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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>日(ri)活(huo)1.5億(yi)的(de)抖(dou)音(yin)，也(ye)未(wei)必(bi)能(neng)給(gei)短(duan)視(shi)頻(pin)領(ling)域(yu)的明(ming)天(tian)帶(dai)來(lai)希(xi)望(wang)

頭(tou)騰(teng)大(da)戰(zhan)正(zheng)酣(han)。

起(qi)因(yin)是(shi)抖音今(jin)年(nian)的迅(xun)速(su)躥(cuan)紅(hong)驚(jing)醒(xing)了(le)“佛(fo)系(xi)”的腾訊(xun)，匆(cong)忙(mang)間(jian)復(fu)活了已(yi)經(jing)宣(xuan)告(gao)死(si)亡(wang)的“微(wei)视”，又(you)在(zai)微信(xin)朋(peng)友(you)圈(quan)全(quan)面(mian)封(feng)殺(sha)短视频產(chan)品(pin)。

头條(tiao)和(he)腾讯的战爭(zheng)，從(cong)口(kou)水(shui)战打(da)到(dao)了公(gong)關(guan)战，現(xian)在又打到了法(fa)律(lv)層(ceng)面，似(si)乎(hu)有(you)愈(yu)演(yan)愈烈(lie)的感(gan)覺(jiao)，但(dan)刀(dao)客(ke)對(dui)此(ci)不(bu)感興(xing)趣(qu)。

头条大战的結(jie)局(ju)事(shi)實(shi)上(shang)不會(hui)影(ying)響(xiang)到短视频领域的走(zou)向(xiang)，無(wu)論(lun)是头条還(hai)是腾讯，這(zhe)場(chang)战役(yi)都(dou)无关緊(jin)要(yao)。对腾讯而(er)言(yan)抖音的蹿红讓(rang)其(qi)不安(an)，而对头条而言，怕(pa)自(zi)己(ji)海(hai)量(liang)流(liu)量扶(fu)持(chi)的突(tu)圍(wei)性(xing)产品死在成(cheng)長(chang)的路(lu)上，事实上雙(shuang)方(fang)的这種(zhong)擔(dan)心(xin)都多(duo)慮(lv)了。

就(jiu)中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)视频十(shi)多年的發(fa)展(zhan)和短视频领域这幾(ji)年的发展和內(nei)容(rong)、商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)而言，短视频领域的红火(huo)，只(zhi)是壹(yi)种无聊(liao)中的虛(xu)火，还遠(yuan)沒(mei)有到達(da)一個(ge)产业成熟(shu)時(shi)期(qi)。

从远了說(shuo)，中国网络视频领域发展的十多年时间，即(ji)使(shi)是在愛(ai)奇(qi)藝(yi)的廣(guang)告收(shou)入(ru)超(chao)過(guo)央(yang)视的今天，视频领域仍(reng)然(ran)找(zhao)不到自己的贏(ying)利(li)模式，虧(kui)損(sun)仍然是各(ge)视频网站(zhan)常(chang)年的話(hua)題(ti)。造(zao)成这一现象(xiang)的根(gen)源(yuan)，是中国的网络视频领域在流量壓(ya)力(li)下(xia)很(hen)難(nan)从网络视频的媒(mei)體(ti)價(jia)值(zhi)去(qu)判(pan)斷(duan)未来的商业走向，经过十多年的发展，中国的网络视频仍然只是依(yi)附(fu)於(yu)影视和傳(chuan)統(tong)電(dian)视臺(tai)的网络渠(qu)道(dao)，其並(bing)未产生(sheng)核(he)心的内容或(huo)信息(xi)价值。

网络视频领域的變(bian)化(hua)，只是各视频网站的排(pai)名(ming)变化，从早(zao)期的酷(ku)6，到後(hou)来的土(tu)豆(dou)，再(zai)到后来的優(you)酷和现在的爱奇艺，城(cheng)头变幻(huan)大王(wang)旗(qi)，各领風(feng)騷(sao)兩(liang)三(san)年。

誕(dan)生于网络视频领域的短视频，看(kan)似是一种全新(xin)泛(fan)娛(yu)樂(le)化产业，从内容结構(gou)和内容提(ti)供(gong)者(zhe)来看，好(hao)像(xiang)是一种全新的产业，但受(shou)制(zhi)于对视频内容的認(ren)知(zhi)和媒体本(ben)質(zhi)的认知，仍然很难成為(wei)一种有价值的娱乐和媒体平(ping)台。與(yu)网络视频相(xiang)比(bi)，只是將(jiang)内容推(tui)向了更(geng)庸(yong)俗(su)化的路徑(jing)，而且(qie)有越(yue)来越嚴(yan)重(zhong)的趨(qu)勢(shi)。

从早期的美(mei)拍(pai)、小(xiao)咖(ka)秀(xiu)、小红唇(chun)、花(hua)椒(jiao)、微视、秒(miao)拍，再到A站、B站，到去年兴起的快(kuai)手(shou)和现在的當(dang)红小生抖音，兴起时都会引(yin)起行(xing)业的骚動(dong)，但红火不了一时，都有重歸(gui)寂(ji)寞(mo)。今天快手和抖音所(suo)采(cai)用(yong)的拉(la)知名艺人(ren)、KOL等(deng)手段(duan)引導(dao)用戶(hu)等各种手段，都在小咖秀、美拍和A站都做(zuo)过，也都曾(zeng)红火一时，但结果(guo)都是红火过后一地(di)雞(ji)毛(mao)。

无论是快手还是抖音，也无论是“What are you doing”还是“What are you Playing”的定(ding)義(yi)，就短视频平台的内容结构而言，主(zhu)要内容仍然只是一些(xie)活在美顏(yan)中的男(nan)女(nv)各种走红音乐的惡(e)搞(gao)性的“舞(wu)蹈(dao)”和“演唱(chang)”，各种“吃(chi)播(bo)”，各种所謂(wei)的“段子(zi)”，各种女性拋(pao)媚(mei)眼(yan)求(qiu)关註(zhu)，以(yi)及(ji)越来越多的广告，真(zhen)正有營(ying)養(yang)的内容少(shao)之(zhi)又少，与视频网站的网劇(ju)不同(tong)的是，短视频领域的恶俗，正成为其主流的内容組(zu)成，这几是短视频平台不断受到監(jian)管(guan)部(bu)門(men)約(yue)談(tan)的根本原(yuan)因。

短视频平台解(jie)決(jue)了视频内容制作(zuo)成本高(gao)的难题，同时也提高的视频内容的制作效(xiao)率(lv)，但卻(que)没有找到短视频内容的真正价值所在，由(you)于“成癮(yin)”式的产品体驗(yan)，抓(zhua)住(zhu)了人性中獵(lie)奇的天性，推动了整(zheng)体行业用户量的迅猛(meng)增(zeng)长，但依靠(kao)低(di)质量的内容依然无法长久(jiu)地在用户中形(xing)成粘(zhan)性。

事实上无论是短视频平台的各种网红还是公眾(zhong)化的恶搞，对于普(pu)通(tong)用户而已，妳(ni)是可(ke)以一年四(si)季(ji)都去注一个五(wu)音不全的人天天对你幹(gan)嚎(hao)还是可以天天去看一个人难看的吃相，抑(yi)或者是看那(na)些搞笑(xiao)的“舞蹈”？每(mei)个人喜(xi)歡(huan)一些釋(shi)放(fang)的空(kong)间，但释放不可能成为每个人每天的主体生活内容。

对于内容生产，永(yong)远不可能是公众层面每个人都可以完(wan)成的事。即使是今日头条，其號(hao)稱(cheng)内容創(chuang)作者有120萬(wan)，但真正能堅(jian)持提供高质量内容的人數(shu)也就20~30万之间，内容生产根本不可能成为公众參(can)与的事。事实上，与圖(tu)文(wen)内容创作相比，视频内容的创作要求更高，即使是短视频直(zhi)播，真正能达到一定质量的创作者比图文创作者更少。

而MCN（類(lei)似于内容经紀(ji)组織(zhi)）这种起源于Youtube的内容组织方式，在传入中国后却变了味(wei)，更多地变成了一种“网红”的培(pei)訓(xun)组织，对内容的提升(sheng)并没有产生多大作用。

短视频平台在内容结构上的左(zuo)沖(chong)右(you)突，从目(mu)前(qian)的发展看，并没有解决短视频内容的生产方式和创作者培养，在短期的流量压力下，低俗甚(shen)至(zhi)涉(she)黃(huang)的内容层出(chu)不窮(qiong)，一个原因是海量的公众化内容无法審(shen)核，真正核心原因可能更这平台需(xu)要这种内容去不断的吸(xi)引用户。

从视频的价值来看，相对于图文信息，视频是具(ju)有更高密(mi)度(du)和信息量的介(jie)质，如(ru)何(he)通过这种具有極(ji)高效率的信息載(zai)体传播有价值的内容，以及如何形成有效的内容生产機(ji)制，才(cai)是短视频平台真正面臨(lin)的风險(xian)。

对于头条和腾讯而言，与其天天打嘴(zui)仗(zhang)或打公关战，不如从如何保(bao)證(zheng)长期高质量的内容生产去思(si)考(kao)产业的未来，可能会更有价值。

不解决短视频真正的内容价值和内容生产方式，无论是抖音还是快手，再红火的今天都会成为过去。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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