单通栏广告内容揭密：不可错过!
单通栏广告内容揭密：不可错过!
如果你是一位广告从业者或者是需要做宣传推广的企业主，那么单通栏广告一定不陌生。单通栏广告是一种广告形式，通常出现在网页的顶端或者底端，是网络广告中非常常见的一种形式。这篇文章将从4个方面阐述单通栏广告的重要性和应该注意的问题。
一、单通栏广告的形式和种类
单通栏广告的种类很多，主要包括以下几种形式：
1. 图片广告。图片广告是最常见的单通栏广告形式，通常出现在网页的顶部或底部，也有些图片广告会出现在网页的中部，作为整个页面的焦点。
2. 文字广告。文字广告是比较简单的单通栏广告形式，通常出现在网页的底部，在网页的其他部分，文字通常是关于我们或者帮助中心等。
3. Flash 广告。Flash 广告是最具有创意性的单通栏广告形式，因为它可以通过动画和特效来吸引用户的注意力。
4. 视频广告。视频广告是一种相对较新的单通栏广告形式，在这种广告形式中，广告内容通常是一则短小的视频。
无论是哪种单通栏广告形式，它们的目的都是为了吸引用户的注意力，让用户点击进入广告链接，达到推广商品或服务的效果。
二、单通栏广告的重要性
单通栏广告对于企业主和广告从业者来说非常重要，原因如下：
1.有效的品牌推广。单通栏广告可以让用户看到品牌的标志和口号，增加品牌的知名度和用户的信任感。
2.提高网站流量。单通栏广告通常出现在网页的顶部或底部，这个位置是整个网页的焦点，所以用户更容易点击进入广告链接，从而提高网站的流量。
3.精准的目标群体投放。单通栏广告可以根据广告主的需要，投放到特定的网站或网页上，从而精准地吸引目标群体。
4.可曝光性更强。单通栏广告出现在网页的顶部或底部，让人们更容易看到，并使广告更容易被记住。
因此，单通栏广告是企业主和广告从业者在推广产品或服务时不可或缺的一种广告形式。
三、单通栏广告应该注意的问题
尽管单通栏广告对于品牌推广和网站流量的提高具有重要的作用，广告主和广告从业者在投放单通栏广告时还应该注意以下问题：
1.广告合规性。广告主和广告从业者应该遵守有关广告法的相关规定，广告内容不能误导受众，不能使用虚假或夸张的表述，不能涉及违法违规的内容。
2.广告创意性。单通栏广告的创意性对广告的吸引力至关重要，创意性不足的广告很难吸引用户的注意力。
3.广告投放位置。虽然单通栏广告位置重要，但是广告的投放位置要根据目标受众和广告的内容来定，不能误打误撞乱投放广告。
四、单通栏广告的效果评估
广告主和广告从业者在投放单通栏广告后，需要对广告效果进行评估，可以使用以下指标来评估广告效果：
1.点击率（CTR）。CTR是广告被点击的次数与广告的曝光次数之比，通常是衡量广告效果的重要指标。
2.转化率。转化率是指用户根据广告的呈现形式完成的行动的次数，通常是购买产品，填写表单，或申请试用等。
3.ROI。ROI是广告主从广告中获得的回报与投入成本的比率，是衡量广告效果的重要指标。
五、总结归纳
单通栏广告是一种非常常见的广告形式，对于品牌推广和网站流量的提高起着重要的作用。广告主和广告从业者在投放单通栏广告时，还应该注意广告的合规性、创意性、投放位置，并对广告效果进行评估，以便不断提升广告的效果。
问答话题
1. 单通栏广告应该注意哪些合规问题？
广告主和广告从业者应该遵守有关广告法的相关规定，广告内容不能误导受众，不能使用虚假或夸张的表述，不能涉及违法违规的内容。
2. 单通栏广告的效果如何评估？
可以使用以下指标来评估广告效果：点击率（CTR）、转化率，ROI。
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vivo通信研究院院長(chang)秦(qin)飛(fei)表(biao)示(shi)，对於(yu)6G技术，目(mu)前(qian)行(xing)業(ye)还處(chu)在凝(ning)聚(ju)共(gong)識(shi)、做(zuo)大(da)蛋(dan)糕(gao)的階(jie)段(duan)，而(er)vivo作(zuo)為(wei)全球领先(xian)的終(zhong)端(duan)公司(si)，希(xi)望(wang)能及(ji)时与大家(jia)分享研发成(cheng)果(guo)以(yi)促(cu)进共识的達(da)成，作为通信行业的壹(yi)員(yuan)，參(can)与到(dao)6G技术研发、標(biao)準(zhun)制(zhi)定(ding)中(zhong)來(lai)。 vivo通信研究院院长 秦飞 vivo曾(zeng)于2020年(nian)10月发布《數(shu)字(zi)生(sheng)活(huo)2030+》和(he)《6G願(yuan)景(jing)、需(xu)求(qiu)与挑(tiao)戰(zhan)》系列(lie)白皮书，提(ti)出(chu)了(le)構(gou)建(jian)自(zi)由(you)聯(lian)接(jie)的物(wu)理(li)与数字融(rong)合(he)世(shi)界(jie)的6G愿景，通過(guo)大量(liang)的具(ju)體(ti)用(yong)例(li)，描(miao)繪(hui)了面向2030 年及以後(hou)6G时代(dai)数字化(hua)生活的美(mei)好(hao)場(chang)景。相(xiang)比(bi)前兩(liang)本(ben)白皮书，2022版白皮书进一步(bu)提出6G服务、能力与使能技术的最新成果和初(chu)步觀(guan)點(dian)，持续为行业6G发展添(tian)磚(zhuan)加(jia)瓦(wa)。 vivo《6G服务、能力与使能技术》白皮书 vivo通信研究院院长秦飞介(jie)紹(shao)道(dao)，6G做为未(wei)来物理与数字融合世界的基(ji)礎(chu)網(wang)絡(luo)与信息(xi)底(di)座(zuo)，將(jiang)提供(gong)超(chao)強(qiang)通信，融合計(ji)算(suan)以及基础信息服务。白皮书进一步闡(chan)述(shu)了6G提供通信、信息、计算服务的技术邏(luo)輯(ji)和商(shang)业逻辑，並(bing)基于服务体系，給(gei)出了6G系统總(zong)体框(kuang)架(jia)，用于指(zhi)導(dao)6G端到端系统設(she)计。 6G超强通信、基础信息和融合计算三(san)大基础服务将衍(yan)生出豐(feng)富(fu)多(duo)彩(cai)的各(ge)類(lei)服务用例，比如(ru)沈(chen)浸(jin)式XR、全息呈(cheng)現(xian)、自動(dong)駕(jia)駛(shi)、無(wu)線(xian)感(gan)知(zhi)、元(yuan)宇(yu)宙(zhou)等(deng)等，它(ta)們(men)分別(bie)關(guan)联著(zhe)一項(xiang)或(huo)多项基础服务。为指导6G技术選(xuan)型和系统设计以实现這(zhe)些(xie)服务，vivo通信研究院将6G能力劃(hua)分为性(xing)能和效(xiao)率(lv)两类指标。通过对6G各项服务能力指标的定義(yi)描述和参数說(shuo)明(ming)，可(ke)以看(kan)出，相比5G，6G服务的多樣(yang)性和6G系统的可擴(kuo)展性十(shi)分突(tu)出。以超强通信为例，eMBB 2.0、URLLC 2.0、mMTC 2.0三個(ge)子(zi)场景分别对應(ying)5G三大应用场景的进一步性能提升(sheng)与服务升級(ji)。除(chu)此(ci)之(zhi)外，6G将提供基于超强通信、基础信息和融合计算服务的能力邊(bian)界範(fan)圍(wei)內(nei)的更(geng)多柔(rou)性场景。 在使能技术方(fang)面，6G在性能上的提升和服务上的扩展对使能技术提出了新的需求。從(cong)整(zheng)体功(gong)能框架上看，功能層(ceng)除了通信功能需要(yao)增(zeng)强外，还需引(yin)入(ru)感知功能、数據(ju)功能和计算功能等新网络功能；而在資(zi)源(yuan)集(ji)上，除了各类型资源的增加，还需要支(zhi)持资源的动態(tai)管(guan)理和調(tiao)度(du)以滿(man)足(zu)系统柔性的需求。具体而言(yan)，白皮书中介绍了移(yi)动算网融合、通信感知一体化、智(zhi)能内生系统、数据面、極(ji)低(di)功耗(hao)通信、MIMO演(yan)进、RIS技术、新波(bo)形(xing)等8项使能技术。 此次，vivo首次开放(fang)移动通信实验室(shi)。vivo通信研究院通信预研組(zu)总監(jian)姜(jiang)大潔(jie)向媒(mei)体展示介绍了通信感知一体化的呼(hu)吸(xi)监測(ce)、通信感知一体化的目标测距(ju)测速(su)、基于反(fan)向散(san)射(she)的极低功耗通信和AI通信四(si)项技术的原型机。据了解(jie)，这是(shi)vivo首次对外系统公开6G原型机的实验情况。 通信感知一体化，是6G系统提供基础信息服务的重(zhong)要使能技术，典(dian)型的感知用例分为粗(cu)粒(li)度感知和細(xi)粒度感知两类。此次vivo公开的两个通感一体化原型机分别展示了粗粒度感知中的目标测距测速以及细粒度感知中的呼吸监测。其中，支持目标测距测速的原型样机是一个基于收(shou)发天(tian)线隔(ge)離(li)的自发自收系统，中心(xin)頻(pin)点4GHz，帶(dai)寬(kuan)400MHz。用于无线感知的资源开銷(xiao)是7%。展示的功能是室内目标的实时测距和测速。該(gai)原型样机的发射功率和天线数目增加后，可以支持更遠(yuan)距离的目标测距测速，例如支持室外的无人(ren)机或車(che)輛(liang)的测距、测速和测角(jiao)，賦(fu)能未来的智慧(hui)交(jiao)通和无人机监测等场景。 圖(tu)1-1：通信感知一体化---目标测距测速原型样机 图1-2：通信感知一体化---目标测距测速原型样机的测試(shi)結(jie)果 支持呼吸监测场景的通信感知一体化原型样机，频点是3.6GHz。现场可以看到，由于人体呼吸的胸(xiong)腔(qiang)起(qi)伏(fu)对无线信號(hao)的影(ying)響(xiang)，接收信号的信道沖(chong)激(ji)响应會(hui)发生周(zhou)期(qi)性的變(bian)化，从而可以根(gen)据信道冲激响应来计算得到呼吸频率。据介绍，通感一体化技术在进行无线感知的同时，通信业务是不(bu)中斷(duan)的，预计未来能夠(gou)用于智能家居(ju)、健(jian)康(kang)醫(yi)護(hu)等多種(zhong)场景。 图2-1：vivo通信研究院通信预研组总监姜大洁介绍通信感知一体化的呼吸监测原型样机 图2-2：通信感知一体化---呼吸监测原型样机的测试结果 极低功耗通信具有(you)低成本、低功率、大連(lian)接的特(te)征(zheng)，是泛(fan)在萬(wan)物互(hu)联的使能技术。反向散射通信（Backscatter Communication）是其中最具代表性的技术，其原理是通过调節(jie)其内部(bu)阻(zu)抗(kang)来控(kong)制電(dian)路(lu)的反射系数，从而改(gai)变来自其它设備(bei)或者(zhe)環(huan)境(jing)中的射频信号的幅(fu)度、频率、相位(wei)等，实现信号调制与发送(song)。此外，极低功耗通信还包(bao)括(kuo)低功耗接收技术、能量捕(bu)获技术等。现场，姜大洁介绍了vivo与北(bei)京(jing)交通大學(xue)共同搭(da)建的反向散射验證(zheng)平(ping)臺(tai)以及实现的最高(gao)数据速率（2Mbps），并表示该技术未来可用于物流(liu)跟(gen)蹤(zong)、貨(huo)物盤(pan)点、智能家居、傳(chuan)感器(qi)网络、环境监测等场景。 图3-1：低功耗通信---backscatter反向散射原型样机 图3-2：低功耗通信---backscatter反向散射原型样机的测试结果 在6G通信系统中，AI主(zhu)要可以用来解決(jue)无法(fa)准確(que)建模(mo)、不易(yi)获得閉(bi)式解或沒(mei)有闭式解、多个相关模塊(kuai)联合優(you)化的問(wen)題(ti)。綜(zong)合来说，6G将会是一个智能内生系统，讓(rang)AI服务于网络，提高网络与空(kong)口(kou)效率，提升系统靈(ling)活性，降(jiang)低運(yun)維(wei)成本。现场原型机的测试顯(xian)示，使用基于AI的DMRS（解调参考(kao)信号）信道估(gu)计，在DMRS资源开销降低一半(ban)的條(tiao)件(jian)下(xia)也(ye)能获得比非(fei)AI方案(an)更低的誤(wu)块率（BLER）和更高的吞(tun)吐(tu)量。 图4-1：AI通信原型样机 图4-2：AI通信原型样机的测试结果 目前展示的四个原型样机雖(sui)然(ran)都(dou)只(zhi)在室内验证，但(dan)未来有望用于更多更廣(guang)的真(zhen)实生活场景，vivo通信研究院也将持续投(tou)入研发。作为全球领先的科(ke)技企(qi)业，vivo一直(zhi)关註(zhu)通信產(chan)业前沿(yan)技术的演进和标准制定，是行业发展的引领者和積(ji)极推(tui)动者。早(zao)在2019年，vivo便(bian)成立(li)了6G研究團(tuan)隊(dui)，聚焦信息消(xiao)費(fei)终端领域，围繞(rao)消费者数字化生活的需求，对6G前沿技术进行梳(shu)理、预研和验证。 vivo通信研究院院长秦飞表示，6G关鍵(jian)技术的研发仍(reng)处于初期阶段，vivo通信研究院将繼(ji)续细化6G场景用例和技术指标，深(shen)入开展6G潛(qian)在技术研究和试验验证，为全球统一的6G技术标准制定貢(gong)獻(xian)力量。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)辑：