,但是黄家驹和他所创造的传奇(qi),随着Beyond作品的流传已然成为经典。

(参考資(zi)料(liao):《乐与怒:Beyond传》,作者左安军)

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