创意广告：挑战性别常规

在当今社会，性别常规已经成为社会的一种惯例。然而，这种惯例并不是每个人都能够接受或者遵从。有一些人可能不会完全符合他们所谓的男性或女性特征，他们不属于传统的性别划分。有些品牌也开始关注这种人群，并尝试通过创意广告来挑战传统的性别常规。在本文中，我们将从以下四个方面详细讨论创意广告如何挑战性别常规。

1. 性别刻板印象

许多人都会因为社会对于不同性别的刻板印象而受到限制。男人应该强壮，理智和勇敢，女人应该美丽、柔弱和温柔，这是一种不公平的刻板印象，不仅会影响个人的自我认同，也会影响个人的生活。然而，一些品牌正在通过创意广告来打破这种刻板印象。例如，耐克的Dream Crazier广告，呼吁女性挑战男性的体育壁垒，不再局限于男性所维护的世界。该广告以美国女子足球队球员梅根·拉皮诺为主人公，她在广告中说，如果她们认为你疯了，这就意味着你要做出真正的改变。这种对传统性别刻板印象的挑战不仅赢得了广大女性观众的喜爱，同时也获得了不少男性的支持。

2. 无性别化设计

无性别化设计是指一种产品或服装设计，它被设计成不属于任何一种性别。这种设计越来越受到人们的青睐，因为它能够迎合那些不希望局限于传统性别划分的人。例如，Adidas推出的Ultraboost Uncaged鞋，不仅在外观上与传统的女鞋和男鞋不同，而且它还设计成可以适应所有人的脚型。这种无性别化的设计不仅仅为那些不适合传统性别定位的消费者考虑到了，同时也让品牌在市场竞争中获得了优势。

3. 推崇个性化

创意广告也在推崇个性化，因为个性化是对于传统的性别规范最好的反击。例如，Gap的Be Bright广告，虽然用了一些传统的男女性别特征，但是它同时也强调了个性化的重要性。广告主张男人不一定要穿黑色、灰色或者蓝色的衣服，女人也不一定非要穿粉色、紫色或者红色的衣服。这种追求个性化的理念，不仅受到广告观众的赞扬，同时也为品牌带来了更广泛的市场。

4. 以身作则

品牌不能仅仅在广告中宣扬反对性别常规，他们也必须在实际操作中践行。例如，Unilever的Axe品牌曾经是一个专门针对男性消费者的品牌，但在2017年，该品牌决定推出一个不再将性别作为市场定位的广告。此外，他们还选择了LGBTQ+的艺人和模特作为该品牌的代言人。这种实际运用的力量能够帮助品牌更好地打破传统的性别限制，同时也让更多不同的人参与到品牌的文化中。总结：随着社会的进步，性别常规也逐渐被打破。品牌通过创意广告的形式来挑战传统的性别常规，不仅能够赢得广告观众的抬头，也能让品牌在市场竞争中获得优势。从打破性别刻板印象到推崇个性化，从无性别化设计到以身作则，品牌将通过各种不同的方式来打破性别限制。问答话题：Q1：什么是无性别化的设计？A1：无性别化的设计是指一种产品或服装设计，它被设计成不属于任何一种性别。这种设计越来越受到人们的青睐，因为它能够迎合那些不希望局限于传统性别划分的人。例如，Adidas推出的Ultraboost Uncaged鞋，不仅在外观上与传统的女鞋和男鞋不同，而且它还设计成可以适应所有人的脚型。Q2：创意广告如何打破性别刻板印象？A2：创意广告通过打破性别刻板印象来挑战传统的性别常规。例如，耐克的Dream Crazier广告，呼吁女性挑战男性的体育壁垒，不再局限于男性所维护的世界。该广告以美国女子足球队球员梅根·拉皮诺为主人公，她在广告中说，如果她们认为你疯了，这就意味着你要做出真正的改变。Q3：有哪些品牌在实际操作中践行打破性别常规？A3：品牌不能仅仅在广告中宣扬反对性别常规，他们也必须在实际操作中践行。例如，Unilever的Axe品牌曾经是一个专门针对男性消费者的品牌，但在2017年，该品牌决定推出一个不再将性别作为市场定位的广告。此外，他们还选择了LGBTQ+的艺人和模特作为该品牌的代言人。

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記(ji)者(zhe)註(zhu)意(yi)到(dao)，姜某勇在(zai)得(de)知(zhi)被处罚後(hou)要(yao)求(qiu)聽(ting)证，但(dan)到听证時(shi)卻(que)又(you)“失(shi)聯(lian)”。即(ji)便(bian)如(ru)此(ci)，证监会對(dui)世纪证券前(qian)证券投资部总经理姜誌(zhi)勇的处罚依(yi)然(ran)如期(qi)落(luo)地(di)。

兩(liang)大(da)違(wei)法(fa)行为

罚没1534万元，5年市场禁入

近日，证监会披露了(le)關(guan)於(yu)世纪证券原证券投资部总经理姜某勇的行政(zheng)处罚决定书及(ji)市场禁入决定书。

证监会指(zhi)出，姜某勇作(zuo)为证券從(cong)業(ye)人員(yuan)，私下接受客户委托买卖证券和借他人名义持有、买卖股票的行为，违反(fan)了2005年《证券法》相(xiang)关規(gui)定，对姜某勇两項(xiang)违法事實(shi)合(he)計(ji)处罚为：没收(shou)违法所(suo)得766.95万元，并处以(yi)766.95万元罚款(kuan)。

另(ling)外(wai)，证监会還(hai)認(ren)为，姜某勇作为证券从业人员借他人名义持有、买卖股票的违法行为情(qing)節(jie)嚴(yan)重，对姜某勇采(cai)取(qu)5年证券市场禁入措(cuo)施(shi)。

據(ju)证监会披露，姜某勇，男(nan)，1967年11月(yue)出生(sheng)，于2009年5月4日進(jin)入世纪证券，2010年2月5日至(zhi)2015年4月10日期間(jian)，擔(dan)任(ren)证券投资部总经理，負(fu)責(ze)部門(men)的全(quan)面(mian)工(gong)作。

根(gen)据案(an)由(you)，姜某勇私下接受委托，控(kong)制(zhi)和使(shi)用(yong)"方(fang)某""彭(peng)某貞(zhen)"賬(zhang)户买卖证券。姜某勇在詢(xun)問(wen)筆(bi)錄(lu)中(zhong)承(cheng)认，金(jin)某東(dong)是(shi)其(qi)朋(peng)友(you)，委托其管(guan)理"方某"证券账户，并約(yue)定了20%的收益(yi)提(ti)取比(bi)例(li)，有虧(kui)損(sun)要先(xian)进行彌(mi)補(bu)才(cai)能(neng)提取收益。

"方某"证券账户从2008年至2015年底(di)壹(yi)直(zhi)由姜某勇操(cao)作。深(shen)圳(zhen)市中級(ji)人民(min)法院(yuan)判(pan)决书认定"方某""彭某贞"证券账户由姜某勇下單(dan)进行交(jiao)易(yi)。

調(tiao)查(zha)發(fa)現(xian)，“方某”“彭某贞”两個(ge)账户部分(fen)交易IP地址(zhi)对應(ying)用户为姜志勇，曾(zeng)委托下单的MAC地址與(yu)姜志勇使用的笔记本(ben)電(dian)腦(nao)对应的MAC地址一致(zhi)。同(tong)时，姜志勇也(ye)承认自(zi)己(ji)私下接受金某东的委托，管理“方某”“彭某贞”证券账户。

证监会认定，姜志勇作为证券从业人员，私下接受客户委托，使用“方某”“彭某贞”证券账户买卖证券的行为违反了“证券公(gong)司(si)及其从业人员违反本法规定，私下接受客户委托买卖证券”的行为。

借嫂(sao)子(zi)账户炒(chao)股

交易资金超4億(yi)

除(chu)了上(shang)述(shu)两个账户，姜志勇还控制自己嫂子“劉(liu)某珍(zhen)”的账户，利(li)用自有资金进行股票交易。证监会在处罚书中提到，“當(dang)事人也向(xiang)公安(an)部门承认自己操作過(guo)‘刘某珍’证券账户”。

根据案由，2009年5月4日至2015年4月10日期间，“刘某珍”证券账户累(lei)计买入金額(e)4.41亿元，累计卖出金额4.37亿元，期末(mo)持股市值(zhi)2141.99万元，累计盈(ying)利1116.66万元。

剔(ti)除已(yi)被刑(xing)事判决的期间后，“刘某珍”证券账户于2009年5月4日至2010年3月22日期间、2014年6月11日至2015年4月10日期间的盈利分別(bie)为124.86万元、599.19万元。

证监会认定，姜志勇作为证券从业人员，使用“刘某珍”证券账户买卖股票的行为违反了“法律(lv)、行政法规规定禁止(zhi)參(can)与股票交易的人员，直接或(huo)者以化(hua)名、借他人名义持有、买卖股票”的行为。

值得注意的是，姜志勇在被告(gao)知处罚之(zhi)后，要求陳(chen)述、申(shen)辯(bian)及听证，但到听证时却已“失联”。

“从2021年7月起(qi)，我(wo)会窮(qiong)盡(jin)手(shou)段(duan)，但未(wei)能联系(xi)到当事人，因此，于2021年11月24日向当事人公告送(song)達(da)听证通(tong)知书，并于2022年2月22日舉(ju)行了听证会，但当事人無(wu)正(zheng)当理由未出席(xi)听证，也未提出陈述、申辩意見(jian)。”证监会表(biao)示(shi)，本案现已调查、審(shen)理終(zhong)結(jie)。

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