创意广告：从概念到现实

创意广告是指通过独特的思维方式和创新的表现形式，将产品或服务与目标客户产生共鸣，引导消费者了解、购买和使用产品或服务的一种广告形式。创意广告不仅要吸引眼球，还要有感染力、有创意和有品位。本文将从以下四个方面阐述创意广告：从概念到现实。

1. 创意广告的概念

创意广告是一种视觉、语言、音乐、文字、动画等元素相互配合的广告形式。创意广告是通过不同角度、不同视角、不同风格、不同表现形式，打破传统的广告模式，以更加新颖、独特、富有吸引力的方式来展示产品或服务。创意广告强调的是创新、独特和新颖，而不是空洞和叫嚣。创意广告的目的是引起消费者的兴趣，使其对产品或服务产生好奇心和购买欲望。同时，创意广告还可以提升品牌知名度和美誉度，从而增加销售量和市场份额。

2. 创意广告的特点

创意广告有以下几个特点：1. 突破传统模式：创意广告摆脱了传统广告的模式，以新颖、独特、有创意的方式来展示产品或服务。2. 强调感染力：创意广告不仅要吸引眼球，还要有感染力，让消费者产生共鸣，从而提高购买欲望。3. 以创新为核心：创意广告是一种充满创新的广告形式，通过不断的创新和突破，不断推陈出新。4. 突出个性：创意广告要突出产品或服务的个性特点，让消费者更好地了解和认可产品或服务。

3. 创意广告的实现方式

创意广告的实现方式有以下几种：1. 反转：通过反转传统模式，创造新的效果。2. 趣味性：通过趣味性的方式来吸引消费者的注意力。3. 艺术性：通过艺术性的手法来展示产品或服务。4. 情感化：通过情感化的方式来引起消费者的共鸣和认可。. 互动性：通过互动性的方式来让消费者更加深入地了解产品或服务。

4. 创意广告的成功案例

成功的创意广告可以提高品牌知名度和美誉度，增加销售量和市场份额。以下是几个成功的创意广告案例：1. Coca-Cola的分享快乐广告：这个广告通过展示人们分享幸福的场景，让消费者感受到Coca-Cola带来的快乐和美好。2. Apple的Think Different广告：这个广告通过展示一些伟大的人物，激励人们追求卓越和创新。3. Nike的Just Do It广告：这个广告鼓励人们勇敢追求自己的梦想，成为真正的自己。

总结

创意广告是通过独特的思维方式和创新的表现形式，将产品或服务与目标客户产生共鸣，引导消费者了解、购买和使用产品或服务的一种广告形式。创意广告有突破传统模式、强调感染力、以创新为核心、突出个性等特点，可以通过反转、趣味性、艺术性、情感化、互动性等方式来实现。成功的创意广告可以提高品牌知名度和美誉度，增加销售量和市场份额。

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面(mian)對(dui)今(jin)年(nian)兇(xiong)猛(meng)的疫(yi)情(qing)，為(wei)了对沖(chong)疫情对经济的負(fu)面效(xiao)應(ying)，美聯(lian)儲(chu)使(shi)出(chu)了渾(hun)身(shen)解(jie)數(shu)，將(jiang)联邦(bang)储備(bei)基(ji)金(jin)利(li)率(lv)降(jiang)至(zhi)零(ling)，並(bing)祭(ji)出大(da)規(gui)模(mo)QE。

不過(guo)，美国经济在(zai)六(liu)、七(qi)月(yue)份(fen)的大幅(fu)反(fan)彈(dan)之(zhi)後(hou)，似(si)乎(hu)后續(xu)乏(fa)力(li)，就(jiu)業(ye)数據(ju)出現(xian)反復(fu)，破(po)產(chan)企(qi)业激(ji)增(zeng)。为此(ci)，美联储主(zhu)席(xi)鮑(bao)威(wei)爾(er)近(jin)日(ri)多(duo)次(ci)大聲(sheng)疾(ji)呼(hu)，呼籲(xu)国會(hui)盡(jin)快(kuai)通(tong)过新(xin)的财政救(jiu)助(zhu)法(fa)案(an)，他(ta)認(ren)为只(zhi)有(you)更(geng)加(jia)有力的财政政策(ce)才(cai)能(neng)避(bi)免(mian)美国经济未(wei)來(lai)可(ke)能面对的危(wei)險(xian)境(jing)地(di)。

實(shi)際(ji)上，美联储除(chu)了降息(xi)和(he)QE外(wai)，已(yi)经啟(qi)動(dong)了另(ling)壹(yi)項(xiang)“王(wang)炸(zha)”手(shou)段(duan)，那(na)就是(shi)财政赤字货币化。依(yi)据美国联邦政府(fu)信(xin)息，到(dao)目(mu)前(qian)为止(zhi)，今年美国联邦财政赤字已经遠(yuan)远高(gao)於(yu)往(wang)年，預(yu)計(ji)全(quan)年的赤字水(shui)平(ping)将達(da)到GDP的16%。這(zhe)樣(yang)龐(pang)大的财政赤字将如(ru)何(he)消(xiao)化呢(ne)？答(da)案只有一個(ge)，發(fa)債(zhai)。然(ran)而(er)，现有的美国政府债券(quan)的購(gou)買(mai)者(zhe)的能力不足(zu)以(yi)消化所(suo)有的债券。而美联储就是最(zui)好(hao)的接(jie)棒(bang)人(ren)。其(qi)实，美联储已经购入(ru)了相(xiang)當(dang)规模的市(shi)政债券。面对2020年特(te)殊(shu)的经济環(huan)境，似乎美联储除了印(yin)鈔(chao)购债以外，別(bie)無(wu)他選(xuan)。于是，美国经济就走上了财政赤字货币化的不归路。

所謂(wei)财政赤字货币化，指(zhi)政府采(cai)取(qu)以增发国债为核(he)心(xin)的積(ji)極(ji)财政政策，央(yang)行(xing)通过增发货币的方(fang)式(shi)为财政融(rong)資(zi)，由(you)此導(dao)致(zhi)经济體(ti)系(xi)中(zhong)货币供(gong)应量(liang)的增加。财政赤字货币化的好處(chu)是，对于捉(zhuo)襟(jin)見(jian)肘(zhou)的财政該(gai)政策会达到立(li)竿(gan)见影(ying)的效果(guo)，能夠(gou)在短(duan)期(qi)內(nei)滿(man)足经济发展(zhan)的需(xu)要(yao)。然而，财政赤字货币化对经济的负面影響(xiang)也(ye)是顯(xian)而易(yi)见的。首(shou)先(xian)，增发的货币将导致嚴(yan)重(zhong)的通货膨(peng)脹(zhang)，造(zao)成(cheng)货币貶(bian)值(zhi)以及(ji)货币信用(yong)下(xia)降，給(gei)经济体系的穩(wen)定(ding)帶(dai)来严重的冲擊(ji)。其次，增加的财政支(zhi)出到底(di)应该投(tou)向(xiang)那些(xie)領(ling)域(yu)也是个很(hen)大的問(wen)題(ti)。美国政府與(yu)国会之間(jian)圍(wei)繞(rao)新的财政救助法案的爭(zheng)論(lun)之一就是资金的投向问题。

筆(bi)者认为，之所以稱(cheng)财政赤字货币化为美国经济的不归路，主要原(yuan)因(yin)是该政策将导致未来数年美元(yuan)面臨(lin)不可避免的大幅贬值，使美国经济長(chang)期困(kun)于滯(zhi)漲(zhang)之中，这将动搖(yao)全球(qiu)经济体对于美元的信心，导致美元地位(wei)的下降。而美元霸(ba)權(quan)是美国霸权的核心，被(bei)动摇了的美元霸权将直(zhi)接导致美国霸权的日薄(bo)西(xi)山(shan)。在全球眾(zhong)多经济体已经逐(zhu)步(bu)開(kai)始(shi)“去(qu)美元化”的今天(tian)，美国自(zi)己(ji)又(you)开始实施(shi)财政赤字货币化，这无異(yi)于搬(ban)起(qi)石(shi)頭(tou)砸(za)自己的腳(jiao)。

笔者在先前的文(wen)章(zhang)中闡(chan)述(shu)过，世(shi)界(jie)上任(ren)何強(qiang)大的事(shi)物(wu)出现问题往往都(dou)是源(yuan)于自身内部(bu)，而美国的衰(shuai)落(luo)也是其自身深(shen)層(ceng)矛(mao)盾(dun)的必(bi)然結(jie)果。这个世界沒(mei)有不散(san)的宴(yan)席。

市場(chang)有風(feng)险，投资需謹(jin)慎(shen)。个人觀(guan)點(dian)，僅(jin)供參(can)考(kao)。

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