抢眼双11广告案例分析！

简介

双11是中国最大的购物狂欢节，每年都吸引着数以亿计的消费者。对于品牌来说，这也是一次难得的机会来推广自己的产品和服务。在这篇文章中，我们将从四个方面来分析一些抢眼的双11广告案例，并探讨它们背后的营销策略。

案例一：天猫嗨起来

今年的双11活动，天猫推出了嗨起来主题。天猫在广告中通过歌曲、舞蹈和明星代言等多种形式，让用户感受到购物的快乐和兴奋，进而促进用户的购物欲望。此外，天猫在广告中还加入了一些互动元素，例如用户可以通过扫码来领取优惠券，这种互动式的营销也为用户提供了参与感。天猫的广告非常吸引眼球，而其背后的营销策略也非常高明。首先，通过使用明星代言和歌曲舞蹈等元素，让广告更容易被用户接受和记忆。其次，通过互动式的营销方式，提高用户的参与度和广告效果。最后，天猫通过嗨起来的主题，创造了一种购物的氛围，让用户更容易进入购买状态。

案例二：京东全面开花

今年的双11活动，京东推出了全面开花的主题。京东通过广告中的小草成长和花朵盛开来展现自己的发展历程和未来的发展远景。此外，京东还通过广告中的点燃你的购物热情等语言，进一步激发用户的购物欲望。京东的广告背后也有着巧妙的营销策略。首先，通过展示自己的发展历程和未来的发展远景，让用户对京东充满信任和期待。其次，通过点燃购物热情的语言，进一步激发用户的购物欲望。最后，京东在广告中将自己定位为一个全面开花的品牌，让用户感受到其在多个领域的优势和实力。

案例三：拼多多全场秒杀

拼多多一直以来都以便宜为卖点，今年的双11活动也不例外。拼多多在广告中大力宣传全场秒杀的活动，吸引了大量的消费者。此外，拼多多还在广告中强调其团购和享受大品牌低价的优势，进一步吸引了用户。拼多多广告的营销策略也非常明显。首先，宣传全场秒杀的活动，吸引了大量的用户。其次，强调其团购和享受大品牌低价的优势，让用户感受到拼多多的价格优势。最后，拼多多的广告口号简单易记，品质不变价，让用户对拼多多的品质有了更高的认可度。

案例四：苏宁全球狂欢

苏宁今年的双11活动，主题是全球狂欢。苏宁在广告中宣传了自己的苏宁易购和苏宁小店，进一步强化了自己的电商形象。此外，苏宁还强调其品质保证和物流优势，让用户感受到苏宁的服务质量。苏宁的广告背后也有着高明的营销策略。首先，通过宣传自己的苏宁易购和苏宁小店，强化自己的电商形象。其次，强调自己的品质保证和物流优势，让用户对苏宁的服务质量有了更高的认可度。最后，苏宁的广告主题全球狂欢，强调了自己的全球化战略，让用户感受到苏宁的全球影响力。

总结归纳

在双11这个购物狂欢节上，品牌们都在竞相推出自己的广告和促销活动。通过以上四个案例的分析，我们可以发现，在广告中，品牌们都会通过明星代言、歌曲舞蹈、互动式营销等方式来提高广告的吸引力和记忆度。同时，品牌们也会通过强调自己的优势、宣传自己的形象和品牌主张等方式，增强用户的认可度和忠诚度。最后，品牌们还会通过创造购物氛围和提高用户参与度等方式，进一步促进用户的购物欲望和消费行为。问答话题：Q1：如何制作一份成功的双11广告？A1：制作成功的双11广告需要考虑多个因素，例如广告的主题、内容、创意、营销策略等等。在制作广告时，品牌需要确定自己的广告主题和目标用户，并根据用户的需求和心理特点来制作广告内容。同时，品牌需要创造独特的广告创意和视觉效果，吸引用户的眼球并提高广告的记忆度。最后，品牌需要制定合适的营销策略，例如通过明星代言、互动式营销等方式来提高广告的效果和影响力。Q2：为什么双11广告中都会强调品牌的形象和优势？A2：在双11这个购物狂欢节上，品牌们都在竞相推出自己的广告和促销活动。这时候，品牌的形象和优势是非常重要的。通过强调自己的优势、宣传自己的品牌形象和品牌主张等方式，品牌可以增强用户的认可度和忠诚度。对于一些新品牌来说，通过展示自己的品牌形象和优势，可以吸引更多的用户和消费者。对于已经拥有一定知名度和用户基础的品牌来说，通过保持品牌形象和优势的稳定性，可以进一步强化用户的信任和认可度。

抢眼双11广告案例分析！特色

1、准确到分钟级别的降水预报，知晓何时小雨何时雨停。

2、蜀山封神录满v版

3、多种结局，在这里你的结局是由玩家你自己决定的，当然最终你的命运如何那就大家游戏里一探究竟。

4、神兽萌宠,遨游天下,游戏中坐骑不仅可以为玩家提升大量属性加成,还可以带着玩家行走天下

5、不去尝试，怎么知道你的桃花运最近会不会光顾你？

抢眼双11广告案例分析！亮点

1、画风精致唯美，酷炫精彩的战斗玩法，随时随地都能开启刺激的比赛，进行战斗。

2、音乐滑板游戏下载

3、图片轻松转文字，简单方便

4、加油中石化为中国石化客户提供线上服务，除了提供绑定加油卡充值预分配各类查询等基本业务功能

5、集成“人财物事”的数据管理，变管理为管“数据”，由数据指挥组织。

zhunquedaofenzhongjibiedejiangshuiyubao，zhixiaoheshixiaoyuheshiyuting。shushanfengshenlumanvbanduozhongjieju，zaizhelinidejiejushiyouwanjianizijijuedingde，dangranzuizhongnidemingyunruhenajiudajiayouxiliyitanjiujing。shenshoumengchong,aoyoutianxia,youxizhongzuoqibujinkeyiweiwanjiatishengdaliangshuxingjiacheng,haikeyidaizhewanjiaxingzoutianxiabuquchangshi，zenmezhidaonidetaohuayunzuijinhuibuhuiguangguni？八(ba)旬(xun)老(lao)人(ren)為(wei)打(da)通(tong)《最(zui)後(hou)生(sheng)還(hai)者(zhe)2》，公(gong)開(kai)招(zhao)聘(pin)教(jiao)練(lian)

Craigslist是(shi)壹(yi)家(jia)美(mei)國(guo)的(de)大(da)型(xing)免(mian)費(fei)分(fen)類(lei)廣(guang)告(gao)網(wang)站(zhan)，上(shang)邊(bian)的內(nei)容(rong)五(wu)花(hua)八門(men)，类型豐(feng)富(fu)。今(jin)年(nian)9月(yue)底(di)，這(zhe)家网站上出(chu)現(xian)了(le)一則(ze)非(fei)常(chang)另(ling)类的广告，聽(ting)上去(qu)就(jiu)像(xiang)童(tong)話(hua)故(gu)事(shi)。如(ru)今，这個(ge)童话故事迎(ying)來(lai)了圓(yuan)滿(man)結(jie)局(ju)。

必(bi)須(xu)求(qiu)助(zhu)

79歲(sui)的凱(kai)倫(lun)·克(ke)萊(lai)恩(en)（Karen Klein）之(zhi)前(qian)是一名(ming)律(lv)師(shi)，她(ta)的丈(zhang)夫(fu)布(bu)魯(lu)斯(si)现年81岁，是个退(tui)役(yi)軍(jun)官(guan)。2021年初(chu)，这對(dui)夫婦(fu)打算(suan)在(zai)不(bu)離(li)开房(fang)間(jian)的情(qing)況(kuang)下(xia)通過(guo)玩(wan)遊(you)戲(xi)来鍛(duan)煉(lian)身(shen)體(ti)和(he)大腦(nao)，因(yin)为布鲁斯行(xing)動(dong)不便(bian)。

这对夫妇回(hui)想(xiang)起(qi)20年前在拉(la)斯維(wei)加(jia)斯和朋(peng)友(you)打游戏的情景(jing)，凯伦決(jue)定(ding)購(gou)買(mai)一臺(tai)性(xing)能(neng)更(geng)強(qiang)大，價(jia)格(ge)也(ye)更昂(ang)貴(gui)的PS4 Pro。接(jie)著(zhe)，他(ta)們(men)翻(fan)看(kan)互(hu)聯(lian)网上的評(ping)測(ce)，想找(zhao)到(dao)自(zi)己(ji)感(gan)興(xing)趣(qu)的游戏。經(jing)过一番(fan)研(yan)究(jiu)，他倆(liang)决定玩一玩《最后生还者2》，因为許(xu)多(duo)主(zhu)播(bo)对它(ta)评价很(hen)高(gao)，並(bing)且(qie)《最后生还者2》與(yu)他俩之前看过的一些(xie)游戏不同(tong)，并不是他们更熟(shu)悉(xi)的卡(ka)通畫(hua)風(feng)。

成(cheng)为一名玩家永(yong)遠(yuan)都(dou)不算晚(wan)

凯伦和布鲁斯都認(ren)为，如果(guo)他俩能征(zheng)服(fu)《最后生还者2》这樣(yang)復(fu)雜(za)的游戏，那(na)麽(me)其(qi)他的肯(ken)定是小(xiao)菜(cai)一碟(die)。然(ran)而(er)，就算已(yi)经使(shi)用(yong)了游戏裏(li)提(ti)供(gong)的大量(liang)輔(fu)助功(gong)能，这对夫妇仍(reng)然難(nan)以(yi)取(qu)得(de)進(jin)展(zhan)。他俩喜(xi)歡(huan)《最后生还者2》的逼(bi)真(zhen)画面(mian)，这種(zhong)真實(shi)感會(hui)導(dao)致(zhi)他们很难將(jiang)游玩場(chang)景和过场动画區(qu)分开来。盡(jin)管(guan)如此(ci)，凯伦和布鲁斯仍然樂(le)在其中(zhong)。

游戏开始(shi)后不久(jiu)，凯伦和布鲁斯很难找到艾(ai)莉(li)的夾(jia)克。“我(wo)们完(wan)全(quan)不知(zhi)道(dao)該(gai)怎(zen)么辦(ban)……艾莉在那个房间里整(zheng)整待(dai)了一天(tian)半(ban)。”布鲁斯說(shuo)。

在《最后生还者2》中，玩家扮(ban)演(yan)艾莉，在義(yi)父(fu)喬(qiao)爾(er)被(bei)謀(mou)殺(sha)后展开報(bao)复。这对夫妇前往(wang)西(xi)雅(ya)圖(tu)，卻(que)不知道抵(di)達(da)那座(zuo)城(cheng)市(shi)后该做(zuo)什(shen)么。“布鲁斯提醒(xing)我：‘讓(rang)她下馬(ma)，让她下马！’”凯伦回憶(yi)道，“我照(zhao)办了，但(dan)屏(ping)幕(mu)里有(you)个三(san)角(jiao)形(xing)的按(an)鍵(jian)提示(shi)，我一按就又(you)上去了。”

“我们沒(mei)有那种通过思(si)考(kao)来擺(bai)脫(tuo)困(kun)境(jing)的心(xin)態(tai)。我猜(cai)游戏玩家已经學(xue)会了这一點(dian)，或(huo)者这在我年輕(qing)時(shi)更容易(yi)做到。”布鲁斯说。

雖(sui)然遭(zao)遇(yu)各(ge)种挫(cuo)折(zhe)，但凯伦没有放(fang)棄(qi)，而是起草(cao)了一條(tiao)广告發(fa)布在Craigslist上，希(xi)望(wang)有人能提供幫(bang)助。这对夫妇收(shou)到了一些回复，有人善(shan)意(yi)地(di)建(jian)議(yi)他们玩一些更適(shi)合(he)新(xin)手(shou)的游戏，但他俩并不打算这么做。

这则PS4游戏教练广告在Reddit上引(yin)发了700多条的回复

幾(ji)天后，网友One_Eyed_Man将广告截(jie)屏轉(zhuan)发到了Reddit論(lun)壇(tan)的PS4子(zi)版(ban)塊(kuai)。他说，在Craigslist上经常有人让異(yi)性做一些奇(qi)奇怪(guai)怪的事，例(li)如請(qing)人帮忙(mang)建造(zao)鬼(gui)屋(wu)，或要(yao)求女(nv)性在鏡(jing)頭(tou)前剃(ti)光(guang)头，但凯伦和布鲁斯发布的那条消(xiao)息(xi)让他覺(jiao)得大不一样。

“他们寫(xie)广告的方(fang)式(shi)以及(ji)使用的詞(ci)句(ju)，例如‘我们想享(xiang)受(shou)这种消遣(qian)’，或者‘需(xu)要一个熟悉这款(kuan)游戏，知道怎样使用手柄(bing)的人’，都让我想起了祖(zu)父母(mu)。如果我的祖父母想找人指(zhi)导怎样使用一項(xiang)新技(ji)術(shu)，大概(gai)也会那么写……这些词句既(ji)可(ke)愛(ai)，又傳(chuan)达了一种積(ji)極(ji)的生活(huo)态度(du)。當(dang)我到了他们的年紀(ji)，但願(yuan)也能變(bian)成像他们那个样子。”

这是One_Eyed_Man决定转发广告的原(yuan)因。“我想让其他人感受那种溫(wen)暖(nuan)，以及对人性的信(xin)念(nian)。看起来很多人都和我有同感。”他说。

在广告中，凯伦和布鲁斯概述(shu)了他俩尋(xun)找教练的一些標(biao)準(zhun)。这对夫妇并不要求帮助者擁(yong)有多么高明(ming)的游戏水(shui)平(ping)，但希望他有足(zu)夠(gou)的耐(nai)心，不会因为他俩玩游戏技术欠(qian)佳(jia)而隨(sui)意批(pi)评。

“我们和几个小夥(huo)子談(tan)了谈，從(cong)他们当中挑(tiao)選(xuan)了一个我们认为確(que)实能帮助我们的人，因为教老人玩游戏并不容易。”布鲁斯说。

艱(jian)难向(xiang)前

21岁的傑(jie)西是凯伦和布鲁斯找到的游戏教练，他每(mei)周(zhou)兩(liang)次(ci)会前往这对夫妇家中教他俩玩游戏，每堂(tang)課(ke)持(chi)續(xu)2～4小时。“他还没被逼瘋(feng)，所(suo)以我们还在繼(ji)续得到他的帮助。”布鲁斯说。

作(zuo)为曾(zeng)在戰(zhan)场上待过22年的退役军官，布鲁斯觉得《最后生还者2》非常暴(bao)力(li)——艾比(bi)使用高尔夫球(qiu)棒(bang)杀死(si)乔尔的一幕令(ling)他格外(wai)憤(fen)怒(nu)。“考慮(lv)到游戏世(shi)界(jie)所處(chu)的狀(zhuang)况，如果人们相(xiang)互了解(jie)和合作，那会好(hao)得多……游戏所描(miao)繪(hui)的现实，真的像是我们生活的这个世界。”布鲁斯说。

暴力是繞(rao)不开的话題(ti)

按照杰西的说法(fa)，自从接受第(di)一堂辅导课程(cheng)以来，这对夫妇已经取得長(chang)足进步(bu)，但目(mu)前还不能獨(du)自游玩。“他俩的进步有起有落(luo)，但水平一直(zhi)在穩(wen)步提升(sheng)。”为了帮助他们积累(lei)更多的游戏意識(shi)，杰西还使用了《最后生还者2》的各种辅助功能。

近(jin)段(duan)时间杰西找了份(fen)新工(gong)作，繁(fan)忙的工作让他無(wu)法抽(chou)出时间教凯伦和布鲁斯玩游戏，经过協(xie)商(shang)，他向这对夫妇介(jie)紹(shao)了一位(wei)新教练。

布鲁斯也从未(wei)懈(xie)怠(dai)，每天都会研究杰西推(tui)薦(jian)給(gei)他看的YouTube通關(guan)視(shi)頻(pin)，希望能复制(zhi)在视频里看到的战鬥(dou)场景。“我喜欢觀(guan)看通关视频，到目前为止(zhi)很可能已经看过大約(yue)50段。”布鲁斯说，“当看到艾莉潛(qian)行暗(an)杀敵(di)人时，我就会想，哇(wa)哦(o)，玩游戏的这家伙真有才(cai)華(hua)，让这款游戏看上去就像一段真实视频。画面太(tai)流(liu)暢(chang)了，给我留(liu)下了非常深(shen)刻(ke)的印(yin)象(xiang)。这也让我想了解更多内容。”

这对夫妇后来还玩了《底特(te)律：成为人类》《毀(hui)滅(mie)全人类！》等(deng)其他游戏，希望借(jie)此熟悉射(she)擊(ji)游戏的操(cao)作。不过按照他俩的計(ji)劃(hua)，最終(zhong)还是会打通《最后生还者2》。“我以前很喜欢運(yun)动。”凯伦说，“布鲁斯很有运动天賦(fu)，我也是，我们经常跳(tiao)舞(wu)。年纪大了以后，我们很多时候(hou)久坐(zuo)不动，但玩游戏让我们找回了年轻时的兴奮(fen)感……与環(huan)球旅(lv)行或乘(cheng)坐游輪(lun)相比，这种兴奋感更强烈(lie)。”

这对已经度过57年婚(hun)姻(yin)生活的夫妇还说，在未来，他俩希望玩一些不像《最后生还者2》那么暴力的游戏，也许会嘗(chang)試(shi)几款雙(shuang)人合作游戏。

另外，这段经歷(li)也让夫妇俩改(gai)变了对游戏玩家的刻板(ban)印象——过去，他俩认为青(qing)少(shao)年玩家整天只(zhi)想宅(zhai)在家里玩游戏，除(chu)此之外什么都不想做。布鲁斯说，“我想继续努(nu)力訓(xun)练，希望有朝(chao)一日(ri)能够在互联网上与其他玩家競(jing)爭(zheng)。”

就連(lian)凯伦也不知道老伴(ban)心中还有这样的远大目标，当听到布鲁斯这么说时，她转过头驚(jing)訝(ya)地说：“啥(sha)？”

本(ben)文(wen)編(bian)譯(yi)自：kotaku.com

原文标题：《Senior Couple Was Having Trouble With TLOU2. He Answered Their Craigslist Ad.》

原作者：Isaiah Colbert返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)编輯(ji)：