社交广告案例

tansuowangluo，tansuogezhongheikejilaipojiedangqiandemiti，xunzhaoquanxindetansuodiqu；duogerenwuhechangjing：butongderenwuchangjingdengnilaichuangguantageinitigongleyigedashujumoxing，nizaixuangoudeshihoukeyiyouyigecankaobiaozhun。gouzhuqishishijideqihuanshijie。fubenBOSSgaogailvdiaoluo;haoyouzuduituanzhanjingjizhandougexinyongchuangdianfeng徐(xu)翔(xiang)炮(pao)轟(hong)華(hua)麗(li)家(jia)族(zu)：股(gu)價(jia)較(jiao)高(gao)點(dian)暴(bao)跌(die)90%，壹(yi)季(ji)度(du)僅(jin)賣(mai)房(fang)300平(ping)方(fang)米(mi)

华丽家族（600503.SH）再(zai)度被(bei)投(tou)資(zi)人(ren)徐翔“罵(ma)”上(shang)熱(re)搜(sou)。

近(jin)日(ri)，徐翔在(zai)接(jie)受(shou)媒(mei)體(ti)采(cai)訪(fang)時(shi)表(biao)示(shi)，對(dui)华丽家族股价下(xia)跌已(yi)“忍(ren)無(wu)可(ke)忍”。若(ruo)基(ji)本(ben)面(mian)持(chi)續(xu)惡(e)化(hua)，华丽家族甚(shen)至(zhi)會(hui)面臨(lin)退(tui)市(shi)危(wei)機(ji)，這(zhe)是(shi)对包(bao)括(kuo)自(zi)己(ji)在內(nei)的(de)廣(guang)大(da)投资者(zhe)的極(ji)度不(bu)負(fu)責(ze)任(ren)。

时代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者獲(huo)悉(xi)，2010年(nian)至2015年，徐翔通(tong)過(guo)澤(ze)熙(xi)增(zeng)煦(xu)累(lei)計(ji)持有(you)华丽家族9000萬(wan)股，华丽家族因(yin)此(ci)被稱(cheng)為(wei)“徐翔概(gai)念(nian)股”。截(jie)至2023年一季度末(mo)，泽熙增煦为华丽家族第(di)二(er)大股東(dong)，持股比(bi)例(li)为5.62%。华丽家族第一大股东为上海(hai)南(nan)江(jiang)（集(ji)團(tuan)）有限(xian)公(gong)司(si)，持股比例为7.12%。

徐翔对媒体透(tou)露(lu)，已經(jing)向(xiang)公司提(ti)名(ming)了(le)董(dong)事(shi)推(tui)薦(jian)議(yi)案(an)，要(yao)求(qiu)5月(yue)17日股东大会表決(jue)，以(yi)監(jian)督(du)华丽家族向新(xin)興(xing)高科(ke)技(ji)行(xing)業(ye)轉(zhuan)型(xing)發(fa)展(zhan)，進(jin)而(er)穩(wen)定(ding)公司基本面，稳定股价。

圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

在多(duo)個(ge)股票(piao)交(jiao)流(liu)平臺(tai)上，华丽家族中(zhong)小(xiao)股东均(jun)有著(zhu)(zhe)同(tong)樣(yang)的訴(su)求，希(xi)望(wang)华丽家族剝(bo)離(li)房地(di)產(chan)业務(wu)，早(zao)日转型。

目(mu)前(qian)，华丽家族仍(reng)是一家以住(zhu)宅(zhai)地产開(kai)发为核(he)心(xin)业务，以建(jian)築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)和(he)綠(lv)化環(huan)保(bao)等(deng)为配(pei)套(tao)的中小型房地产企(qi)业。在房地产行业下行周期(qi)，华丽家族營(ying)业收(shou)入(ru)持续下滑(hua)，股价一路(lu)下行。

被徐翔“怒(nu)噴(pen)”後(hou)，华丽家族股价異(yi)動(dong)。5月16日上午(wu)10点24分(fen)，华丽家族觸(chu)及(ji)漲(zhang)停(ting)后成(cheng)功(gong)封(feng)板(ban)，报收3.09元(yuan)/股。與(yu)高点的30.9元/股相(xiang)比，华丽家族股价已下跌90%。

值(zhi)得(de)註(zhu)意的是，华丽家族股价高位(wei)时，徐翔持股市值最(zui)高时超(chao)过20億(yi)元。隨(sui)着华丽家族股价走(zou)低(di)，徐翔的持股市值縮(suo)水(shui)至約(yue)2亿元，缩水幅(fu)度接近90%。

华丽家族的地产版(ban)图

华丽家族的高光(guang)时刻(ke)，定格(ge)於(yu)2004年。

彼(bi)时，华丽家族集团旗(qi)下超級(ji)豪(hao)宅檀(tan)宮(gong)开盤(pan)。該(gai)樓(lou)盘位于虹(hong)橋(qiao)路西(xi)郊(jiao)賓(bin)館(guan)西側(ce)，由(you)18棟(dong)別(bie)墅(shu)構(gou)成的項(xiang)目，每(mei)套售(shou)价超过亿元，成为風(feng)靡(mi)全(quan)國(guo)的豪宅盘。2005年，中国房地产聯(lian)合(he)会和世(shi)界(jie)经理(li)人雜(za)誌(zhi)周刊(kan)等机构发布(bu)《中国十(shi)大超级豪宅排(pai)行榜(bang)》，檀宫位居(ju)榜首(shou)。

图源：华丽家族官(guan)網(wang)

华丽家族出(chu)道(dao)即(ji)巔(dian)峰(feng)，此后该公司再无可与檀宫相匹(pi)敵(di)的代表作(zuo)。发展至今(jin)，华丽家族規(gui)模(mo)不再，已成为一家中小型企业。

年报顯(xian)示，2022年，华丽家族营业收入约为2.11亿元，为近5年新低。2018年-2021年，华丽家族的营业收入分别约为3.87亿元、23.46亿元、10.8亿元和5.25亿元。

凈(jing)利(li)潤(run)方面，华丽家族的表現(xian)不及預(yu)期。2022年，华丽家族净利润约为0.7亿元，同比減(jian)少(shao)20.54%。

进入2023年，华丽家族面临增收不增利困(kun)境(jing)。

一季度报告(gao)显示，2023年1-3月，华丽家族营业收入约为0.1亿元，同比增加(jia)53.83%。但(dan)净利润为-0.13亿元，同比减少120.95%。

2023年1-3月，华丽家族實(shi)现簽(qian)约面積(ji)300平方米，与2022年同期持平；实现签约金(jin)額(e)595.17万元，同比上升(sheng)24.41%。

從(cong)土(tu)地儲(chu)備(bei)面积看(kan)，华丽家族已是一家“蟻(yi)型”房企。年报數(shu)據(ju)显示，截至2022年12月31日，华丽家族土地储备面积为8.53万平方米，包含(han)蘇(su)州(zhou)项目待(dai)开发土地面积2.32万平方米以及遵(zun)義(yi)项目待开发土地面积6.21万平方米。

为擴(kuo)大土地版图，华丽家族积极现身(shen)土地市場(chang)。

“貫(guan)徹(che)公司新三(san)年发展戰(zhan)略(lve)聚(ju)焦(jiao)上海等核心城(cheng)市深(shen)耕(geng)发展，公司于2022年深入研(yan)究(jiu)上海重(zhong)点板塊(kuai)机会，頻(pin)繁(fan)參(can)与上海土地競(jing)買(mai)，为長(chang)期发展形(xing)成優(you)質(zhi)土地储备积极努(nu)力(li)。”华丽家族在2022年年报中指(zhi)出。

时代周报记者注意到(dao)，在2023年上海首批(pi)土拍(pai)中，华丽家族亦(yi)有报名。

4月18日，上海2023年第一批商(shang)品(pin)住宅用(yong)地集中出讓(rang)正(zheng)式(shi)啟(qi)动。在靜(jing)安(an)區(qu)中兴社(she)区C070202單(dan)元306-04地块中，华丽家族获得参拍资格。最終(zhong)，华丽家族不敌越(yue)秀(xiu)地产，空(kong)手(shou)而歸(gui)。

转型未(wei)果(guo)

盡(jin)管(guan)华丽家族仍以房地产业务为主(zhu)业，但近年來(lai)，该公司在高科技和金融(rong)領(ling)域(yu)均有布局(ju)，結(jie)果不尽如(ru)人意。

按(an)照(zhao)徐翔的建议，华丽家族稳定股价的方式之(zhi)一为向新兴高科技行业转型发展。

华丽家族官网显示，公司已涉(she)足(zu)新兴高科技行业，进軍(jun)行业为石(shi)墨(mo)烯(xi)行业和智(zhi)能(neng)机器(qi)人行业。目前，华丽家族通过子(zi)公司北(bei)京(jing)墨烯控(kong)股集团股份(fen)有限公司（下称“北京墨烯”）布局石墨烯行业。

在2022年年报中，华丽家族指出，受技術(shu)標(biao)準(zhun)、产品成本以及市场拓(tuo)展等因素(su)的影(ying)響(xiang)，公司石墨烯产品的銷(xiao)售未形成有效(xiao)规模，产能亦未得到充(chong)分釋(shi)放(fang)，寧(ning)波(bo)墨西和重慶(qing)墨希目前均處(chu)于持续虧(kui)損(sun)狀(zhuang)態(tai)，財(cai)务状況(kuang)在报告期内未取(qu)得显著改(gai)善(shan)。

此外(wai)，华丽家族在智能机器人业务也(ye)錄(lu)得亏损。

华丽家族在2022年年报中指出，南江机器人（华丽家族下屬(shu)机器人公司）产品市场占(zhan)有率(lv)不高，仍处于亏损状态，敬(jing)請(qing)广大投资者注意投资风險(xian)、審(shen)慎(shen)决策(ce)、謹(jin)慎投资。 返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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