「饿了么广告」，无限美食诱惑
「饿了么广告」，无限美食诱惑
饿了么广告一直以来都是美食爱好者及餐厅业主们喜爱的广告平台。在饿了么平台上，你无需拥有自己的外卖业务，只要有餐厅，饿了么就能够帮助你将你的餐厅推广到更多的用户面前。为了让大家更好地了解饿了么广告，本文将从四个方面对其进行详细阐述。饿了么广告的优势
饿了么广告是一种基于搜索引擎的付费推广方式，它在饿了么APP搜索引擎结果中为店铺进行推广，让用户在搜索时更容易找到你的店铺。相比于其他的广告投放方式，饿了么广告的优势在于：- 针对性强：饿了么广告能够根据关键词及用户的地理位置进行推广，对于想要吸引本地用户的餐厅来说非常适合。- 指定时间投放：饿了么广告能够在指定时间投放，这对于餐厅特定时段推广非常有用。- 付费效果明显：在投放的时间内，餐厅的曝光率、点击率、订单量都能够得到显著提升。如何创建饿了么广告
要创建饿了么广告，你首先需要注册一个饿了么商家账号。完成注册后，你需要进入饿了么广告投放页面，然后按照以下步骤进行：- 选择广告类型：包括首页推荐、搜索页购买等，需要餐厅根据自己的需求进行选择。- 填写广告信息：填写广告的标题、副标题、图片、链接等。这一步需要餐厅仔细考虑，保证广告内容与餐厅自身特色相符。- 设置投放地域和时间：选择广告投放的地域和时间范围，确保广告投放的范围内有足够的潜在用户。- 设定出价和预算：出价越高，广告排名越高。预算越多，广告的曝光率越大。如何确定广告效果
为了更好地确定广告的效果，饿了么广告提供了详细的数据追踪和分析。餐厅可以通过数据追踪和分析来确定广告性价比是否高，效果是否达到预期。饿了么广告提供了页面浏览量、点击量、订单量等多项数据，还支持多种维度的分析，如时间、地域、设备等。通过对这些数据的分析，餐厅可以了解广告效果和用户行为，从而进行调整，提高广告效果。饿了么广告的未来
饿了么广告的未来是充满憧憬的。随着移动互联网的发展，外卖行业也在不断壮大，越来越多的用户开始选择通过外卖APP购买餐品。这也意味着，餐厅在广告上的投入会更多，饿了么广告的市场前景也将更加广阔。除此之外，饿了么广告也将不断优化和更新。饿了么将通过技术手段，提供更精准、更个性化的广告推荐，让广告更加符合用户需求。未来，饿了么广告将成为餐饮行业的重要推广渠道，助力更多的餐厅获得成功。总结
在本文中，我们对饿了么广告进行了详细的阐述，包括饿了么广告的优势、创建步骤、效果分析以及未来发展方向。餐厅可以通过饿了么广告，让更多的用户知道自己的餐厅，提高订单量和销售额。未来，饿了么广告也将成为餐饮行业推广的重要手段，助力更多的餐厅获得成功。问答话题：Q1：饿了么广告的出价和预算如何设定？A1：饿了么广告的出价和预算需要根据投放类型、地域范围、竞争程度等因素进行确定。出价越高，广告排名越靠前，但是也会导致广告成本上升；预算越大，广告的曝光率越高，但是需要保证广告效果能够达到预期。餐厅可以根据实际情况，适当进行调整。Q2：如何分析和优化饿了么广告效果？A2：饿了么广告提供了详细的数据追踪和分析，餐厅可以通过数据分析工具，了解广告的点击量、曝光量、转化率等数据，从而确定广告效果是否良好。如果效果不理想，餐厅可以通过调整广告内容、投放时间、出价金额等手段，提高广告效果。「饿了么广告」，无限美食诱惑特色
1、适用视频中后期美肤解决，可手动式调整美肤水平，不担忧假面
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「饿了么广告」，无限美食诱惑亮点
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當(dang)然(ran)，跨(kua)入這(zhe)壹(yi)领域，克明食品的身(shen)份(fen)将從(cong)龍(long)頭(tou)企(qi)业變(bian)為(wei)“挑战者(zhe)”，在康(kang)師(shi)傅(fu)、統(tong)一、安(an)井(jing)、三(san)全(quan)等傳(chuan)统豪(hao)强面前(qian)，其(qi)該(gai)如(ru)何(he)破(po)圈(quan)？ 提(ti)起食物(wu)，除(chu)了(le)各(ge)大(da)菜(cai)系(xi)的美(mei)味(wei)佳(jia)肴(yao)，各個(ge)地(di)區(qu)的特(te)色(se)小(xiao)吃(chi)外(wai)，“國(guo)民(min)女(nv)神”老(lao)幹(gan)媽(ma)、“国民男神”王(wang)守(shou)義(yi)、王致(zhi)和(he)，同樣(yang)在許(xu)多人(ren)心(xin)中(zhong)有(you)著(zhe)一席(xi)之(zhi)地。 殊(shu)不知(zhi)，在廚(chu)房(fang)中，還(hai)有一位(wei)“男神”經(jing)常(chang)出現(xian)，卻(que)又(you)更(geng)被(bei)容(rong)易(yi)忽(hu)略(lve)——“陳(chen)克明”（挂面）。 “陈克明”挂面的誕(dan)生(sheng)至(zhi)少(shao)可(ke)以(yi)追(zhui)溯(su)到(dao)1984年。彼(bi)时，原为木(mu)匠(jiang)的陈克明因一次(ci)意(yi)外不得(de)不棄(qi)业轉(zhuan)行，考(kao)慮(lv)到自己(ji)的狀(zhuang)況(kuang)，以及(ji)对“吃面”的喜(xi)愛(ai)，順(shun)勢(shi)投(tou)身挂面领域。 从最(zui)開(kai)始(shi)的純(chun)手(shou)工(gong)作(zuo)坊(fang)，到買(mai)了面機(ji)、建(jian)了烘(hong)干房，陈克明的事(shi)业逐(zhu)步(bu)壯(zhuang)大，且(qie)“陈克明”从名(ming)字(zi)，逐步積(ji)累(lei)聲(sheng)譽(yu)，成为了方圓(yuan)聞(wen)名的品牌(pai)，还在1998年榮(rong)獲(huo)“湖(hu)南(nan)省(sheng)名牌产品”稱(cheng)號(hao)。 2012年，克明面业（002661.SZ，後(hou)更名“克明食品”）成功(gong)登(deng)陸(lu)深(shen)交(jiao)所(suo)，成为我(wo)国“挂面第(di)一股(gu)”，也(ye)是(shi)到目(mu)前为止(zhi)，A股唯(wei)一一家(jia)以挂面为主(zhu)业的上市公(gong)司(si)。 根(gen)據(ju)中国食品工业協(xie)會(hui)相(xiang)關(guan)數(shu)据，至少从2009年开始，克明食品在挂面行业市场占(zhan)有率(lv)便保(bao)持(chi)在第一位置(zhi)；另(ling)据《全国連(lian)鎖(suo)店(dian)暢(chang)銷(xiao)商(shang)品月(yue)度(du)監(jian)測(ce)表(biao)》，公司产品近(jin)年超(chao)市綜(zong)合(he)權(quan)数市占率保持在19%左(zuo)右(you)，领先(xian)于第二(er)名“金(jin)沙(sha)河(he)”約(yue)7个百(bai)分(fen)點(dian)。 值(zhi)得一提的是，以产量(liang)計(ji)，行业排(pai)名第一的企业是金沙河，克明食品位列(lie)第二。不過(guo)前者以平(ping)价产品为主，由(you)中国商业聯(lian)合会中華(hua)全国商业信(xin)息(xi)中心统计的“综合权数市占率”則(ze)考虑了“销售(shou)額(e)”、“鋪(pu)貨(huo)率”多个指(zhi)標(biao)。 得益(yi)于穩(wen)定(ding)的行业地位，克明食品业績(ji)保持在稳步增(zeng)長(chang)軌(gui)道。 圖(tu)源(yuan)：東(dong)方證(zheng)券(quan)相关研(yan)報(bao) 2015年至2021年，公司營(ying)业收入从18.24億(yi)元(yuan)上升(sheng)至43.27亿元，年復(fu)合增长率達(da)15%；扣(kou)非(fei)凈(jing)利(li)潤(run)从2015年的0.93亿元增长至2020年的2.62亿元，不过2021年出现大幅(fu)回(hui)落(luo)，僅(jin)为0.21亿元。 2022年前三季(ji)度，克明食品實(shi)现营业收入35.79亿元，同比(bi)繼(ji)續(xu)增长16.24%；实现扣非净利润1.07亿元，同比增幅为143.49%，回暖(nuan)明顯(xian)。 上文(wen)可以看(kan)到，2021年，克明食品扣非净利润突然出现了較(jiao)大幅度波(bo)动。 图源：华西(xi)证券相关研报 从毛(mao)利率來(lai)看，这一波动同样明显。2020年时综合毛利率为22.8%，2021年仅为15.8%。 究(jiu)其原因，在于小麥(mai)价格的大幅攀(pan)升。 挂面的主要(yao)制作環(huan)節(jie)并不复雜(za)，即(ji)“小麦——面粉(fen)——挂面”，这其中，小麦占据了生产成本的80%、 2020年以来，受(shou)全球(qiu)氣(qi)候(hou)異(yi)常、疫(yi)情(qing)爆(bao)發(fa)等因素影(ying)響(xiang)，国際(ji)糧(liang)食价格普(pu)遍(bian)上漲(zhang)。2022年后，作为全球小麦重要出口(kou)国之一的烏(wu)克蘭(lan)陷(xian)入战爭(zheng)，促(cu)使(shi)小麦价格继续保持在高位。 图源：华西证券相关研报 具(ju)体而(er)言(yan)，小麦现货价格从2020年初(chu)的2420元/噸(dun)，一路(lu)攀升至2022年6月底(di)的3100元/吨，此(ci)后雖(sui)然有所下跌(die)，但(dan)依(yi)舊(jiu)保持在高位。 受此影响，克明食品2021年面粉业務(wu)毛利率同比大跌9个百分点，从10.1%降(jiang)至0.8%，2022年上半(ban)年有所回升，为2.82%。 在目前的国际局(ju)势下，中长期(qi)来看，粮食价格大幅回落并保持低(di)位的可能性(xing)不算(suan)太(tai)大，如何解(jie)決(jue)成本問(wen)題(ti)显得尤(you)为重要。 对此，克明食品作出的應(ying)对是“小一体化”战略。 该战略是指在大型(xing)面條(tiao)工廠(chang)生产基(ji)地內(nei)自建面粉厂，为面条工厂提供(gong)生产原料，以达到稳定产品品質(zhi)的同时，降低生产成本的目的。 就(jiu)近配(pei)套(tao)建厂，不仅可以降低面粉的包(bao)裝(zhuang)、装卸(xie)、運(yun)輸(shu)等費(fei)用(yong)，而且将此前支(zhi)付(fu)給(gei)面粉商的利润留(liu)存(cun)给了自己，“一減(jian)一增”后，为应对小麦价格波动留出了更大转圜(huan)空(kong)間(jian)。 实际上，自2016年开始，克明食品就已(yi)经开始自建面粉工厂，目前成功实现了100%自供。 应对原材料涨价的另一个方式(shi)是提高产品售价。2021年11月及2022年7月，克明食品兩(liang)次調(tiao)涨挂面价格。得益于挂面价格本就不高，以及调价幅度有限(xian)（第二次约在5%）等原因，市场接(jie)受度较高，如2022年三季度，其挂面销量同比上涨超过25% 除此之外，克明食品亦(yi)有嘗(chang)試(shi)切(qie)入小麦种植(zhi)环节，不过，受限于我国農(nong)业种植分散(san)、零(ling)散的特点，推(tui)进起来并不容易。 野(ye)馬(ma)財(cai)经資(zi)本研究組(zu)同时註(zhu)意到，2020年疫情来臨(lin)后，一度導(dao)致面条产品需(xu)求短(duan)期内大幅增加，进而吸(xi)引(yin)大中小企业紛(fen)纷增加产能。 图源：觀(guan)研报告(gao)網(wang) 而在2021年，市场恢(hui)复理(li)性，需求大幅回落，产能过剩(sheng)问题突出，“价格战”出现，行业又迅(xun)速(su)洗(xi)牌，市场集(ji)中度反(fan)而进一步提升，前五大企业市场份额（CR5）从2020年的32%升至40%，这也讓(rang)行业头部(bu)企业的議(yi)价权有所保障(zhang)。 作为我国传统主食之一，挂面行业規(gui)模(mo)持续擴(kuo)大，从2011年的220亿元，增长至2021年的700亿元，年复合增长率约为12%。 图源：东方证券相关研报 但这其中，提价作用不容忽視(shi)，除了2020年因特殊原因暴(bao)涨外，其他(ta)年份销量增速處(chu)于下滑(hua)態(tai)势，行业天花板已经可以看到。 为此，克明食品开始将目光(guang)投向更加廣(guang)闊(kuo)的方便食品市场，并特意在2021年从“克明面业股份有限公司”更名为“陈克明食品股份有限公司”，股票(piao)名称从“克明面业”更名为“克明食品”。 东方证券研报显示(shi)，相比挂面，方便食品2022年市场容量约在5000亿元，只(zhi)不过，这一领域的競(jing)争对手同样实力强勁(jin)。例(li)如大家熟(shu)悉(xi)的康师傅、统一、三全、思(si)念(nian)、今(jin)麦郎(lang)等老牌企业，以及李(li)子(zi)柒(qi)、食族(zu)人一眾(zhong)新玩(wan)家。 如此局面下，克明食品又该如何分羹(geng)？ 一方面，行业正(zheng)处在難(nan)得的变局期，进入壁(bi)壘(lei)有所松(song)动。 根据国家统计局、第一财经商业数据中心等机構(gou)统计，近年来，我国獨(du)居(ju)人口数量从2018年的0.77亿人，快(kuai)速上升至2020年的0.92亿人，同时以年輕(qing)人居多，“一人食”场景(jing)快速增加，自己做(zuo)饭的必(bi)要性、便捷(jie)性降低，对于外賣(mai)及方便食品的需求增加。 而这些(xie)消(xiao)费者又不滿(man)足(zu)于單(dan)一的口味，容易“吃膩(ni)”，进而帶(dai)来了豐(feng)富(fu)多样的方便食品种類(lei)需求。 諸(zhu)如螺(luo)螄(si)粉、自热火(huo)鍋(guo)、酸(suan)辣(la)粉、非油(you)炸(zha)方便面、意面、手抓(zhua)餅(bing)各类特色方便食品，近年来可謂(wei)層(ceng)出不窮(qiong)。 2017年6月，克明食品以1.06亿元總(zong)代(dai)价（0.53亿元股权竞拍(pai)价及承(cheng)擔(dan)0.53亿元債(zhai)权），将非油炸方便面品牌五谷道场收入麾下，由于正值五谷道场经营不善(shan)，处于虧(kui)損(sun)时期，这一价格算得上低价抄(chao)底。 2019年，趁(chen)着健(jian)康速食的东風(feng)，在克明食品的运作下，五谷道场成功扭(niu)亏。2021年，其营业收入进一步上涨至3.4亿元，虽然與(yu)巔(dian)峰(feng)相比，依旧相去(qu)甚(shen)遠(yuan)，但已然走出了低谷，重回增长通(tong)道。 另一方面，立(li)足既(ji)有产品，適(shi)度創(chuang)新。 挂面本就具有一定“方便食品”的基因，虽然不能即食，但煮(zhu)熟十(shi)分簡(jian)单，并不比煮方便面复杂，且比饅(man)头、包子、湯(tang)圆易保存，比米饭易搭(da)配。 基于此，克明食品推出了“料包面”等产品，与“意面”、“預(yu)制菜”类似(si)，将干面条与调料包相結(jie)合，在延续了挂面便捷性的同时，丰富了口味。 图源：克明食品相关财报 公司同样推出了经典(dian)系列西紅(hong)柿(shi)雞(ji)蛋(dan)面、经典系列四(si)川(chuan)担担面、紙(zhi)筒(tong)装热干面系列、五谷道场蓋(gai)澆(jiao)饭系列等更加丰富的方便食品矩(ju)陣(zhen)，以搶(qiang)占正在变化的市场。 当然，这些产品最終(zhong)能俘(fu)获多少消费者的認(ren)可还有待(dai)观察(cha)，公司方面食品业务也尚(shang)在发展階(jie)段(duan)，占2022年上半年营收比重仅为8.73%。 妳(ni)平时吃方便食品多嗎(ma)？比较喜歡(huan)哪(na)些种类，又是否(fou)会自己煮挂面？欢迎(ying)在文末(mo)留言。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：