无法忘怀！可口可乐经典广告

无法忘怀！可口可乐广告-用广告还原历史

广告是商业竞争的战场，各种广告不仅仅是产品的展示，更是对消费者的情感刺激，从而推动消费的产生。 战争时期，广告的主要职责是宣传，提高国民士气;和平时期，广告则演变成产品的推广，让消费者了解、认知和接受产品，从而促进销售。可口可乐这个拥有百年历史的品牌，也没有放弃自己在广告上的努力，它们的广告不仅让人们记住了品牌，更还原了历史。

1. 良好的广告创意构思

可口可乐不断创造新颖的广告创意，尤其是广告中经常出现的音乐，这是其品牌特有的音乐元素。在最近20多年中，可口可乐的广告重在传递品牌文化和情感价值，而不是产品本身的介绍，他们的广告更像是一种引导大家喜欢、接受和支持可口可乐这一品牌的手段。

可口可乐经典广告中的音乐伴奏更是成为广告中一味神奇的调味品，这些音乐经常在广告中出现，比如可口可乐，it's the real thing.，I'd like to teach the world to sing等等广告中的经典配乐，使得广告更加充满感染力和感性的力量，成为品牌的一种符号。

2. 品牌营销策略

在品牌营销方面，可口可乐从商业广告和社会广告两个方面进行了很多探索，达到了品牌的最大化效益。可口可乐广告不仅仅是为产品做宣传的手段，更是品牌营销的策略。

比如上世纪50年代著名的可口可乐广告，有一个名字叫做Billy的广告，通过这个广告大力传播可口可乐这个品牌，实现了品牌广告和情感营销的完美结合。再比如90年代的星期五的夜晚，它是可口可乐品牌营销的又一次充分体现。广告中，可口可乐将自己的品牌形象与年轻人娱乐时光相结合，使得广告的感染力达到了更深层次的情感共鸣，营造出了全民参与的氛围。

3. 情感营销手段

广告的力量不仅在于推销商品，更在于传递品牌的情感价值，使得消费者在品牌中看到自己希望拥有的情感，这也是可口可乐广告的另一个特点。

例如，可口可乐这款饮料突出的品牌形象就是高兴，而广告中的主题也是传递快乐、友爱和积极向上的情感语言。能不能和你分享一瓶可口可乐，分享快乐，更值得留恋等这些广告语，都是让人联想到了品牌所希望消费者能够拥有的情感。

4. 历史文化的传承和注重环保

作为可口可乐最先进的国家之一，中国可口可乐公司一直致力保护环境。在广告中也强调了可口可乐的环保形象。比如2007年发布的广告《乐活新制造》，广告中的主人公用可口可乐瓶子制造吉他等乐器，展现了节约环保、创意、创新的理念，符合当时环保和可持续发展的思想。

此外，可口可乐也在广告中注重对历史和文化的传承，让消费者了解并记住这个品牌的历史。比如可口可乐公司在2014年4月27日迎来了自己第128个生日，这个生日在中国被不少消费者知道，也让消费者对这个品牌产生了很大的好感，更令人印象深刻的是，当时的可口可乐广告中融入了很多古人名人的文化元素，让大家对中国文化有了更多了解和认识。

结论

可口可乐广告是商业广告的一种，其最大的特点就是传递情感价值。品牌形象和营销策略都是旨在让消费者更加喜欢和接受这个品牌。可口可乐广告中的音乐、历史、文化、环保等多个元素，让消费者在不知不觉中喜欢上了这个品牌，从而促进了销售。可口可乐广告的成功很大程度上得益于其独特的广告创意和情感价值的传递。

问答话题

1. 可口可乐广告中那些元素是其成功的关键所在？

可口可乐广告的成功关键在于其独特的广告创意和情感价值的传递。可口可乐广告中经常出现的音乐、历史、文化、环保等多个元素，让消费者在不知不觉中喜欢上了这个品牌，从而促进了销售。

2. 可口可乐广告中是如何传递情感价值的？

可口可乐的广告主打的是情感价值，使人们在广告中看到自己希望拥有的情感，从而让消费者更加喜欢和接受这个品牌。通过广告中的音乐、历史、文化、环保等多个元素，让消费者有一种情感共鸣，更加容易接受品牌。同时，可口可乐的广告主题也都是积极向上的，充满了快乐、友爱和正能量，这些因素让人们对品牌产生好感。

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