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zaichengshixieededaolushang，zaishishiyiyangdeqimiaozuozhanzhongyingyongchaojiyingxiongdeyuzhongbutongchaozirannengli。meiyiweiyonghudegouwuyaoqiushikedoukeyimanzu，rangyonghushikedoukeyiqujinxingxuanze;tigongjiadianjingxiaoshangdingdanguanli、shujufenxi、jiadianqushi、diquxingdingdanfenbudeng；zaijinchuxiaoqudeshihoujiubuyongdanxinwangjixiedaimenjinyaochidewentilebaohanzhinengkaimendegongneng。hechenghongbaozhuanquyouxi，wanjiakeyiziyouxuanzehetiyan，meitianweiwanjiaanpaigezhongrenwu。蘋(ping)果(guo)頭(tou)顯(xian)發(fa)布(bu)，MR头显能(neng)否(fou)開(kai)啟(qi)苹果公(gong)司(si)新(xin)的(de)“iphone時(shi)刻(ke)”？｜鈦(tai)度(du)熱(re)評(ping)

6月(yue)6日(ri)，苹果公司在(zai)2023年(nian)全(quan)球(qiu)开发者(zhe)大(da)會(hui)（WWDC）上(shang)发布了(le)首(shou)款(kuan)混(hun)合(he)現(xian)實(shi)（MR）头显Apple Vision Pro，引(yin)起(qi)廣(guang)泛(fan)關(guan)註(zhu)。

苹果本(ben)次(ci)发布的MR头显有(you)哪(na)些(xie)特(te)點(dian)？其(qi)與(yu)时下(xia)主(zhu)流(liu)的Quest、Pico等(deng)XR头显設(she)備(bei)有何(he)區(qu)別(bie)？庫(ku)克(ke)提(ti)到(dao)的“空(kong)間(jian)計(ji)算(suan)”又(you)是(shi)什(shen)麽(me)？

盡(jin)管(guan)依(yi)靠(kao)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)概(gai)念(nian)的突(tu)然(ran)爆(bao)发，XR領(ling)域(yu)走(zou)近(jin)了科(ke)技(ji)舞(wu)臺(tai)的中(zhong)央(yang)，但(dan)XR设备出(chu)貨(huo)情(qing)況(kuang)始(shi)終(zhong)不(bu)溫(wen)不火(huo)，哪些因(yin)素(su)限(xian)制(zhi)了行(xing)業(ye)的发展(zhan)？

发布会前(qian)，苹果股(gu)價(jia)持(chi)續(xu)高(gao)漲(zhang)，发布会後(hou)价格(ge)卻(que)大跌(die)，股价的波(bo)動(dong)反(fan)映(ying)了什么？MR头显能否开启苹果公司新的“iphone时刻”？

本期(qi)《钛度热评》欄(lan)目(mu)特邀(yao)VRAR星(xing)球主編(bian)王(wang)上、智(zhi)成(cheng)企(qi)业研(yan)究(jiu)院(yuan)研究員(yuan)王嫄(嫄)，壹(yi)起就(jiu)話(hua)題(ti)“苹果头显发布，‘空间计算’能給(gei)XR賽(sai)道(dao)打(da)开多(duo)大空间？”進(jin)行了討(tao)論(lun)。

关於(yu)Vision Pro头显有哪些特点，其与时下主流的Quest、Pico等XR头显设备有何区别。

智成企业研究院研究员王嫄表(biao)示(shi)，空间计算是一個(ge)早(zao)期的概念，最(zui)初(chu)應(ying)用(yong)于地(di)理(li)地圖(tu)數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)领域。隨(sui)著(zhe)元宇宙的興(xing)起，VR、AR、空间计算和(he)地理映射(she)等概念逐(zhu)漸(jian)融(rong)入(ru)其中。库克將(jiang)其定(ding)義(yi)為(wei)通(tong)過(guo)技術(shu)将產(chan)品(pin)的交(jiao)互(hu)和用戶(hu)界(jie)面(mian)從(cong)平(ping)面中解(jie)放(fang)出來(lai)，並(bing)将技术融入到我(wo)們(men)身(shen)邊(bian)的環(huan)境(jing)中。專(zhuan)业来講(jiang)，空间计算包(bao)括(kuo)了很(hen)多技术，如(ru)3D引擎(qing)、VR、AR、MR手(shou)勢(shi)識(shi)别、空间映射和数字(zi)孿(luan)生(sheng)等。這(zhe)些技术可(ke)以(yi)将现实世(shi)界数字化(hua)并以一種(zhong)新的方(fang)式(shi)展现出来。苹果在MR领域已(yi)經(jing)取(qu)得(de)了非(fei)常(chang)好(hao)的體(ti)驗(yan)，以假(jia)亂(luan)真(zhen)程(cheng)度高達(da)99%。值(zhi)得期待(dai)的是，在这款产品正(zheng)式面世前，它(ta)還(hai)能实现哪些突破(po)。

VRAR星球主编王上表示，苹果的产品堆(dui)料(liao)非常好，堆料高檔(dang)且(qie)配(pei)置(zhi)頂(ding)級(ji)，包括M2芯(xin)片(pian)、R1芯片和Micro LED鏡(jing)头。这些使(shi)得成本接(jie)近1000-1500美(mei)元。除(chu)了这些，还有12个攝(she)像(xiang)头、傳(chuan)感(gan)器(qi)和麥(mai)克風(feng)等其他(ta)配件(jian)，所(suo)以它的成本已经超(chao)过了Quest和Quest Pro的售(shou)价。它值得这个价格，因为有这些芯片。从产品角(jiao)度来看(kan)，苹果展现出了雙(shuang)眼(yan)4K的高清(qing)分辨(bian)率(lv)和90Hz的刷(shua)新率，甚(shen)至(zhi)可能更(geng)高。基(ji)于高级芯片，它才(cai)能实现如此(ci)高的分辨率。此外(wai)，它在散(san)热方面做(zuo)得很好，長(chang)时间佩(pei)戴(dai)后仍(reng)然温度適(shi)宜(yi)。随着技术的发展，产品将變(bian)得越(yue)来越輕(qing)。除了堆料，苹果在交互創(chuang)新方面也(ye)做得超出預(yu)期。这款设备，我们更願(yuan)意(yi)稱(cheng)之(zhi)为MR眼镜，不需(xu)要(yao)手柄(bing)或(huo)控(kong)制器，完(wan)全通过手势交互、眼球追(zhui)蹤(zong)和聲(sheng)音(yin)語(yu)音控制来操(cao)作(zuo)。它更多应用在辦(ban)公等领域。与我们的预期不同(tong)，苹果并沒(mei)有将重(zhong)点放在遊(you)戲(xi)上。他们希(xi)望(wang)开发一款更符(fu)合人(ren)们日常生活(huo)習(xi)慣(guan)的产品，从移(yi)动计算时代(dai)到空间计算时代。最终目標(biao)是替(ti)代iPhone，讓(rang)人们随身攜(xie)帶(dai)。这是初代设备，未(wei)来可能会带着头显出門(men)。因此，他们更关注用户在日常生活中的使用場(chang)景(jing)，而(er)不是游戏。最后一点是受(shou)眾(zhong)群(qun)体的差(cha)異(yi)。从成本来看，苹果的价格非常高，3499美元僅(jin)是起步(bu)价，加(jia)上其他配件和稅(shui)費(fei)，最终价格可能更高。

关于“空间计算”究竟(jing)是什么。

VRAR星球主编王上表示，空间计算最初应用于地理地图数据分析，是一种測(ce)量(liang)技术。随着元宇宙概念的出现，它逐渐与VR、AR和地理映射等概念融合。库克表示，通过苹果的技术，空间计算将产品的交互和用户界面从平面中解放出来，创造(zao)一个现实空间，将技术融入我们周(zhou)圍(wei)的环境中。带上苹果的MR眼镜后，妳(ni)可以体验到虛(xu)实結(jie)合。从专业角度来讲，空间计算涵(han)蓋(gai)了許(xu)多技术，如3D引擎、VR、AR、MR、手势识别、空间映射和数字孪生等。它将现实世界轉(zhuan)化为数字化，并以某(mou)种方式展现出来。當(dang)我们戴上VR、AR或MR头显时，我们看到的東(dong)西(xi)并不是百(bai)分之百真实的，它们通过空间计算技术以数字化的形(xing)式呈(cheng)现在眼前，雖(sui)然虚擬(ni)但非常真实。就苹果设备的体验而言(yan)，它已经做得非常好，幾(ji)乎(hu)以假乱真，可以說(shuo)达到了99%的真实感。除非特别細(xi)致(zhi)地摳(kou)小(xiao)细節(jie)，否則(ze)体验者很難(nan)区分现实和虚拟。

智成企业研究院研究员王嫄表示，空间计算最初应用于地图和地理领域，用于定位(wei)和测量。随着虚拟人、XR和数字紋(wen)身等技术的发展，空间计算的概念变得更加具(ju)象(xiang)化，更加微(wei)觀(guan)。库克提到的空间计算可以理解为一种新的计算範(fan)式，将数字世界融入真实世界。苹果的产品不是为了沈(chen)浸(jin)在虚拟世界中，而是停(ting)留(liu)在物(wu)質(zhi)世界，通过更自(zi)然的交互方式将数字世界信(xin)息(xi)融入其中，实现增(zeng)強(qiang)现实。空间计算与传統(tong)的桌(zhuo)面计算或移动计算不同，它不局(ju)限于实体屏(ping)幕(mu)或形狀(zhuang)，可以流动并根(gen)据环境变化。通过语音、聽(ting)覺(jiao)和視(shi)觉手势等更自然的方式，它擴(kuo)展了传统交互模(mo)式（如觸(chu)摸(mo)屏、鍵(jian)盤(pan)和鼠(shu)标）。通过这种方式，人们可以以更自然的方式与当前场景或工(gong)作日常进行互动。空间技术涵盖了许多核(he)心(xin)技术，包括空间感知(zhi)、空间数据管理和三(san)維(wei)重建(jian)。从计算載(zai)体的角度来看，空间计算可以进一步细分，包括雲(yun)计算、边緣(yuan)计算和基于5G的云边協(xie)作。这些核心技术最终旨(zhi)在实现機(ji)器、物品和人的無(wu)縫(feng)銜(xian)接，推(tui)动新经濟(ji)和行业的变革(ge)和发展。这是空间计算未来的大方向(xiang)和趨(qu)势。

关于哪些因素限制了XR行业的发展。

智成企业研究院研究员王嫄表示，XR行业发展受到以下因素的限制：全球消(xiao)费電(dian)子(zi)产品市(shi)场需求(qiu)低(di)迷(mi)和脆(cui)弱(ruo)的产业生態(tai)是重要背(bei)景因素。元宇宙发展不及(ji)预期，许多公司撤(che)資(zi)或裁(cai)员對(dui)供(gong)应鏈(lian)造成挑(tiao)戰(zhan)，技术成熟(shu)度不足(zu)，眩(xuan)暈(yun)防(fang)止(zhi)和充(chong)电持久(jiu)性(xing)等問(wen)题未得到解決(jue)。经济下行、消费模式变化以及內(nei)容(rong)生态不完善(shan)導(dao)致需求不旺(wang)。数据報(bao)告(gao)显示全球AR和VR设备出货量同比(bi)下降(jiang)18%，其中VR受影(ying)響(xiang)最大。一些品牌(pai)转向低价产品或降价銷(xiao)售。疫(yi)情因素、紅(hong)利(li)消退(tui)、遠(yuan)程交流需求減(jian)少(shao)和消费行为模式改(gai)变都(dou)导致非剛(gang)需电子产品匱(kui)乏(fa)。同时，缺(que)乏新产品推出和一定的动力(li)推动行业前进。

VRAR星球主编王上認(ren)为，由(you)于全球疫情和经济壓(ya)力，人们开始存(cun)錢(qian)并改变消费模式，导致对非刚需电子产品的需求下降。XR设备不是必(bi)需品，消费者对其購(gou)買(mai)意愿較(jiao)低。另(ling)外，XR行业面臨(lin)硬(ying)件发展的挑战，摩(mo)爾(er)定律(lv)在該(gai)行业不适用。目前的头显设备仍需要镜头，无法(fa)实现縮(suo)小，且重量无法降低。苹果为解决重量问题，将电池(chi)外置，这在行业中尚(shang)屬(shu)先(xian)例(li)。此外，VR使用过程中可能会引发晕动癥(zheng)，技术应用和大腦(nao)眼睛(jing)錯(cuo)觉会造成困(kun)擾(rao)。虽然廠(chang)商(shang)嘗(chang)試(shi)通过調(tiao)整(zheng)和增加外设来解决问题，但額(e)外裝(zhuang)备的成本较高，不符合消费者的期望。綜(zong)上所述(shu)，消费降级、硬件发展和晕动症等因素限制了XR行业的发展。

关于发布会前后，苹果股价的波动反映了什么。

智成企业研究院研究员王嫄表示，苹果股价的波动主要反映了市场对于产品的信心不足。投(tou)资人和分析師(shi)对于产品的说服(fu)力、价格、技术问题以及生态现状存在疑(yi)慮(lv)。发布会之前，市场对于这些问题的解决方案(an)有一定预期，但结果并未给出实质性的方案，而更多是功(gong)能的堆疊(die)和升(sheng)级。因此，部(bu)分人感到失(shi)望，希望苹果能提供一个终極(ji)解决方案，而不仅仅是将元宇宙拉(la)回(hui)深(shen)门。一些分析师认为，虽然这一动作可能延(yan)长苹果的壽(shou)命(ming)5年或10年，但需要微軟(ruan)、字节和Meta等公司持续投入并在几年内完善内容生态才能解决问题。然而，在发布会中，并没有展现出能夠(gou)改变格局和变革的特点。也没有滿(man)足用户心理预期的期待，使元宇宙时代的到来变得遙(yao)遥无期。此外，关于苹果MR头显的延期分析显示，制造难度很大，良(liang)率低至20%左(zuo)右(you)，导致许多分析师和调研机構(gou)对出货量和未来几个月的销售时间持悲(bei)观态度。股价的波动反映了市场预期和情理之间的差异，无论是心理層(ceng)面还是实際(ji)市场数据，以及全球经济和生态环境等因素。

VRAR星球主编王上认为，苹果股价的波动在发布新产品时常常出现下跌的情况。这可能源(yuan)于苹果的策(ce)略(lve)，他们通常推出的产品对于普(pu)通消费者来说价格昂(ang)貴(gui)，初代产品如iPhone发布时也会出现股价波动。对于这次MR产品来说，波动原(yuan)因可能不完全是因为这个。实际上，良品率低（約(yue)20%）和产品价格过高是主要因素，导致消费者无法承(cheng)擔(dan)，且功能上没有太(tai)大特色(se)，也没有解决实质性问题。虽然苹果解决了许多问题，但从根本上来说，它并没有直(zhi)接解决实质性问题。虽然它優(you)化了行业发展的限制，但没有从根本上做出重大改变。目前看来，股价逐渐回升，这在苹果自己(ji)的预期范围内。从数据上看，最初苹果预计出货量为100萬(wan)台，后来直接削(xue)减到30万台，甚至有媒(mei)体预计只(zhi)有15万台。这已经很低了，一年只賣(mai)出15万台，那(na)么苹果能够收(shou)回多少成本呢(ne)？当然，苹果不会承认这一点，因为他们希望在硬件上獲(huo)得盈(ying)利，一直以来他们定位iPhone为高价产品，即(ji)使对于普通消费者来说也比其他手机贵。然而，对于这款头显产品来说，它没有解决使用方面的问题，导致投资者对其失望。从行业和消费者角度来看，这款产品并没有实现真正的体验，但考(kao)虑到目前的條(tiao)件，我们仍然对未来抱(bao)有期待。

关于MR头显能否开启苹果公司新的“iphone时刻”。

智成企业研究院研究员王嫄表示，从发布会和相(xiang)关资料分析来看，虽然这个产品存在很多问题，但它带来了空间信息輸(shu)入的变革和新鮮(xian)技术思(si)维，对于未来实现真实世界和虚拟世界更深度融合将产生深远影响。长期来看，它的影响力可能不亞(ya)于AI大模型(xing)，但空间信息输入的变革需要时间验證(zheng)，还需解决许多问题，如自然交互、2D到3D过渡(du)、虚拟融合等。尽管面向消费者的销量并不会很高，苹果的營(ying)销和品牌能力将促(cu)进XR行业的成长。苹果的舉(ju)措(cuo)对整个供应链、内容生态的完善以及其他XR企业也有積(ji)极作用，但距(ju)離(li)实现“iPhone时刻”还有很长的路(lu)要走，類(lei)似(si)iPhone发展的时间軸(zhou)需要硬件软件生态成熟、功能突破、价格打下来后才能起量。因此，我认为实现“iPhone时刻”可能需要更长的时间。

VRAR星球主编王上表示，虚拟现实技术的发展需要时间和市场的认可，苹果的入局和推出MR头显，对整个XR行业的发展都是一个非常重要的推动力。我们期待着苹果公司未来推出更多的XR产品，为这个行业的发展做出更多的貢(gong)獻(xian)。至于iPhone时刻，现在说还为时过早，但苹果公司的入局和推出的MR头显一定是开启这个行业的又一春(chun)，让XR行业再(zai)次受到关注。

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