创新有趣的广告语:吸睛绝妙!

新标题:创新有趣的广告语:吸睛绝妙!

广告语是商家向公众传达产品或服务信息的重要手段之一,好的广告语能够吸引消费者的眼球、激起购买欲望,成为企业的一种无形资产。本篇文章将围绕创新有趣的广告语,进行分析阐述。

一、广告语为何需要创新有趣

广告语在商品推广中起到的作用毋庸置疑,而创新有趣的广告语则能更好的吸引消费者的关注,激发其购买欲望。

首先,创新有趣的广告语可以打破惯性思维,让消费者从以往的购买经验中脱颖而出,更容易记忆,增加广告信息的传达效率。例如,腾讯视频在推广VIP会员的广告中,创意地运用了我会超会员的KUKU,你呢?的有趣语言,不仅让人印象深刻,还热度不断,成为社交网络中被广泛转发、讨论的话题。

其次,创新有趣的广告语可以创造差异化,增强品牌的竞争力。在市场竞争日益激烈的当下,企业需要通过创新有趣的广告语来打破同质化,突出特色,为消费者留下深刻的印象。比如,肯德基我选的是另一片天、麦当劳彩虹独角兽等广告语,不仅将品牌产品与个性化、时尚的元素紧密结合,也为品牌赢得了更高的市场份额。

二、创新有趣的广告语如何创作

创新有趣的广告语需要有扎实的文案素养,需要不断挖掘消费者的需求、品牌差异点、社会热点等,才能有出彩的广告语。

1. 突出差异点

企业需要对产品或服务进行全方位的分析研究,寻找出与其他竞争品牌的区别,找到这些差异点,并将其转化成广告语的创意内容。

例如,麦当劳的多点一份友情餐,多点一份陪伴广告,将快餐与平凡之间的温度联想,让消费者对品牌形成了更加亲切的感受,这也是麦当劳不断突出差异化的成功之处。

2. 运用诙谐幽默手法

在广告中插入诙谐幽默的元素,可以增加广告语的趣味性和幽默感,更容易让人感受到品牌的人性化。例如,曼秀雷敦的夏天,蚊子也是有节操的!广告,用轻松幽默的语言呼吁消费者关注防蚊的重要性,引起消费者的共鸣。

三、创新有趣的广告语的营销效果

创新有趣的广告语在现代营销中成为企业与消费者沟通的重要桥梁,既能让消费者记住品牌,也能有效提升品牌力和促进销售,产生巨大的营销效果。

1. 有效传播

创新有趣的广告语可以让消费者更愿意将好的内容分享给他人,从而在社交媒体平台上形成传播效应。例如,汇源果汁与李宇春合作的让我们一起吹一吹广告,用有趣的语言点缀,深入消费者的心中,不仅在微博和微信朋友圈上产生了巨大的传播效应,更让汇源果汁的市场份额一度超越橙汁。

2. 提高品牌声誉

创新有趣的广告语可以增强品牌的亲和力、人性化,彰显品牌的健康形象,提升品牌的美誉度。例如,花旗银行有恒心,无极限的广告语,不仅在美国家喻户晓,也在中国市场赢得了大量关注,成为一款引领市场风向的品牌广告语,在提高品牌声誉方面发挥了重要的作用。

四、创新有趣的广告语的应用场景

创新有趣的广告语可以应用于多个场景,不管是线上还是线下,只要注意受众群体的喜好和时下热点,都能制作出吸引人的创意广告。

1. 线上广告营销

根据目标用户的特点和兴趣,制作出吸引人的线上广告,如搜索引擎、社交网络、短视频等。

2. 线下广告宣传

对于某些产品和服务来说,线下广告更能引人关注,可以将广告语加入到场馆、电梯、公交等多个场景中,形成品牌的全方位宣传。

总结

创新有趣的广告语,可以更好地吸引消费者的目光和激起购买欲望,成为企业品牌推广的重要手段之一。企业需要在广告语的创作过程中,突出品牌的差异化和特色,适当运用幽默诙谐的手法,产生更好的营销效果。只有拥有趣味性、创意性和影响力的广告语,才能真正吸引消费者的目光。

问答话题

Q1:创新有趣的广告语如何避免雷人?

A1:创新有趣的广告语需要考虑受众人群的特点和口味,不能过于以自我为中心,而是要在确保广告语有趣的同时,尽量注重其与产品之间的联系,降低雷人的可能性。

Q2:如何评估创新有趣的广告语的效果?

A2:评估创新有趣的广告语的效果,可以从广告传播的范围、传播效果、评论数、营销效果、销售额等方面进行评估。动态监测广告语的传播效果,从而及时调整广告内容,提高营销效果。

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新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji):桃(tao)子(zi) 拉(la)燕(yan)

【新智元導(dao)讀(du)】大(da)模(mo)型(xing)的(de)幻觉問(wen)題(ti),就(jiu)連(lian)马斯克搬(ban)出(chu)TruthGPT也搞不定。

上(shang)個(ge)月(yue),马斯克瘋(feng)狂(kuang)呼(hu)籲(xu)叫(jiao)停(ting)超(chao)級(ji)AI研(yan)發(fa)6个月。

還(hai)沒(mei)等(deng)多(duo)久(jiu),老(lao)马就坐(zuo)不住(zhu)了(le),直接(jie)官(guan)宣(xuan)推(tui)出壹(yi)个名(ming)為(wei)TruthGPT的AI平(ping)臺(tai)。

马斯克曾(zeng)表(biao)示(shi),TruthGPT將(jiang)是(shi)一个「最(zui)大的求(qiu)真(zhen)人工(gong)智能(neng)」,它(ta)将試(shi)圖(tu)理(li)解(jie)宇(yu)宙(zhou)的本(ben)質(zhi)。

他(ta)強(qiang)調(tiao),一个關(guan)心(xin)理解宇宙的人工智能不太(tai)可(ke)能滅(mie)絕(jue)人類(lei),因(yin)为我(wo)們(men)是宇宙中(zhong)有(you)趣(qu)的一部(bu)分(fen)。

然(ran)而(er),「幻觉」,到(dao)現(xian)在(zai)还没有哪(na)个語(yu)言模型能夠(gou)搞定。

最近(jin),OpenAI联合创始人便(bian)解釋(shi)为什(shen)麽(me)TruthGPT的遠(yuan)大理想(xiang)的實(shi)现是如(ru)此(ci)地(di)困(kun)難(nan)。

TruthGPT理想是泡(pao)沫(mo)?

马斯克的X.AI想要(yao)建(jian)立(li)的TruthGPT,是一種(zhong)誠(cheng)实的语言模型。

這(zhe)么做(zuo),直接将矛(mao)頭(tou)對(dui)準(zhun)ChatGPT。

因为,此前(qian),像(xiang)ChatGPT这樣(yang)的AI系(xi)統(tong)經(jing)常(chang)產(chan)生(sheng)錯(cuo)誤(wu)輸(shu)出等经典(dian)幻觉案(an)例(li),甚(shen)至(zhi)支(zhi)持(chi)某(mou)些(xie)政(zheng)治(zhi)信(xin)仰(yang)的报道。

雖(sui)然ChatGPT可以(yi)讓(rang)用(yong)戶(hu)更(geng)多控(kong)制(zhi)语言模型去(qu)解決(jue)问题,但(dan)「幻觉」仍(reng)然是OpenAI、谷(gu)歌(ge)以及(ji)未(wei)來(lai)马斯克的人工智能公(gong)司(si)必(bi)須(xu)處(chu)理的核(he)心问题。

OpenAI联合创始人兼(jian)研究(jiu)員(yuan)John Schulman在他的演(yan)講(jiang)「RL和(he)Truthfulness – Towards TruthGPT」中討(tao)論(lun)了这些挑(tiao)戰(zhan)以及如何(he)應(ying)对这些挑战。

为啥(sha)有「幻觉」?

根(gen)據(ju)Schulman的說(shuo)法(fa),幻觉大致(zhi)可以分为兩(liang)种类型:

1. 「模式(shi)完(wan)成(cheng)行(xing)为」,即(ji)语言模型無(wu)法表達(da)自(zi)己(ji)的不確(que)定性(xing),无法质疑(yi)提(ti)示中的前提,或(huo)者(zhe)繼(ji)續(xu)之(zhi)前犯(fan)的错误。

2. 模型猜(cai)測(ce)错误。

由(you)於(yu)语言模型代(dai)表一种知(zhi)識(shi)图譜(pu),其(qi)中包(bao)含(han)来自其自身(shen)網(wang)絡(luo)中訓(xun)練(lian)數(shu)据的事(shi)实,因此微(wei)调可以理解为學(xue)習(xi)一个函(han)数,該(gai)函数在该知识图谱上運(yun)行並(bing)输出token預(yu)测。

例如,微调数据集(ji)可能包含「星(xing)球(qiu)大战的类型是什么?」这个问题,以及答(da)案「科(ke)幻」。

如果(guo)这些信息(xi)已(yi)经在原(yuan)始训练数据中,即它是知识图谱的一部分,那(na)么模型不會(hui)学习新信息,而是学习一种行为——输出正(zheng)确答案。这种微调也被(bei)稱(cheng)为「行为克隆(long)」。

但问题是,如果问题是关于「Han Solo的衍(yan)生電(dian)影(ying)的名字(zi)是什么」出现在微调数据集中。

但如果答案「Solo」不是原始训练数据集的一部分(也不是知识图谱的一部分),即使(shi)网络不知道答案,它也会学习回(hui)答。

使用实際(ji)上正确但不在知识图谱中的答案進(jin)行微调,從(cong)而教(jiao)会网络编造(zao)答案——即产生「幻觉」。相(xiang)反(fan),用不正确的答案进行训练会导致网络隱(yin)瞞(man)信息。

因此,理想情(qing)況(kuang)下(xia),行为克隆应始終(zhong)基(ji)于网络知识,但创建或評(ping)估(gu)数据集的人类工作(zuo)者来说,通(tong)常不知道这种知识,例如指(zhi)令(ling)调優(you)。

根据Schulman的说法,當(dang)其他模型创建微调数据集時(shi)也存(cun)在这个问题,就像羊(yang)駝(tuo)公式的情况一样。

他预测,具(ju)有較(jiao)小(xiao)知识图谱的较小网络,不僅(jin)会学会使用ChatGPT的输出給(gei)出答案和遵(zun)循(xun)指令,而且(qie)学会更頻(pin)繁(fan)地产生幻觉。

OpenAI如何打(da)擊(ji)幻觉?

首(shou)先(xian),对于簡(jian)單(dan)的问题来说,语言模型大部分情况下能预测自己是否(fou)知道答案,还能表达不确定性。

因此,Schulman表示,微调数据集的时候(hou),必须得(de)让模型学会怎(zen)么表达不确定、怎么应对前提被更改(gai)的情况,以及错误被承(cheng)認(ren)的情况。

要把(ba)这些情况的实例餵(wei)给模型,让它们学习。

但是模型在时機(ji)方(fang)面(mian)还是欠(qian)练,也就是说,它们并不知道该何时執(zhi)行这些操(cao)作。

Schulman表示,这就是强化(hua)学习(RL)该出場(chang)的地方了。比(bi)如,基于人类反饋(kui)的强化学习(Reinforcement Learning with Human Feedback,RLHF)。

应用RL,模型就可以学习「行为邊(bian)界(jie)」,学会何时做出何种行为。

而另(ling)一个难题,則(ze)是檢(jian)索(suo)和引(yin)用来源(yuan)的能力(li),例如通過(guo)WebGPT中所(suo)展(zhan)示的能力,或者最近在ChatGPT的瀏(liu)覽(lan)器(qi)插(cha)件(jian)中所呈(cheng)现的机制。

问题在于,有了复制行为的能力和RLHF,为什么ChatGPT还会产生幻觉?

原因在于问题本身的难易(yi)。

虽然上述(shu)方法对于简短(duan)的问题和答案效(xiao)果不错,但对于ChatGPT中常見(jian)的長(chang)格(ge)式設(she)置(zhi)就会出现其他问题了。

一方面,完全(quan)错误的答案也不太可能,大部分情况都(dou)是错的和对的混(hun)在一起(qi)。

在極(ji)端(duan)情况下,可能就是100行代碼(ma)中的一个错误而已。

在其他情况下,这些信息在傳(chuan)统意(yi)義(yi)上并不能说是错的,而是有误导性的。因此,在像ChatGPT这样的系统中,人们很难根据信息量(liang)或者正确性来衡(heng)量输出的质量。

但这种衡量对于旨(zhi)在训练复杂行为边界的RL算(suan)法卻(que)非(fei)常重(zhong)要。

目(mu)前,OpenAI依(yi)托(tuo)于RLHF的基于排(pai)名的獎(jiang)勵(li)模型,该模型能够预测它认为两个答案中哪个更好(hao),但不会给出有效的信號(hao)来明(ming)确哪个答案好了多少(shao)、信息量大了多少或正确了多少。

Schulman表示,它缺(que)乏(fa)向(xiang)模型提供(gong)反馈以学习精(jing)細(xi)行为边界的能力。而这种精细的行为边界,才(cai)是有可能解决幻觉的道路(lu)。

此外(wai),此过程(cheng)还会因为RLHF標(biao)記(ji)过程中的人为出错而變(bian)得更加(jia)复杂。

因此,虽然Schulman将RL視(shi)作減(jian)少幻觉的重要方式之一,但他认为仍然存在許(xu)多还没解决的问题。

除(chu)了前面提到的奖励模型究竟(jing)需(xu)要什么样子才能引导正确的行为之外,RLHF目前仅依賴(lai)于人类的判(pan)准。

这可能会使知识的生成变得更加困难。因为对未来的预测有时会导致不那么令人信服(fu)的表述。

然而,Schulman认为,知识的生成是语言模型的下一个重要步(bu)驟(zhou),同(tong)时,他认为对未来的预测和给出推理規(gui)则等问题的理论構(gou)建,是亟(ji)待(dai)解决的下一类開(kai)放(fang)性问题。

Schulman说,一种可能的解决方案是,用其他AI模型来训练语言模型。

OpenAI也认为,这种方法对于AI对齊(qi)来说,很有意义。

ChatGPT架(jia)构師(shi)

作为ChatGPT架构师,John Schulman早(zao)在2015年(nian)还在读博(bo)士(shi)学位(wei)的他,就加入(ru)OpenAI成为联合创始人之一。

在一次(ci)采(cai)訪(fang)中,Schulman解释了自己加入OpenAI的原因:

我想做人工智能方面的研究,我认为OpenAI这家(jia)公司的使命(ming)雄(xiong)心勃(bo)勃,并且致力打造通用人工智能。

盡(jin)管(guan),在当时談(tan)论AGI似(si)乎(hu)有些疯狂,但我认为开始考(kao)慮(lv)它是合理的,我希(xi)望(wang)在一个地方谈论AGI是可以接受(shou)的。

另外,据Schulman透(tou)露(lu),OpenAI将人类反馈强化学习这一方法 (RLHF)引入ChatGPT的想法可以追(zhui)溯(su)到17年了。

当时,也是OpenAI的成员,曾发表了一篇(pian)论文(wen)「从人类偏(pian)好中进行深(shen)度(du)强化学习」就提到了这一方法。

论文地址(zhi):https://arxiv.org/pdf/1706.03741.pdf

OpenAI安(an)全團(tuan)隊(dui)之所以致力于这項(xiang)工作,是因为想让自己的模型符(fu)合人类的偏好ーー试图让模型真正傾(qing)聽(ting)人类意见,并试图做人类想做的事情。

在GPT-3完成训练的时候,然後(hou)Schulman决定加入这股(gu)潮(chao)流(liu),因为他看(kan)到了整(zheng)个研究方向的潛(qian)力。

当被问到第(di)一次使用ChatGPT时,第一反应是什么的时候,Schulman的話(hua)语中透露著(zhe)「无感(gan)」。

还记得去年ChatGPT橫(heng)空(kong)出世(shi),让许多人瞬(shun)間(jian)炸(zha)腦(nao)。

而在OpenAI內(nei)部没有人对ChatGPT感到興(xing)奮(fen)。因为发布(bu)的ChatGPT是一个基于GPT-3.5较弱(ruo)的模型,那时候同事们在玩(wan)轉(zhuan)GPT-4了。

所以在那个时候,OpenAI没有人对ChatGPT感到兴奋,因为有这么一个更强大,更聰(cong)明的模型已经被训练过了。

对于未来人工智能下一前沿(yan)領(ling)域(yu)看法,Schulman称,AI在更艱(jian)难的任(ren)務(wu)上不斷(duan)进步,然后,问题就来了,人类应该做些什么,在哪些任务下,人类可以在大模型幫(bang)助(zhu)下有更大影響(xiang)力,做更多的工作。

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发布于:河北省石家庄桥西区