公共关系广告案例

公共关系广告案例:如何正确营销品牌

品牌营销是现代商业的基石,营销的目的是打造品牌,推广品牌,提高品牌的知名度和美誉度。在这一过程中,公共关系广告也起着至关重要的作用。在本文中,我们将会介绍一个成功的公共关系广告案例,并分析其中的关键因素。

案例介绍

这个案例的主角是一个新兴的电子产品品牌,希望在市场上占据一席之地,增加品牌的知名度和美誉度。该品牌选择了一种比较新颖的广告模式,即公共关系广告,旨在加强与消费者的联系,促进品牌的快速发展。

科技类图片

品牌营销过程中,公共关系广告可以从以下几个方面帮助品牌建立良好的形象:

  • 加深消费者对品牌的认知和信任度;
  • 提高品牌在消费者心中的知名度和美誉度;
  • 建立消费者与品牌之间的互动和联系;
  • 有效促进销售,提高品牌的销售额。

成功因素分析

成功的公共关系广告需要具备以下几个关键因素:

  • 与目标受众建立联系——品牌需要了解自己的目标受众,挖掘他们的需求和痛点,并在广告中传递品牌的核心价值,即品牌能够满足消费者的需求。
  • 创新的创意——品牌需要在广告中通过创新的方式吸引消费者的注意力。
  • 清晰的传播目的——品牌需要明确广告的传播目的,传达品牌的信息,建立与消费者之间的沟通和互动。
  • 合适的媒介选择——品牌需要选择合适的媒介来传播广告,比如社交媒体、电视、报纸等。
社交媒体类图片

结论

成功的公共关系广告可以帮助品牌建立良好的形象,促进销售,提高品牌的知名度和美誉度,而这需要品牌在广告策略上具备相应的素质。在营销中,品牌需要不断创新,挖掘市场需求,与消费者建立信任和联系,才能在市场中立于不败之地。

营销类图片

公共关系广告案例随机日志

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上(shang)周央(yang)行(xing)公(gong)開(kai)市场凈(jing)投(tou)放(fang),MLF超额续作,貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)上行,短(duan)端(duan)國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率下(xia)行,長(chang)端上行。股(gu)市方(fang)面(mian),北(bei)上资金和(he)融资资金继续大(da)幅(fu)流入,ETF净流出(chu),重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持(chi)規(gui)模(mo)擴(kuo)大,股市流动性继续好(hao)轉(zhuan)。從(cong)投资者(zhe)偏(pian)好來(lai)看(kan),内外资偏好分(fen)化(hua),北上资金加(jia)倉(cang)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、食饮、家(jia)電(dian)、电氣(qi)設(she)備(bei)等(deng);融资资金買(mai)入电子(zi)、电气设备、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)等;寬(kuan)指(zhi)ETF贖(shu)回(hui)較(jiao)多(duo),創(chuang)業(ye)板(ban)ETF转為(wei)净申(shen)購(gou);軍(jun)工(gong)ETF赎回,券(quan)商ETF大幅净申购。VIX回升(sheng),美(mei)元(yuan)指數(shu)上升,人(ren)民(min)币升值(zhi)。

? MLF超额续作,釋(shi)放穩(wen)货币信(xin)號(hao)。9月(yue)超额流动性同(tong)比(bi)增(zeng)速(su)小(xiao)幅回正(zheng),主(zhu)要源(yuan)於(yu)兩(liang)個(ge)因(yin)素(su):1)9月央行對(dui)其(qi)他(ta)存(cun)款(kuan)性公司(si)债權(quan)環(huan)比大幅增加9847億(yi)元,央行对存款機(ji)構(gou)净投放的(de)流动性增加;2)季(ji)末(mo)財(cai)政(zheng)投放力(li)度(du)增大。上周MLF操(cao)作净投放3000亿元,壹(yi)方面,10月是(shi)傳(chuan)統(tong)的繳(jiao)稅(shui)大月;另(ling)一方面,10月仍(reng)有(you)较大规模政府(fu)债券待(dai)發(fa)行,债券发行缴款帶(dai)来的资金需(xu)求(qiu)也(ye)會(hui)增大銀(yin)行體(ti)系(xi)流动性壓(ya)力。在(zai)此(ci)情(qing)況(kuang)下, MLF超额续作顯(xian)示(shi)央行保(bao)持稳健(jian)偏宽松(song)的政策取(qu)向(xiang)不(bu)變(bian),維(wei)護(hu)银行体系流动性稳定(ding)。我(wo)們(men)認(ren)为超额流动性的回升是季節(jie)性的,當(dang)前(qian)环境(jing)下超额流动性回升難(nan)以(yi)持续。

? 上周(10月12日(ri)-10月16日)公开市场合(he)計(ji)净投放1900亿元。为维护银行体系流动性合理(li)充(chong)裕(yu),上周央行公开市场共(gong)進(jin)行了(le)1000亿元逆(ni)回购操作和5000亿元MLF操作,總(zong)体净投放1900亿元。

? 货币市场利率上行,R007与DR007利差(cha)扩大;短端国债收益率下降(jiang),长端国债收益率上升,同业存單(dan)发行量(liang)價(jia)齊(qi)升。截(jie)至(zhi)10月18日,R007较前期(qi)上行30.1bp,DR007上行25.1bp。1年(nian)期国债到(dao)期收益率下行0.6bp,10年期国债到期收益率上升3.0bp,期限(xian)利差扩大3.6bp至0.52%。同业存单发行规模增加4033.6亿元,3个月和6个月同业存单发行利率上行。

? 股市方面,A股市场流动性继续好转,招商A股流动性指数为2.59,较前期回升。北上资金继续大幅流入,规模为111.2亿元;融资余(yu)额升高(gao),融资资金净买入规模为243.6亿元;ETF净流出27.2亿元。重要股东净减持规模和公布(bu)的计劃(hua)减持规模提(ti)升。

? 从投资者偏好来看,陸(lu)股通(tong)净买入规模较高的行业有食品饮料、银行、家用(yong)电器(qi)、电气设备等,净賣(mai)出规模较高的是農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)、电子、医药生物等; 融资资金买入较多的为电子、电气设备、医药生物等,净卖出较多的包(bao)括(kuo)银行、食品饮料、休(xiu)閑(xian)服(fu)務(wu)等。个股方面,陆股通净买入格(ge)力电器最(zui)多,净卖出牧原(yuan)股份(fen)最高;融资客(ke)大幅加仓復(fu)星(xing)医药,融资净卖出较多的为招商银行。 宽指ETF赎回较多,创业板ETF转为净申购;金融地(di)產(chan)、军工ETF转为赎回,券商ETF延(yan)续净申购,且(qie)规模扩大。净申购规模最高的为国泰(tai)中(zhong)證(zheng)全(quan)指证券公司ETF;净赎回最高为華(hua)夏(xia)中证浙(zhe)江(jiang)国资创新(xin)发展(zhan)ETF。

? 海(hai)外市场風(feng)險(xian)偏好回落(luo),美元指数上升,十(shi)年期美债收益率下降;人民币继续升值。具(ju)体地,VIX较前期上升2.41至27.41。美国1年期国债收益下降3.0bp,10年期国债收益率下降3.0bp。美元指数较前期上升0.70點(dian)。

? 风险提示:中美關(guan)系出現(xian)新的惡(e)化; 信用环境緊(jin)縮(suo)超預(yu)期

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※ MLF超额续作,释放稳货币信号

根(gen)據(ju)最新数据估(gu)算(suan),9月超额流动性同比增速小幅回正,主要源于以下因素:1)9月央行资产負(fu)债表(biao)中,对其他存款性公司债权一項(xiang)环比大幅增加9847亿元,表明(ming)央行对存款机构净投放的流动性增加;2)9月屬(shu)于季末,财政投放力度增加,存放在央行的政府存款减少(shao)近(jin)8020亿元,带来银行体系流动性增加。

进入10月以来,节後(hou)第(di)一周央行公开市场净回籠(long)5000亿元;上周逆回购净回笼1100亿元,MLF净投放3000亿元,两者合计净投放1900亿元,缩短放长。一方面,10月是传统的缴税大月,增大资金面压力;另一方面,10月仍有较大规模政府债券待发行,债券发行缴款带来的资金需求也会增大银行体系流动性压力。在此情况下,央行进行MLF超额续作,再(zai)次(ci)显示央行保持稳健偏宽松的政策取向不变,释放维稳信号,緩(huan)解(jie)银行体系流动性压力。

同時(shi),各(ge)项宏(hong)觀(guan)經(jing)濟(ji)数据显示,国内经济稳步(bu)复蘇(su),货币政策短期进一步收紧和宽松的概(gai)率较低(di)。基(ji)于以上,我们认为超额流动性的回升是季节性的,在央行货币政策稳健中性的情况下,超额流动性的回升难以持续,经济复苏的驅(qu)动邏(luo)輯(ji)继续強(qiang)化。

02

监管动向

03

货币政策工具与资金成(cheng)本(ben)

上周(10月12日-10月16日)公开市场合计净投放1900亿元。为维护银行体系流动性合理充裕,上周央行公开市场共进行了1000亿元逆回购操作和5000亿元MLF操作(含(han)对10月16日MLF到期的续做(zuo)),同期有2100亿元逆回购和2000亿元MLF到期,总体净投放1900亿元。

货币市场利率上行,R007与DR007利差扩大;短端国债收益率下行,长端收益率上行,期限利差扩大。截至10月18日,R007为2.31%,较前期上行30.1bp,DR007为2.31%,较前期上行2.19bp,两者利差扩大4.9bp至0.13%。1年期国债到期收益率下降0.6bp至2.70%,10年期国债到期收益率上升3.0bp至3.22%,期限利差扩大3.6bp至0.52%。

同业存单发行量价齐升,3个月、6个月同业存单发行利率均(jun)上行。10月12日-10月16日,同业存单发行846只(zhi),较上期增加685只,发行总规模5015.9亿元,较上期增加4033.6亿元;截至10月11日,1个月、3个月和6个月发行利率分別(bie)较前期变化-10.0bp、7.4bp、6.8bp至2.52%、2.96%、3.23%。

04

股市资金供(gong)需

(1)资金供給(gei)

资金供给方面,10月12日- 10月16日,偏股類(lei)公募(mu)基金发行341.22亿份,较前期上升,處(chu)于歷(li)史(shi)较高水(shui)平(ping)。股票(piao)型(xing)ETF资金继续净流出,对應(ying)净流出规模27.2亿元。融资余额升高, 全周整(zheng)个市场融资净买入243.6亿元,截至10月16日,A股融资余额为14238.5亿元。陆股通资金本周继续净流入,当周净流入规模为111.2亿元。

(2)资金需求

资金需求方面,10月12日-10月16日,IPO融资金额较前期升高至74.3亿元;限售(shou)解禁(jin)市值为847.3亿元,较前期增加,未(wei)来一周解禁规模將(jiang)回落至437.5;重要股东净减持规模回升,净减持44.6亿元;公告(gao)的计划减持规模99.65亿元,较前期升高。

05

投资者情緒(xu)

10月12日-10月16日,当周融资买入额为3585.9亿元;截至10月16日占(zhan)A股成交(jiao)额比例(li)为9.01%,较前期下降0.37%,投资者交易(yi)活(huo)躍(yue)度减弱(ruo),股权风险溢(yi)价回升。

06

投资者偏好

(1)陆股通

10月12日-10月16日,陆股通资金净流入111.2亿元。行业偏好上,净买入规模较高的包括食品饮料、银行、家用电器、电气设备等。农林牧渔、电子和医药生物三(san)个行业大规模净卖出,分别净卖出18.3亿元、15.4亿元和14.3亿元。个股方面,净买入规模较高的主要包括格力电器(+39.8亿元)、寧(ning)德(de)时代(dai)(+17.9亿元)、招商银行(+13.1亿元)等;净卖出规模较高的包括牧原股份(-11.6亿元)、京(jing)东方A(-8.2亿元)、沃(wo)森(sen)生物(-6.7亿元)等。总体而(er)言(yan),北上资金偏好順(shun)周期行业,加仓此前持续流出的食品饮料行业,並(bing)继续加仓电力设备。

(2)融资交易

10月12日-10月16日,融资资金继续净流入243.6亿元。具体来看,本周融资资金净买入较多的为医药生物(+34.7亿元)、电子(+33.2亿元)、电气设备(+20.9亿元)等。融资客小幅卖出银行(-6.7亿元)、食品饮料(-3.5亿元)、休闲服务(-2.5亿元)等。个股方面,融资净买入规模最高为复星医药(+6.8亿元),比亞(ya)迪(di)(+6.6亿元)次之(zhi);融资净卖出规模较高的包括招商银行(-7.1亿元)和貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)(-5.4亿元)。总体看,融资客与陆股通偏好有所(suo)分化。

(3)ETF净申购赎回

10月12日-10月16日,ETF继续净赎回,当周净赎回11.0亿份,对应资金净流出27.2亿元。宽指ETF赎回较多,创业板ETF转为净申购;金融地产、军工ETF转为赎回,券商ETF延续净申购,且规模扩大。具体的,滬(hu)深(shen)300ETF净申购7.0亿份;创业板ETF净赎回7.9亿份;中证500ETF净申购1.9亿份;上证50ETF净赎回1.2亿份。行业方面,信息(xi)技(ji)術(shu)ETF净申购2.6亿份,券商ETF净申购1.5亿份;金融地产ETF净赎回3.9亿份,军工ETF净赎回0.8亿份。

10月12日-10月16日,股票型ETF净申购规模最高的继续为国泰中证全指证券公司ETF(+13.8亿份),华安(an)创业板50ETF(+5.3亿份)净申购规模次之; 净赎回规模最高的为华夏中证浙江国资创新发展ETF(-6.8亿份),易方達(da)中证人工智(zhi)能(neng)ETF(-5.8亿份)次之。

07

外匯(hui)市场

10月12日-10月16日,美元指数上升,截止(zhi)10月16日,美元指数收于93.71,较前期(10月11日)上升0.70,人民币汇率指数较前期上升0.68点收95.08。美元兌(dui)人民币中間(jian)价、美元兑人民币即(ji)期汇率和美元兑人民币離(li)岸(an)汇率分别变动-0.05、-0.02、0.01,收于6.73、6.70和6.70,人民币继续升值。

另外,港(gang)币汇率近期一直(zhi)处于强方兑換(huan)保证附(fu)近,港币汇率强勢(shi)。

08

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

(1)国外主要央行动向

過(guo)去(qu)一周,多位(wei)官(guan)員(yuan)发表講(jiang)話(hua)。美聯(lian)儲(chu)副(fu)主席(xi)克(ke)拉(la)裏(li)达表示實(shi)现充分就(jiu)业仍需要数年,最大就业率可(ke)能会比想(xiang)象(xiang)的要低,而低失(shi)业率本身(shen)不足(zu)以推(tui)动美联储加息。卡(ka)什(shen)卡利认为美联储更(geng)多量化宽松政策难以替(ti)代长期失业援(yuan)助(zhu)。此外美联储理事(shi)誇(kua)爾(er)斯(si)表示美联储在倫(lun)敦(dun)银行同业拆(chai)借(jie)利率(Libor)过渡(du)上已(yi)经取得(de)了相(xiang)当的进展,但(dan)仍有很(hen)多工作要做。歐(ou)洲(zhou)央行首(shou)席经济學(xue)家連(lian)恩(en)预计通脹(zhang)动能将继续累(lei)積(ji),当前通胀遠(yuan)低于欧洲央行预期,即使(shi)在疫(yi)情結(jie)束(shu)后,通胀也面臨(lin)挑(tiao)戰(zhan)。管委(wei)维斯科(ke)和森特(te)諾(nuo)則(ze)表示过早(zao)退(tui)出经济刺(ci)激(ji)计划可能是有害(hai)的。日本央行行长黑(hei)田(tian)东彥(yan)表示央行密(mi)切(qie)关註(zhu)企(qi)业融资和市场稳定,预计通胀率明年将开始(shi)转正,预计未来幾(ji)年将会逐(zhu)步上升。副行长若(ruo)田部(bu)昌(chang)澄(cheng)认为央行需关注外汇波(bo)动,警(jing)惕(ti)汇率对通胀的影(ying)響(xiang)。此外若田部昌澄表达了在危(wei)机中与政府进行政策協(xie)調(tiao)的意(yi)願(yuan)。上周,韓(han)国央行将基準(zhun)利率维持在0.5%不变。央行行长李(li)柱(zhu)烈(lie)表示将保持宽松直到疫情導(dao)致(zhi)的不確(que)定性降低;在债券市场不稳定的情况下将积極(ji)做出响应,今(jin)年5萬(wan)亿韩元的购债规模目(mu)前沒(mei)有扩大的计划。

(2)利率

10月12日- 10月16日,美债短长端较前一周均下降,利差不变。美国1年期国债收益率较前期下行3bp至0.12%,10年期国债收益率下行3bp至0.76%,利差保持于0.64%。截至10月16日,美元LIBOR上漲(zhang)不一, 隔(ge)夜(ye)和3个月LIBOR分别下降0.06bp和0.58bp;1周、1个月LIBOR较上期分别上升0.59bp和0.61bp。

(3)海外市场情绪

上周VIX指数上升,全周较前期(10月11日)增加2.41至27.41,处于历史较高水平,全球(qiu)市场风险偏好恶化。上周標(biao)普(pu)500指数上升0.19%,納(na)斯达克指数上涨0.79%。

重 要 聲(sheng) 明

本报告由(you)招商证券股份有限公司(以下簡(jian)稱(cheng)“本公司”)編(bian)制(zhi)。本公司具有中国证监会許(xu)可的证券投资咨(zi)詢(xun)业务资格。本报告基于合法(fa)取得的信息,但本公司对這(zhe)些(xie)信息的准确性和完(wan)整性不作任(ren)何(he)保证。本报告所包含的分析(xi)基于各種(zhong)假(jia)设,不同假设可能导致分析结果(guo)出现重大不同。报告中的内容(rong)和意見(jian)僅(jin)供參(can)考(kao),并不构成对所述(shu)证券买卖的出价,在任何情况下,本报告中的信息或(huo)所表述的意见并不构成对任何人的投资建(jian)議(yi)。除(chu)法律(lv)或规则规定必(bi)須(xu)承(cheng)擔(dan)的責(ze)任外,本公司及(ji)其雇(gu)员不对使用本报告及其内容所引(yin)发的任何直接(jie)或间接損(sun)失负任何责任。本公司或关联机构可能会持有报告中所提到的公司所发行的证券頭(tou)寸(cun)并进行交易,還(hai)可能为这些公司提供或爭(zheng)取提供投资银行业务服务。客戶(hu)应当考慮(lv)到本公司可能存在可能影响本报告客观性的利益沖(chong)突(tu)。

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发布于:云南文山马关县