听听这些有趣的广播广告！
听听这些有趣的广播广告！：从四个方面分析广告创意与宣传效果
第一方面：广告的创意设计
广告创意设计是广告宣传中非常重要的一部分，好的广告创意设计可以吸引目标消费者的关注，进而提高品牌知名度和销售业绩。通过对目前市场上的广告进行梳理和分析，可以发现一个重要的趋势：更多的广告创意设计带有喜剧元素。
如今，越来越多的广告开始使用幽默和搞笑元素，这不仅能够引起广大的消费者的兴趣和关注，同时也更容易让人记住产品和品牌。例如，近年来火爆的某牙刷广告，使用了一只又丑又搞笑的小熊来卖萌卖笑，引起了广大消费者的广泛共鸣，从而取得了很好的宣传效果。
广告创意设计的优势
1. 让广告更具吸引力：喜剧元素是广告创意设计的一种趋势，它能够引起人的注意和兴趣，从而更好地说服目标消费者。
2. 提高品牌知名度：好的广告创意设计可以加深消费者对品牌的印象，从而提高品牌知名度。
3. 增加销售业绩：一个好的广告创意设计可以增加销售业绩，吸引更多的消费者购买产品。
第二方面：广告的媒介选择
在广告宣传中，选择合适的媒介非常重要。随着信息时代的到来，越来越多的企业开始使用数字媒介进行广告宣传。数字媒介广告不仅可以覆盖更广泛的受众，而且还可以大规模投放、实时追踪，并可根据具体情况进行优化。
例如，目前很多企业都在全民K歌、抖音等短视频平台上进行广告投放，这样的广告可以覆盖更广泛的年轻消费者群体。此外，还有很多企业开始在微信、微博等社交媒体平台上进行广告宣传，利用社交平台传播特点与用户互动，更容易引起消费者的共鸣，从而增加销售业绩。
数字媒介广告的优势
1. 覆盖面广：数字媒介广告能够覆盖更为广泛的受众，不受时间和空间限制。
2. 投放灵活：数字媒介广告的投放可以非常灵活自由，可以根据业务需求实时调整，从而提高广告宣传效果。
3. 实时追踪：数字媒介广告可以实时追踪广告的效果，从而及时进行优化和调整。
第三方面：广告的文案撰写
广告文案撰写是广告宣传的重要组成部分，好的广告文案可以吸引目标消费者的注意，加深对品牌的印象。好的广告文案需要清晰简洁，让消费者一目了然，同时也要注意情感因素的加入，让文案更具吸引力。
例如，某保险公司的广告文案：再健康的人，也会因某些原因意外伤害，这个文案用非常简单的话语，让消费者意识到人生中的不确定性，进而引起对产品的关注和购买欲望。
好的广告文案应该具有以下特点
1. 简洁明了：好的广告文案应该简洁明了，让消费者一目了然。
2. 有情感：好的广告文案不仅应该清晰易懂，同时也应该包含情感元素，增加广告的吸引力。
3. 强调独特性：好的广告文案应该强调产品的独特性和优势，让消费者了解产品的真正价值。
第四方面：广告的文字和图片的搭配
文字和图片是广告中的两个重要组成部分，好的文字和图片的搭配可以让广告更吸引人。在广告宣传中，文字和图片之间的关系非常重要，需要根据产品特点和品牌形象来进行搭配。
例如，某个保健品的广告，通常会搭配一些健康和自然的图片，同时会用文字强调产品的健康和保健作用。这样的文字和图片搭配非常符合产品特点和品牌形象，更容易吸引消费者的注意和购买欲望。
好的文字和图片搭配应该具有以下特点
1. 符合产品特点和品牌形象：好的文字和图片搭配需要符合产品特点和品牌形象，从而更容易吸引目标消费者的关注。
2. 情感元素的加入：好的文字和图片搭配需要包含情感元素，从而更容易引起消费者的共鸣。
3. 简洁明了：好的文字和图片搭配需要简洁明了，让消费者一目了然。
总结归纳
通过对广告宣传的分析，我们可以看出，好的广告创意设计、合适的媒介选择、好的广告文案撰写和好的文字和图片搭配都是广告宣传中非常重要的因素。好的广告宣传需要从多个角度来考虑，从而更好地吸引消费者的注意和关注，提高销售业绩。
问答话题
1. 广告创意设计为什么要使用喜剧元素？
答：广告创意设计使用喜剧元素可以吸引目标消费者的关注，进而提高品牌知名度和销售业绩。好的广告创意设计可以让广告更具吸引力，增加销售业绩。
2. 数字媒介广告的优势有哪些？
答：数字媒介广告的优势包括覆盖面广、投放灵活、实时追踪。数字媒介广告可以覆盖更为广泛的受众，不受时间和空间限制。数字媒介广告的投放可以非常灵活自由，可以根据业务需求实时调整，从而提高广告宣传效果。数字媒介广告可以实时追踪广告的效果，从而及时进行优化和调整。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>川(chuan)寧(ning)生(sheng)物(wu)背(bei)負(fu)環(huan)保(bao)“黑(hei)歷(li)史(shi)”，“輸(shu)液(ye)大(da)王(wang)”A拆(chai)A勝(sheng)算(suan)幾(ji)何(he)？ 募(mu)資(zi)三(san)分(fen)之(zhi)二(er)用(yong)於(yu)還(hai)錢(qian)。 作(zuo)者(zhe) |劉(liu)欽(qin)文(wen) 編(bian)輯(ji)丨(shu) 武(wu)麗(li)娟(juan) 來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing) 廖(liao)凡(fan)、童(tong)蕾(lei)、林(lin)保怡(yi)主(zhu)演(yan)的(de)《憤(fen)怒(nu)的天(tian)使(shi)》在(zai)2009年(nian)首(shou)播(bo)。 該(gai)劇(ju)講(jiang)述(shu)了(le)抗(kang)日(ri)戰(zhan)爭(zheng)後(hou)期(qi)，中(zhong)國(guo)科(ke)學(xue)家(jia)樊(fan)慶(qing)笙(sheng)成(cheng)功(gong)研(yan)制(zhi)出(chu)盤(pan)尼(ni)西(xi)林（青(qing)黴(mei)素(su)）菌(jun)種(zhong)、配(pei)方(fang)，以(yi)及(ji)在多(duo)方勢(shi)力(li)争奪(duo)下(xia)，中国如(ru)何竭(jie)力保護(hu)這(zhe)壹(yi)醫(yi)学成果(guo)的故(gu)事(shi)。盘尼西林在抗战期間(jian)發(fa)揮(hui)了重(zhong)要(yao)作用，拯(zheng)救(jiu)了數(shu)以萬(wan)計(ji)的生命(ming)。在盘尼西林研制成功並(bing)大規(gui)模(mo)生產(chan)之后，樊庆笙給(gei)其(qi)取(qu)名(ming)為(wei)“青霉素”，沿(yan)用至(zhi)今(jin)。 隨(sui)著(zhe)時(shi)间的推(tui)移(yi)，青霉素被(bei)廣(guang)泛(fan)應(ying)用，歸(gui)類(lei)为抗生素产品(pin)。伊(yi)犁(li)川宁生物技(ji)術(shu)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（下稱(cheng)“川宁生物”）便(bian)是(shi)抗生素中间體(ti)領(ling)域(yu)的生产商(shang)之一。抗生素作为現(xian)代(dai)医学的常(chang)見(jian)藥(yao)物，正(zheng)面(mian)臨(lin)着因(yin)濫(lan)用導(dao)致(zhi)的耐(nai)药性(xing)問(wen)題(ti)。此(ci)外(wai)，川宁生物在生产经營(ying)中，因未(wei)披(pi)露(lu)關(guan)聯(lian)交(jiao)易(yi)、非(fei)法(fa)侵(qin)占(zhan)林地(di)、廢(fei)料(liao)汙(wu)染(ran)等(deng)问题多次(ci)被處(chu)罰(fa)。帶(dai)“罚”上(shang)市(shi)，川宁生物能(neng)跑(pao)多遠(yuan)？ 川宁生物拆分自(zi)上市公司“中国医药第(di)一股”科伦药业（002422.SZ），可(ke)謂(wei)是含(han)着期待(dai)與(yu)金(jin)湯(tang)匙(chi)出生的“孩(hai)子(zi)”。 2010年6月(yue)，科伦药业登(deng)陸(lu)A股市场，发行(xing)價(jia)高達(da)83.36元(yuan)/股，募得(de)资金凈(jing)額(e)約(yue)47億(yi)元。2010年11月15日，科伦药业出资850万元、田(tian)雲(yun)、仲(zhong)紅(hong)梅(mei)出资100万元、50万元，共(gong)同(tong)設(she)立(li)川宁生物。有了钱的科伦药业對(dui)川宁生物毫(hao)不(bu)吝(lin)嗇(se)，2011年3月，科伦药业发布(bu)公告(gao)，擬(ni)建(jian)设“伊犁川宁生物技术有限公司抗生素中间体建设項(xiang)目(mu)”，项目總(zong)投(tou)资39.92亿元，其中拟使用超(chao)募资金16.44亿元。 《招(zhao)股書(shu)》顯(xian)示(shi)，截(jie)至2021年12月31日，科伦药业直(zhi)接(jie)持(chi)有川宁生物78.49%股權(quan)，间接持有2.00%的股权，合(he)计持股80.49%。 按(an)照(zhao)科伦药业的计劃(hua)，项目全(quan)部(bu)达产后，川宁生物可實(shi)现年銷(xiao)售(shou)收(shou)入(ru)68亿元，净利(li)潤(run)14.84 亿。投资回(hui)收期6.36年(含建设期)。 如今已(yi)超過(guo)投资回報(bao)期4年，但(dan)川宁生物的发展(zhan)远未达到(dao)目標(biao)。《招股书》显示，2019年至2021年（下称“报告期”），川宁生物分別(bie)实现营收31.43亿元、36.49亿元、32.32亿元，净利润并不穩(wen)定(ding)，呈(cheng)现倒(dao)鉤(gou)狀(zhuang)，分别为9021.55万元、2.29亿元、1.11亿元。 科伦药业在设立川宁生物时，就(jiu)已经为其设想(xiang)并鋪(pu)就了未来的路(lu)。看(kan)上的领域便是抗生素市场，主要产品为青霉素类、硫(liu)氰(qing)酸(suan)红霉素、頭(tou)孢(bao)系(xi)列(lie)。 從(cong)产品收入来看，青霉素类、硫氰酸红霉素、头孢系列三者占比(bi)均(jun)在30%左(zuo)右(you)，2019年至2021年三者合计分别占主营业務(wu)收入的99.45%、99.91%和(he)99.7%。 圖(tu)源：《招股书》 “市值(zhi)風(feng)云”报道(dao)，川宁生物硫氰酸红霉素产能排(pai)名第二，市场产能占有率约47%，头孢中间体（7-ACA）产能排名第一，市场产能占有率约为37%，青霉素中间体（6-APA）排名第二，市场产能占有率约为18%。 图源：市值风云 但医药行业的发展总是漫(man)長(chang)，除(chu)了初(chu)始(shi)提(ti)供(gong)资金外，科伦药业常年为川宁生物提供擔(dan)保，2019年至2021年科伦药业为川宁生物提供的担保金额分别为4亿元、33.9亿元和9.1亿元。2021年更(geng)是10次发布为川宁生物提供担保的公告。 图源：科伦药业年报 頻(pin)繁(fan)提供担保背后，是川宁生物迅(xun)速(su)增(zeng)长的短(duan)期借(jie)款(kuan)，《招股书》显示，2018年时川宁生物的短期借款賬(zhang)面价值还是0元，2019年-2021年變(bian)为4亿元、7.9亿元和9.4亿元。“短期借款均为商业銀(yin)行短期流(liu)動(dong)资金借款，主要用于原(yuan)材(cai)料采(cai)購(gou)、设備(bei)或(huo)工(gong)程(cheng)款支(zhi)付(fu)及其他(ta)日常经营周(zhou)轉(zhuan)需(xu)求(qiu)。”川宁生物在《招股书》中表(biao)示。 为了緩(huan)解(jie)资金壓(ya)力，此次川宁生物6亿募资金额中，4亿元預(yu)计用于償(chang)还银行貸(dai)款。也(ye)就是說(shuo)，科伦药业用上市募资的钱设立了川宁生物，如今川宁生物再(zai)上市募资用于还債(zhai)。 图源：《招股书》 同时川宁生物的资产负债率高于同行业可比公司，报告期內(nei)分别为54.1%、55.22%、52.97%和50.3%，流动比率和速动比率大幅(fu)低(di)于同行业可比公司。对此川宁生物解釋(shi)，“川宁生物當(dang)前(qian)融(rong)资渠(qu)道相(xiang)对單(dan)一、成立較(jiao)晚(wan)、产品品种齊(qi)全且(qie)环保投入较高、业务結(jie)構(gou)存(cun)在差(cha)異(yi)。” 图源：《回復(fu)函(han)》 柏(bai)文喜(xi)分析(xi)道，截止(zhi)2021年底(di)川宁生物负债总额为46.84亿元。流动负债是其负债的重要組(zu)成部分，占负债总额比例(li)为54. 71%。由(you)于川宁生物是重资产模式(shi)，资产负债率常年在49%以上。創(chuang)业板(ban)上市后可以補(bu)充(chong)流动资金并降(jiang)低财务杠(gang)桿(gan)以及负债率、财务費(fei)用，从而(er)改(gai)善(shan)业績(ji)。 A拆A在资本(ben)市场上并不少(shao)见，但与母公司之间的关联交易是否(fou)公允(yun)、发行人(ren)能否保持獨(du)立性才(cai)是監(jian)管(guan)的重點(dian)。 2019年至2021年，“科伦药业系”是川宁生物的第四(si)、第三、第四大客(ke)戶(hu)，销售收入分别为1.2亿元、1.68亿元和1.49亿元。 与科伦药业关系密(mi)切(qie)有好(hao)有壞(huai)。川宁生物董(dong)监高及核(he)心(xin)人員(yuan)中，許(xu)多曾在科伦药业任(ren)職(zhi)，其中不少人具(ju)有多年的从业经驗(yan)，给川宁生物打(da)下了優(you)質(zhi)的研发基(ji)礎(chu)。 例如总工程師(shi)胡(hu)曉(xiao)非，其长期在抗生素中间体的生产企(qi)业从事生产、技术管理(li)工作，在国内第一個(ge)將(jiang)雙(shuang)酶(mei)法推向(xiang)大生产，取代了陳(chen)舊(jiu)落(luo)后、污染嚴(yan)重的化(hua)学法生产7-ACA工藝(yi)。总经理、董事會(hui)秘(mi)书鄧(deng)旭(xu)衡(heng)为正高級(ji)工程师，长期从事制药企业环保“三废”治(zhi)理及相关技术研究(jiu)工作。 川宁生物的研发投入也在不斷(duan)增长，报告期内分别为1817万元、2504万元和3295万元，研发投入占营业收入的比例分别为1.13%、1.06%、1.41%。 科伦药业创始人、董事长刘革(ge)新(xin)也在川宁生物担任董事长，种瑩(ying)为刘革新配偶(ou)，刘思(si)川为刘革新之子，王歡(huan)为刘思川配偶。截至2021年12月31日，刘革新及其一致行动人刘思川、王欢直接、间接合计持有科伦药业28.78%股份。 其中刘思川的惠(hui)豐(feng)投资，与科伦药业、川宁生物均存在关联交易。川宁生物从惠丰投资控(kong)制的公司伊犁順(shun)鴻(hong)、恒(heng)輝(hui)澱(dian)粉(fen)、伊北(bei)煤(mei)炭(tan)处采购淀粉、煤炭、葡(pu)萄(tao)糖(tang)漿(jiang)等，以及委(wei)托(tuo)加(jia)工，报告期内关联交易金额共计达1.29亿元、0.68亿元、0.62亿元。 值得註(zhu)意(yi)的是，科伦药业、川宁生物因与惠丰投资以及恒辉淀粉、伊北煤炭等子公司的关联交易未披露还曾遭(zao)到处罚。 2014年6月，因科伦药业披露与惠丰投资無(wu)关联关系，但经查(zha)，双方构成关联关系，違(wei)反(fan)了《證(zheng)券(quan)法》相关规定，证监会对科伦药业处以30万元罚款，对刘革新处以5万元罚款，其他相关人员处于3万元罚款或警(jing)告。 2015年科伦药业再次因未披露与惠丰投资子公司的关联交易被处罚，涉(she)及川宁生物。 2015年1月，科伦药业收到四川监管局(ju)下发的《行政(zheng)处罚決(jue)定书》，科伦药业与子公司川宁生物及关联公司恒辉淀粉、伊北煤炭、成都(dou)久(jiu)易等涉及11.02亿元关联交易，2011-2012年的关联交易金额分别为4.88亿元和6.14亿元，占科伦药业最(zui)近(jin)一期经審(shen)计净资产的6.98%和7.84%，占公司净资产比例较高，但是公司并未予(yu)以披露，违反了相关规定。 最終(zhong)科伦药业被处以60万元罚款，董事长刘革新、总经理程誌(zhi)鵬(peng)、副(fu)总经理潘(pan)慧(hui)、副总经理刘思川及其他相关当事人给予警告，并被处3万-30万元不等的罚款。 此外，川宁生物《招股书》与科伦药业年报中的部分数據(ju)还出现了前后“打架(jia)”的情(qing)況(kuang)。《招股书》显示，川宁生物2019年资产总计98.95亿元，营业收入31.43亿元，净利润9021万元。但在科伦药业2019年年报中显示，川宁生物的资产总计99.01亿元，营业收入30.66亿元，净利润6548万元。兩(liang)份财报中，川宁生物2019年的净利润相差2473万元。 图源：科伦药业年报 与母公司“剪(jian)不断、理还亂(luan)”的关系之外，川宁生物作为抗生素中间体的生产商之一，在抗生素生产过程中，需要对生物進(jin)行发酵(jiao)、提取、酶解、控制等。所(suo)需原料包(bao)括(kuo)玉(yu)米(mi)、大豆(dou)等農(nong)作物，相应的，尾(wei)氣(qi)处理及菌渣(zha)无害(hai)化处理也是川宁生物需要面对的一项難(nan)题。 《招股书》显示，2019年-2021年川宁生物的环保投入分别为4.53亿元、2.74亿元和2.19亿元。盡(jin)管投入了巨(ju)额资金用于环保，但川宁生物还是多次因环保事项遭到处罚。 图源：《招股书》 2016年至今，川宁生物7次遭到伊犁哈(ha)薩(sa)克(ke)自治州(zhou)环境(jing)保护局的行政处罚，罚金共计199万元。处罚原因包括惡(e)臭(chou)气体超过排放(fang)标準(zhun)、排放水(shui)污染物超过国家规定的水污染物排放标准、水污染物排放超标等。 图源：東(dong)方财富(fu)網(wang) 除了环保方面，川宁生物还曾经非法侵占林地。2021年3月22日，伊宁市林业和草(cao)原局向川宁生物下发《林业行政处罚决定书》。 《林业行政处罚决定书》显示，因川宁生物在项目建设过程中，在伊宁園(yuan)區(qu)阿(e)拉(la)木(mu)图亞(ya)村(cun)川宁生物廠(chang)房(fang)南(nan)側(ce)、皮(pi)裏(li)青河(he)匯(hui)入伊犁河入口(kou)西侧、景(jing)觀(guan)道北侧区内開(kai)挖(wa)水池(chi)，擅(shan)自改变林地用途(tu)，非法侵占林地，責(ze)令(ling)限期恢(hui)复原状，并罚款 95.4万元。 还有一則(ze)来自伊宁海(hai)关的处罚，由于川宁生物子公司瑾(jin)禾(he)生物“报关单貨(huo)物商品编號(hao)申(shen)报錯(cuo)誤(wu)”，伊宁海关于2022年3月21日对瑾禾生物科处罚款人民(min)幣(bi)6700元。 不过，川宁生物在《招股书》中均表示，已按照要求繳(jiao)納(na)了罚款，并及时完(wan)成整(zheng)改。 经过时间推移，抗生素已成为常见药物，但因为公眾(zhong)合理使用抗菌药物的意識(shi)薄(bo)弱(ruo)，以及靜(jing)脈(mai)抗生素的適(shi)应癥(zheng)广、利润高，抗生素在很(hen)长一段(duan)时间内被滥用，因此造(zao)成的耐药性问题成为全球(qiu)公共健(jian)康(kang)领域的重大挑(tiao)战之一，2016年召(zhao)开的G20杭(hang)州峰(feng)会上，細(xi)菌耐药问题被列入主要議(yi)题。 为此2012年，国家出臺(tai)《抗菌药物临床(chuang)应用管理辦(ban)法》，俗(su)称“限抗令”。随后几年国家多次发文，不断提高抗菌药物使用門(men)檻(kan)和监管力度(du)。至今对此方面的监管仍(reng)在繼(ji)續(xu)。 “強(qiang)监管”从中短期来看，或许会对市场的活(huo)躍(yue)度造成影(ying)響(xiang)，但长期来看，卻(que)利于市场和行业的健康发展，优胜劣(lie)汰(tai)下才能留(liu)下真(zhen)正有实力的企业。 此外，川宁生物在抗生素之外也在尋(xun)找(zhao)更高的增长点，例如高毛(mao)利的保健和化妆品领域。川宁生物募资用途中，另(ling)一项用于建设未来上海研究院(yuan)的项目，将主要进行綠(lv)色(se)可持续的高附(fu)加值生物产品的研发，例如用于保健和化妆品原料中的高附加值天然(ran)产物(红沒(mei)药醇(chun)、光(guang)甘(gan)草定)、生物农药、动物保健类产品、可降解生物基新材料及其他品类的医药中间体等。目前已儲(chu)备了部分产品。 雖(sui)有美(mei)好设想，但何时能夠(gou)量(liang)产并为公司带来利润尚(shang)不可知(zhi)。川宁生物负债前行，还背着科伦药业的期盼(pan)，妳(ni)对川宁生物怎(zen)麽(me)看？你对抗生素药物有何了解？欢迎(ying)下方留言(yan)討(tao)論(lun)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 责任编辑：