冠名广告片段,创意营销新风尚!

标题:冠名广告片段,创意营销新风尚!

随着广告行业的不断发展,各种创意营销手段层出不穷。其中,冠名广告片段成为了越来越多企业的选择,成为了一种新的广告营销方式。本文将从四个方面深入阐述冠名广告片段的运作方式、优势、注意事项以及成功案例。

一、冠名广告片段的运作方式

冠名广告片段是指在电视剧、综艺节目等大型节目中,将某个品牌的名称或商标嵌入到片段中,达到品牌宣传的目的。通常情况下,这些片段由广告商提供,并与电视台、节目组达成合作协议。冠名广告片段与传统的广告方式不同,它不会打断观众的观看体验,又具有强烈的品牌印象,因此受到了越来越多企业的青睐。

冠名广告片段的播放可分为开头、中间和结尾三个部分。开头一般是以本片段由xx品牌冠名赞助等形式来宣传,中间依据节目内容进行具体的品牌嵌入,结尾一般采用感谢xx品牌的大力支持等形式再次进行品牌宣传。

二、冠名广告片段的优势

冠名广告片段的优势主要在于:首先,冠名广告片段能够实现有声有色的品牌宣传,通过电视等媒体的传播,让更多的观众认识并了解该品牌;其次,冠名广告片段不会打断观众的观看体验,让品牌更容易被接受和记忆;最后,冠名广告片段的宣传效果长期稳定,能够在节目的重播及网络传播中持续宣传,扩大品牌影响力。

除此之外,冠名广告片段的成本也相对较低。与传统的广告方式相比,冠名广告片段能够以更低的成本增强品牌的曝光率和影响力,达到非常高的性价比,受到广告主的喜爱。

三、冠名广告片段的注意事项

虽然冠名广告片段在品牌营销中有较大的优势,但实施中仍然需要注意以下事项。首先,广告主要根据自身的品牌定位和目标受众选择合适的节目进行冠名,不仅要注意节目的受众人群,还需要了解节目的内容和风格,确保品牌的曝光效果。其次,广告主要在冠名广告片段的内容上下足功夫,不能低估观众对广告内容的理解和接受能力,避免引起负面评价。最后,广告主需要与电视台或节目组达成合作协议,明确冠名广告片段的播放位置,保障广告效果。

四、冠名广告片段的成功案例

冠名广告片段在国内广告界逐渐日益火热,有很多成功的案例。例如,浙江卫视播放的《中国好声音》节目中,浦发银行冠名的浦发之声单元,通过一系列短片来展示浦发银行的品牌形象和产品服务,广告的曝光率非常高,成功塑造了浦发银行的形象。还有湖南卫视播放的《我是歌手》节目中,蓝月亮冠名的短片蓝月亮洁净之声,通过歌手的演唱场景和剧情,体现出蓝月亮洗衣液的高品质和性价比,成为一大经典案例。

总结

冠名广告片段是当前广告传播领域的一种新兴方式,具有可以避免打扰观看体验,降低广告成本,增加品牌曝光的优点。然而,在实施冠名广告片段的同时也需要注意相关的细节事项,充分考虑自身品牌的特点和目标受众。通过对冠名广告片段的深入了解和掌握相关技巧,企业可以借此提升品牌曝光和传播效果,实现更好的营销目标。

问答话题

1. 什么是冠名广告片段?它的优势有哪些?

冠名广告片段是指在电视剧、综艺节目等大型节目中,将某个品牌的名称或商标嵌入到片段中,达到品牌宣传的目的。与传统的广告方式不同,冠名广告片段能够实现有声有色的品牌宣传,不会打断观众的观看体验,具有强烈的品牌印象。此外,冠名广告片段的宣传效果长期稳定,能够在节目的重播及网络传播中持续宣传,扩大品牌影响力。冠名广告片段的成本也相对较低,与传统的广告方式相比,具有非常高的性价比,受到广告主的喜爱。

2. 冠名广告片段实施中有哪些需要注意的事项?

冠名广告片段实施中需要注意以下事项。首先,广告主要根据自身的品牌定位和目标受众选择合适的节目进行冠名,不仅要注意节目的受众人群,还需要了解节目的内容和风格,确保品牌的曝光效果。其次,广告主要在冠名广告片段的内容上下足功夫,不能低估观众对广告内容的理解和接受能力,避免引起负面评价。最后,广告主需要与电视台或节目组达成合作协议,明确冠名广告片段的播放位置,保障广告效果。

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圖(tu)片(pian)来源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 雷(lei)科(ke)技(ji)Ieitech

NFC早(zao)已(yi)是(shi)手(shou)機(ji)上(shang)的(de)常(chang)見(jian)功(gong)能(neng)之(zhi)壹(yi),日(ri)常做(zuo)公(gong)交(jiao)地(di)鐵(tie)时,掏(tao)出(chu)手机輕(qing)轻一碰(peng)就(jiu)能完(wan)成(cheng)的刷(shua)卡(ka)動(dong)作(zuo),背(bei)後(hou)就是基(ji)於(yu)NFC實(shi)現(xian)的虛(xu)擬(ni)公交卡。同(tong)樣(yang)的,手机上的NFC芯(xin)片還(hai)可(ke)以(yi)模(mo)拟出銀(yin)行(xing)卡、門(men)禁(jin)卡、工(gong)牌(pai)等(deng),讓(rang)用(yong)戶(hu)省(sheng)去(qu)攜(xie)帶(dai)多(duo)張(zhang)实體(ti)卡的麻(ma)煩(fan)。

不(bu)過(guo),這(zhe)麽(me)多年(nian)以来,NFC常见的應(ying)用場(chang)景(jing)一直(zhi)局(ju)限(xian)在(zai)模拟实体卡上,这項(xiang)技術(shu)本(ben)身(shen)似(si)乎(hu)也(ye)進(jin)步(bu)緩(huan)慢(man)。日前(qian),NFC背后的行業(ye)組(zu)織(zhi)NFC論(lun)壇(tan)發(fa)布(bu)消(xiao)息(xi)稱(cheng),蘋(ping)果(guo)、谷(gu)歌(ge)等科技巨(ju)頭(tou)聯(lian)合(he)制(zhi)定(ding)的NFC新(xin)技术路(lu)線(xian)图正(zheng)式(shi)公布。通(tong)过它(ta),我(wo)們(men)得(de)以了(le)解(jie)NFC未(wei)来的进化(hua)路徑(jing)和(he)它將(jiang)带来的新的可能性(xing)。

NFC,優(you)缺(que)點(dian)明(ming)顯(xian)的連(lian)接(jie)技术

NFC的英(ying)文全(quan)称是“Near Field Communication”,翻(fan)譯(yi)过来就是近(jin)距(ju)離(li)無(wu)线通信(xin),經(jing)常會(hui)簡(jian)称為(wei)近场通信。大(da)概(gai)20年前,索(suo)尼(ni)和飛(fei)利(li)浦(pu)联合推(tui)出了这项用户移(yi)动設(she)備(bei)之間(jian)连接、傳(chuan)輸(shu)的技术。NFC的技术特(te)点可以總(zong)結(jie)为近距离、高(gao)頻(pin)、点對(dui)点。

近距离很(hen)好(hao)理(li)解,NFC使(shi)用时通常需(xu)要(yao)兩(liang)臺(tai)设备靠(kao)得特別(bie)近,比(bi)如公交、银行卡刷卡时,需要貼(tie)近刷卡设备。高频和点对点特性則(ze)让NFC连接變(bian)得非(fei)常迅(xun)速(su)和高效(xiao),只(zhi)要两台设备距离達(da)到(dao)了NFC信號(hao)发射(she)範(fan)圍(wei),便(bian)能立(li)刻(ke)连接和传输數(shu)據(ju),过程(cheng)中不需要繁(fan)瑣(suo)的認(ren)證(zheng)、配(pei)对机制,这点比蓝牙、WiFi都(dou)方(fang)便太(tai)多。

通过NFC技术,手机等设备可以快(kuai)速讀(du)取(qu)預(yu)先(xian)设置(zhi)好的信息,比如文字(zi)、鏈(lian)接、位置等。像(xiang)一個(ge)商(shang)店(dian)的商品(pin)上贴一张NFC標(biao)簽(qian),顧(gu)客(ke)用带NFC的手机轻轻一碰,就能读取到预置的链接,然(ran)后跳(tiao)轉(zhuan)到商品的詳(xiang)情(qing)介(jie)紹(shao)頁(ye)面(mian)上。这个流(liu)程就比用户自(zi)己(ji)输入(ru)包(bao)裝(zhuang)袋(dai)上的網(wang)址(zhi)或(huo)者(zhe)掃(sao)碼(ma)查(zha)詢(xun)更(geng)快捷(jie)。

當(dang)然,NFC的技术劣(lie)勢(shi)也很明显。首(shou)先传输效率(lv)相(xiang)对較(jiao)低(di),过去二(er)十(shi)来年,NFC的传输速率沒(mei)有(you)太大变化,最(zui)高也只有800Kbps左(zuo)右(you),这个速率通常只能传输简單(dan)的純(chun)文本信息,传张图片都夠(gou)嗆(qiang);作为对比,蓝牙标準(zhun)在不斷(duan)进化,蓝牙5.0的传输速率已经能达到24Mbps,而(er)无线网絡(luo)技术WiFi则更誇(kua)张了,能轻易(yi)突(tu)破(po)1000Mbps。

其(qi)次(ci),NFC传输距离很短(duan),设备离得稍(shao)遠(yuan)一些(xie),就不能正常连接了。雖(sui)然NFC是非接觸(chu)通信技术,但(dan)实際(ji)使用时贴近使用仍(reng)是最常见的场景,这方面靈(ling)活(huo)性必(bi)然要比蓝牙、WiFi更差(cha)。

不过,好消息是,NFC论坛带来的最新技术路线图显示(shi),未来NFC技术将会在多个方面有所(suo)升(sheng)級(ji):

1.无线充(chong)電(dian)功率将從(cong)1W增(zeng)加(jia)到3W。

NFC充电本質(zhi)也是无线充电技术,只是NFC体積(ji)更小(xiao),能充电的功率也更小,当前技术下(xia)上限基本就是1W。这样的功率,自然不能指(zhi)望(wang)NFC无线充能用于手机、平(ping)板(ban)这样的大件(jian),畢(bi)竟(jing)5W无线充的龜(gui)速就足(zu)够让手机用户抓(zhua)狂(kuang)了。

但NFC充电適(shi)用于很多微(wei)电產(chan)品,仔(zai)細(xi)想(xiang)想,日常生(sheng)活中这類(lei)产品还是有的。比如溫(wen)度(du)、濕(shi)度传感(gan)器(qi),电子(zi)标签紙(zhi),LED燈(deng)手机殼(ke)等。如果充电功率能增加到3W,那(na)么NFC充电能应用的场景就更多了,像TWS耳(er)机、智(zhi)能手環(huan)等。而且(qie),NFC充电装置比Qi无线充体积更小、成本更低。

(图源恩(en)智浦官(guan)方)

2.工作范围擴(kuo)大四(si)到六(liu)倍(bei)。

当前NFC的短距离短到只有5mm,未来会扩大至(zhi)2-3cm。这意(yi)味(wei)著(zhe)NFC未来的可用性会大大提(ti)升,比如手机刷公交卡时不会因(yin)为手机壳的阻(zu)隔(ge)而導(dao)致(zhi)接触距离不够。当前,接触距离扩大,也会增加誤(wu)触錯(cuo)刷的可能性,支(zhi)付(fu)场景下需要有相应的手段(duan)来降(jiang)低風(feng)險(xian)。

3.支持(chi)手机收(shou)款(kuan)。

NFC论坛称,未来配备NFC的手机将支持SoftPOS收款功能。这意味着,手机上的NFC芯片将不僅(jin)能用于支付,同时能用来收款。小雷认为,这项改(gai)进,最大的好處(chu)是可以降低配置NFC付款设备的成本。现实中,二維(wei)码扫码支付的普(pu)及(ji)程度远超(chao)NFC,很大一部(bu)分(fen)原(yuan)因就是后者需要商家(jia)配备專(zhuan)门的POS机,而二维码的成本则要低得多。

智能家居(ju),NFC发展(zhan)的下一站(zhan)?

就实用场景来說(shuo),NFC的应用主(zhu)要还是在手机端(duan),包括(kuo)我们開(kai)头提到的虚拟公交卡、银行卡。其实,NFC能够应用的场景,要寬(kuan)廣(guang)很多。最近幾(ji)年,很多廠(chang)商开始(shi)嘗(chang)試(shi)在智能家居、硬(ying)件生態(tai)等領(ling)域(yu)引(yin)入NFC技术。

例(li)如,華(hua)为推出的“一碰传”功能,就利用了NFC技术。具(ju)体来说,用华为手机的NFC區(qu)域轻触华为PC上的NFC感应区或设置好的NFC标签,即(ji)可快速传输图片、视频等文件。

当然,NFC在这裏(li)的作用並(bing)不是直接用于传输,NFC的速率滿(man)足不了大型(xing)文件的传输需求(qiu),而是快速让手机與(yu)PC握(wo)手连接,传输还是通过WiFi。苹果的AirDrop则是WiFi传输、蓝牙定位,蓝牙的定位效率还是比NFC要低。这方面来说,华为的一碰传能带来更好的体驗(yan)。华为产品中类似于一碰传的功能还有很多,比如手机轻触路由(you)器,可以自动验证连网,不用输入WiFi密(mi)码。

美(mei)的旗(qi)下的华淩(ling)空(kong)調(tiao),则給(gei)用户提供(gong)了多種(zhong)空调模式的NFC标签,用户用手机轻触就能一鍵(jian)开啟(qi)相应的空调模式。这种效果,其实非常类似于iOS上的捷径,将復(fu)雜(za)的链路提前设置好,用户只需要一个简单的操(cao)作就能激(ji)活。NFC短距离接触式的连接方式,能够给用户打(da)造(zao)“实体版(ban)”的捷径,能进一步降低學(xue)習(xi)和操作成本。

(图源华凌官方)

当然,考(kao)慮(lv)到技术特性,NFC肯(ken)定不会成为智能家居产品连接的唯(wei)一方式,更大的可能性是NFC、蓝牙、WiFi等多种连接通信技术協(xie)同配合,发揮(hui)各(ge)自的長(chang)处,以提升海(hai)量(liang)智能设备之间的连接效率和用户体验。NFC的作用主要是快速配对和定位,WiFi的优势是大吞(tun)吐(tu)量和连接外(wai)网,蓝牙则是在功耗(hao)、速率各方面取得平衡(heng),提供遙(yao)控(kong)器、音(yin)频传输等功能。

可以肯定的是,隨(sui)着未来智能设备数量的增加,IoT智能家居系(xi)統(tong)必然对连接性提出更高的要求。不同连接技术的优势和适用场景不同,采(cai)用多种连接方式是最穩(wen)妥(tuo)的方案(an)。随着未来NFC技术迎(ying)来升级,它也将在智能家居领域扮(ban)演(yan)更重要的角(jiao)色(se)。

NFC仍然不够普及

对于普通用户来说,NFC称不上是陌(mo)生的技术或功能。只是,NFC在用户的日常生活中,仍然不够普及。比如在手机上NFC功能经常能看(kan)到,但远没有WiFi和蓝牙这么普及,毕竟它们称得上是真(zhen)正的基礎(chu)连接功能。智能手机需要通过WiFi上网,通过蓝牙完成和其他(ta)智能设备或配件的连接。

至于NFC,过去很长一段时间里都是旗艦(jian)手机的专屬(shu)功能。现在,NFC已经逐(zhu)漸(jian)下放(fang)到更多價(jia)位的机型上,但和低端入门以及部分中端产品基本还是无緣(yuan)。小雷发现,头部品牌的很多千(qian)元(yuan)机都不支持NFC。

其实,NFC芯片的成本在今(jin)天(tian)来看并不高,应用方案也非常成熟(shu)。部分厂商不願(yuan)意给中低端产品配备NFC芯片,一方面可能是为了和更高階(jie)的产品区隔开,鼓(gu)勵(li)用户購(gou)買(mai)高价产品;另(ling)一方面,可能厂商认为NFC在入门群(qun)体中的使用率不高。而在智能家居等领域,NFC的普及率更低,毕竟它的使用场景比手机还要更窄(zhai)一些。

不过,NFC将进行技术升级无疑(yi)是一个好消息,当NFC具备更強(qiang)的底(di)層(ceng)技术能力(li),就有希(xi)望发挥出更大的作用、催(cui)生出更豐(feng)富(fu)的场景。当NFC带来的功能和用户的生活息息相關(guan)时,它就会变得更加重要。当NFC哪(na)天和WiFi、蓝牙一样成为智能设备的标配功能时,它就成为一项真正普及的技术了。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:辽宁辽阳白塔区