广告创意与文案选修课
广告创意与文案选修课
广告是企业宣传产品和服务的重要手段之一，而广告创意与文案是广告制作的重要环节。如果广告创意和文案的质量不高，不仅会影响广告效果，还可能引起负面反应。因此，学习广告创意与文案选修课非常必要。
广告创意和文案是紧密相关的，广告创意是广告文案的基础。好的广告创意能够吸引消费者的注意力，增强广告的影响力，提高广告的转化率。要想创作好的广告创意，需要对产品或服务有深入了解，对目标消费者的需求和心理有充分的了解。
广告文案是广告创意的表现形式，是广告传递信息的核心。好的广告文案要让消费者易于理解，易于接受，同时要具有创新性和吸引力。在编写广告文案时要注意语言简洁明了，表达清晰，同时要注意语言的感染力和美感。
学习广告创意与文案选修课，可以提高广告从业人员的创意和文案编写能力，从而提高广告的质量和效果。通过学习，可以掌握广告创意和文案的基本要素，了解不同类型广告的创意和文案编写方法，掌握如何从产品和目标消费者入手创作好的广告创意和文案。
此外，广告创意和文案制作过程中还需要考虑到法律法规的问题，如何避免侵犯消费者的权益，如何合法合规的宣传产品和服务，是广告从业人员必须掌握的知识点之一。
结论
学习广告创意与文案选修课对于提高广告从业人员的创作水平和广告效果有着非常重要的意义。学习过程中需要了解广告创意和文案的基本要素，掌握不同类型广告的创意和文案编写方法，同时也需要遵守法律法规，依法合规的宣传产品和服务。只有掌握了这些知识和技能，才能够创作出优质的广告，为企业赢得更多的商业机会。
广告创意与文案选修课特色
1、如果你什么都不懂，你也可以在线咨询客服
2、让整个苍生再次回到和平的秩序之中，将祸害的妖魔全部的铲除，实现永久的安宁；
3、危险的敌人在阻止你逃脱，利用手中的武器击败它们！
4、呆萌可爱的神宠将会伴随你一路成长战斗，为你提供大量的属性值加成；
5、【智慧教学】
广告创意与文案选修课亮点
1、【旅游产品特卖超值齐全服务保障】
2、超多古筝乐谱提供给大家
3、还原Wifi网络的真实速度，让上网无障碍。
4、可以先进入闯关模式，然后会有提示您是用手机连接电视玩还是用手柄，
5、隐藏在数独题里的密码，将密室逃脱的钥匙抽象化，把数字按照规则填到格子里。
ruguonishenmedoubudong，niyekeyizaixianzixunkefurangzhenggecangshengzaicihuidaohepingdezhixuzhizhong，jianghuohaideyaomoquanbudechanchu，shixianyongjiudeanning；weixiandedirenzaizuzhinitaotuo，liyongshouzhongdewuqijibaitamen！daimengkeaideshenchongjianghuibansuiniyiluchengchangzhandou，weinitigongdaliangdeshuxingzhijiacheng；【zhihuijiaoxue】妳(ni)發(fa)現(xian)沒(mei)？蘋(ping)果(guo)從(cong)來(lai)不(bu)提(ti)虛(xu)擬(ni)现實(shi)、AI這(zhe)些(xie)詞(ci)。 油(you)管(guan)千(qian)萬(wan)粉(fen)絲(si)科(ke)技(ji)博(bo)主(zhu) MKBHD ，喜(xi)歡(huan)硬(ying)件(jian)的(de)朋(peng)友(you)應(ying)該(gai)多(duo)少(shao)都(dou)有(you)看(kan)過(guo)他(ta)的視(shi)頻(pin)吧(ba)。 前(qian)幾(ji)天(tian)这位(wei)老(lao)哥(ge)在(zai)视频中(zhong)分(fen)享(xiang)了(le)他的壹(yi)個(ge)觀(guan)察(cha)，托(tuo)尼(ni)覺(jiao)得(de)挺(ting)有意(yi)思(si)的，很(hen)值(zhi)得拿(na)来跟(gen)大(da)家(jia)聊(liao)聊。 在剛(gang)刚过去(qu)的苹果 WWDC 中， Vision Pro 無(wu)疑(yi)是(shi)吸(xi)引(yin)了眾(zhong)多目(mu)光(guang)，而(er)在这臺(tai)新(xin)機(ji)器(qi)之(zhi)外(wai)，MKB 老哥註(zhu)意到(dao)了苹果的那(na)些不能(neng)說(shuo)的词—— 他的视频標(biao)題(ti)甚(shen)至(zhi)就(jiu)是 “Apple's Forbidden Words” 。 视频的內(nei)容(rong)大概(gai)是这樣(yang)的： MKB 发现，苹果經(jing)常(chang)會(hui)在很多演(yan)講(jiang)和(he)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)當(dang)中避(bi)免(mian)提到某(mou)些词，比(bi)如(ru) “ 虚拟现实 ”。Vision Pro 应用(yong)了很多虚拟现实技術(shu)，但(dan)苹果在整(zheng)个演讲中没有提过一次(ci)这个词。 再(zai)比如 “AI”，苹果在 iOS 17 上(shang)，給(gei)鍵(jian)盤(pan)内置(zhi)了全(quan)新的語(yu)言(yan)模(mo)型(xing)，可(ke)以(yi)自(zi)动糾(jiu)正(zheng)拼(pin)寫(xie)錯(cuo)誤(wu)的词，这明(ming)顯(xian)是跟 AI 有關(guan)的，但苹果卻(que)用了 “ 机器學(xue)習(xi) ” 这个词来代(dai)替(ti) “ AI ” 。 像(xiang)这次键盘升(sheng)級(ji)的另(ling)一大核(he)心(xin)功(gong)能——语音(yin)轉(zhuan)文(wen)字(zi)，其(qi)实也(ye)跟 “AI” 相(xiang)关，但苹果却说这東(dong)西(xi)应用了 “ 神(shen)经網(wang)絡(luo)引擎(qing) ” 来讓(rang)聽(ting)写更(geng)加(jia)準(zhun)確(que)。 可以看出(chu)来，苹果确实是在想(xiang)盡(jin)辦(ban)法(fa)繞(rao)開(kai) “AI” 这个词。 另外， MKB 老哥還(hai)发现了一个很有意思的點(dian)——苹果很喜欢给產(chan)品(pin)和技术打(da)上自己(ji)的 “ 标簽(qian) ” 。 比如其他廠(chang)商(shang)談(tan)論(lun)的 120Hz LTPO 高(gao)刷(shua)屏(ping)，在苹果这裏(li)變(bian)成(cheng)了 “ProMotion” ；而现在 AMOLED 手(shou)机普(pu)遍(bian)在用的打孔(kong)屏，苹果則(ze)是给做(zuo)了軟(ruan)件適(shi)配(pei)，让这塊(kuai)區(qu)域(yu)成了 “ 靈(ling)动島(dao) ” 。 在參(can)數(shu)上，苹果也会尽量(liang)避免跟其他产品進(jin)行(xing)比較(jiao)，像其他厂商在介(jie)紹(shao)产品的刷新率(lv)時(shi)可能会说 “ 我(wo)們(men)的新手机配備(bei)了 165Hz 高刷，流(liu)暢(chang)度(du)比 144Hz 提升了百(bai)分之多少。 ” 但苹果不会这麽(me)做，苹果只(zhi)会跟你说 “ 我们用了新一代的 ProMotion 技术，这比我们之前舊(jiu)版(ban)本(ben)的 ProMotion 要(yao)更好(hao)。 ” 还有，其他厂商在介绍手机續(xu)航(hang)时，会说 “ 我们的手机配备了多少毫(hao)安(an)时的電(dian)池(chi)，容量是目前智(zhi)能手机当中最(zui)大的。 ” 而苹果则不会透(tou)露(lu)手机电池的具(ju)體(ti)規(gui)格(ge)，他们只会跟你说 “ 我们的新 iPhone 续航比前代提升了多少小(xiao)时，可以播(bo)放(fang)多少小时的视频或(huo)者(zhe)音频。 ” 那么問(wen)题来了，為(wei)什(shen)么苹果明明已(yi)经这么強(qiang)了，还要去使(shi)用各(ge)種(zhong)話(hua)术呢(ne)？難(nan)道(dao)就是为了忽(hu)悠(you)消(xiao)費(fei)者？ 明显不是，在视频当中 MKB 老哥也给出了自己對(dui)於(yu)这个问题的理(li)解(jie)，他認(ren)为： 一方(fang)面(mian)，苹果希(xi)望(wang)通(tong)过公(gong)关和品牌(pai)推(tui)廣(guang)上的一些话术，来掌(zhang)控(kong)自身(shen)的品牌形(xing)象(xiang)，避免出现一些負(fu)面影(ying)響(xiang)。 舉(ju)个例(li)子(zi)：如果你要推出一个新产品，並(bing)且(qie)这个产品跟公众已经熟(shu)知(zhi)的某个词聯(lian)系(xi)起(qi)来，那么在未(wei)来的某个时候(hou)，可能会因(yin)为大众对于这个词的印(yin)象变差(cha)从而产生(sheng)一些负面影响。 emmm 。。。一个最好的例子不就是 “ 元(yuan)宇(yu)宙(zhou) ” 嘛(ma)，騙(pian)局(ju)太(tai)多導(dao)致(zhi)现在大家对这个东西的看法偏(pian)负面。 小紮(zha)：你就说元不元吧。 另一方面，苹果也想尽量避免跟其他产品直(zhi)接(jie)競(jing)爭(zheng)，他们喜欢假(jia)裝(zhuang)自己生活在一个只有苹果的生態(tai)圈(quan)里——在这个生态系統(tong)中，其他产品都完(wan)全消失(shi)不存(cun)在。 当然(ran)，苹果也会有雞(ji)賊(zei)的时候。 比如之前介绍 M1 MacBook 时，苹果就提到说 M1 芯(xin)片(pian)的能效(xiao)比主流 PC 筆(bi)記(ji)本的處(chu)理器提升了百分之多少， 所(suo)以说果子哥不是不跟其他家比，而是只在自己有巨(ju)大優(you)勢(shi)的时候跟其他家比。 MKB 老哥的这个视频算(suan)是把(ba)苹果的一些话术都给讲透了，而在看完这个视频後(hou)，托尼我想到了另外的事(shi)情(qing)： 咱(zan)们的國(guo)产手机厂商不是一直在说学习苹果、对标苹果嘛，那么他们是不是也有在学习苹果的话术呢？ 照(zhao)著(zhe)这个思路(lu)，我去把各家国产手机厂商的宣(xuan)傳(chuan)话术都盘了一圈，然后就发现还真(zhen)有一家学到了精(jing)髓(sui)。 没错！就是那家他们老總(zong)自己承(cheng)认 “ 苹果是老師(shi) ” 的厂商，請(qing)大家大聲(sheng)说出它(ta)的名(ming)字： 華(hua)为。 一个最典(dian)的例子，就是华为在 2019 年(nian)的时候注冊(ce)了 “Vision Pro” 这个商标，这可比苹果发布(bu) Vision Pro 早(zao)了 4 年。 为什么华为要在那个时候注册这个商标呢？难道他们开了时光机？ 这显然是不可能的。。。 华为注册 “Vision Pro” 这个商标，主要是为了服(fu)務(wu)当时提出的 “1+8+N” 全場(chang)景(jing)戰(zhan)略(lve)。 这个战略的 “8” 当中就有兩(liang)个采(cai)用 “Vision” 作(zuo)为命(ming)名的产品線(xian)，分別(bie)是华为的 AR 眼(yan)鏡(jing) Vision Glass 以及(ji) Vision 智慧(hui)屏系列(lie)。 也就是说，当时华为也觉得 “Vision” 这个词是比较适合(he)用在显示(shi)設(she)备上的，跟苹果 “ 英(ying)雄(xiong)所見(jian)略同(tong) ” 了屬(shu)于是。。。 更有意思的地(di)方在于，华为也跟苹果一样，在话术上避免说到某些词语。 比如 Vision Glass 明明是个 AR 眼镜，但宣传頁(ye)面当中却没有出现过一次 “AR” 这个词，华为对它的介绍是：这就是一个擁(yong)有 120 英寸(cun)虚拟巨幕(mu)的智能观影眼镜。 另一个例子就是大家所熟知的 “ 智慧屏 ” 了，当初(chu)华为刚用这个词的时候，很多人(ren)非(fei)常納(na)悶(men)：这不就是电视嘛？叫(jiao)什么智慧屏？真就是用了可以增(zeng)智慧是吧。。。 但现在看来，华为用 “ 智慧屏 ” 这个词确实影响了大家的认知，每(mei)当提起智慧屏，大家都会第(di)一时間(jian)想到华为。 甚至可以说，智慧屏这个词现在已经完全跟华为掛(gua)鉤(gou)了，即(ji)便(bian)其他厂商也管自家电视叫智慧屏，消费者在購(gou)買(mai)这類(lei)产品时往(wang)往也只会认准华为。 其他例子，像 “ 計(ji)算光学 ” 、 “XMAGE” 、 “ 灵犀(xi)通信(xin) ”。。。这些东西其实也是用来加深(shen)大家印象的一些话术。 甚至可以说华为 “ 青(qing)出于藍(lan)而勝(sheng)于蓝 ” 了。 比如，苹果的机頂(ding)盒(he)还是老老实实地帶(dai)上了 “TV” 这个词，而华为的机顶盒则是叫了个神奇(qi)的名字—— “ 华为悅(yue)盒 ” 。 对于任(ren)何(he)一家想走(zou)向(xiang)国際(ji)的国产厂商而言，营销话术永(yong)遠(yuan)都是一門(men)必(bi)修(xiu)課(ke)，这对于自身的品牌形象至关重(zhong)要。 而且这不是光搞(gao)好广告(gao)就能做到的。 比如在苹果官(guan)网上有一个清(qing)單(dan)，这上面有各种东西的商标和对应的话术，包(bao)括(kuo)了软件、硬件、功能、技术等(deng)，也就是说苹果的话术，是建(jian)立(li)在自身足(zu)夠(gou)有料(liao)的前提上。 透过现象看本質(zhi)，对于科技公司(si)而言，产品的好壞(huai)，用戶(hu)是能感(gan)知到的——好就是好，不好就是不好。 而苹果和华为都已经走过了那个技术積(ji)累(lei)的階(jie)段(duan)，所以才(cai)有底(di)氣(qi)在营销话术上造(zao)出这么多新词来，否(fou)则早被(bei)消费者给打回(hui)原(yuan)形了。 畢(bi)竟(jing)只靠(kao)说漂(piao)亮(liang)话，可没办法登(deng)上销量榜(bang)的第一和第二(er)。 撰(zhuan)文：粿(粿)條(tiao) 編(bian)輯(ji)：米(mi)羅(luo)&面线 封(feng)面：煥(huan)妍(yan) 圖(tu)片、資(zi)料来源(yuan)： 苹果、华为 Marques Brownlee —— Apple's Forbidden Words 知产力(li)——苹果 Vision Pro 商标撞(zhuang)車(che)华为，失误还是失策(ce)？ 部(bu)分图源网络返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任编辑：