网络广告文案的100案例

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文(wen) | 韋(wei)航(hang)

在(zai)發(fa)布完“十三(san)香(xiang)”后，苹果再(zai)搞(gao)事(shi)情(qing)。

10月(yue)19日(ri)淩(ling)晨(chen)，苹果官(guan)方(fang)发布了(le)秋(qiu)季(ji)第(di)二(er)場(chang)新(xin)品(pin)发布會(hui)，MacBook Pro、AirPods紛(fen)纷登(deng)场。

10年前(qian)的(de)10月5日，苹果公(gong)司(si)創(chuang)始(shi)人(ren)乔布斯病(bing)逝(shi)，享(xiang)年56歲(sui)。當(dang)天(tian)的发布会現(xian)场，復(fu)刻(ke)了乔布斯早(zao)期(qi)在車(che)庫(ku)创立(li)公司的模(mo)樣(yang)。

曾(zeng)擔(dan)任(ren)NeXT和(he)苹果公司创意(yi)總(zong)監(jian)的肯(ken)·西(xi)格(ge)爾(er)，寫(xie)下(xia)過(guo)壹(yi)本(ben)《瘋(feng)狂(kuang)的簡(jian)潔(jie)》，書(shu)中(zhong)总結(jie)了乔布斯打(da)造(zao)和管(guan)理(li)苹果公司的一大(da)核(he)心(xin)原(yuan)則(ze)——简洁。

到(dao)了库克(ke)時(shi)代(dai)，苹果坐(zuo)上(shang)了全(quan)球(qiu)市(shi)值(zhi)第一的位(wei)置(zhi)，捧(peng)出(chu)了Apple Watch、AirPods等(deng)代表(biao)作(zuo)。性(xing)能得(de)到增(zeng)加(jia)的同(tong)时，市场對(dui)其(qi)審(shen)美(mei)下降(jiang)有(you)所(suo)批(pi)評(ping)。比(bi)如(ru)前錘(chui)子(zi)科(ke)技(ji)CEO羅(luo)永(yong)浩(hao)在发布会后便(bian)感(gan)嘆(tan)，這(zhe)十年，他(ta)只(zhi)認(ren)可(ke)無(wu)線(xian)降噪(zao)耳(er)機(ji)AirPods。

但(dan)或(huo)許(xu)，苹果公司的布局(ju)和野(ye)心，早已(yi)在更(geng)深(shen)層(ceng)次(ci)。

不(bu)斷(duan)升级苹果芯

在苹果13发布之(zhi)时，M1芯片(pian)便引(yin)起(qi)熱(re)潮(chao)。库克本次发布会再次攜(xie)帶(dai)M1 Pro 和M1 Max ，繼(ji)續(xu)吸(xi)引投(tou)資(zi)者(zhe)目(mu)光(guang)。

而(er)这兩(liang)款(kuan)芯片將(jiang)会應(ying)用(yong)到最(zui)新的Mac book系(xi)列(lie)產(chan)品。14英(ying)寸(cun)的MacBook Pro起售(shou)價(jia)為(wei)14999元(yuan)，16英寸的MacBook Pro起售价为18999元，搭(da)載(zai)M1 Max芯片的MacBook Pro起售价为26499元，最高(gao)配(pei)置的MacBook Pro售价将近(jin)5萬(wan)元。

苹果硬(ying)件(jian)技術(shu)高级副(fu)总裁(cai)Johny Srouji表示(shi)，对苹果芯片而言(yan)，能效(xiao)定(ding)義(yi)著(zhe)系統(tong)性能。

新的芯片是(shi)一個(ge)突(tu)破(po)：與(yu)最新的8核PC筆(bi)記(ji)本電(dian)腦(nao)芯片相(xiang)比，M1 Pro在同等功(gong)耗(hao)水(shui)平(ping)下的中央(yang)處(chu)理器(qi)性能可高達(da)1.7倍(bei)，而达到其峰(feng)值水平性能的功耗则少(shao)了70%。

從(cong)时間(jian)线上來(lai)看(kan)：现在距(ju)離(li)苹果在WWDC所公布从Intel处理器完全叠(die)代至(zhi)自(zi)研(yan)ARM架(jia)構(gou)处理器的两年周(zhou)期只过去了一半(ban)。考(kao)慮(lv)到苹果的M1芯片此(ci)前表现不錯(cuo)，外(wai)界(jie)不禁(jin)要(yao)問(wen)：为何(he)苹果要在此时更新M1芯片？

显而易(yi)見(jian)，这是为了降低(di)成(cheng)本，增加利(li)潤(run)。

如2019年第三季度(du)，苹果賣(mai)出4480万部(bu)手(shou)机，排(pai)名(ming)全球第三。而第三季度，苹果卻(que)吃(chi)下了全球智能手机市场2/3的利润，約(yue)80億(yi)美元。

如此豐(feng)厚(hou)的利润，为苹果芯片的研发提(ti)供(gong)了雄(xiong)厚的资金(jin)支(zhi)持(chi)。而资本驅(qu)動(dong)技术升级，则再次反(fan)哺(bu)終(zhong)端(duan)产品。苹果的手机芯片戰(zhan)车，隆(long)隆向(xiang)前。

雪(xue)球，也(ye)越(yue)滾(gun)越大。

性能的絕(jue)对優(you)勢(shi)，当然(ran)也是自研的甜(tian)頭(tou)之一。通(tong)过自研，芯片性能不必(bi)受(shou)制(zhi)於(yu)人。此前iPhone中的A系芯片迭代至今(jin)，其性能已接(jie)近部分(fen)入(ru)門(men)级臺(tai)式(shi)机CPU。

而事實(shi)上，苹果iOS系统的流(liu)暢(chang)體(ti)驗(yan)，確(que)实需(xu)要強(qiang)大的性能作为保(bao)障(zhang)。正(zheng)如终端廠(chang)商(shang)常(chang)說(shuo)的一句(ju)話(hua)，“一切(qie)脫(tuo)离硬件談(tan)軟(ruan)件，都(dou)是耍(shua)流氓(mang)。”

更先(xian)進(jin)的芯片制程(cheng)工(gong)藝(yi)也带来了更低的功耗、更輕(qing)薄(bo)的机身(shen)、更持久(jiu)的续航，这些(xie)都是苹果最为看重(zhong)的产品設(she)計(ji)。

曾有苹果工程師(shi)透(tou)露(lu)，苹果AirPower无线充(chong)电板(ban)項(xiang)目之所以(yi)最终流产，一部分原因(yin)就(jiu)是苹果執(zhi)意将溫(wen)度控制在36度以內(nei)並(bing)不肯妥(tuo)協(xie)。公司給(gei)出的理由(you)是，这是要给手表充电的，手表热了，那(na)怎(zen)麽(me)辦(ban)？

苹果对于产品设计的执念(nian)，必須(xu)依(yi)靠(kao)强大的硬件作为支撐(cheng)。

不断完善的智能穿戴

除(chu)了搭载新芯片的Mac之外，苹果還(hai)推(tui)出全新AirPods 3，售价为1399元。作为库克任内打造的最为成功的一个新产品线，苹果的AirPods系列引領(ling)了无线智能耳机整(zheng)个行(xing)業(ye)的发展(zhan)。

回(hui)顧(gu)2016年的秋天，苹果为何会在当时推出这样一个飽(bao)受爭(zheng)議(yi)的产品呢(ne)？

事实上，AirPods并不像(xiang)苹果其他經(jing)典(dian)产品，一推出便風(feng)光无两。它(ta)的走(zou)紅(hong)沒(mei)有一帆(fan)风順(shun)，甚(shen)至还有點(dian)戲(xi)劇(ju)性。

2016年，AirPods作为專(zhuan)门適(shi)配苹果设備(bei)的无线耳机，隨(sui)同iPhone 7一同问世。

从一開(kai)始，AirPods就不走尋(xun)常路(lu)。

AirPods做(zuo)的是減(jian)法(fa)，没有大Logo也没有特(te)別(bie)显眼(yan)的设计。在AirPods之前，幾(ji)乎(hu)没有類(lei)似(si)的无线耳机。單(dan)憑(ping)这一高辨(bian)識(shi)度，一推出便自带话題(ti)热度。

此外，AirPods还勇(yong)猛(meng)地(di)幹(gan)掉(diao)了3.5mm接口(kou)，甚至大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)地直(zhi)接砍(kan)掉充电线，徹(che)底(di)革(ge)新了耳机交(jiao)互(hu)。

苹果公司全球市场營(ying)銷(xiao)高级副总裁菲(fei)利普(pu)·席(xi)勒(le)对AirPods 寄(ji)予(yu)厚望(wang)，“AirPods以先进的技术重塑(su)聽(ting)音(yin)樂(le)、撥(bo)打电话、觀(guan)看电視(shi)節(jie)目和电影(ying)、玩(wan)遊(you)戏以及(ji)与Siri互动的无线音頻(pin)体验。它没有任何开關(guan)和按(an)鈕(niu)，却能夠(gou)神(shen)奇(qi)地自动无縫(feng)連(lian)接到所有苹果设备。”

但这个被(bei)苹果内部賦(fu)予厚望的AirPods，不温不火(huo)了两年之久，直到2018年，AirPods复活(huo)了。谷(gu)歌(ge)指(zhi)數(shu)显示：2018年聖(sheng)誕(dan)节期间，AirPods的搜(sou)索(suo)興(xing)趣(qu)比2016年同期高出9 倍以上。換(huan)句话说，AirPods成为年轻人在圣诞季最渴(ke)望的禮(li)物(wu)。

而在2019年，AirPods售出6000万对，占(zhan)據(ju)全球无线耳机市场60％的份(fen)額(e)，成为无线耳机市场標(biao)桿(gan)。

据市场調(tiao)研机构Counterpoint Research发布的2020年全球智能手表出貨(huo)量(liang)数据显示：苹果穩(wen)居(ju)第一，2020全年出货量达到3.39亿台，市场份额增長(chang)6％，占据全球智能手表40%的市场份额。

而在苹果2021財(cai)年第三财季的财報(bao)电话会议上，库克也表示，当季度全球75%的Apple Watch是新用戶(hu)，在大中華(hua)區(qu)这一比例(li)更是高达85%。

如今当手机、手表、电脑等屏(ping)幕(mu)搶(qiang)占了用户眼球之后，耳机成为在视覺(jiao)之外，用户使(shi)用时长最多(duo)的一个产品。智能耳机也将在未(wei)来苹果整个iot生(sheng)態(tai)中扮(ban)演(yan)重要角(jiao)色(se)。

AirPods产品线的推出，搭配此前的iPhone、Apple Watch进一步(bu)完善了苹果的智能穿戴设备生态。心臟(zang)病學(xue)雜(za)誌(zhi)JAMA Cardiology近期发表的一篇(pian)研究(jiu)表示，Apple Watch在心率(lv)測(ce)量的精(jing)确度上打敗(bai)了Fitbit Charge HR手環(huan)、邁(mai)歐(ou)阿(e)尔法（Mio Alpha）手环、Basis Peak智能手表三種(zhong)可穿戴设备，达到了90%的準(zhun)确度。

不断沖(chong)擊(ji)新的对手

从诞生之初(chu)，苹果就发布了一系列畅销经典产品，包(bao)括(kuo)iBook，iPod，iPhone，MacBook Air 和iPad。

其中iPod重新定义了MP3播(bo)放(fang)器；而iPhone则掀(xian)开了智能手机市场的新浪(lang)潮，直接将曾经主(zhu)導(dao)手机市场的諾(nuo)基(ji)亞(ya)和黑(hei)莓(mei)等競(jing)争对手淘(tao)汰(tai)出局。然后，iPad则说服(fu)了数百(bai)万人——他們(men)需要电视以外的另(ling)一个屏幕来与世界互聯(lian)。

无疑(yi)，与竞争对手相比，苹果这些产品在行业裏(li)都具(ju)有變(bian)革性以及超(chao)前的預(yu)见，而不是简单的迭代。

当芯片短(duan)缺(que)的影響(xiang)波(bo)及更多大型(xing)企(qi)业之时，有消(xiao)息(xi)稱(cheng)，苹果公司可能会将其2021年iPhone13生产目标削(xue)减多达1000万部，而苹果公司也是全球最大的芯片買(mai)家(jia)之一，擁(yong)有非(fei)常强大的購(gou)买力(li)。

投资机构Wedbush的分析(xi)师Dan Ives认为，盡(jin)管全球芯片短缺，但苹果仍能在10月发布产品，表明(ming)这些新芯片是“游戏規(gui)则的改(gai)变者”。他还预测，新芯片将使30%以上的现有MacBook用户在明年升级他们的设备，这展示出超越iPhone的增长杠(gang)杆。

对于这次芯片升级的执念，其实一直植(zhi)根(gen)于苹果公司的基因中。

英特尔前CEO欧德(de)寧(ning)跟(gen)乔布斯打过几十年交道(dao)。他曾直接点破，“这只是乔布斯控制欲的另一种表现。他想(xiang)控制产品的每(mei)一个环节，从芯片到材(cai)料(liao)。”

1994年，苹果Mac处理器从摩(mo)托(tuo)罗拉(la)轉(zhuan)向IBM；2005年则从IBM转向英特尔。在乔布斯时代，软件是苹果的靈(ling)魂(hun)，也是苹果的看家本领。但苹果知(zhi)道，软件需要强大的硬件支撑才(cai)能带来更好(hao)的体验，因此他们开始构建(jian)自己(ji)的“软件+硬件”整体生态版(ban)圖(tu)。而芯片，则是埋(mai)沈(chen)硬件下面(mian)的一盤(pan)大棋(qi)。

2011年，库克接棒(bang)，继续深耕(geng)软硬件，并集(ji)中攻(gong)克所剩(sheng)不多的芯片硬骨(gu)头。从Apple Watch到 AirPods，从Swift編(bian)程語(yu)言到iPad OS，这次拿(na)下Mac芯片，则補(bu)齊(qi)了最后一塊(kuai)短板。

放眼全球科技巨(ju)头，将芯片、系统、终端产品都牢(lao)牢掌握(wo)在手里的，唯(wei)有三星(xing)、苹果和华为这極(ji)少数几家。而苹果在专註(zhu)芯片之后，下一个对手就变为了英特尔。

15年过去了，下一个屬(shu)于苹果自己的Mac芯片时代即(ji)将到来。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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