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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>MR：蘋(ping)果(guo)向(xiang)左(zuo)，微(wei)軟(ruan)向右(you)

來(lai)源(yuan)：中(zhong)國(guo)電(dian)子(zi)報(bao)

作(zuo)者(zhe)：齊(qi)旭(xu)

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

“One More Thing（還(hai)有(you)壹(yi)件(jian)事(shi)）……”北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)6月(yue)6日(ri)淩(ling)晨(chen)，隨(sui)著(zhe)苹果公(gong)司(si)CEO蒂(di)姆(mu)·庫(ku)克(ke)在(zai)苹果年(nian)度(du)開(kai)發(fa)者大(da)會(hui)上(shang)（WWDC23）喊(han)出(chu)這(zhe)句(ju)話(hua)，外(wai)界期(qi)盼(pan)已(yi)久(jiu)、各(ge)路(lu)傳(chuan)聞(wen)不(bu)斷(duan)的(de)苹果MR（混(hun)合(he)現(xian)實(shi)）頭(tou)顯(xian)終(zhong)於(yu)显露(lu)真(zhen)容(rong)。

上一次(ci)讓(rang)虛(xu)擬(ni)现实領(ling)域(yu)如(ru)此(ci)興(xing)奮(fen)，还要(yao)追(zhui)溯(su)到(dao)8年前(qian)。2015年，微软初(chu)代(dai)HoloLens发布(bu)，恰(qia)逢(feng)苹果MR項(xiang)目(mu)剛(gang)刚啟(qi)動(dong)。此後(hou)，HoloLens不断疊(die)(die)代，卻(que)沒(mei)能(neng)成為(wei)一款(kuan)熱(re)銷(xiao)產(chan)品(pin)，近(jin)兩(liang)年微软對(dui)MR的預(yu)算(suan)也(ye)一減(jian)再(zai)减。與(yu)微软不同(tong)，擅(shan)長(chang)做(zuo)硬(ying)件的苹果，近年来持(chi)續(xu)加(jia)大对MR的投(tou)入(ru)，在行(xing)業(ye)不溫(wen)不火(huo)、消(xiao)費(fei)电子創(chuang)新(xin)乏(fa)力(li)的當(dang)下(xia)，仍(reng)然(ran)大膽(dan)押(ya)註(zhu)。

表(biao)面(mian)上看(kan)，苹果在“進(jin)”，微软在“退(tui)”，一個(ge)向左，一个向右。但(dan)不同的商(shang)业選(xuan)擇(ze)背(bei)后，那(na)些(xie)劃(hua)时代产品所(suo)引(yin)发的新市(shi)場(chang)和(he)新商业模(mo)式(shi)之(zhi)爭(zheng)或(huo)許(xu)才(cai)刚刚开启。

苹果從(cong)AR切(qie)換(huan)到MR

“One More Thing”，是(shi)苹果“喬(qiao)布斯(si)时代”的標(biao)識(shi)。跟(gen)在“One More Thing”这句话后面的有引领移(yi)动互(hu)聯(lian)網(wang)时代的iPhone手(shou)機(ji)，还有当时最(zui)輕(qing)薄(bo)的筆(bi)記(ji)本(ben)电腦(nao)Macbook。今(jin)年的WWDC23上，蒂姆·库克說(shuo)出了(le)同樣(yang)的话。正(zheng)如蒂姆·库克所言(yan)：“iPhone將(jiang)人(ren)們(men)引入移动时代，Vision Pro将标誌(zhi)着空(kong)间計(ji)算的时代到来。”

蒂姆·库克最初的想(xiang)法(fa)，是打(da)造(zao)一款外觀(guan)類(lei)似(si)普(pu)通(tong)眼(yan)鏡(jing)、可(ke)以(yi)日常(chang)佩(pei)戴(dai)的AR眼镜。不過(guo)这是一款足(zu)以重(zhong)新定(ding)義(yi)行业形(xing)態(tai)的革(ge)命(ming)性(xing)产品。但从目前的技(ji)術(shu)来看，AR眼镜还難(nan)以解(jie)決(jue)算力、续航(hang)和體(ti)積(ji)的“不可能三(san)角(jiao)”，最终苹果从AR眼镜切换到MR头显賽(sai)道(dao)。

“VR将用(yong)戶(hu)与物(wu)理(li)世(shi)界‘隔(ge)離(li)’，而(er)AR目前很(hen)难具備(bei)強(qiang)大算力和电池(chi)，更(geng)像(xiang)是便(bian)攜(xie)‘大屏(ping)’。”行业專(zhuan)家(jia)告(gao)訴(su)记者。融(rong)合VR和AR功(gong)能和形态的MR头显越(yue)来越被(bei)看好(hao)。

苹果公司为此鋪(pu)墊(dian)良(liang)久：2016年起(qi)陸(lu)续收(shou)購(gou)包(bao)括(kuo)动作捕(bu)捉(zhuo)、眼球(qiu)跟蹤(zong)、視(shi)覺(jiao)等(deng)多(duo)家公司，新增(zeng)相(xiang)關(guan)技术专利(li)5000余(yu)项；2017年推(tui)出AR开发平(ping)臺(tai)ARkit，帶(dai)来14000多款AR應(ying)用、为自(zi)己(ji)培(pei)養(yang)了大量(liang)AR开发者；2020年后开始(shi)向下遊(you)应用场景(jing)擴(kuo)展(zhan)……

实際(ji)上，MR这一概(gai)念(nian)由微软HoloLens业務(wu)前負(fu)責(ze)人艾(ai)利克斯·吉(ji)普曼(man)提(ti)出。“科(ke)技公司的使(shi)命是利用技术提高(gao)人们的生产效(xiao)率(lv)、降(jiang)低(di)生产成本，创建(jian)虚拟空间的目的是为了强化(hua)物理空间。”微软（中国）首(shou)席(xi)技术官(guan)韋(wei)青(qing)接(jie)受(shou)《中国电子报》记者采(cai)訪(fang)时说。HTC企(qi)业发展全(quan)球副(fu)總(zong)裁(cai)汪(wang)叢(cong)青也認(ren)为，未(wei)来大多數(shu)新的XR設(she)备都(dou)将具备MR功能。

微软希(xi)望(wang)靠(kao)MR挽(wan)回(hui)錯(cuo)过的“那些年”

近10年来，微软引以为傲(ao)的Windows風(feng)光(guang)不再，又(you)错过了智(zhi)能手机的风口(kou)。

“我(wo)们之前认为PC是萬(wan)物的中心(xin)。这導(dao)致(zhi)微软错过了智能手机市场的机会。如今看来，这可能是我们犯(fan)过的較(jiao)大的错誤(wu)之一。”微软CEO薩(sa)蒂亞(ya)·納(na)德(de)拉(la)坦(tan)言，“我们絕(jue)不会再错过AR/VR等其(qi)他(ta)一些新技术趨(qu)勢(shi)了。”

接下来，微软一面大幅(fu)削(xue)减不太(tai)成功的PC、手机、xbox等消费类硬件业务支(zhi)出，另(ling)一方(fang)面开始把(ba)資(zi)源傾(qing)斜(xie)到虚拟现实、人工智能等下一波(bo)技术浪(lang)潮(chao)。

2015年1月，微软正式推出MR头显HoloLens，並(bing)认为其可能成为一款“终極(ji)计算机”。通过全息(xi)光波导技术和SLAM定位(wei)，Hololens将全息影(ying)像叠加在现实世界，让用户用雙(shuang)手抓(zhua)取(qu)、拖(tuo)拽(zhuai)虚拟物体，实现多方位的手势互动。在初代基(ji)礎(chu)上，2019年2月Hololens2发布，将视场角提升(sheng)一倍(bei)，畫(hua)質(zhi)从720P升級(ji)到2K，并增强了手势交(jiao)互的精(jing)確(que)度和交互方式的多样化，允(yun)许用户在设备上命令(ling)和控(kong)制(zhi)，互联网实时連(lian)接。

“微软HoloLens探(tan)索(suo)出了MR技术的邊(bian)界，HoloLens具有很强的技术能力和算法能力，在当时，让大家在技术前沿(yan)探索上看到了更多的可能性，同时为整(zheng)个MR行业做出很多市场普及(ji)和教(jiao)育(yu)的貢(gong)獻(xian)。”杭(hang)州(zhou)靈(ling)伴(ban)科技联合创始人向文(wen)傑(jie)告诉《中国电子报》记者。

根(gen)據(ju)微软官方介(jie)紹(shao)，HoloLens已經(jing)让部(bu)分(fen)企业的培訓(xun)率提高了60%、差(cha)旅(lv)费用减少(shao)了75%、现场工人的生产力得(de)以提高，从而平均(jun)節(jie)省(sheng)了130万美(mei)元(yuan)的勞(lao)动成本……设备的迭代升级，让微软逐(zhu)漸(jian)趟(tang)出一條(tiao)商用MR之路，得到不少企业、高校(xiao)甚(shen)至(zhi)美国軍(jun)隊(dui)的认可和使用。微软也一度对HoloLens的销量很滿(man)意(yi)，透(tou)露出MR是微软“必(bi)須(xu)贏(ying)得的市场”。

苹果“进”，微软“退”

在VR/AR行业不温不火、消费电子创新乏力的当下，在很多人眼裏(li)，苹果现在入局(ju)MR显得有些“冒(mao)进”。

權(quan)威(wei)研(yan)究(jiu)机構(gou)数据显示(shi)，2023年一季(ji)度全球AR/VR头显出貨(huo)量同比(bi)下降54.4%。创投平台PitchBook的統(tong)计数据显示，2023年前五(wu)个月，美国元宇(yu)宙(zhou)相关创业公司的融资总額(e)6.64億(yi)美元，还不到去(qu)年同期的四(si)分之一。

苹果公司內(nei)部針(zhen)对头显的发布时间一度产生过分歧(qi)——设计團(tuan)队希望等待(dai)技术成熟(shu)再将这款产品推向市场，而運(yun)營(ying)团队則(ze)认为先(xian)推出初代产品搶(qiang)占(zhan)市场先机更重要，就(jiu)算昂(ang)貴(gui)、笨(ben)重一些也没关系(xi)。直(zhi)到今年3月份(fen)，蒂姆·库克才最终拍(pai)板(ban)，要求(qiu)MR头显在2023年内上市。

“苹果在移动互联网和智能手机时代一直占据着先机，iPhone持续在給(gei)公司创造利潤(run)，所以当时它(ta)并没有强大的动机来快(kuai)速(su)地(di)把MR产品做出来。”向文杰表示。据悉(xi)苹果每(mei)年iPhone的销量在2亿部左右，平均售(shou)價(jia)超(chao)过800美元，这是营收的核(he)心基石(shi)。“但智能手机市场发展至今，增长空间已经有限(xian)，还是要拓(tuo)展新的市场。”向文杰表示。

一位Vision Pro体驗(yan)者说，一向以硬件見(jian)长的苹果，可以说是拿(na)出了看家本领打造自己的MR头显，Micro OLED屏幕(mu)、双眼8K（單(dan)眼4K）显示屏、M2+自研R1最强芯(xin)片組(zu)合，可以说是史(shi)无前例(li)的配(pei)置(zhi)。他在Vision Pro上看到了Apple Watch、AirPods Max等苹果智能终端(duan)的優(you)质设计集(ji)合。

“不像其他头显，戴上Vision Pro没有眩(xuan)暈(yun)感(gan)，这对于在工作和休(xiu)閑(xian)中长期使用簡(jian)直太关鍵(jian)了。”这位体验者说道。据官方介绍，头显的传輸(shu)数据12毫(hao)秒(miao)就可以觸(chu)達(da)，比眨(zha)眼的速度还快，极大减少了眩晕的情(qing)況(kuang)。

软件方面，与“前輩(bei)”HoloLens2类似，苹果基于iOS为Vision Pro开发了自己的操(cao)作系统——visionOS，这是苹果的第(di)六(liu)个操作系统，与iPadOS、watchOS 一样，可以享(xiang)受到 iOS 龐(pang)大的消费者应用生态。

MR头显參(can)数对比

就在苹果对MR逐渐“上头”之时，一度堅(jian)定押注MR的微软却开始調(tiao)整业务方向，重新做回一家“软件公司”——过去两年间，微软不断削减HoloLens等MR业务预算，并重组了1000多人的HoloLens团队，超过100名(ming)員(yuan)工离开，今年3月还关閉(bi)了2017年收购的虚拟现实公司AltspaceVR。同时，全力投入生成式AI领域的研发，为Open AI注资100亿美元，将GPT4全面接入Windows操作系统和Office全家桶(tong)。

“其实多年来，微软一直在努(nu)力让HoloLens取得成功。但事实證(zheng)明(ming)，开发头显及其所运行的软件比任(ren)何(he)人预期的都要困(kun)难得多，遇(yu)到了技术限制和管(guan)理層(ceng)缺(que)乏耐(nai)心的阻(zu)礙(ai)。”一位微软前任员工透露。

MR头显对微软和苹果两家公司的意义截(jie)然不同。“对微软来说，MR只(zhi)是尋(xun)求新增长曲(qu)線(xian)的业务之一，与雲(yun)、操作系统等立(li)身(shen)之本的软件业务无法相提并論(lun)，高层缺乏对此的培养耐心；而苹果自创立初期就持续深(shen)耕(geng)消费电子市场，其产品可以说書(shu)寫(xie)了近年来的‘消费电子发展史’。MR已经被苹果视为繼(ji)PC、智能手机后的新一代消费电子终端，自然会格(ge)外重视这一机遇，保(bao)持自身的競(jing)争力。”一位不具名的行业专家告诉记者。

向文杰认为，未来，微软将会更多地回歸(gui)到自己所擅长的软件领域，在硬件方面的投入还将持续减少。对于擅长做硬件的苹果来说，一定会持续加大MR的投入，而且(qie)其在消费端的生态是非(fei)常完(wan)善(shan)的，会跟各方角色(se)形成利益(yi)共(gong)同体。

2B还是2C，确实是个問(wen)題(ti)

Vision Pro发布后，苹果在美股(gu)的股价不升反(fan)降，最终以179.58美元报收，下跌(die)了0.76%；而A股幾(ji)乎(hu)整个果鏈(lian)板塊(kuai)全线调整，龍(long)头长盈(ying)精密(mi)下跌近19%，華(hua)兴源创、清(qing)越科技更是几乎遭(zao)遇20CM跌停(ting)板。市场似乎对苹果MR并不買(mai)賬(zhang)。

首先，售价过高可能直接会将一大批(pi)消费者拒(ju)之門(men)外。3499美元（約(yue)合人民(min)幣(bi)2.5万元）的售价，是市场主(zhu)流(liu)VR产品的数倍之多，足以成为“奢(she)侈(chi)品”，购买的人可能更多是开发者和一些願(yuan)意嘗(chang)鮮(xian)的发燒(shao)友(you)。其次，使用场景匱(kui)乏，可能导致市场难以扩大。知(zhi)名苹果分析(xi)師(shi)郭(guo)明錤(錤)表示，苹果的创新设计和空间运算愿景并未表明“Vision Pro在日常使用中的必要性”。最后，今年发布明年发售可能不利于短(duan)期内的投资情緒(xu)，资本市场和消费者可能会认为，产品完成度尚(shang)未达到量产要求。

向文杰指(zhi)出，现在VR/AR行业的企业都面臨(lin)一个共同的问题，那就是消费端的产品屬(shu)于“既(ji)要也要还要”，即(ji)性能要强、重量要轻、价格要便宜(yi)、内容还要精細(xi)。即使苹果这样比较有实力的公司也不能全面兼(jian)顧(gu)，技术和价格的双重限制容易(yi)导致出货量起不来，最终让生态也很难跟进。

事实上，发售价同样高居(ju)3500美元的HoloLens2也始终未成为一款稱(cheng)得上能热销的产品，市场小(xiao)是其中的重要原(yuan)因(yin)之一。

但这也是行业发展过程(cheng)中必然会经歷(li)的一个过程，产品形态、价格都达到一个合理的範(fan)圍(wei)，产品才能起量，软件生态才会跟上来。在汪丛青看来，苹果的入局是对MR行业的一次重要验证，将全面推进行业前进，并能带来许多新的消费者和开发者。

对于MR行业中的两大巨(ju)头微软和苹果来说，由于产品面向的行业和领域不同，未来发展所面临的机遇和挑(tiao)戰(zhan)的差別(bie)也很大。

“从用户需(xu)求来看，用户对消费级产品的要求是性能好、能力强、便宜、内容多等，而商业级则更强调针对具体的应用场景解决用户需求，更加深耕和聚(ju)焦(jiao)，行业属性也更强；从产品迭代演(yan)进来看，商业级产品天(tian)然会走(zou)得慢(man)一些，这是初期市场拓展期较长导致的，但它的利润更高，更容易打造護(hu)城(cheng)河(he)，所以To B的产品需要在不断打磨(mo)中慢慢成长。”向文杰说。

各分析机构对2024年Apple Vision Pro出货量预測(ce)

苹果还有至少半(ban)年的时间，可以教育和启发市场，并通过市场反饋(kui)不断修(xiu)改(gai)体验，而不是直接把产品拿出来，让自己陷(xian)入被动。市场调研公司CounterPoint Research预测，苹果MR产品的第一年销量可能会达到50万部。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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