苹果手机广告揭秘：你万万没想到的利益点！

一、苹果广告的营销策略

苹果公司一直以来都是一家非常懂得营销的公司，其广告营销策略在业内也一直备受关注。其中，苹果的广告主要以情感营销为主，注重消费者体验，以及通过独特的设计风格来吸引消费者的关注。此外，苹果还通过刻意营造出一种高端，时尚的品牌形象，以增强品牌的价值和认知度。在营销策略上，苹果不断超越了其他手机品牌。

1.情感营销

苹果的广告一直以来都是基于情感营销为主，而非产品本身。其广告营销策略非常独特，不是在告诉消费者他们在销售什么，而是在告诉消费者他们在销售的是一种生活方式和理念。经常出现在苹果广告中的是一些生动的时刻，这些时刻代表苹果产品所能带来的与众不同的经历。通过情感营销营造出的温馨，友善等品牌形象，既能提高品牌忠诚度，又能引起消费者的共鸣。

2.设计风格

苹果的广告设计风格也非常独特，其设计与品牌形象高度一致，无论是在电视广告还是平面广告中，都能看到苹果独特的设计风格。苹果的广告最大的特点是简单和舒适，背景一般都是白色或者浅色，文字和画面也非常简单，一目了然。苹果的广告设计风格能够让消费者在瞬间认出是苹果的广告，也是苹果产品广告的一大亮点。

二、苹果广告的利益点

苹果的广告不仅仅是为了销售产品，更重要的是提高品牌价值和知名度。苹果广告的成功也带来了苹果产品本身的成功，而且苹果广告也从中获得了一定的利益点。那么，苹果广告到底有哪些利益点呢？

1.提高品牌价值

通过不断的广告宣传和营销活动，苹果成功地建立了强大的品牌形象，提高了品牌价值。事实上，苹果的品牌价值已经达到了惊人的3000亿美元。每一次苹果的广告都会紧密地与品牌形象相关联，提高品牌的认知度和价值。

2.增强品牌忠诚度

苹果的广告营销策略以情感营销为主，通过刻意营造高端，时尚的品牌形象，吸引年轻人的关注。正因如此，苹果拥有了许多忠诚的消费者，这些消费者不仅能够为苹果带来更多的销售额，也能够为苹果的品牌形象贡献更多的价值。

三、苹果广告的影响力

1.引领行业潮流

苹果一直以来都是引领行业潮流的公司之一，苹果的广告也始终如一地跟随着时代和市场的变化而不断更新和改进。苹果的广告能够引领行业潮流，不仅仅是因为其独特的设计风格和情感营销策略，还因为其与时俱进的营销策略。

2.提高市场份额

苹果公司通过品牌推广和广告宣传，不断提高市场份额，扩大产品销售范围。苹果也通过广告宣传不断吸引更多的消费者，提高了苹果的市场份额，使其成为全球最大的手机生产商之一。

四、苹果广告的未来发展

虽然苹果的广告已经非常成功，但是未来的发展情况依然不可预知。未来，苹果广告仍然需要不断创新和升级，才能更好地适应市场变化和消费者需求。

1.创新营销方式

未来，苹果需要通过不断创新营销方式，来提升品牌影响力和市场份额。例如，未来苹果可以加强在社交媒体等新媒体平台上的宣传，以更好地与年轻人群体建立联系。

2.拓宽市场份额

未来，苹果需要不断拓宽市场份额，推出更多具有创新性的产品，以吸引更多的消费者。苹果也可以通过广告宣传等方式，让更多人认识并了解苹果的品牌形象和产品。

总结归纳：

苹果广告的成功离不开其独特的广告营销策略，包括情感营销和独特的设计风格等。苹果广告的利益点主要体现在提高品牌价值和知名度，以及增强品牌忠诚度。未来，苹果需要不断创新和升级其营销策略，以适应市场变化和消费者需求。

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雷(lei)遞(di)網(wang) 雷建(jian)平(ping) 4月11日

陆金所控(kong)股(gu)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（簡(jian)稱(cheng)：“陆金所”）日前(qian)通过港交(jiao)所上市聆讯，預(yu)計(ji)2023年4月14日在(zai)香港上市。

陆金所此(ci)次(ci)以(yi)介(jie)紹(shao)方(fang)式(shi)申(shen)請(qing)股票(piao)在港交所上市，不(bu)涉(she)及(ji)新(xin)股融(rong)資(zi)。

這(zhe)是(shi)中(zhong)國(guo)平安(an)旗(qi)下(xia)又(you)壹(yi)(yi)资產(chan)回(hui)歸(gui)香港上市。这之(zhi)前金融壹賬(zhang)通也(ye)已(yi)回归港交所上市，不过，金融壹账通在港股市值(zhi)只(zhi)有17亿港元，且(qie)成(cheng)交量(liang)很(hen)低(di)。

年營(ying)收(shou)降(jiang)47.5%

據(ju)介绍，陆金所是一家(jia)金融服(fu)務(wu)機(ji)構(gou)，陆金所為(wei)小(xiao)微(wei)企(qi)業(ye)主(zhu)及其(qi)他(ta)優(you)質(zhi)借(jie)款(kuan)人(ren)提(ti)供(gong)量身(shen)定(ding)制(zhi)的(de)融资产品(pin)，以解(jie)決(jue)他們(men)大(da)量未(wei)獲(huo) 滿(man)足(zu)的需(xu)求(qiu)。

在这一过程(cheng)中，陆金所與(yu)中国超过550家金融机构建立(li)合(he)作(zuo)關(guan)系(xi)。这些(xie)金融机构为陆金所賦(fu)能(neng)的貸(dai)款提供资金和(he)增(zeng)信(xin)服务，並(bing)提供其他产品以豐(feng)富(fu)陆金所正(zheng)在創(chuang)建的小微企业主生(sheng)態(tai)圈(quan)。

招(zhao)股書(shu)顯(xian)示(shi)，陆金所2020年、2021年、2022年营收分(fen)別(bie)为520.46亿元、618.35亿元、581.16亿元（約(yue)83.57亿美元）；凈(jing)利(li)分别为122.76亿元、167.09亿元、87.75亿元（约12.62亿美元）。

陆金所2022年营收較(jiao)上年同(tong)期(qi)下降6%；净利潤(run)较上年同期減(jian)少(shao)47.5%。

具(ju)體(ti)來(lai)看(kan)，陆金所2022年第(di)四(si)季(ji)度(du)营收123.18亿元（约17.86亿美元），较上年同期的158.31亿元下降22.2%，较上一季度的131.93亿元下降7%。

其中，陆金所2022年第四季基(ji)於(yu)技(ji)術(shu)平臺(tai)收入(ru)8.74亿元，较上年同期的88.36亿元下降33.5%；原(yuan)因(yin)是新增贷款銷(xiao)售(shou)减少和收益(yi)率(lv)降低導(dao)致(zhi)零(ling)售信贷服务費(fei)下降，以及交易(yi)量下降导致轉(zhuan)介费和其他基于技术平台的收入减少。

陆金所2022年第四季度利息(xi)收入43.69亿，较上年同期的42.34亿增長(chang)3.2%，主要(yao)由(you)于消(xiao)费金融贷款的增加(jia)，部(bu)分被(bei)信托(tuo)计劃(hua)净利息收入的减少所抵(di)消。

陆金所2022年第四季擔(dan)保(bao)收入（Guarantee income）为16.71亿，较2021年同期的16.35亿元增长2.2%，主要是由于公司承(cheng)担信用(yong)風(feng)險(xian)的贷款增加。

陆金所2022年第四季度其他收入为1.31亿元，2021年同期为7.69亿元，主要是由于公司向(xiang)主要信用增級(ji)合作方(primary credit enhancement partner)收取(qu)的费用結(jie)构发生變(bian)化(hua)。

陆金所2022年第四季度投(tou)资收入为2.75亿元，2021年同期为3.59亿元，主要原因是投资资产减少。

陆金所2022年第四季净虧(kui)損(sun)为8.06亿元，上年同期的净利为28.96亿元。

截(jie)至(zhi)2022年12月31日，陆金所持(chi)有現(xian)金及现金等(deng)價(jia)物(wu)为295.38亿元（约42.47亿美元）。

两年蒸发超270亿美元

陆金所執(zhi)行(xing)董(dong)事(shi)分别为趙(zhao)容(rong)奭(奭)、计葵(kui)生；非(fei)执行董事分别为冀(ji)光(guang)恒(heng)、付(fu)欣(xin)、黃(huang)玉(yu)強(qiang)；獨(du)立非执行董事分别为楊(yang)如(ru)生、李(li)偉(wei)東(dong)、張(zhang)旭(xu)东、李祥(xiang)林(lin)。

这两年，陆金所管(guan)理(li)層(ceng)比(bi)较動(dong)蕩(dang)。2021年2月，陆金所董事长李仁(ren)傑(jie)退(tui)休(xiu)，原聯(lian)席(xi)董事长冀光恒出(chu)任(ren)董事长。當(dang)時(shi)，赵容奭和计葵生被任命(ming)为陆金所联席CEO，分别負(fu)責(ze)零售信贷与財(cai)富管理板(ban)塊(kuai)。

2022年6月，陆金所CFO鄭(zheng)錫(xi)貴(gui)退休，此後(hou)加盟(meng)樂(le)信任CFO。2022年8月，陆金所宣(xuan)布(bu)平安集(ji)團(tuan)副(fu)總(zong)經(jing)理冀光恒不再(zai)兼(jian)任陆金所控股董事长一職(zhi)，赵容奭接(jie)任董事长职务并兼任CEO，计葵生仍(reng)为陆金所联席CEO。

陆金所還(hai)任命原平安普(pu)惠(hui)总经理陳(chen)东起(qi)为陆金所控股总经理。普惠财务总監(jian)David Siu Kam Choy已被任命为陆金所CFO。Jian Yang卸(xie)任陆金所首(shou)席风险官(guan)职务，林允(yun)貞(zhen)女(nv)士(shi)获委(wei)任为公司首席风险官。

此次在香港IPO前，平安集团持股为41.4%，Tun Kung Company Limited持股为28.3%。

截至2022年12月9日，Tongjun Investment Company Limited及Lanbang Investment Company Limited分别持有Tun Kung Company Limited已发行及流(liu)通在外(wai)股本(ben)的47.2%及52.8%。

Tongjun Investment Company Limited及Lanbang Investment Company Limited均(jun)为英(ying)屬(shu)維(wei)爾(er)京(jing)群(qun)島(dao)公司。两名(ming)個(ge)人竇(dou)文(wen)伟及王(wang)文君(jun)女士各(ge)自(zi)擁(yong)有Tongjun InvestmentCompany Limited 50%的股份(fen)。

两名个人杨學(xue)連(lian)及石(shi)京魁(kui)各自拥有Lanbang Investment Company Limited 50%的股份。

陆金所是2020年10月30日紐(niu)交所上市，当时发行1.75亿份ADS，发行价13.5美元，募(mu)资規(gui)模(mo)23.63亿美元。以首日收盤(pan)价计算(suan)，陆金所市值313亿美元。

这两年，因螞(ma)蟻(yi)集团上市被喊(han)停(ting)，互(hu)金行业大調(tiao)整(zheng)，及中概(gai)股遭(zao)遇(yu)寒(han)冬(dong)，陆金所的股价也大幅(fu)下跌(die)。

截至今(jin)日收盘，陆金所股价为1.85美元，市值只有42.2亿美元，较上市之初(chu)蒸发超过270亿美元。

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