谷歌广告投放成本高？揭秘真相！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>趣(qu)店(dian)羅(luo)敏(min)“翻(fan)身(shen)”記(ji)

文(wen)|全(quan)球(qiu)財(cai)說(shuo) 潘(pan)妍(yan)

在(zai)別(bie)人(ren)追(zhui)逐(zhu)風(feng)口(kou)的(de)時(shi)候(hou)，罗老(lao)板(ban)追趕(gan)的是(shi)“风吹(chui)草(cao)動(dong)”。

作(zuo)為(wei)壹(yi)家(jia)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)，趣店在信(xin)貸(dai)業(ye)務(wu)失(shi)利(li)後(hou)，先(xian)后涉(she)足(zu)了(le)汽(qi)車(che)、K12教(jiao)育(yu)、社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)、家政(zheng)、奢(she)侈(chi)品(pin)電(dian)商(shang)等(deng)領(ling)域(yu)，上演(yan)“屢(lv)戰(zhan)屡敗(bai)，屡败屡战”的奇(qi)葩(pa)操(cao)作。

每(mei)一次(ci)創(chuang)业，罗老板都(dou)是元(yuan)氣(qi)滿(man)满的出(chu)發(fa)，但(dan)卻(que)均(jun)以(yi)失败落(luo)寞(mo)收(shou)場(chang)。懸(xuan)立(li)在趣店與(yu)成(cheng)功(gong)之(zhi)間(jian)，似(si)乎(hu)是“校(xiao)園(yuan)贷发家史(shi)”這(zhe)座(zuo)巨(ju)山(shan)。

“萬(wan)惡(e)之源(yuan)”校园贷

2017年(nian)初(chu)登(deng)紐(niu)交所(suo)时，趣店也(ye)曾(zeng)风光(guang)無(wu)限(xian)過(guo)，市值(zhi)一度(du)沖(chong)至(zhi)百(bai)億(yi)美(mei)元。罗敏为向(xiang)投(tou)資(zi)者(zhe)表(biao)出決(jue)心(xin)，甚(shen)至放(fang)話(hua)：“自(zi)2018年1月(yue)1日(ri)起(qi)，在趣店集(ji)團(tuan)市值達(da)到(dao)1000亿美元前(qian)，自己(ji)不(bu)再(zai)從(cong)公司领取(qu)薪(xin)水(shui)和(he)獎(jiang)金(jin)。”

只(zhi)是，投资者沒(mei)有(you)等到節(jie)节攀(pan)升(sheng)的股(gu)價(jia)，趣店就(jiu)陷(xian)入(ru)“校园贷”的輿(yu)論(lun)醜(chou)聞(wen)，股价一瀉(xie)千(qian)裏(li)。

截(jie)至2023年7月3日，趣店美股收於(yu)2.03美元，相(xiang)較(jiao)于2017年初登纽交所35.45美元的歷(li)史最(zui)高(gao)价，四(si)年时间趣店股价下(xia)跌(die)超(chao)9成，如(ru)今(jin)市值僅(jin)剩(sheng)4.6亿美元。

隨(sui)著(zhe)互(hu)聯(lian)網(wang)贷款(kuan)監(jian)管(guan)收緊(jin)，趣店在近(jin)幾(ji)年持(chi)續(xu)收縮(suo)主(zhu)營(ying)信贷业务。但在这種(zhong)策(ce)略(lve)下，趣店营收規(gui)模(mo)自2020年起已(yi)連(lian)续三(san)年負(fu)增(zeng)長(chang)，由(you)2019年88.6亿元降(jiang)至2022年6.29亿元，復(fu)合(he)增长率(lv)为-58.59％。

喪(sang)失主业的趣店開(kai)始(shi)尋(xun)找(zhao)新(xin)的业务線(xian)，这几年試(shi)水的领域，包(bao)括(kuo)汽车分(fen)期(qi)項(xiang)目(mu)“大(da)白(bai)汽车”、在线教育项目“趣學(xue)習(xi)”、奢侈品电商项目“万里目”、高端(duan)家政项目“唯(wei)譜(pu)家”、預(yu)制(zhi)菜(cai)等等，无一成功。

在这一过程(cheng)中(zhong)，罗老板表現(xian)出一种天(tian)然(ran)的“鈍(dun)感(gan)力(li)”，即(ji)便(bian)反(fan)复被(bei)拉(la)出來(lai)鞭(bian)撻(ta)，依(yi)舊(jiu)每次创业都要(yao)高調(tiao)复出，生(sheng)怕(pa)眾(zhong)人忘(wang)记他(ta)的存(cun)在。

2022年7月，罗敏拋(pao)擲(zhi)上亿营銷(xiao)費(fei)用(yong)殺(sha)進(jin)预制菜賽(sai)道(dao)，怒(nu)刷(shua)存在感引(yin)起众人反感，被質(zhi)疑(yi)又(you)是一场掛(gua)着羊(yang)皮(pi)賣(mai)狗(gou)肉(rou)的放贷项目。最終(zhong)，预制菜项目没有搞(gao)起来，以裁(cai)員(yuan)、终止(zhi)供(gong)應(ying)商合作、清(qing)庫(ku)存等一系(xi)列(lie)舉(ju)措(cuo)宣(xuan)告(gao)“创业失败”，罗老板也在此(ci)起彼(bi)伏(fu)的討(tao)伐(fa)聲(sheng)中没了身影(ying)，再次選(xuan)擇(ze)“隱(yin)身”。

预制菜风波(bo)后，趣店首(shou)先选择“去(qu)罗敏化(hua)”，將(jiang)抖(dou)音(yin)賬(zhang)號(hao)中罗敏相關(guan)信息(xi)全部(bu)刪(shan)除(chu)，罗敏的個(ge)人微(wei)博(bo)也全部清空(kong)。似乎这一次自负的罗老板真(zhen)正(zheng)意(yi)識(shi)到，个人口碑(bei)對(dui)企(qi)业的影響(xiang)效(xiao)应之大。接(jie)下来，趣店做(zuo)得(de)便是徹(che)底(di)擺(bai)脫(tuo)“万恶之源”的信贷相关业务。

2022年财報(bao)中趣店表示(shi)，已在2022年9月停(ting)止新的信贷提(ti)供，截至2022年12月31日，公司贷款账面(mian)业务无未(wei)償(chang)贷款余(yu)額(e)。

根(gen)據(ju)企查(zha)查顯(xian)示，趣店集团旗(qi)下“趣分期”信贷业务的主體(ti)公司“趣分期（北(bei)京(jing)）信息技(ji)術(shu)有限公司”已于2022年10月註(zhu)销。2023年一季(ji)度，趣店信贷业务的相关收入已減(jian)少(shao)至零(ling)。

瀟(xiao)灑(sa)離(li)场，留(liu)下一地(di)雞(ji)毛(mao)

罗敏曾在采(cai)訪(fang)中表示：“凡(fan)是过期不還(hai)的，我(wo)們(men)这里就是壞(huai)账，我们的坏账，一律(lv)不會(hui)催(cui)促(cu)他们来还錢(qian)。电话都不会給(gei)他们打(da)。妳(ni)不还钱，就算(suan)了，當(dang)做福(fu)利送(song)你了。”

只是，罗敏从来都不是慈(ci)善(shan)家。

此前，趣店曾放出所謂(wei)“不催收”的消(xiao)息，但这更(geng)像(xiang)罗敏放出的煙(yan)霧(wu)彈(dan)。过往(wang)多(duo)年的放贷历史，讓(rang)罗敏漸(jian)渐失信于消费者，陷入“塔(ta)西(xi)佗(tuo)陷阱(jing)”。

果(guo)然，2022年财报显示，2019年-2021年趣店催收回(hui)款金额分别为1.97亿元、3.11亿元、2.45亿元，这里面包括逾(yu)期90天以上的本(ben)金及(ji)罰(fa)息。

同(tong)樣(yang)的，趣店在注销“趣分期”后，也没有将此前的欠(qian)款一筆(bi)勾(gou)销，而(er)是以低(di)价向外(wai)售(shou)出了过往存量(liang)的金融(rong)坏账債(zhai)權(quan)。2022年12月，将价值44.87亿元的债权轉(zhuan)让至重(zhong)慶(qing)富(fu)城(cheng)资產(chan)。

表面上趣店似乎抹(mo)凈(jing)了曾經(jing)做金融的痕(hen)跡(ji)，但也不过是将爛(lan)攤(tan)子(zi)打包出售给新的债权方(fang)，借(jie)款人依旧在泥(ni)潭(tan)中苦(ku)苦掙(zheng)紮(zha)。

对此有业內(nei)人士(shi)也表达疑慮(lv)：“趣店的这些(xie)历史烂账該(gai)怎(zen)麽(me)處(chu)理(li)？難(nan)道将债权转让出去后，趣店和罗敏就不用为这烂摊子负責(ze)了嗎(ma)？”

《全球财说》在黑(hei)貓(mao)投訴(su)中发现，趣店将债权转让给重庆富城资产后，因(yin)催债平台良(liang)莠(you)不齊(qi)，没有完(wan)善的还款渠(qu)道，借款人被起诉后联系不到起诉方。不知(zhi)道主动找上門(men)的人是不是騙(pian)子，也不知道能(neng)还钱给誰(shui)，还钱后也不確(que)定(ding)会不会再次被追债，能不能消除征(zheng)信影响？

不少借款者投诉，目前趣分期APP已下架(jia)，所以无法(fa)查看(kan)訂(ding)單(dan)、还款记錄(lu)，提供不了借款合同，甚至出现还款后无法销账、影响征信的情(qing)況(kuang)。同时，暴(bao)力催债多有发生。

四十(shi)亿的债权，可(ke)想(xiang)而知背(bei)后是多么龐(pang)大的借款群(qun)体，却因趣店剝(bo)离业务，集体面臨(lin)“还款无门”的窘(jiong)境(jing)，个人权益(yi)及财产安(an)全均无法得到保(bao)證(zheng)。即便是“无心之举”，这也将成为罗敏恥(chi)辱(ru)柱(zhu)上被刻(ke)下的又一重笔。

主业“失焦(jiao)”，壓(ya)碼(ma)海(hai)外末(mo)端物(wu)流(liu)？

世(shi)界(jie)的不公平就在于，在數(shu)以十万計(ji)的借款者正被还款折(zhe)磨(mo)时，没了信贷业务后的趣店却依旧过得滋(zi)潤(run)。

憑(ping)借账上50亿的现金，靠(kao)着利息、投资收益以及金融衍(yan)生工(gong)具(ju)收益，在2023年一季度还录得4.14亿元净利润，約(yue)为其(qi)同期营收的19倍(bei)。截至2023年3月31日，趣店擁(yong)有现金及现金等价物50.01亿元和限制现金5650万元。

如果日子就这么过也不是不行(xing)。但此前已数次收到退(tui)市警(jing)告的趣店，如今主营业务停摆后，市场难免(mian)对其发展(zhan)能力产生质疑，股价逐渐失去吸(xi)引力，股東(dong)难以獲(huo)得回报。

有业内人士分析(xi)，趣店净资产比(bi)较充(chong)裕(yu)，因此股价长期橫(heng)盤(pan)。趣店过往的多次业务转型(xing)嘗(chang)试均告失败，后续在转型选择上需(xu)要慎(shen)重，未来主要还是要看是否(fou)能找到合適(shi)的主营业务方向。

当然，愛(ai)创业的罗老板已经开啟(qi)新一輪(lun)的逐夢(meng)计劃(hua)，只是这一次“割(ge)韭(jiu)菜”的场地換(huan)到了海外市场。

2023年年初，网上流傳(chuan)出一份(fen)趣店在港(gang)管培(pei)生招(zhao)聘(pin)信息。根据招聘信息中业务板塊(kuai)介(jie)紹(shao)，趣店在澳(ao)大利亞(ya)和歐(ou)美地區(qu)发展Fast Horse快(kuai)遞(di)业务以及FreshExpress生鮮(xian)电商业务，並(bing)且(qie)给出了50万-200万的高额年薪。

其實(shi)早(zao)在2022年年末，趣店就曾发布(bu)过英(ying)語(yu)運(yun)营崗(gang)位(wei)人才(cai)的招聘信息，具体工作内容(rong)负责管理澳洲(zhou)及其他海外地区物流司機(ji)的培訓(xun)、监督(du)及日常(chang)溝(gou)通(tong)等工作。彼时就有人推(tui)測(ce)趣店是瞄(miao)準(zhun)了海外物流赛道。

《全球财说》在翻看某(mou)社交平台时看到有用戶(hu)表示，趣店似乎要做海外末端物流（快递、外卖）业务，已有獵(lie)頭(tou)抛出橄(gan)欖(lan)枝(zhi)。不过，鑒(jian)于此前趣店的发家史，该用户表示并不考(kao)虑入職(zhi)。

罗敏的故(gu)事(shi)还在繼(ji)续。“抽(chou)筋(jin)换髓(sui)”后的趣店，真能与曾经的自己完全割裂(lie)，重新出发么？未来迎(ying)接它(ta)的是嶄(zhan)新的篇(pian)章(zhang)，还是又一轮有去无回的冲鋒(feng)？我们靜(jing)觀(guan)其變(bian)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

责任(ren)編(bian)輯(ji)：