广告人的创意简介

广告人的创意简介:从创意到执行

广告人是一个很特别的职业,他们需要具备创意、执行、营销、分析和洞察等多个方面的能力。创意是广告人最基本的职业要求,一篇好的广告需要能够引起受众的共鸣,让他们产生共鸣,从而引起他们的购买欲望。

虽然好的创意是广告成功的重要因素,但创意不等于成功。广告人需要将创意转化为行动计划,并实施这些计划。他们需要熟悉市场趋势、了解受众需求、研究竞争对手,以及掌握营销的基本原则。

在执行广告计划时,广告人需要考虑多个因素,包括广告内容、广告投放渠道、投放时间和预算等。他们需要根据这些因素制定详细的计划,并监控广告效果。如果广告效果不佳,他们需要及时调整投放策略,并重新制定计划。

创意:引起受众共鸣的关键

创意是广告人最基本的职业要求,一篇好的广告需要能够引起受众的共鸣,让他们产生共鸣,从而引起他们的购买欲望。好的创意需要具备以下三个要素:

独特性

广告人需要创造出与众不同的创意,让受众记住广告,并产生兴趣。如果广告与其他广告类似,那么它将被忽略或遗忘。

独特性

情感共鸣

好的广告需要引起受众的情感共鸣,让他们感到广告与他们的生活息息相关。如果广告不能触发情感反应,那么它将很难引起受众的共鸣。

情感共鸣

实用性

好的广告需要具备实用性,让受众认为广告中的产品或服务可以满足他们的需求。如果广告不能满足受众的需求,那么它将很难引起受众的共鸣。

实用性

执行:从计划到监控的全过程

广告人需要将创意转化为行动计划,并实施这些计划。在执行广告计划时,广告人需要考虑多个因素,包括广告内容、广告投放渠道、投放时间和预算等。

计划制定

广告人需要根据广告的目的、目标受众和市场趋势等因素制定详细的广告计划。他们需要确定广告的内容、投放渠道、投放时间和预算等信息。

计划制定

广告制作

广告人需要将广告计划转化为具体的广告内容,包括文字、图片和视频等。他们需要根据广告的目的和目标受众制作广告内容,并确保广告内容符合法律法规。

广告制作

投放与监控

广告人需要选择适当的广告投放渠道,包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。他们需要根据广告计划投放广告,并监控广告效果。如果广告效果不佳,他们需要及时调整投放策略,并重新制定计划。

投放与监控

结论

广告人是一个很特别的职业,他们需要具备创意、执行、营销、分析和洞察等多个方面的能力。好的广告需要具备独特性、情感共鸣和实用性等要素。广告人需要将创意转化为行动计划,并实施这些计划。他们需要根据广告的目的、目标受众和市场趋势等因素制定详细的广告计划,并选择适当的广告投放渠道,投放广告,并监控广告效果。只有这样,广告人才能创造出成功的广告。

广告人的创意简介特色

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广告人的创意简介亮点

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家庭資(zi)產(chan)負(fu)債(zhai)表:匯(hui)總(zong)記(ji)錄(lu)家庭主(zhu)要(yao)财务信(xin)息(xi)的表單(dan),反(fan)映(ying)家庭的资产、负债狀(zhuang)況(kuang)以(yi)及(ji)资产配(pei)置(zhi)情(qing)况。一般(ban)资产负债表有(you)资产、负债、凈(jing)资产三(san)大(da)項(xiang),家庭养老計(ji)劃(hua)计入(ru)“资产”项。

家庭現(xian)金(jin)流(liu)量(liang)表:汇总记录在(zai)一定(ding)期(qi)間(jian)(通(tong)常(chang)是每(mei)月(yue)或(huo)每季(ji))內(nei)家庭的现金(包(bao)括(kuo)现金等(deng)價(jia)物(wu))增(zeng)減(jian)變(bian)動(dong)(收(shou)入、支(zhi)出(chu))情形(xing)的表单。现金流會(hui)對(dui)家庭资产负债状况产生(sheng)影(ying)響(xiang),進(jin)而(er)会影响养老儲(chu)備(bei)額(e)度(du)和(he)进度。

每到(dao)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)财报發(fa)布(bu)季,研(yan)究(jiu)員(yuan)們(men)会更(geng)加(jia)忙(mang)碌(lu),新(xin)鮮(xian)出爐(lu)的财务报表应接(jie)不(bu)暇(xia),測(ce)算(suan)梳(shu)理(li)關(guan)鍵(jian)數(shu)據(ju),蛛(zhu)絲(si)馬(ma)跡(ji)中(zhong)发现機(ji)会風(feng)險(xian),挑(tiao)燈(deng)夜(ye)戰(zhan),不眠(mian)不休(xiu)也(ye)是常有的事(shi)兒(er)。

如(ru)果(guo)把(ba)自(zi)己(ji)家看(kan)作(zuo)一家公司,分(fen)析(xi)清(qing)楚(chu)自己的“家底(di)”,对當(dang)下(xia)持(chi)續(xu)保(bao)持健康的财务状况,未(wei)來(lai)開(kai)展(zhan)科(ke)學(xue)合(he)理的财务規(gui)划都(dou)很(hen)重(zhong)要。

家庭财务报表

評(ping)估(gu)家庭的财务状况,大家可(ke)以繪(hui)制(zhi)簡(jian)单明(ming)晰(xi)的家庭资产负债表、现金流量表来进行(xing)评估審(shen)視(shi)。

用(yong)资产负债表厘(li)清三项:妳(ni)擁(yong)有的東(dong)西(xi)(你的资产)、你欠(qian)的东西(你的负债)、你的净资产(资产减负债)。

用现金流量表厘清三项:賺(zhuan)了(le)多(duo)少(shao)(流入)、花(hua)了多少(流出)、結(jie)余(yu)多少(净现金流)。

舉(ju)个简化(hua)的例(li)子(zi):

小(xiao)李(li)家的资产负债表(元(yuan))

小王(wang)家的月现金流量表

補(bu)齊(qi)短(duan)板(ban):將(jiang)净现金流投(tou)入养老金计划

從(cong)海(hai)外(wai)个人养老金制度實(shi)踐(jian)經(jing)驗(yan)看,稅(shui)收優(you)惠(hui)将是帶(dai)动个人养老金发展的重要引(yin)擎(qing)。根(gen)据目(mu)前(qian)的税收优惠政(zheng)策(ce)测算,12000元的税前扣(kou)除(chu)额度对应当期免(mian)税额大約(yue)介(jie)於(yu)360元至(zhi)5400元之(zhi)间。

现金流对资产负债表会产生影响。具(ju)體(ti)而言(yan),退(tui)休前,净现金流一般為(wei)正(zheng)(有结余),把结余用于投资或者(zhe)償(chang)债,都可以加速(su)财富(fu)積(ji)累(lei),优化家庭资产负债表質(zhi)量。退休後(hou),收入减少,净现金流可能(neng)轉(zhuan)负,会侵(qin)蝕(shi)资产或者增加负债,使(shi)家庭资产负债表质量下降(jiang),甚(shen)至出现衰(shuai)退。

现实生活(huo)中,对大多数中國(guo)家庭而言,资产端(duan)中“私(si)人养老金”储备明顯(xian)不足(zu),是目前待(dai)补齐的一个短板:

2019年(nian)10月,央(yang)行調(tiao)查(zha)統(tong)计司曾(zeng)在全(quan)国30个省(sheng)(自治(zhi)區(qu)、直(zhi)轄(xia)市)对3萬(wan)余戶(hu)城(cheng)鎮(zhen)居(ju)民(min)家庭开展了资产负债情况调查。

该调查数据显示(shi),我(wo)国城镇家庭财富以实物资产为主(实物资产占(zhan)比(bi)79.6%,金融(rong)资产占比20.4%),而住(zhu)房(fang)是实物资产的重要構(gou)成(cheng)部(bu)分,占家庭总资产的比重为59.1%;而房貸(dai)是家庭负债的主要构成,占家庭总负债的75.9%[1]。金融资产占比低(di),房产占比高(gao),家庭资产-负债结构分化失(shi)衡(heng)现象(xiang)比較(jiao)明显。

2021年社(she)科院(yuan)鄭(zheng)秉(bing)文(wen)教(jiao)授(shou)根据上述(shu)调查数据进行拆(chai)分测算显示,中国家庭资产中私人养老金占比僅(jin)0.3%,如果将農(nong)村(cun)居民家庭也納(na)入统计範(fan)圍(wei),這(zhe)个比例就(jiu)更低,仅为0.2%[2]。而在美(mei)国,私人养老金在家庭财富净值(zhi)中占比高達(da)24.8%(見(jian)下表)。英(ying)国、加拿(na)大等国私人养老金在家庭财富净值中的占比也高达41.7%和23.9%[3]。

2019年英、加、美和中国(城镇)家庭财富净值构成比较

数据来源(yuan):郑秉文,《我国“负债型(xing)”养老金体系(xi)的主要特(te)征(zheng)》,《中国保险资产管(guan)理》,2021年第(di)2期。

因(yin)此(ci),从分散(san)风险、补齐短板的角(jiao)度出发,目前大多数家庭资产配置有必(bi)要进一步(bu)改(gai)善(shan)结构,提(ti)升(sheng)金融资产(包括个人养老金)占比。

穩(wen)固(gu)的财务规划报表,需(xu)要具备跨(kua)生命(ming)周(zhou)期的调節(jie)作用,在净现金流充(chong)裕(yu)的年齡(ling),在资产端积累养老金储备,提高長(chang)期理财规划的抗(kang)风险能力(li),就是最(zui)关键的一環(huan)。

我们将繼(ji)续围繞(rao)个人养老早(zao)投资早规划、绘制健康稳固的人生报表,开展进一步專(zhuan)門(men)討(tao)論(lun)。

(以上数据和圖(tu)表来源于易(yi)方(fang)达投资者教育(yu)基(ji)地(di))

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发布于:河北省承德围场满族蒙古族自治县