常熟广告语征集：寻找最佳创意！
寻找最佳创意-常熟广告语征集的背景
随着国内经济的快速发展和人们消费观念的改变，企业对广告语的需求越来越高。一个好的广告语，不仅可以吸引消费者的注意，还能让品牌形象深入人心，从而提高公司的营销效果和知名度。因此，常熟市举办了一次广告语征集活动，旨在挖掘创意，提高企业的品牌知名度，增加销售额。优秀广告语对企业的重要性
广告语不仅是营销手段，更是企业文化和品牌形象的一个重要组成部分。一个优秀的广告语可以在短短几个词语中传递出企业的核心价值观、特点和优势，引起消费者的共鸣和情感共鸣。通过广告语的传播，企业能够更好地宣传自己的产品和服务，提高品牌的认知度，塑造企业形象，获得市场份额。1.广告语的创意
广告语的创意是一个好广告语的基础，它需要具有独特性和想象力，能够引起消费者的共鸣和情感共鸣。创意可以从企业的核心竞争力、品牌形象、市场定位等方面入手，通过独特的表达方式，让广告语更具有吸引力和表现力。举个例子，Apple公司就在广告语上下了很大的功夫，因为其一贯的品牌理念是独特、前卫和创新，所以其广告语也都充满了这种创意性和前卫性。如Think Different，就体现了苹果公司在科技领域的创新和思维方式上走在前列的特点。2.广告语的情感诉求
情感诉求是广告语的另一个重要因素。好的广告语应该能够引起消费者的情感共鸣，让人们产生兴趣和认同感。因此，广告语通常包括一些直接的情感元素，如幽默、感动、激情等，来吸引消费者的注意。例如，汽车品牌丰田的广告语Let's Go Places就揭示了新篇章的开始，让人联想到新的旅程、新的起点和新的未来，从而营造了一种兴奋和激情的氛围。3.广告语的品牌定位
广告语的品牌定位是广告语中必须要考虑的重要因素。好的广告语能够让消费者对企业的品牌进行深层次的认知和理解，从而形成品牌的独特形象和定位。例如，著名牛仔裤品牌李维斯的广告语Quality never goes out of style 就突出了品牌的质量和经典性，让消费者对于李维斯的品质印象深入人心。4.广告语的语言表达
广告语的语言表达也是一个重要的要素，它需要简洁明了、一针见血、易于记忆和传播。好的广告语应该用简单的词语表达出企业的核心价值，让人们很容易的记住品牌的特点和优势。例如，麦当劳的熟悉广告语我就爱这一口 就是一个好的广告语例子，用简单的语言让人们很容易记住麦当劳这家快餐连锁店，并让消费者对这个品牌产生了强烈的印象和忠诚度。结论
好的广告语是营销宣传中不可或缺的一部分，是企业品牌传播和营销成功的基石。一个优秀的广告语需要具备创意、情感诉求、品牌定位和简洁明了的语言表达。通过这次常熟广告语征集活动，相信将会有更多的企业获得良好的广告效益和品牌形象。常熟广告语征集：寻找最佳创意！特色
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優(you)先票(piao)据20221224”，简称“俊发地产 11% N20221224”，发行(xing)金(jin)額(e)1.21亿美元，年(nian)利(li)率(lv)11%，在(zai)2022年12月24日到(dao)期，目(mu)前(qian)屬(shu)於(yu)實(shi)質(zhi)违约狀(zhuang)態(tai)。 来源：WIND数据 除(chu)了这笔美元债外(wai)，香港俊发的实際(ji)業(ye)務(wu)公司俊发集(ji)團(tuan)近(jin)年来的债务壓(ya)力也很(hen)大(da)，其(qi)一年內(nei)到期非(fei)流(liu)動(dong)負(fu)债已(yi)經(jing)高(gao)達(da)230多(duo)亿元，而(er)期末(mo)現(xian)金及(ji)现金等(deng)價(jia)物(wu)余(yu)额僅(jin)约24.56亿元。 更(geng)嚴(yan)峻(jun)的是(shi)，俊发集团已经連(lian)續(xu)3年營(ying)收(shou)下(xia)降(jiang)，凈(jing)利潤(run)也出(chu)现虧(kui)損(sun)，如何(he)扭(niu)轉(zhuan)公司下滑(hua)态勢(shi)成(cheng)为这家云南龙头房企亟(ji)需(xu)解(jie)決(jue)的首(shou)要(yao)問(wen)題(ti)。 針(zhen)對(dui)上(shang)述(shu)违约美元债，香港俊发表(biao)示，由(you)于宏(hong)观经濟(ji)、房地产市場(chang)、金融环境(jing)等不(bu)利因(yin)素(su)影(ying)響(xiang)，发行人(ren)預(yu)計(ji)无法偿付到期票据的未(wei)偿本(ben)金及應(ying)付利息(xi)。集团一直(zhi)與(yu)债權(quan)人溝(gou)通(tong)，探(tan)討(tao)再融资或(huo)任(ren)何其他(ta)可(ke)行方(fang)案(an)，以(yi)尋(xun)求(qiu)解决目前情(qing)況(kuang)的辦(ban)法。 据了解，香港俊发主(zhu)要资产为云南省(sheng)俊发集团有限公司。俊发集团始(shi)建(jian)于1998年，经過(guo)多年发展(zhan)，已经成为一家總(zong)资产突(tu)破(po)1500亿元的全國(guo)綜(zong)合(he)性(xing)投资集团。 来源：俊发集团官(guan)網(wang) 目前，俊发集团的融资結(jie)構(gou)主要以债券(quan)融资、信托融资、应收賬(zhang)款融资和(he)銀(yin)行授(shou)信为主。其中(zhong)债券融资方面(mian)，俊发集团有兩(liang)只私募债（18俊发01和19俊发01）存(cun)续，总额40亿元，分(fen)別(bie)于2023年3月和2024年10月到期。 其中，“18俊发01”已经展期，逾(yu)期利息1.6亿元。 信托融资方面，俊发集团子(zi)公司貴(gui)陽(yang)俊发房地产有限責(ze)任公司和云南俊发龙晟(sheng)房地产開(kai)发有限公司分别分别通过萬(wan)向(xiang)信托和平(ping)安(an)信托融资3.3亿元和9.14亿元，期限2年，目前未到期。 企业预警(jing)通数据显示，俊发集团已经有多次(ci)股(gu)权质押(ya)，还曾因信披(pi)违規(gui)被(bei)監(jian)管(guan)層(ceng)通報(bao)批(pi)評(ping)。 云南證(zheng)监局(ju)在2022年11月21日通报称，俊发集团“18俊发01”债存在信批违规问题，因为2022年1月25日，俊发集团將(jiang)所(suo)持(chi)云南俊发寶(bao)云房地产有限公司的股权质押給(gei)深(shen)圳(zhen)俊航(hang)投资合夥(huo)企业（有限合伙），股权价值(zhi)46.17亿元，該(gai)笔股权质押金额超(chao)过2021年年末净资产344.61亿元的10%，而俊发集团未予(yu)以披露(lu)。 以上情形(xing)违反(fan)了《公司债券发行与交易(yi)管理(li)办法》（2021年）第(di)五(wu)十(shi)四(si)條(tiao)的规定(ding)。俊发集团以及時(shi)任董(dong)事(shi)長(chang)李(li)鎮(zhen)廷(ting)被云南证监局下发警示函(han)，並(bing)要求整(zheng)改(gai)。 应收账款融资方面，俊发集团共(gong)有5家子公司進(jin)行融资，融资总额约23.95亿元。 其中，云南中豪(hao)置(zhi)业有限责任公司以开发的“瀾(lan)灣(wan)俊園(yuan)”項(xiang)目銷(xiao)售(shou)收入(ru)的应收账款作为抵(di)押，其抵押財(cai)产价值约26亿元，抵押融资额约12亿元。此(ci)外，云南中豪置业还将名(ming)下昆(kun)明螺(luo)螄(si)湾国际商(shang)貿(mao)城(cheng)C4地塊(kuai)租(zu)金收益(yi)权向華(hua)夏(xia)银行股份(fen)有限公司昆明金江(jiang)支(zhi)行提(ti)供(gong)质押擔(dan)保。 来源：俊发集团官网-俊发·新(xin)螺獅(shi)湾国际商贸城 值得(de)註(zhu)意(yi)的是，应收账款是开发商重(zhong)要资金渠(qu)道(dao)之(zhi)一，这種(zhong)“寅(yin)吃(chi)卯(mao)糧(liang)”的融资方式(shi)一般(ban)是在资金流比(bi)較(jiao)緊(jin)張(zhang)的时候(hou)才(cai)會(hui)拿来使(shi)用。在樓(lou)市上行的年代(dai)，房子不愁(chou)賣(mai)，一般沒(mei)有太(tai)大風(feng)險(xian)，而现在楼市下行态势明显，项目销售、商场租金收入都(dou)大幅(fu)縮(suo)減(jian)，违约风险也会增(zeng)加(jia)。 财报显示，截(jie)至(zhi)2022年上半(ban)年，俊发集团目前总资产约1534.26亿元，总负债1227.61亿元，资产负债率超80%。 上述负债结构中，流动负债约为1009亿元，占(zhan)比超出82%，其中一年内到期的非流动负债232.34亿元，而期末现金及现金等价物余额仅约24.56亿元。 需要注意的是，俊发集团在2018年至2021年的流动负债增加较快(kuai)，幾(ji)乎(hu)每(mei)年的流动负债增长规模(mo)都在200亿元左(zuo)右(you)。 来源：企业预警通 这可能(neng)与俊发集团2018年开始執(zhi)行的新三(san)年戰(zhan)略(lve)有關(guan)。 据了解，俊发集团曾在2013年提出“五年千(qian)亿”的销售计劃(hua)，但(dan)到了2018年只实现全年销售额约550亿元。隨(sui)后，俊发集团又提出未来三年每年销售復(fu)合增长率30%的目標(biao)，并在土(tu)地市场上展示实力。 2019年7月，俊发集团以总价92亿元包(bao)攬(lan)昆明新螺蛳湾片(pian)区11宗(zong)地，若(ruo)加上公建配(pei)套(tao)，实际拿地价格(ge)将高达126亿元。这一价格刷(shua)新了昆明土地拍(pai)卖成交总价紀(ji)錄(lu)，成为當(dang)时新的全国总价“地王(wang)”。 “一战成名”的俊发集团，迎(ying)来的是财报上流动负债的快速(su)增长，其中的应付票据及应付账款，以及其他应付款项（包括(kuo)应付利息）增长尤(you)为明显。比如应付票据及应付账款，就(jiu)從(cong)2018年底(di)的30.68亿元，增长到2021年底的141.24亿元，三年增长了3倍(bei)多。 来源：企业预警通 但目标指(zhi)向销售增长的俊发集团，营收卻(que)在2019年之后出现连续下滑，2019年~2021年的营收分别为234.79亿元、220.44亿元和158.15亿元，净利润則(ze)在今年上半年出现18.87亿元的亏损。 面对行业下行，俊发集团也在極(ji)力維(wei)護(hu)公司運(yun)营，截至2022年上半年，俊发集团在昆明市交付房源6657套。 俊发集团此前的信用资质比较优质，长期信用评級(ji)AA+，在中国地产行业综合排(pai)名第48位(wei)，位列(lie)中房協(xie)、中指院(yuan)2021年城市更新榜(bang)TOP5，物业行业排名全国第23位，连续七(qi)度(du)蟬(chan)聯(lian)云南非公企业第一。 业务架(jia)构上，俊发集团旗(qi)下业务涵(han)蓋(gai)城市更新、地产开发、建築(zhu)科(ke)技(ji)、物业服(fu)务、商业运营、酒(jiu)店(dian)长租，擁(yong)有四家大型集团及200多個(ge)專(zhuan)业公司，員(yuan)工(gong)总数1.2万人，服务60万业主，3万余戶(hu)商户，新螺蛳湾商业直接(jie)就业15万人。 来源：俊发集团官网 目前，楼市政(zheng)策(ce)利好正(zheng)在逐(zhu)步(bu)釋(shi)放(fang)，俊发集团需要做(zuo)的，就是堅(jian)守(shou)到利好政策惠(hui)及自(zi)身(shen)的那(na)一天(tian)。 妳(ni)覺(jiao)得俊发集团在云南楼市中的复蘇(su)前景(jing)如何？歡(huan)迎评論(lun)区留(liu)言(yan)讨论。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多 责任編(bian)輯(ji)：