十大经典广告案例诺基亚

huanhuanxiangkou，nibixudakainaodong，liyongzijideguanchanengliqumituan，taolikunjingxiongdijijie，xuankuqiujilaiyijiaogaoxia。keyuanwending：00wanzirukezaixianzhaofangdenglulingquqiangliwuxingshenming！kaijushilianwuxingzhanlikuangbiao！gongnengqiquan，bujinnengbangzhuqinglishoujilaji，hainengyijianjiasubaohudianchi，yanchangshoujishiyongshouming。區(qu)塊(kuai)鏈(lian)、NFT和(he)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)：融(rong)合(he)的(de)技(ji)術(shu)與(yu)虛(xu)無(wu)縹(miao)緲(miao)的未(wei)來(lai)

最(zui)近(jin)壹(yi)年(nian)，觸(chu)樂(le)在(zai)持(chi)續(xu)關(guan)註(zhu)“虚擬(ni)世(shi)界(jie)”的新(xin)聞(wen)。從(cong)“区块链”到(dao)“NFT”再(zai)到“元宇宙”，包(bao)含(han)在其(qi)中(zhong)的概(gai)念(nian)逐(zhu)步(bu)增(zeng)多(duo)，也(ye)更(geng)難(nan)讓(rang)人(ren)明(ming)白(bai)其中的原(yuan)理(li)，如(ru)同(tong)3團(tuan)融為(wei)一體(ti)的毛(mao)線(xian)，相(xiang)互(hu)糾(jiu)纏(chan)、相互利(li)用(yong)，充(chong)滿(man)謎(mi)团。

到了(le)元宇宙逐漸(jian)出(chu)圈(quan)，融合了区块链和NFT，並(bing)引(yin)發(fa)大(da)量(liang)关注的今(jin)天(tian)，我(wo)們(men)覺(jiao)得(de)是(shi)時(shi)候(hou)把(ba)线团拆(chai)開(kai)来看(kan)看了。

對(dui)於(yu)大部(bu)分(fen)人来說(shuo)，元宇宙、NFT和区块链都(dou)只(zhi)是一些(xie)虚无缥缈的東(dong)西(xi)，除(chu)了顯(xian)卡(ka)價(jia)格(ge)以(yi)外(wai)，它(ta)们不(bu)會(hui)对我们的現(xian)實(shi)生(sheng)活(huo)產(chan)生什(shen)麽(me)影(ying)響(xiang)。炒(chao)虚拟幣(bi)賺(zhuan)了自(zi)然(ran)开心(xin)，但(dan)不炒它也不影响什么。我们可(ke)能(neng)会觉得某(mou)樣(yang)东西昭(zhao)示(shi)著(zhe)未来，一個(ge)全(quan)新的維(wei)度(du)，虚拟世界，但這(zhe)个世界似(si)乎(hu)又(you)離(li)我们很(hen)遠(yuan)。

在談(tan)論(lun)它们之(zhi)前(qian)，我们得先(xian)弄(nong)明白套(tao)在數(shu)字(zi)外衣(yi)下(xia)的究(jiu)竟(jing)是什么。

区块链、NFT以及(ji)元宇宙

这之中最早(zao)出现的是区块链。从定(ding)義(yi)上(shang)看，它是个龐(pang)大的、不可更改(gai)的数據(ju)庫(ku)，一切(qie)記(ji)錄(lu)在链上的信(xin)息(xi)都能被(bei)以相对較(jiao)快(kuai)的速(su)度自動(dong)更新，同时保(bao)存(cun)数据的完(wan)整(zheng)和不被篡(cuan)改。区块链最初(chu)就(jiu)以“分布(bu)式(shi)賬(zhang)本(ben)”自居(ju)，这是个相當(dang)貼(tie)切的定义，妳(ni)可以把区块链理解(jie)成(cheng)一个大帳(zhang)本，每(mei)一頁(ye)都額(e)外用密(mi)碼(ma)形(xing)式记載(zai)了上一页的內(nei)容(rong)。这就让它存在不可更改的特(te)性(xing)——如果(guo)你想(xiang)改，所(suo)有(you)人都能看到这个改动。

区块链的另(ling)一个特性是“去(qu)中心化(hua)”，意(yi)思(si)是这个帐本不屬(shu)于某个“会計(ji)師(shi)事(shi)務(wu)所”，只属于自己(ji)，不管(guan)是多大的交(jiao)易(yi)所都沒(mei)法(fa)更改已(yi)經(jing)儲(chu)存在链上的信息。

因(yin)此(ci)，“记录”就成了区块链最初的應(ying)用場(chang)景(jing)之一。人们最初暢(chang)想着区块链給(gei)生活帶(dai)来的无限(xian)可能——交易实时、流(liu)动、透(tou)明的世界，但十(shi)幾(ji)年過(guo)去，除了让无数人暴(bao)富(fu)或(huo)破(po)产的“虚拟貨(huo)币”之外，稱(cheng)得上应用的可能只有NFT了。

NFT在理论上算(suan)是个正(zheng)经应用。它的全称是“非(fei)同質(zhi)化代(dai)币”（Non-Fungible Token），類(lei)似用以区分歸(gui)属權(quan)的“数字簽(qian)名(ming)”。这个概念在区分虚拟作(zuo)品(pin)版(ban)权的时候非常(chang)有用，如果使(shi)用得当，它可以解決(jue)一些版权纠紛(fen)，保護(hu)个人創(chuang)作者(zhe)的权益(yi)。

但目(mu)前，NFT的大部分应用场景是遊(you)戲(xi)和投(tou)機(ji)性投資(zi)——就是“炒”。我们之前关注过一次(ci)NFT游戏，2021年6月(yue)7日(ri)，当时我寫(xie)了一篇(pian)《区块链游戏真(zhen)的有未来嗎(ma)？》，那(na)时候区块链游戏和NFT還(hai)没有今天的熱(re)度，一款(kuan)叫(jiao)《Axie Infinity》的游戏在菲(fei)律(lv)賓(bin)以“玩(wan)了赚錢(qian)”的名號(hao)爆(bao)火(huo)，很多在疫(yi)情(qing)期(qi)間(jian)失(shi)業(ye)的菲律宾人靠(kao)它養(yang)家(jia)糊(hu)口(kou)。

《Axie Infinity》是个控(kong)制(zhi)小(xiao)寵(chong)物(wu)打(da)架(jia)的游戏，但重(zhong)點(dian)并不是玩，而(er)是赚钱

NFT游戏，或者说带有NFT要(yao)素(su)的游戏大致(zhi)分成兩(liang)类，早期的NFT游戏通(tong)常更关注“可交易性”，而部分忽(hu)略(lve)掉(diao)了游戏性。像(xiang)是我们之前報(bao)道(dao)过的《Axie Infinity》，它的机制就是在游戏中設(she)计两種(zhong)道具(ju)“SLP”和“AXS”，前者在游戏过程(cheng)中掉落(luo)，後(hou)者是游戏内生物繁(fan)殖(zhi)的一个关鍵(jian)道具，两种都能放(fang)在交易所裏(li)買(mai)賣(mai)。今年6月的时候，SLP的价格是0.13美(mei)元，AXE的价格是5美元。半(ban)年过去，两者的价格分別(bie)變(bian)成了0.03美元和100美元。事实上，对于一些区块链游戏玩家来说，这并不是个“玩”的体驗(yan)，更像是“工(gong)作室(shi)代練(lian)”或者上班(ban)。当玩家足(zu)夠(gou)多的时候，同样会发生内卷(juan)，产出物SLP的价格就会被逐步壓(ya)低(di)，而入(ru)門(men)门檻(kan)AXS的价格变高(gao)。现在進(jin)入游戏的成本跟(gen)半年前完全不同了，效(xiao)率(lv)也在降(jiang)低，菲律宾人很难再靠“打游戏”养活家庭(ting)。

另一种NFT游戏，嚴(yan)格来说只是“带有NFT要素的游戏”，今年尤(you)其多，而且(qie)名頭(tou)一个比(bi)一个来得响。先是育(yu)碧(bi)宣(xuan)布在《幽(you)靈(ling)行(xing)动：斷(duan)点》里加(jia)入NFT皮(pi)膚(fu)和裝(zhuang)備(bei)；接(jie)着是彼(bi)得·莫(mo)利紐(niu)（Peter Molyneux）宣布自己的新作《遺(yi)产》是一款NFT游戏；备受(shou)期待(dai)的3A游戏《潛(qian)行者2：切爾(er)諾(nuo)貝(bei)利之心》的制作組(zu)GSC Gaming World也发了聲(sheng)明，將(jiang)以NFT的方(fang)式拍(pai)卖3个“在游戏里当NPC”的名额给玩家，掃(sao)描(miao)臉(lian)部后加入游戏。

这让我有点感(gan)慨(kai)，育碧和GSC都是老(lao)牌(pai)开发商(shang)了，彼得·莫利纽——也許(xu)你更熟(shu)悉(xi)“魔(mo)力(li)牛(niu)”这个称呼(hu)——更是个业界重量級(ji)制作人——“他(ta)们怎(zen)么就跑(pao)去做(zuo)NFT游戏了呢(ne)？”

“魔力牛”也跑去做NFT游戏了

这种觀(guan)点并不罕(han)見(jian)，在“为游戏加入NFT要素”的新闻評(ping)论区里充斥(chi)着憤(fen)怒(nu)和无奈(nai)的玩家，他们不希(xi)望(wang)自己期待的游戏被硬(ying)生生地(di)塞(sai)进NFT要素。偏(pian)见也好(hao)，经验使然也罷(ba)，我们能看出大眾(zhong)玩家对NFT游戏还是有些抵(di)触心理的，在他们看来，这种硬往(wang)里加NFT的行为就是“蹭(ceng)热度、掙(zheng)快钱”。《潜行者2》的NFT要素公(gong)布后被網(wang)友(you)猛(meng)烈(lie)抨(peng)擊(ji)，两天后开发者就宣布将之移(yi)除。不光(guang)网友，甚(shen)至(zhi)就連(lian)《幽灵行动：断点》的开发者中也有人在质疑(yi)这个决定。

相比之下，元宇宙更像是个“集(ji)大成者”，是几个新概念中最新最热的一个。它昭示着一个虚拟世界——如果你看过《雪(xue)崩(beng)》《头号玩家》或者《夏(xia)日大作戰(zhan)》就比较好理解了，一个虚拟的现实世界。在理想中的元宇宙里，人们通过一个軟(ruan)件(jian)或设备从现实世界里脫(tuo)离开，进入全新的虚拟世界。在这里你有一个虚拟形象(xiang)，还能通过購(gou)买NFT商品打扮(ban)自己。在现实中能做的事和不能做的事，都能在元宇宙里实现。

元宇宙离我们究竟有多远

这样一来，包括(kuo)区块链、NFT在内的概念似乎在元宇宙里被融合起(qi)来了。人们可以生活在虚拟世界里，通过NFT標(biao)记自己的权利、购买商品，而这一切都被记录在区块链上——有所有人都能共(gong)存的虚拟空(kong)间，有交易体系(xi)，有不可更改的记录帐本——聽(ting)起来很美，对吧(ba)。

但我们离这个未来还有相当長(chang)的距(ju)离。

我们回(hui)过头看元宇宙的未来構(gou)想，一个去中心化的、所有人都能“生活”在里面(mian)的虚拟世界。在2021年的今天，我们有一些所謂(wei)的元宇宙游戏，有看起来很棒(bang)的VR头戴(dai)式显示器(qi)，有下载電(dian)影足够用的网絡(luo)——但它们够得上元宇宙吗？有点难。

先来说“去中心化”吧。不管是元宇宙，还是区块链、NFT，都在頻(pin)繁使用这个概念，它像一个标誌(zhi)，代表(biao)网络时代平(ping)凡(fan)人反(fan)抗(kang)大托(tuo)拉(la)斯(si)的精(jing)神(shen)。当社(she)会发展(zhan)到某个地步——大公司(si)对社会和普(pu)通人的掌(zhang)控到了足够高的时候，人们就会开始(shi)思考(kao)如何(he)反抗，“賽(sai)博(bo)朋(peng)克(ke)”文(wen)學(xue)的核(he)心思想就是这样。

我们当然可以把元宇宙看作是对庞大资本的反抗，但目前为止(zhi)，这股(gu)反抗力量中相对靠譜(pu)的还是一些大公司，甚至是像Facebook（Meta）一样的大托拉斯本身(shen)。

馬(ma)克·紮(zha)克伯(bo)格是真心实意觉得“元宇宙就是未来”吗？我認(ren)为不是

从元宇宙的构想来看，它最終(zhong)会是一个无比巨(ju)大的世界。我们按(an)照(zhao)今天79億(yi)世界人口计算，一个足以跟现实世界匹(pi)敵(di)的虚拟世界要有多少(shao)人呢？20亿？10亿？又有多少人会同时在线？《魔獸(shou)世界》巔(dian)峰(feng)时期的活躍(yue)玩家数量是1300萬(wan)人（非同时在线人数），而且他们还分布在无数个大区的无数个服(fu)务器中，每个服务器里充其量也就几千(qian)人，多了就得排(pai)隊(dui)玩游戏——那么，什么技术能解决10亿人同时活动呢？

在《魔兽世界》里，玩家能做一些游戏規(gui)定的事情，比如说裁(cai)縫(feng)、煉(lian)金(jin)、工程学，但都是以“讀(du)條(tiao)”的形式完成。元宇宙希望实现的肯(ken)定比《魔兽世界》更加精細(xi)，裁缝得真的幫(bang)人量体裁衣，炼金需(xu)要自己調(tiao)配(pei)藥(yao)水(shui)，做工程学之前先得花(hua)4年读个学歷(li)……10亿人在同一个世界里做着无比精细的事，这真的能做到吗？

即(ji)使这个問(wen)題(ti)解决了，我们仍(reng)会面对下一个问题——誰(shui)来運(yun)營(ying)这个历史(shi)上最大的平臺(tai)？如果哪(na)个公司有能力推(tui)动它运作，那它一定是世界上最大的托拉斯，而元宇宙是反托拉斯的。唯(wei)一可行的方式是无数个小的碎(sui)片(pian)型(xing)元宇宙相互勾(gou)连，像一張(zhang)网，每个節(jie)点都是元宇宙的一部分，但谁又来把它们连接到一起呢？为什么这些元宇宙们会願(yuan)意连接到一起？要知(zhi)道，即使是一个“簡(jian)單(dan)”的跨(kua)平台聯(lian)机，游戏公司们討(tao)论了10年也没出个結(jie)果，元宇宙的未来距离我们将会有多少个10年？

单純(chun)看技术发展的話(hua)，我们先有了个区块链，然后是虚拟货币和NFT，最后是元宇宙，環(huan)环相扣(kou)，但仔(zai)细想想还是有点问题。区块链是一項(xiang)技术，NFT是“用技术解决问题的应用”，元宇宙是“技术在未来的应用场景”。这像是我们为了应用某项技术而创造(zao)了更多的事物——如果我先有一个元宇宙提(ti)供(gong)场景，然后发明出区块链解决去中心化的问题，再用衍(yan)生的NFT解决虚拟物品交易的问题，是不是显得更合理一点？

順(shun)序(xu)反过来的后果是，我们将被迫(po)面对一些毫(hao)无意义的应用，而且将它们視(shi)若(ruo)珍(zhen)寶(bao)。比如说虚拟货币、元宇宙炒房(fang)和游戏里添(tian)加的諸(zhu)多NFT要素。这些恰(qia)好是人们对类似技术印(yin)象最差(cha)的部分。游戏在过去的几年间一直(zhi)在向(xiang)“第(di)九(jiu)藝(yi)术”靠攏(long)，試(shi)圖(tu)躋(ji)身电影、音(yin)乐和繪(hui)畫(hua)的艺术殿(dian)堂(tang)，而NFT在游戏中逐渐增多的应用显然把它跟第九艺术拉得更远了一些。

在元宇宙里炒房，挺(ting)没勁(jin)的

说真的，我们真的需要一个元宇宙吗？

有时候，我们似乎陷(xian)入了一个元宇宙是既(ji)定未来的假(jia)设里，但元宇宙真的是未来吗？

在科(ke)幻(huan)小说界有一个对未来預(yu)測(ce)的演(yan)变流程，最初，人们想象的未来是属于太(tai)空的，橫(heng)亙(gen)天空的母(mu)艦(jian)、星(xing)際(ji)战爭(zheng)、跨星系移民(min)，“C射(she)线在唐(tang)懷(huai)瑟(se)之门的黑(hei)暗(an)中閃(shan)耀(yao)”。后来，太空競(jing)赛结束(shu)，人们对未知世界的興(xing)趣(qu)逐渐冷(leng)卻(que)，不知道还有没有机会见證(zheng)下一次人类登(deng)陸(lu)月球(qiu)，于是科幻作家们对未来的想象变成了新浪(lang)潮(chao)时期的“对人类本质的思考”“对社会形態(tai)的思考”，后来便(bian)誕(dan)生了《神经漫(man)游者》和后世的赛博朋克風(feng)格。

尼(ni)尔·斯蒂(di)芬(fen)森(sen)的《雪崩》于1992年出版，正是互联网萌(meng)芽(ya)的时期，他对未来的想象依(yi)托于一个当时的嶄(zhan)新技术，来自未来的我们一定要按照他的规劃(hua)去走(zou)吗？恐(kong)怕(pa)不是。

科幻文学是人类在当前技术能力下对未来的展望，而非预言(yan)，它和科学的关系几乎是单向的——科学哺(bu)育科幻，但不是要依照科幻作家的展望去发展科学。这个事到了元宇宙里也一样，它絕(jue)不是未来的唯一解。如果一个人说“未来就是《2001太空漫游》式的太空时代”或者“未来就是《死(si)亡(wang)擱(ge)淺(qian)》里的黑暗时期”，人们会相信吗？我们更愿意相信元宇宙是未来，只不过因为我们生活在互联网高速发展的时期，它让这种虚假的未来显得无比真实。

单说元宇宙的话……我们经常会用《头号玩家》舉(ju)例(li)子(zi)，但你真的愿意在那样的世界里生活吗？在《头号玩家》的背(bei)景设定里，人们是为了逃(tao)避(bi)现实世界的混(hun)亂(luan)而躲(duo)进虚拟世界“綠(lv)洲(zhou)”的。那里的真实世界是“高科技、低生活”的，人们过得并不幸(xing)福(fu)。但在一个现实生活豐(feng)沛(pei)——至少不那么貧(pin)瘠(ji)的现实世界里，我们真的需要一个“虚拟世界”的未来吗？

《头号玩家》里的现实世界不怎么好，所以人们才(cai)会選(xuan)擇(ze)进入“绿洲”

如果我们再看远一些，猜(cai)猜《雪崩》的虚拟世界之后的未来——会有人拋(pao)棄(qi)现实世界，全身心投入到虚拟世界中来吗？總(zong)会有的。这种人的逐渐增多，勢(shi)必(bi)要开啟(qi)“意識(shi)上傳(chuan)”的未来，那么机器人也许会占(zhan)領(ling)现实世界，人类的意识躲进虚拟环境(jing)中。接着呢？人类的意识会开始融合吗？机器人又会不会反攻(gong)虚拟世界？也许我们的未来是“虚拟人类大战真实机器人”，又或者是《最后的问题》中“全部人类意识和最強(qiang)的电腦(nao)意识融合”，谁知道呢？

但谁会像相信元宇宙一般(ban)，篤(du)定这些是我们的未来呢？返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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