经典藏药广告歌，惊艳你的听觉

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>主(zhu)播(bo)墨(mo)茶(cha)身(shen)患(huan)重(zhong)疾(ji)不(bu)幸(xing)離(li)世(shi)，悲(bei)痛(tong)之(zhi)余(yu)直(zhi)播行(xing)業(ye)風(feng)氣(qi)是(shi)否(fou)該(gai)整(zheng)改(gai)了(le)？

前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)，炒(chao)得(de)沸(fei)沸揚(yang)扬的(de)主播墨茶壹(yi)事(shi)，令(ling)人(ren)無(wu)比(bi)惋(wan)惜(xi)：活(huo)生(sheng)生的一條(tiao)生命(ming)，就(jiu)這(zhe)樣(yang)离開(kai)了，願(yuan)天(tian)堂(tang)沒(mei)有(you)饑(ji)餓(e)，没有病(bing)痛，更(geng)没有令墨茶忍(ren)受(shou)饥饿跟(gen)病痛的直播吧(ba)！不過(guo)就在(zai)这件(jian)事情(qing)發(fa)生之後(hou)，墨茶一事在熱(re)搜(sou)榜(bang)迅(xun)速(su)升(sheng)溫(wen)，持(chi)續(xu)发酵(jiao)，后续有關(guan)部(bu)門(men)也(ye)正(zheng)在積(ji)極(ji)調(tiao)查(zha)善(shan)后。值(zhi)得一提(ti)的是，墨茶生前的B站(zhan)粉(fen)絲(si)只(zhi)有200多(duo)，但(dan)在出(chu)事之后，粉丝數(shu)量(liang)卻(que)迅速暴(bao)增(zeng)至(zhi)150多萬(wan)，前后對(dui)比著(zhe)實(shi)令人感(gan)慨(kai)万千(qian)。

而(er)对於(yu)墨茶的遭(zao)遇(yu)來(lai)說(shuo)，除(chu)了其(qi)悲慘(can)的身世經(jing)歷(li)之外(wai)，還(hai)有一個(ge)关鍵(jian)點(dian)，就是進(jin)入(ru)直播这个行业！对于墨茶的朋(peng)友(you)們(men)来说，他(ta)们的確(que)是出于好(hao)心(xin)，畢(bi)竟(jing)他行動(dong)不便(bian)，无法(fa)從(cong)事重體(ti)力(li)勞(lao)动，而从事直播只需(xu)坐(zuo)在電(dian)腦(nao)前就行了。但他们並(bing)不知(zhi)道(dao)的是，对于墨茶这種(zhong)背(bei)后没有團(tuan)隊(dui)支(zhi)撐(cheng)，没有機(ji)構(gou)包(bao)裝(zhuang)的主播来说，没有流(liu)量，没有关註(zhu)度(du)，意(yi)味(wei)着連(lian)口(kou)剩(sheng)湯(tang)都(dou)喝(he)不到(dao)，这是真(zhen)事，不然(ran)也不會(hui)有后面(mian)这段悲惨的故(gu)事。

為(wei)什(shen)麽(me)墨茶生前粉丝少(shao)得可(ke)憐(lian)，离开后粉丝数量却迅速暴漲(zhang)？这其实也从側(ce)面印(yin)證(zheng)了底(di)層(ceng)主播跟頭(tou)部網(wang)紅(hong)间的差(cha)距(ju)，也是直播行业存(cun)在畸(ji)形(xing)的地(di)方(fang)。所(suo)以(yi)，我(wo)们在悲痛之余也應(ying)该深(shen)思(si)一件事，就是當(dang)前的直播行业风气是否该好好整頓(dun)一下(xia)？

直播行业猶(you)如(ru)“圍(wei)城(cheng)”，馬(ma)太(tai)效(xiao)应过于嚴(yan)重

現(xian)在的直播行业就像(xiang)一座(zuo)“围城”，外面的人想(xiang)进去(qu)，裏(li)面的人想出来。

去年(nian)因(yin)为疫(yi)情的影(ying)響(xiang)，幾(ji)乎(hu)全(quan)國(guo)各(ge)地都希(xi)望(wang)借(jie)助(zhu)直播的形式(shi)，挽(wan)救(jiu)经濟(ji)发展(zhan)上(shang)的損(sun)失(shi)，包括(kuo)央(yang)視(shi)都創(chuang)建(jian)了“主持人直播天团”。一时间，直播行业风光(guang)无限(xian)。

因为在外面的人看(kan)来，好多主播穿(chuan)着奢(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)的服(fu)飾(shi)，吃(chi)着上千塊(kuai)錢(qian)的生猛(meng)海(hai)鮮(xian)，开着各种豪(hao)車(che)，住(zhu)着別(bie)墅(shu)級(ji)的豪宅(zhai)或(huo)者(zhe)汤臣(chen)一品的樓(lou)盤(pan)。

但是誰(shui)又(you)知道，在眾(zhong)人面前无比光鲜的主播，下播之后又是什么样子(zi)呢(ne)？有些(xie)誤(wu)人子弟(di)的直播机构，讓(rang)外面的人覺(jiao)得进了这一行业就能(neng)賺(zhuan)大(da)钱，开豪车買(mai)豪宅，这种对社(she)会的毒(du)害(hai)程(cheng)度甚(shen)至一点不亞(ya)于“微(wei)商(shang)”。可以说，直播是一把(ba)雙(shuang)刃(ren)劍(jian)，用(yong)对了，在疫情下，经济依(yi)然能夠(gou)蓬(peng)勃(bo)发展，用錯(cuo)了，墨茶的悲劇(ju)在未(wei)来还会上演(yan)。

一个非(fei)常(chang)现实的問(wen)題(ti)，也是大多数中(zhong)小(xiao)主播现在所面臨(lin)的境(jing)況(kuang)，由(you)于行业网红马太效应太过严重，使(shi)得強(qiang)者越(yue)强，弱(ruo)者越弱，很(hen)多中小主播或者机构的生存空(kong)间不斷(duan)遭到擠(ji)壓(ya)，但在整个直播行业当中，这些中小主播或者机构的数量又是最(zui)多的。再(zai)加(jia)上有些明(ming)星(xing)也开始(shi)逐(zhu)漸(jian)发展直播帶(dai)貨(huo)这一副(fu)业，導(dao)致(zhi)这一行的競(jing)爭(zheng)更加激(ji)烈(lie)。

有些小主播，靠(kao)自(zi)己(ji)流量不够，但又没有足(zu)够的資(zi)金(jin)引(yin)流，怎(zen)么辦(ban)呢？只能通(tong)过簽(qian)約(yue)一些头部的MCN机构，从底层往(wang)上爬(pa)。但是这个“向(xiang)上爬”的过程可以说是相(xiang)当艱(jian)辛(xin)，甚至有些主播为了獲(huo)得可怜的流量扶(fu)持，还得同(tong)机构签訂(ding)如同“賣(mai)身契(qi)”一样的合(he)同。

比如我们記(ji)者就曾(zeng)经采(cai)訪(fang)过这样一位(wei)年輕(qing)主播，毕业于某(mou)傳(chuan)媒(mei)學(xue)院(yuan)的小芳(fang)，因为喜(xi)歡(huan)直播这个行业，就在毕业后跟某个直播机构签订了合同。但是根(gen)據(ju)合同內(nei)容(rong)，小芳每(mei)天要(yao)固(gu)定(ding)上線(xian)直播10个小时，并且(qie)服装都得由直播机构提供(gong)，有些服饰比較(jiao)成(cheng)熟(shu)一些，小芳也不敢(gan)拒(ju)絕(jue)，因为違(wei)约金对她(ta)来说，犹如天價(jia)一般(ban)。

目(mu)前的直播行业就是这样，头部的网红跟MCN机构获得了平(ping)臺(tai)大部分(fen)的流量扶持，对于他们来说，如何(he)利(li)用这些流量实现利益(yi)最大化(hua)才(cai)是它(ta)们主要考(kao)慮(lv)的问题，而对于小机构或者底层主播的境况，一概(gai)不会关心。

直播带货水(shui)太深，“刷(shua)單(dan)”早(zao)已(yi)成为行业潛(qian)規(gui)則(ze)

隨(sui)着直播在生活中逐渐普(pu)及(ji)，一度成为高(gao)效、便捷(jie)的代(dai)名(ming)詞(ci)。这本(ben)是件好事，然而，看似(si)充(chong)滿(man)前景(jing)的新(xin)业態(tai)背后，行业生态仍(reng)然存在不容忽(hu)视的问题。譬(pi)如在去年“双十(shi)一”之后，中消(xiao)協(xie)就通过发布(bu)消費(fei)維(wei)權(quan)輿(yu)情分析(xi)報(bao)告(gao)点名了好几个网红，指(zhi)出其直播业務(wu)存在大量虛(xu)假(jia)交(jiao)易(yi)和(he)售(shou)后服务问题。

如此(ci)来看，直播带货刷单造(zao)假问题并非个例(li)。

至于直播行业刷单情况为何如此頻(pin)繁(fan)，歸(gui)根結(jie)底还是跟直播带货经济带来的泡(pao)沫(mo)有关，因为现如今(jin)衡(heng)量主播人气以及机构能力的標(biao)準(zhun)全部都向数据流量看齊(qi)。而且，现在刷单廣(guang)告漫(man)天遍(bian)地都是，早已成为一条穩(wen)定的灰(hui)色(se)產(chan)业鏈(lian)。

甚至一些刷单从业者还曾曝(pu)料(liao)，有些平台明知道刷单现象(xiang)存在，但却睜(zheng)一只眼(yan)閉(bi)一只眼，因为虚假数据会让平台看起(qi)来更加繁榮(rong)，能够幫(bang)助平台吸(xi)引更多的品牌入駐(zhu)，这反(fan)倒(dao)變(bian)成了互(hu)惠(hui)互利的一种行为。不过，不同平台的“潜规则”各不相同，所以，在刷单问题上也要分平台。

此外，还有业内主播真实爆(bao)料，好多网红主播認(ren)为適(shi)当的刷量可以刺(ci)激到粉丝。就连一些直播平台的負(fu)責(ze)人也都承(cheng)认在直播间里加入机器(qi)人只是为了“優(you)化”，带动氛(fen)围效果(guo)。按(an)照(zhao)行业的話(hua)術(shu)来说，这叫(jiao)“提高孵(fu)化效率(lv)”！

还有一些品牌方找(zhao)主播，一个小时可以提供1.5万的高报价，但是对于粉丝数量也有要求(qiu)限制(zhi)，不能低(di)于50万，那(na)么有些主播想接(jie)任(ren)务但是粉丝数量不够怎么办？那就只能找人刷上去了。

毕竟很多数据如果不“优化”，实際(ji)情况可能会很惨，即(ji)使是一些大牌明星也可能会出现“翻(fan)车”。

李(li)湘(xiang)曾被(bei)曝出直播5分鐘(zhong)收(shou)了贊(zan)助商80万，结果一件貂(diao)皮(pi)大衣(yi)都没卖出去。

小沈(shen)陽(yang)直播带货僅(jin)成交20万单，第(di)二(er)天还退(tui)货16万单。

葉(ye)一茜(qian)直播卖茶具(ju)，成交金額(e)仅2000元(yuan)，不得不退还商家(jia)全部费用。

值得一提的是，像叶一茜这样主动退还商家全部费用的明星算(suan)是不错的了，有些机构签了合同，哪(na)管(guan)这个那个，拿(na)了钱直接找下一家的大有人在。

不过，随着这股(gu)不良(liang)风气逐渐蔓(man)延(yan)开来，已经引起了上面一层的高度关注。此前，对于数据造假问题，新華(hua)社就曾发文(wen)指出，“虚假的泡沫盡(jin)管能让风口上的豬(zhu).....飛(fei)起来，但最終(zhong)總(zong)要落(luo)地。靠数据造假也許(xu)能贏(ying)得一时利益，但终归只会換(huan)来绝望的冷(leng)清(qing)。一旦(dan)丟(diu)掉(diao)了誠(cheng)信(xin)这个商道之本，网上營(ying)銷(xiao)还能剩下什么？”

整治(zhi)直播行业不良风气，要下狠(hen)藥(yao)！

对于直播行业，有关部门跟官(guan)媒其实已经多次(ci)点名。除了直播带货造假问题之外，个别平台还存在涉(she)嫌(xian)色情直播相关违法违规的内容。

比如前段时间，据群(qun)众舉(ju)报线索(suo)，北(bei)京(jing)市(shi)“掃(sao)黃(huang)打(da)非”办公(gong)室(shi)指导北京市文化市場(chang)綜(zong)合執(zhi)法总队对抖(dou)音(yin)平台就进行了约談(tan)，对其传播淫(yin)穢(hui)色情低俗(su)信息(xi)行为作(zuo)出頂(ding)格(ge)罰(fa)款(kuan)的行政(zheng)處(chu)罚。

据悉(xi)，这次处罚的緣(yuan)由是因为有个别主播在抖音平台直播中，存在性(xing)挑(tiao)逗(dou)、性暗(an)示(shi)和抽(chou)煙(yan)、说臟(zang)话等(deng)行为，部分直播间評(ping)論(lun)彈(dan)幕(mu)存在低俗内容；个别主播直播的遊(you)戲(xi)未经審(shen)批(pi)，且含(han)有血(xue)腥(xing)、暴力、恐(kong)怖(bu)等内容；部分主播和平台用戶(hu)通过发布微信號(hao)、二维碼(ma)等方式引流到其他平台进行违法违规活动。

可以说，现階(jie)段困(kun)擾(rao)直播行业良性发展的，最大兩(liang)个限制就是色情内容跟数据造假，但是我们发现，这两种情况在某些平台可謂(wei)是屢(lv)禁(jin)不止(zhi)，有些主播跟机构更是顶风作案(an)。那么，对于防(fang)治现阶段的直播行业不良风气该如何做(zuo)起呢？

我们认为除了上面已经提到过的国家相关監(jian)管机构要重罚严懲(cheng)，不光对违法违规的主播跟机构，还有平台。尤(you)其是平台，毕竟跑(pao)得了和尚(shang)跑不了廟(miao)，只有加大对平台的监管力度，才能让平台主动遏(e)制試(shi)圖(tu)越界(jie)的主播跟机构。

此外，对于管控(kong)擁(yong)有多个賬(zhang)号资源(yuan)的机构来说，平台监管如果只是遇到一个封(feng)一个，那么根本就是无限循(xun)環(huan)没有尽头的，毕竟平台的监管能力也有限，不可能一场直播專(zhuan)门安(an)排(pai)一名員(yuan)工(gong)去全场盯(ding)防。針(zhen)对这种情况，我们就建議(yi)平台建立(li)实名举报机制，强化实名注冊(ce)信息，做到源头可追(zhui)溯(su)，举报可实名，针对刷量带货或者涉嫌色情内容的违规机构或者个人主播直接扣(kou)除傭(yong)金，并且进行封号处理(li)，同时对举报的觀(guan)众进行獎(jiang)勵(li)，增加大家的积极性，互相监督(du)。

寫(xie)在最后

可以说，墨茶的悲剧跟直播行业的不良风气是分不开的，劣(lie)幣(bi)驅(qu)逐良币的情况只要还在一天，類(lei)似的悲剧就依然有可能还会发生。而且，直播平台跟机构已经在红利期(qi)掠(lve)奪(duo)了这么多的资源，是不是也该想想反哺(bu)一下真正需要帮助的達(da)人跟主播呢？别总想着自己擴(kuo)大经营，赚更多的钱，适当給(gei)予(yu)一些认真做内容的主播跟达人帮助，给他们一些流量或者其它方面的扶持，这才是推(tui)动整个直播行业持续良性发展的源动力。

截(jie)止文章(zhang)发布前，我们还注意到在直播行业内部，已经有直播公司(si)开始针对墨茶这件事采取(qu)了帮扶行动，并且还愿意针对一些同墨茶类似需要帮助的达人跟主播进行前期扶持。不管这件事是不是炒作，对于这种行为，我们还是感到很欣(xin)慰(wei)的，毕竟如果这世间多一点关愛(ai)的话，那么像墨茶一样的人，就会越来越少，也就不会再有类似的悲剧上演了。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看更多

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