nike广告创意分析

Nike广告创意分析

全球知名体育品牌Nike一直以来都是以自己鼓励人们勇敢追求梦想的广告策略为品牌核心。而他们最新一则广告“Never Too Far Down”也再次传递出这样的信息。这一广告以一种关注社会热点事件的方式,将品牌与当今的疫情、社会不公、种族主义等问题联系起来,让消费者思考,以及鼓舞他们勇敢面对挑战。本文将从广告创意的角度来分析这一广告。

广告背景和策略

这则广告的创意背景来自于当今的疫情问题和社会问题。疫情所带来的影响使得很多人的生活受到了影响,人们需要更多的力量和鼓励来克服这些挑战。Nike从消费者的角度出发,希望能够鼓舞人们勇敢面对挑战,迎难而上。同时,这则广告也借助了当下热点事件,以一种关注社会的态度,为品牌树立了社会责任感和亲和力。

鼓励

从整体的广告策略来看,Nike一直以来的广告都是以自我激励为核心。这种激励不仅是为了推广品牌,更是想要帮助人们克服困难,挑战自我,勇敢地面对生活中的挑战。这种策略也使得Nike在市场上赢得了很高的声誉和忠实的消费者基础。

广告创意和表现

这则广告使用了大量的真实素材,展现了人们在面对困难时的坚韧和勇气。同时,配乐和文字也相当到位。开场白:“如果你曾经倒下,现在就爬起来”,激励着人们不要轻易放弃。广告中也会看到很多专业运动员的身影,这样一来,公司通过这种方式传递了品牌的精神,向消费者展示了Nike的品牌形象和品牌实力。这样的广告创意和表现也迎合了年轻消费者的喜好,这些年轻消费者通常要求广告创意有创意,有激励,同时也要求广告表现形式有新意。

坚持

同时,这则广告的表现形式也非常符合当下年轻人喜欢的内容形式。短片式的广告,类似电影的特效和画面,讲述的故事也非常感人,非常符合当下消费者的审美观念。这种形式的广告也非常适合在社交媒体上进行传播,其短小精悍、有创意的特点,容易赢得年轻消费者的青睐。这样的营销策略也使得Nike在市场上具有较强的品牌影响力。

结论

总的来说,Nike的这则广告以一种鲜明的态度向消费者传递品牌的文化和精神。通过真实的素材、巧妙的配乐和文字,以及新颖的表现形式,让人们感受到了品牌的力量和气质。这样的广告创意和表现也非常符合年轻消费者的审美观念和喜好,这样一来,Nike在市场上赢得了广大消费者的信任和认可。

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絕(jue)境(jing)時(shi)刻(ke),正(zheng)在(zai)逼(bi)近(jin)。

亿万富豪(hao)深海失联事(shi)件(jian),持(chi)續(xu)引(yin)发關(guan)註(zhu)。6月(yue)22日(ri),據(ju)中(zhong)國(guo)日報(bao)报道(dao),美(mei)国海岸(an)警(jing)衛(wei)隊(dui)表(biao)示(shi),目(mu)前(qian),失蹤(zong)的(de)潛(qian)水(shui)器(qi)裏(li)的氧气預(yu)計(ji)僅(jin)可(ke)維(wei)持到(dao)北(bei)京(jing)时間(jian)6月22日下(xia)午(wu)。專(zhuan)家(jia)表示,隨(sui)著(zhe)氧气和(he)能(neng)源(yuan)供(gong)應(ying)的消(xiao)耗,救(jiu)援(yuan)工(gong)作(zuo)迫(po)在眉(mei)睫(jie)。潜水器搭(da)載(zai)了(le)5人(ren),其(qi)中包(bao)括(kuo)亿万富翁冒(mao)險(xian)家、英(ying)国商(shang)人哈(ha)米(mi)什·哈丁(ding)。

美国兩(liang)家10万亿巨头突然“宣战”。當(dang)地(di)时间6月21日,在美国联邦(bang)貿(mao)易(yi)委(wei)員(yuan)會(hui)(FTC)的壹(yi)封(feng)信(xin)中,谷(gu)歌(ge)指(zhi)控(kong)微(wei)軟(ruan)使(shi)用(yong)不(bu)公(gong)平(ping)的許(xu)可條(tiao)款(kuan)“鎖(suo)定(ding)客(ke)戶(hu)”以(yi)控制(zhi)雲(yun)计算(suan)市(shi)場(chang)。截(jie)至(zhi)最(zui)新(xin)收(shou)盤(pan),谷歌、微软的總(zong)市值(zhi)分(fen)別(bie)高(gao)達(da)1.53万亿美元(yuan)(約(yue)合(he)人民(min)幣(bi)11万亿元)、2.48万亿美元(约合人民币18万亿元)。

深海失联,氧气即将耗尽

6月22日,据中国日报报道,美国海岸警卫队表示,負(fu)責(ze)搜(sou)救的工作人员20日在搜救區(qu)域(yu)每(mei)30分鐘(zhong)聽(ting)到一次(ci)“砰砰”的声響(xiang),為(wei)救援帶(dai)来希(xi)望(wang)。专家表示,随着氧气和能源供应的消耗,救援工作迫在眉睫。

报道稱(cheng),經(jing)海岸警卫队證(zheng)實(shi),潜水器上(shang)载有(you)5人,包括一名(ming)船(chuan)员以及(ji)參(can)與(yu)觀(guan)光(guang)的商人和探(tan)险家,此(ci)次深海旅(lv)行(xing)的費(fei)用是(shi)每人25万美元(约合人民币180万元)。参与搜救的专家表示,目前,失踪的潜水器里的氧气预计仅可维持到北京时间6月22日下午。

6月18日,一艘(sou)對(dui)“泰(tai)坦(tan)尼(ni)克(ke)”號(hao)郵(you)輪(lun)殘(can)骸(hai)進(jin)行探险旅遊(you)的小(xiao)型(xing)潜水器在大(da)西(xi)洋(yang)海域失踪。該(gai)观光潜水器名为“泰坦”,当时搭载了5人,其中包括多(duo)名富豪。

“泰坦尼克”号邮轮残骸距(ju)離(li)加(jia)拿(na)大紐(niu)芬(fen)蘭(lan)島(dao)约595公里,位(wei)於(yu)美国水域。该潜水器在向(xiang)泰坦尼克号沈(chen)船的深度(du)下降(jiang)时,与母(mu)船MV Polar Prince失去(qu)了通(tong)信。

据南(nan)方(fang)都(dou)市报报道,泰坦号上有一位亿万富翁冒险家、住(zhu)在迪(di)拜(bai)的英国商人哈米什·哈丁(Hamish Harding),他(ta)是潜水器上的任(ren)務(wu)专家之(zhi)一。

据介(jie)紹(shao),哈丁擁(yong)有三(san)項(xiang)吉(ji)尼斯(si)世(shi)界(jie)紀(ji)錄(lu),其中包括,“全(quan)海洋深度潜行”持续时间最長(chang)。2021年(nian)3月,他和海洋探险家维克多·韋(wei)斯科(ke)沃(wo)潜入(ru)馬(ma)里亞(ya)納(na)海溝(gou)的最低(di)深度。

2022年6月,他曾(zeng)乘(cheng)坐(zuo)世界首(shou)富、亚马遜(xun)創(chuang)始(shi)人傑(jie)夫(fu)·貝(bei)索(suo)斯的藍(lan)色(se)起(qi)源公司(si)新謝(xie)潑(po)德(de)火(huo)箭(jian)进入太(tai)空(kong)。

在出(chu)发之前,哈丁興(xing)奮(fen)地在社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上发布(bu)了关于潜水观光的消息(xi)。行動(dong)航(hang)空公司在18日淩(ling)晨(chen)4时发帖(tie)確(que)認(ren),哈丁“正在潜水”。

這(zhe)5名船员中還(hai)有一位現(xian)年48歲(sui)的巴(ba)基(ji)斯坦裔(yi)英国富商沙(sha)赫(he)紮(zha)达和他19岁的兒(er)子(zi)蘇(su)萊(lai)曼(man)。

沙赫扎达所(suo)屬(shu)的达伍(wu)德家族(zu)是巴基斯坦最富有的家族之一,与英国有着密(mi)切(qie)的联系(xi)。

沙赫扎达是制造(zao)化(hua)肥(fei)、食(shi)品(pin)和能源的Engro公司以及制造化學(xue)品的Dawood Hercules公司的副(fu)主(zhu)席(xi)。沙赫扎达的父(fu)親(qin)侯(hou)賽(sai)因(yin)(Hussain)现年79岁,是这两家公司的主席。

沙赫扎达也(ye)是查(zha)爾(er)斯国王(wang)的慈(ci)善(shan)機(ji)構(gou)“王子信托(tuo)”的全球(qiu)顧(gu)問(wen)委员会成(cheng)员。他还是英国亚洲(zhou)信托基金(jin)创始人之一。

另(ling)外(wai),据海外網(wang)援引美国《纽约邮报》21日报道称,根(gen)据一份(fen)报告(gao),美国失踪潜艇(ting)的副駕(jia)駛(shi)、“海洋之門(men)”总裁(cai)斯托克頓(dun)·拉(la)什的妻(qi)子是“泰坦尼克”号遇(yu)難(nan)者(zhe)的後(hou)代(dai)。

溫(wen)迪·拉什(Wendy Rush)是伊(yi)薩(sa)多·施(shi)特(te)勞(lao)斯(Isador Straus)和伊达·施特劳斯(Isador Straus)的玄(xuan)孫(sun)女(nv)。根据美国《纽约时报》獲(huo)得(de)的存(cun)檔(dang)記(ji)录,施特劳斯夫婦(fu)是“泰坦尼克”号的头等(deng)艙(cang)乘客,也是当年的沉船事件的遇难者。

劣(lie)跡(ji)斑(ban)斑的“海洋之门”

此次失联的潜水器所属公司是“海洋之门探险公司”,在此之前,“海洋之门”公司就(jiu)曾多次收到有关其潜水器安(an)全的投(tou)訴(su)和警告。

据法(fa)庭(ting)文(wen)件顯(xian)示,在2022年的一次探险中,“海洋之门”报告其潜艇在潜水期(qi)间遇到電(dian)池(chi)故(gu)障(zhang),必(bi)須(xu)通過(guo)手(shou)动重(zhong)新連(lian)接(jie)到升(sheng)降平臺(tai)。

哥(ge)倫(lun)比(bi)亚廣(guang)播(bo)公司(CBS)报道称,该船曾在一次潜水期间与水面(mian)船员失联近5小时,当时他正在对这次潜水任务进行观察(cha)报道。报道指出,“泰坦”乘客的棄(qi)權(quan)書(shu)上明(ming)确指出,该潜水器尚(shang)未(wei)获得任何(he)監(jian)管(guan)机构的批(pi)準(zhun)或(huo)认证。

另外,据2018年的一份诉訟(song)记录显示,“海洋之门”前海事運(yun)營(ying)总监洛(luo)克里奇(qi)(David Lochridge)在2015年指出,当时还在研(yan)发过程(cheng)中的“泰坦”存在嚴(yan)重安全隱(yin)患(huan),公司的測(ce)試(shi)和认证不充(chong)分,将“導(dao)致(zhi)乘客在实驗(yan)性(xing)潜水器中面臨(lin)極(ji)端(duan)危(wei)险”。

10万亿巨头“宣战”

当地时间6月21日,在美国联邦贸易委员会(FTC)的一封信中,谷歌指控微软使用不公平的许可条款“锁定客户”以控制云计算市场。

这封信是回(hui)应FTC就云行業(ye)潜在的反(fan)競(jing)爭(zheng)行为向諸(zhu)多企(qi)业征(zheng)求(qiu)意(yi)見(jian)的請(qing)求。

谷歌在信中特别提(ti)到了微软,称其通过Windows Server和Microsoft Offices產(chan)品,可以使其龐(pang)大的客户群(qun)难以使用其他的任何云产品。谷歌将微软的许可限(xian)制描(miao)述(shu)为一個(ge)“復(fu)雜(za)的网絡(luo)”,阻(zu)止(zhi)企业将其软件供应商多樣(yang)化。

谷歌还表示,这種(zhong)控制意味(wei)着,重大的潜在网络安全風(feng)险。谷歌強(qiang)調(tiao)了涉(she)及微软产品的连续网络攻(gong)擊(ji),包括SolarWinds的漏(lou)洞(dong)。

截至最新收盘,谷歌、微软的总市值分别高达1.53万亿美元(约合人民币11万亿元)、2.48万亿美元(约合人民币18万亿元)。

另外,在給(gei)FTC的信中,谷歌还指控了另一家老(lao)牌(pai)科技(ji)巨头—甲(jia)骨(gu)文,谷歌表示:

通过复杂的協(xie)議(yi)试圖(tu)将客户锁定在他們(men)的生(sheng)態(tai)系統(tong)中,微软和甲骨文等公司不仅迫使客户轉(zhuan)向單(dan)一的云模(mo)型,而(er)且(qie)限制了選(xuan)擇(ze),增(zeng)加了客户的成本(ben),並(bing)擾(rao)亂(luan)了增长以及美国和世界各(ge)地蓬(peng)勃(bo)发展(zhan)的數(shu)字(zi)生态系统。

其实,谷歌本身(shen)正面临一系列(lie)反壟(long)斷(duan)指控。2023年1月,美国司法部(bu)在短(duan)短两年多的时间里对谷歌提起了第(di)二(er)起反垄断诉讼,目標(biao)直(zhi)指其“现金奶(nai)牛(niu)”广告业务。

司法部提起的上一起诉讼于2020年10月提起,指控谷歌利(li)用垄断权力(li)通过排(pai)他性协议切断互(hu)联网搜索的竞争。该案(an)预计将于9月開(kai)庭審(shen)理(li)。

同(tong)时,谷歌还面临来自(zi)另外三起州(zhou)一級(ji)的反垄断诉讼,其中包括,德克萨斯州針(zhen)对其广告业务的诉讼。

据澎(peng)湃(pai)新聞(wen),当地时间6月20日,美国最大新闻出版(ban)商甘(gan)耐(nai)特(Gannett)向美国联邦法院(yuan)发起诉讼,指控谷歌違(wei)反美国反垄断法和消费者保(bao)護(hu)法,垄断在線(xian)广告市场,扼(e)殺(sha)了正在苦(ku)苦掙(zheng)扎的当地新闻业。

责編(bian):楊(yang)喻(yu)程

校(xiao)对:王錦(jin)程返(fan)回搜狐(hu),查看(kan)更(geng)多

责任编輯(ji):

发布于:河南平顶山汝州市