广告公司运营攻略：如何提高业务水平

kakapinpinle4hongbaobanshiyikuanquweipintuwanfadeyouxi，dailaiqingsongdexiuxiantiyan；haiyouzijidejiankangbaogaosuishikeyizhakandao，shangmianyoushifenquanmiandeshuju。meitianyitiaoxinxianzixun，lvxianlejiekechengjinghua，fenxiangyouzhichuangyihexuexitiyan。zuijidongrenxindeshiyushubairendetuantizhan，zhegexitongfeichangliuchang，juewukadunzhiyaozijideshenfenzhengzhanghaohedenglumimajiukeyidengluzijideshoujiyinxingle前(qian)董(dong)事(shi)長(chang)被(bei)免(mian)，天(tian)山(shan)生(sheng)物(wu)全(quan)面(mian)進(jin)入(ru)“中(zhong)植(zhi)系(xi)”時(shi)代(dai)？股(gu)價(jia)曾(zeng)在(zai)壹(yi)月(yue)內(nei)暴(bao)漲(zhang)超(chao)400%

停(ting)牌(pai)一天，4月27日(ri)開(kai)市(shi)起(qi)復(fu)牌的(de)天山生物（300313.SZ），股票(piao)簡(jian)稱(cheng)由(you)“ST天山”變(bian)更(geng)為(wei)“*ST天山”。

究(jiu)其(qi)原(yuan)因(yin)，天山生物2022年(nian)營(ying)業(ye)收(shou)入7635.03萬(wan)元(yuan)，同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)29.29%；歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)-3184.82万元，同比下降16.65%，觸(chu)及(ji)“净利润为負(fu)值(zhi)且(qie)营业收入低(di)於(yu)1億(yi)元”條(tiao)件(jian)，被實(shi)施(shi)退(tui)市風(feng)險(xian)警(jing)示(shi)。

此(ci)外(wai)，最(zui)近(jin)三(san)個(ge)會(hui)計(ji)年度(du)，即(ji)2020年至(zhi)2022年，天山生物扣(kou)非(fei)净利润均(jun)为负值，同时2022年審(shen)计報(bao)告(gao)顯(xian)示該(gai)公(gong)司(si)持(chi)續(xu)經(jing)营能(neng)力(li)存(cun)在不(bu)確(que)定(ding)性(xing)，被繼(ji)续实施其他(ta)风险警示。

为盡(jin)快(kuai)消(xiao)除(chu)退市风险及其他风险警示，天山生物表(biao)示2023年將(jiang)調(tiao)整(zheng)種(zhong)公牛(niu)培(pei)育(yu)方(fang)式(shi)，做(zuo)好(hao)肉(rou)牛青(qing)年母牛的引(yin)种及推(tui)廣(guang)、育肥(fei)业務(wu)。同时優(you)化(hua)資(zi)產(chan)結(jie)構(gou)，继续處(chu)置(zhi)长期(qi)閑(xian)置及協(xie)同效(xiao)應(ying)較(jiao)差(cha)的资产，回(hui)收资金(jin)。

現(xian)階(jie)段(duan)，隨(sui)著(zhe)天生生物原董事长桑(sang)潔(jie)被免，易(yi)主(zhu)湖(hu)州(zhou)皓(hao)輝(hui)的天山生物或(huo)全面进入“中植系”时代。资料(liao)显示，新(xin)任(ren)董事长馬(ma)长水(shui)擅(shan)长公司戰(zhan)略(lve)和(he)风险把(ba)控(kong)，對(dui)上(shang)市公司監(jian)管(guan)研(yan)究深(shen)入。其能否(fou)帶(dai)領(ling)天山生物並(bing)走(zou)出(chu)困(kun)境(jing)，尚(shang)待(dai)时間(jian)驗(yan)證(zheng)。

“養(yang)殖(zhi)畜(chu)牧(mu)业規(gui)範(fan)程(cheng)度较低，管理(li)者(zhe)需(xu)要(yao)花(hua)費(fei)大(da)量(liang)时间和精(jing)力駐(zhu)紮(zha)在一線(xian)。” 一位(wei)接(jie)近中植集(ji)團(tuan)、從(cong)事证券(quan)业务的人(ren)士(shi)向(xiang)时代周(zhou)报記(ji)者分(fen)析(xi)，“天山生物深陷(xian)并購(gou)危(wei)機(ji)，融(rong)资舉(ju)步(bu)維(wei)艱(jian)。新任董事长是(shi)銀(yin)行(xing)背(bei)景(jing)，曾在中植集团下屬(shu)的財(cai)富(fu)管理公司新湖财富任高(gao)管，此次(ci)履(lv)新或是寄(ji)希(xi)望(wang)于能夠(gou)为公司的业务發(fa)展(zhan)籌(chou)措(cuo)到(dao)更多(duo)的资金。”

中植集团副(fu)總(zong)接任天山生物董事长

4月17日下午(wu)，在天山生物召(zhao)开的臨(lin)时股東(dong)大会上，全數(shu)通(tong)過(guo)免去(qu)桑洁董事職(zhi)务的議(yi)案(an)。此後(hou)，桑洁不再(zai)擔(dan)任天山生物任何(he)职务，包(bao)括(kuo)董事长一职。

时间回到3月30日，天山生物控股股东湖州皓辉以(yi)“结合(he)股东提(ti)议和公司现阶段经营发展情(qing)況(kuang)及未(wei)來(lai)战略发展规劃(hua)”为由，免去桑洁董事长职务。

彼(bi)时，桑洁本(ben)人投(tou)出反(fan)对票，“自(zi)己(ji)熱(re)愛(ai)且深刻(ke)了(le)解(jie)肉牛产业，熟(shu)悉(xi)公司的业务和運(yun)营，與(yu)团隊(dui)和員(yuan)工(gong)艰苦(ku)并肩(jian)奮(fen)鬥(dou)四(si)年迄(qi)今(jin)。”

公告显示，桑洁自2019年4月起任天山生物副董事长，全职负責(ze)公司的战略规划及新业务拓(tuo)展。2020 年内领導(dao)并完(wan)成(cheng)了公司海(hai)外资产的市場(chang)化处置，为公司业务发展回流(liu)资金；领导了育肥牛业务的重(zhong)塑(su)，創(chuang)建(jian)通遼(liao)生产基(ji)地(di)并不斷(duan)擴(kuo)大规模(mo)至今。

2022年5月23日，桑洁通过選(xuan)举成为天山生物董事长，距(ju)離(li)被免不滿(man)一年。

接替(ti)桑洁的，是马长水。公告显示，马长水曾任中國(guo)工商(shang)银行资产管理部(bu)副总经理、新湖财富投资聯(lian)席(xi)总裁(cai)、中植财富副董事长、中植集团董事局(ju)主席助(zhu)理兼(jian)投资总监，现任中植集团副总裁。

事实上，马长水曾短(duan)暫(zan)就(jiu)任过天山生物董事长一职。2022年1月17日，马长水履新天山生物董事长，任期僅(jin)三个月，于同年4月26日辭(ci)职。

辞职报告中，马长水表示，“将协助中植集团主要领导分管风险控制(zhi)中心(xin)，考(kao)慮(lv)到该工作(zuo)要求(qiu)较高，需要投入大量精力，继续兼任公司董事长恐(kong)顧(gu)此失(shi)彼。辞职后不再担任公司任何职位。”

桑洁也(ye)反对马长水再次赴(fu)任天山生物，“考虑到公司目(mu)前的运营和管理狀(zhuang)况，马先(xian)生是否能騰(teng)出足(zu)够的精力和时间来履行董事长的职责，结合马先生的兼职情况和年齡(ling)因素(su)考虑，本人持反对意(yi)見(jian)。”

人事大调整

时代周报记者註(zhu)意到，中植融雲(yun)控制下的湖州皓辉，于2021年9月23日取(qu)代天山農(nong)牧业，成为天山生物新控股股东，随后天山生物曾进行人事大调整。

2022年1月，来自“中植系”的马长水、韓(han)明(ming)辉、陳(chen)越(yue)凡(fan)分別(bie)當(dang)选天山生物董事长、董事、财务总监。韩明辉于2023年3月6日被聘(pin)为天山生物董事会秘(mi)書(shu)。

公告显示，韩明辉曾任中国移(yi)動(dong)通信(xin)集团設(she)计院(yuan)項(xiang)目总监、浙(zhe)江(jiang)凱(kai)恩(en)特(te)种材(cai)料董事长助理、廈(sha)門(men)強(qiang)云網(wang)絡(luo)科(ke)技(ji)副总裁，现任中植企(qi)业集团有(you)限(xian)公司投资副总监；陈越凡是中級(ji)会计師(shi)职称，曾任北(bei)控水务集团公司子(zi)公司财务负责人、中植企业集团财务部高级经理。

“董秘和财务总监在加(jia)入天山之(zhi)前均为中植集团员工。新任董秘無(wu)证券业务代表或董秘相(xiang)關(guan)经验，财务总监也并不具(ju)備(bei)通常(chang)上市公司财务总监所(suo)擁(yong)有的注冊(ce)会计师资質(zhi)。” 上述(shu)接近中植集团、从事证券业务的人士表示。

该人士認(ren)为，“今年是天山生物極(ji)为关鍵(jian)的一年，面临着各(ge)類(lei)訴(su)訟(song)和信息(xi)披(pi)露(lu)等(deng)嚴(yan)峻(jun)考验。在此时刻，高層(ceng)大換(huan)血(xue)，且全部为新手(shou)，令(ling)人不解的同时，对于接任的各位高管也是职业生涯(ya)的极大考验。”

值得(de)一提的是，2022年年报并未披露新任董事长及董秘的年薪(xin)情况，财务总监陈越凡年薪为71.28万元。此外，天山生物日前聘任具有行业经验的葛(ge)建軍(jun)履新总经理一职，其曾任新疆(jiang)呼(hu)圖(tu)壁(bi)种牛场畜牧事业部主任、总经理等职位；韩明辉兼任副总经理。

困境中的天山生物

天山生物是我(wo)国最大的牛品(pin)种改(gai)良(liang)产品及服(fu)务商之一，是国内唯(wei)一專(zhuan)业从事牛品种改良的上市公司。2012年，天山生物登(deng)陸(lu)资本市场，2014年啟(qi)动“大肉牛”战略，收购澳(ao)洲(zhou)明加哈(ha)牧场，并新设立(li)大澳国際(ji)等多家(jia)子公司。

但(dan)是受(shou)国内进口(kou)荷(he)斯(si)坦(tan)种母牛价格(ge)下降、乳(ru)业持续低迷(mi)，计提存貨(huo)減(jian)值等因素影(ying)響(xiang)，天山生物在2015年迎(ying)来上市后首(shou)虧(kui)，随后一年亏損(sun)持续扩大。2017年，天山生物业績(ji)短暂提振(zhen)，但因卷(juan)入大象(xiang)广告合同詐(zha)騙(pian)案导致(zhi)2018年再次巨(ju)亏。

为减少(shao)亏损，天山生物自2019年调整经营模式、盤(pan)活(huo)资产。2020年，天山生物重启“大肉牛战略”。随着牛肉价格持续走高，或憑(ping)借(jie)剛(gang)買(mai)来的596頭(tou)存欄(lan)肉牛，公司股票在2020年8月19日至9月8日暴涨超440%，期间收獲(huo)8个涨停板(ban)，一度被視(shi)为“妖(yao)股”。

此后，天山生物股价经歷(li)漫(man)长的震(zhen)蕩(dang)下跌(die)，业绩方面也遲(chi)迟未见好轉(zhuan)，2018年至2021年扣非净利润均为负数，2022年，公司业绩再度下滑(hua)。

更为严峻的，是天山生物短期債(zhai)务承(cheng)壓(ya)。Wind数據(ju)显示，截(jie)至2022年末(mo)，天山生物流动比率(lv)为0.52，速(su)动比率为0.28，现金到期债务比为-7.99%，各项数据均指(zhi)向公司短期债务償(chang)還(hai)能力不足。

在此时刻，天山生物更换管理层，有何用(yong)意？新管理层将如(ru)何带领天山生物走出困境？

“变更董事长是基于公司目前的经营规划和战略安(an)排(pai)。” 4月27日，天山生物相关负责人向时代周报记者表示，“对于2023年度，公司管理层的确有信心，年报中也已(yi)披露相关的生产和经营规划。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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