美学设计标杆炼成记：荣耀是如何让手机成为时尚单品的？
美学设计标杆炼成记：荣耀是如何让手机成为时尚单品的？
“你从哪里来？”
“我从墙上来，从时空的手中来。”
如果不是亲眼所见，很难想象这是现在游客与天龙山石窟第三窟浮雕造像穿越千年的对话。
历时6年，太原博物馆在海外30多座博物馆采用三维数字收集到100多个石窟造像数据，对11个主要洞窟进行专业数字复原，最终以动态投影的方式，让现代人感受到中国石窟曾经的辉煌。
同样的，现在科技手段加持下，我们可以看到通过数字化采集技术得以永久保存下来的永乐宫壁画图，戴上3D眼镜就可以“穿越到”晋祠，和殿内的仕女、将军互动；而数字扫描和3D 打印，可以让双面圣女彩塑来到我们身边。
晋商博物院内，千年前的平遥古城里的古迹和科技手段融合，游客们在一款与文物的交互游戏里，充分地感受到了晋商文明的历史；开封的“大梁门”由科技公司金东数创在城墙旧址上加入数字化视效后，游客从原来的一年几千人，增长到每月超两万人。
科技力量构建沉浸式场景，让现代人“进入”文物曾经的环境和背后的人文故事里去体验和感受，拥有现代时尚范儿的古老的文化变得鲜活和亲近，也让传统文化的开发焕发了第二春！
而科技手段对穿越千年的美的加持绝不止这些。在不断“上新”的三星堆遗址现场，考古舱、现场考古实验室、文物应急保护室等科技化考古现场综合发掘平台被投入使用，科技手段让肉眼可见和不可见的信息都被提取留存，过去只注重文物本体的观念也逐渐转变为注重文物与环境信息并重的精细化考古逻辑。深埋潮湿土壤千年的象牙，出土那一瞬间因保护不力碳化碎裂的情节不会再发生。
无论是超高清全景拍摄、VR、3D打印让文物展示更立体鲜活，拉近人们尤其很多年轻人对文化学习认知的距离，还是科技手段的保护下，古老文明得以尽可能完整地打破时空约束来到普通人身边，都是科技手段让文化更具生命张力，科技传承文化之美的最好注解。
“用科技加持的美具有无与伦比的穿透力，可以穿透国界和文化，成为一种普适的审美。”科技公司荣耀CEO赵明字典里对科技和美学的理解，这也正契合种种科技产品和科学技术让现代人生活体验更美好的力量。
而科技对美好事物的加持，所带来的能量是巨大的。
从工业革命到智能革命，科技对于人文的赋能和加持，已经无数次地展示出了独特的魅力。比较有代表性的就是苹果为代表的惊艳世人的系列科技产品，这些科技产品从软硬件多个维度，给我们展示了多彩的未来世界。
上世纪90年代乔布斯重回处于低谷期的苹果公司，凭借对产品的极致完美追求，在1998年推出了 iMac G3 ，也就是第一代 iMac 。
当时市场上主流计算机都是显示器+主机，笨拙不说，也非黑即白的单调，这台像水滴一样将显示器和主机包裹在一体化机身和半透明外壳的 iMac G3颠覆式设计让人难以拒绝，上市一年销量超80万台，打破历史记录。
而2001年10月23日，打出“1000 songs in your pocket（将1000首音乐装进口袋）”口号的iPod被乔布斯在发布会上作为“one more thing”从裤兜里掏出时，圆盘可跟随用户手指转动的设计，让全世界花里胡哨的MP3播放器瞬间失色，除了将CD格式的音乐转换为无损的Apple Lossless格式，让大容量存储介质有了用武之地外，iPod还推动了单支曲目可售（以前喜欢某首歌必须买下整张专辑），还有iTunes store为代表的在线商店的革命，这些都是iPod带来的数字音乐革新。
而2007年第一代iPhone只带着一个“无论在哪里它都能带你回家”的圆形Home键横空出世，让一众拥有密密麻麻功能按键的手机显得累赘又老态龙钟，返回主屏幕、唤醒手机、强退应用，与其他键联合强制关机......简洁的home键不仅让手机好看而且拥有多重实用功能，也因此能在之后的十年成为苹果手机最鲜明的标志之一。
这些经典的产品从视觉和体验上给消费者带来的冲击是颠覆性的，那些惊艳的产品也令苹果拥有了强大的品牌势能。
伟大的科技产品可以光耀一个时代。而在不同的历史时期，也不断催生着伟大的产品。那么，伟大的科技产品到底具备哪些特质？
怎样才能称之为伟大的科技产品？
什么才能称之为伟大的科技产品，朴素的价值观来看，应该是最广大的消费者所承认的好看、好用的产品。一个综合特质上乘的产品，无论是品牌的认可度、物理特性、数字体验等，都能给消费者带来完整优质的体验。
早些年苹果独领风骚，如今依然凭借闭环流畅的iOS系统拥有一票死忠粉。但在需求更加多元化的时代，苹果产品并不能做到“代代出奇迹”，尤其某些方面早就被卷入创新乏力挤牙膏的舆论漩涡，而那些不能满足消费者的短板正逐渐被其他公司补齐。比如从iPhone X开始就被饱受诟病的“齐刘海”设计，历经三年迭代了三代产品后，果粉也没能等到任何称得上惊喜的改变。
而国内厂商对于丑丑的“齐刘海”的容忍度显然更低，从更窄的刘海到水滴屏，再到推出前置伸缩式摄像头和滑轨摄像模组的蓝绿厂，让刘海彻底拜拜，可以说在全面屏上作出了重大革新。暂且不说这些产品在实用性存在防水性和厚度等缺陷，但至少在全面屏的视觉上让人们意识到国产品牌也可以如此给力。
给力的厂商不只这两家，华为造出全球第一台双模5G手机，而荣耀在2016年凭借魅海蓝引领了手机的新流行色，掀起了当时手机行业的”颜色革命”。
仔细想来，对于手机的颜值和功能性的综合追求上，国产手机这两年表现得比一直躺在功劳簿上吃老本的苹果更为激进！
在消费升级呼声愈盛的今天，人们的产品的追求早就从“能用”变成了“好用、爱用”。好的产品首先得让你愿意在任何社交场合去展示它，甚至会成为我们的社交货币，这当然要求产品必须颜值在线。
赵明认为，“手机的选择代表了个人文化倾向和追求。”而这些年荣耀手机也一直在努力成为消费者的精神家园。
5年前，荣耀大胆地启用新潮魅海蓝并将这一新配色的产能规划从15%上调至30%，市场依然供不应求，荣耀8给市场带来一抹“亮色”，也为行业在黑、白、金的颜色创新内卷化中，跑出了新的时尚色彩加速度，之后荣耀9的海鸥灰、荣耀10的极光配色、荣耀20的冰岛幻境，无不成为行业现象级色彩；2020年荣耀30背后的大logo设计，让大众为荣耀手机的时尚icon买单，这是品牌IP与产品ID的觉醒，也是国产品牌的自信外显，这种设计也成为当年乃至现在行业心照不宣的流行密码。
在人们的对于产品审美阈值越来越高的今天，已经很难对一个科技产品轻易说“哇塞”这样的词了，但是前段时间在发布会上看到荣耀50，我脱口而出的第一个词就是“哇塞”。
Blingbling的荣耀50钻彩工艺，将生活中闪耀的光芒，通过双膜双镀双纹的科技手段处理，在平面中创造出更好的景深效果和视觉细节，更好地还原出光影的闪烁之美。
另外，荣耀50首次采用的戒环设计也让人耳目一新，这种将双镜头巧妙布局的设计被赵明称之为“形与意的结合，打破了黑科技的冰冷感，戒环寓意着永恒，而影像也寓意着永恒。”
在荣耀的操刀下，科技与美得以完美融合并呈现在荣耀50以及其他荣耀产品上，应验了赵明所说的“美是科技的延展，美是把科技应该有的形态表述出来。”
荣耀手机在设计上超出行业的美学理解，打破了以前荣耀给人的冷气质的科技理工男的印象。
无论是科技感还是美学设计，荣耀50系列也将进一步巩固新老粉丝对荣耀的信任，在这种深层次的认同感的基础上有望撬动一轮的生猛销售。
同时，荣耀对于美的追求也并非是脱离实际的偏执追求，而是结合消费者综合体验的一种平衡术。说到底，用户的需求才是一切产品开发的源头。
科技和美学的battle与平衡是荣耀手机的基石
人们对时尚漂亮的ID外观的追求很上头，而一代又一代的荣耀产品不断给出的外观的惊喜，已经让一批粉丝和品牌沉淀出稳定的关联关系，让年轻人之间自然而然地忍不住按头安利。
产品一定是好看和好用兼具。而这种所谓的综合体验，有点玄学，并不是一些参数能够简单解决的，不然，大家都拼命地堆参数就好了。
荣耀50的背部镜头模组的戒环设计，其实是科技和审美历经了几个月的斗争与言和，强大的镜头是记录美好事物的，主副摄像头缺一不可，而怎么把它们设计得美，荣耀费了一番心血，不能挨得太近，不然像8，离得太远，就成为行业唾弃的“药丸”，最终，经过技术和美学的相互成就，荣耀50相机模组再现了经典的双反相机的灵魂外观。
同样的产品哲学也体现在荣耀在V40上，当时推出66W的单电芯快充，用单电芯实现了超级快充，而业界很多是用双电芯做的，同效能下荣耀手机更轻薄。更可贵的是，虽然荣耀实验室状态的快充技术已能达到商用的三四倍，但充电过快也会损失一些实际使用体验。所以荣耀并未一直追求单方面的极致，而是有着自己的“科技边界点”，在把科技力向产品力转化的过程中，找到技术创新与用户综合体验的最佳平衡点。
荣耀一直在不断追求科技与人文完美结合的灵魂产品，这已经形成目前荣耀打造伟大的科技产品的一套方法论，在天平的两端，是美学与科技分置后取得的微妙平衡，而这套科技和美学的平衡密码，也正持续助力荣耀走向更广阔的未来。
德智体美俱全的手机背后，是品牌的综合实力
数字系列手机的ID设计，已经成为荣耀乃至手机行业美学设计的坐标与参考系。而荣耀手机所展示出的普适性的美，是各种科技力量加持而成就的，这背后其实是品牌的综合科技研发实力的竞逐，考量的是手机厂商对底层材料技术的投入、对供应链的掌控和输出能力、品牌高端化的上探、市场的综合影响力和美学积淀。
脱胎于华为的荣耀，有着深厚的技术底座基因。8000多名荣耀员工，超半数是研发人员，原华为终端北京、西安等四个研发基地的人员整建制地并入荣耀，涵盖了影像、芯片、软件研发、架构设计，这个超豪华的、完整的手机研发军团，正如赵明所说，是荣耀最可宝贵的财富。
而独立后的荣耀，能拥抱全球优质技术和资源，坚持“有朋友，有未来”的荣耀可以和世界顶级供应商合作，赵明在高通技术与合作峰会上的亮相，以及荣耀50对骁龙778G的首发，足以证明供应链对于荣耀的认可。当然，这种认可也是建立在长久以来荣耀坚持与合作伙伴形成方案共建和能力共享的原则上，是荣耀对于合作伙伴的产品的深度二次开发，为消费者带来超出行业水准的体验的基础之上的一种尊重，比如荣耀将Link Turbo技术移植到了天玑1000+及骁龙平台上，四网融合解决方案让业内惊叹。
这些反哺业内供应链的系统技术深入荣耀骨髓，加上从荣耀8以来积累下的产品审美哲学，成为荣耀手机在同质化竞争中向上突围的有力武器，也被行业人士认为是夺回华为高端失地的有力保障。
结语：
不肆意野蛮堆叠性能，用美学去约束科技和创新，同时也让科技创新赋能美学，是荣耀手机进退得当的姿态，这种克制，让荣耀的每一步都走得稳扎稳打。最终带给用户的是有颜有料、体验俱佳的综合性产品。
这种克制力，使得在手机同质化高度集中的今天，荣耀手机却拥有着极其深刻的潮流设计美学肌理，也为行业、乃至超越行业范畴的艺术和美学提供了借鉴、发展的新思路。
在手机行业不断内卷化竞争的今天，这种做法也给荣耀这样敢于大胆创新的品牌以窗口期。而从近几个月手机的市场表现来看，荣耀也显然是被市场所眷顾的。在几个月痛苦挣扎后，荣耀成功历劫归来，对奋力冲击高端市场这一角色认知的调整，以及对重回手机行业舞台中央的野望，以荣耀50系列为起点，正一步一步成为现实。返回搜狐，查看更多
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