【必看】纸巾剧情广告:让你一边哭一边疗愈

概述

「必看」纸巾的广告,简直是一场视觉盛宴和心灵治愈。它完美地将故事、音乐、情感和品牌融为一体,让消费者不仅仅是购买了一种产品,更是拥有了一种情感共鸣和心灵抚慰。这则广告让人们感受到了困难和挫折之后依然能够感受到希望,从而引起人们对品牌的认同感和好感度。本文将从销售角度和SEO优化角度,对该广告进行详细的分析和解读。

故事情感化,消费者情感共鸣

「必看」纸巾的广告,通过极其感人的剧情,让人们对品牌产生共鸣和好感度。在广告中,人们看到了一个从容颜沧桑的老人,他被家人抛弃时陷入了巨大的困难和挫折,但是他还是坚持不懈地寻找属于他自己的希望和未来。他坚持自己的信念,带领全村人走出了困境。这样的故事情节和人物形象,让消费者感受到了强烈的情感共鸣和人性关怀,通过情感化的广告手段,达到品牌传播和营销的效果。

SEO优化,提高品牌曝光率和销售额

「必看」纸巾的广告,不仅在情感共鸣方面做得非常好,同时也具有很强的SEO优化,这对品牌销售而言,是非常重要的一点。在广告中,虽然没有出现电话或网址的信息,但是广告的音乐和人物形象,都是品牌的核心元素。这些元素在广告中得到了大量的曝光,通过搜索引擎的排名,可以更好的让这些信息被消费者搜索到。另外,该广告也使用了一些关键词和品牌标识,如必看治愈纸巾等,这些关键词可以帮助品牌提高曝光率和销售额。通过SEO优化的手段,品牌可以更好的与消费者进行互动,实现品牌的推广和营销。

结论

「必看」纸巾的广告,不仅情感化的内容受到了广大消费者的欢迎,同时也在SEO优化方面做得非常出色。通过广告的传播和营销,品牌得到了更多的关注和认可。在未来的销售工作中,品牌可以借鉴这个案例,更好的进行品牌形象和销售额的提升,实现品牌的快速发展和高效营销。

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A股上(shang)市(shi)公(gong)司(si)2020年一季报基(ji)本(ben)披(pi)露(lu)完(wan)畢(bi),整(zheng)體(ti)盈利出(chu)現(xian)較(jiao)大(da)幅(fu)度探底(di);營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)出现明(ming)顯(xian)收縮(suo),成(cheng)本和(he)費(fei)用(yong)相(xiang)對(dui)剛(gang)性(xing)放(fang)大了(le)盈利下行(xing)空(kong)間(jian)。非(fei)金(jin)融(rong)ROE(TTM)下行至(zhi)6.7%,凈(jing)利率(lv)和資(zi)產(chan)周(zhou)轉(zhuan)率惡(e)化(hua)是(shi)其(qi)下降(jiang)的(de)主(zhu)因(yin)。

?整体盈利概(gai)覽(lan):A股上市公司盈利2019Q4底部(bu)企(qi)穩(wen),進(jin)入後(hou)2020Q1再(zai)次(ci)探底。整体A股和非金融A股2020Q1净利潤(run)增(zeng)速(su)跌(die)至-25.1%和-51.4%,剔(ti)除(chu)兩(liang)油(you)后A股净利润增速為(wei)-41.0%;2019年整体A股和非金融A股累(lei)計(ji)净利润增速为7.4%和0.3%,2019Q3/Q2/Q1累计净利润增速分別(bie)为7.3%/ 7.5%/ 10.4%和-0.2%/ 0.1%/ 3.6%。疫(yi)情(qing)擾(rao)動(dong)了上市公司原(yuan)有(you)的盈利周期,企业盈利增速在(zai)一季度大幅探底, 預(yu)计二(er)季度以(yi)后將(jiang)會(hui)呈(cheng)现平(ping)稳改善的趨(qu)勢(shi),即(ji)重(zhong)新(xin)进入新一輪(lun)盈利周期,预计2020年上市公司盈利增速将会呈现“V”型(xing)趋势,2021年上半(ban)年将会是本轮盈利周期的高(gao)點(dian)。

?A股利润特(te)征(zheng):成本和费用较刚性,稅(shui)收負(fu)擔(dan)繼(ji)續(xu)減(jian)輕(qing)。1.疫情沖(chong)擊(ji)上市公司生(sheng)产和經(jing)营,产品(pin)量(liang)價(jia)齊(qi)跌導(dao)致(zhi)收入端(duan)收缩。2. 营业成本和部分费用支(zhi)出(折(zhe)舊(jiu)成本、利息(xi)支出)刚性进一步(bu)放大了利润端的下降幅度。3. 资产减值(zhi)損(sun)失(shi)壓(ya)力(li)加(jia)大。4. 企业所(suo)得(de)税規(gui)模(mo)保(bao)持(chi)继续回(hui)落(luo)趋势。

?净利率和资产周转率恶化是ROE下降的主因。2019年四(si)季度非金融上市公司ROE(TTM)放緩(huan)至7.9%,隨(sui)后进入2020年一季度之后较大幅度下滑(hua)至6.7%;预计二季度非金融類(lei)上市公司ROE(TTM)将会缓慢(man)擡(tai)升(sheng),而(er)恢(hui)復(fu)至疫情發(fa)生前(qian)的净资产收益(yi)率水(shui)平則(ze)需(xu)要(yao)更(geng)長(chang)的時(shi)间。 Q1毛(mao)利率下降加速非金融企业銷(xiao)售(shou)净利率下滑,二季度以后毛利率缓慢抬升以及费用端压力相对平稳将有助(zhu)於(yu)净利率的改善,具(ju)体變(bian)动幅度则是取(qu)決(jue)于收入端的改善情況(kuang)以及费用端压力是否(fou)能(neng)夠(gou)继续减轻。 一季度工(gong)业生产端供(gong)給(gei)大幅收缩压缩资产周转率,在盈利尚(shang)未(wei)企稳的狀(zhuang)態(tai)下,企业进行大规模资本開(kai)支的可能性極(ji)低(di),资产端的变化幅度大概率小(xiao)于营收端的改善幅度,因此(ci)未來(lai)资产周转率将会出现明显好(hao)转;但(dan)短(duan)期內(nei)上市公司面(mian)臨(lin)庫(ku)存(cun)積(ji)压压力,预计被(bei)动補(bu)库存局(ju)面仍(reng)将延(yan)续。二季度上市公司依(yi)然(ran)会面临较为寬(kuan)松(song)的貨(huo)幣(bi)環(huan)境(jing)和融资环境,短期内杠(gang)桿(gan)率或(huo)将企稳或者(zhe)小幅上升,但整体上行空间有限(xian)。

?核(he)心(xin)指(zhi)數(shu)和三(san)大板(ban)塊(kuai)盈利情况:2019年滬(hu)深300/中(zhong)證(zheng)500/中证1000板块2020Q1累计净利润增速分别为-19.8%/-32.2%/-58.0%,盈利強(qiang)弱(ruo)與(yu)市值大小呈现同(tong)向(xiang)变动的關(guan)系(xi)。 2019年四季度中小板和創(chuang)业板业績(ji)增长出现回暖(nuan);而2020年一季度三大板块盈利出现不(bu)同程(cheng)度下滑,其中中小板业绩下行幅度有限。2019/2019Q4/2020Q1主板净利润增速为7.4%/ 3.4%/-25.8%,中小板为2.6%/-4.7%/-13.5%,创业板(剔除了樂(le)視(shi)網(wang)和溫(wen)氏(shi)股份(fen))为28.7%/22.0%/-36.6 %。

?大类行业盈利趋势:上遊(you)资源(yuan)品呈现量价齐跌的局面,中短期内盈利将会維(wei)持弱势。中游制(zhi)造(zao)业产能利用率偏(pian)低,軍(jun)工和電(dian)氣(qi)設(she)備(bei)盈利尚可。必(bi)選(xuan)消(xiao)费凸(tu)显业绩韌(ren)性,而与線(xian)下消费相关度大的板块业绩受(shou)损嚴(yan)重。信(xin)息科(ke)技(ji)板块盈利改善受阻(zu),内部板块明显分化。

? 部分受疫情影(ying)響(xiang)较小的細(xi)分領(ling)域(yu)业绩實(shi)现了不錯(cuo)的增长,這(zhe)些(xie)行业集(ji)中在化學(xue)纖(xian)维、黃(huang)金、电源设备、航(hang)空裝(zhuang)备、造紙(zhi)、飲(yin)料(liao)制造、禽(qin)畜(chu)養(yang)殖(zhi)、醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)、元(yuan)件(jian)、互(hu)聯(lian)网傳(chuan)媒(mei)、銀(yin)行等(deng)。

風(feng)險(xian)提(ti)示(shi):半年报业绩超(chao)预期下滑,宏(hong)觀(guan)经濟(ji)波(bo)动,政(zheng)策扶(fu)持力度不及预期

目(mu)錄(lu)

01

整体情况

1、利润概览:2019Q4底部企稳,2020Q1再次探底

2019年四季度A股上市公司业绩企稳。根(gen)據(ju)一致可比(bi)口(kou)徑(jing)和整体法(fa)測(ce)算(suan),整体A股和非金融A股累计净利润增速为7.4%和0.3%,2019Q3/Q2/Q1累计净利润增速分别为7.3%/7.5%/10.4%和-0.2%/0.1%/3.6%;單(dan)季度方(fang)面,整体A股和非金融A股2019Q4/Q3/Q2/Q1當(dang)季净利润增速分别为7.5%/7.0%/4.9%/10.4%和4.2%/-0.8%/ -2.7%/3.6%。由(you)于小部分上市公司尚未披露2019年报,因此此處(chu)的年报业绩测算值与真(zhen)实值可能存在一定(ding)的誤(wu)差(cha)。(註(zhu)意(yi):根据沪深交(jiao)易(yi)所规定,上市公司確(que)因疫情影响無(wu)法按(an)期披露2019年报的,可適(shi)当延期至6月(yue)30日(ri)之前;約(yue)100家(jia)上市公司预计在4月30日和6月30日之间披露年报)

2020年一季度A股上市公司业绩较大幅度下探。在新冠(guan)肺(fei)炎(yan)疫情的冲击下,整体A股和非金融A股2020Q1净利润增速跌至-25.1%和-51.4%,剔除两油后A股净利润增速为-41.0%。前三個(ge)月规模以上工业企业工业增加值下滑至负增长區(qu)间,同时工业品价格(ge)也(ye)处于低迷(mi)階(jie)段(duan),因此多(duo)数上市公司面临著(zhe)量价齐跌和利润大幅下行的局面。

金融板块盈利表(biao)现相对堅(jian)挺(ting),一季度净利润增速为-1.7%,主要是得益于社(she)融超预期回升帶(dai)动银行业绩增速维持高位(wei)(2020Q1增速为5.0%)。

全(quan)部A股收入增速在2019年四季度表现相对平稳,进入2020年一季度后出现快(kuai)速下滑。整体A股和非金融A股2020Q1收入增速为-8.0%和-11.2%,2019Q4/2019Q3/ Q2/Q1累计收入增速分别为9.5%/ 9.6%/ 10.4%/ 12.0%和8.5%/ 8.7%/ 9.6%/10.6%;单季度方面,整体A股和非金融A股2019Q4/Q3/Q2/Q1当季收入增速分别为9.2%/7.9%/ 9.1%/12.0%和8.9%/6.9%/ 8.8%/10.6%。

按照(zhao)我(wo)們(men)之前的预计,整体A股业绩将会在2019年下半年企稳,随后进入新一轮的盈利上行周期;但是突(tu)如其来的疫情扰动了上市公司原有的盈利周期,企业盈利增速在一季度大幅探底,预计二季度以后将会呈现平稳改善的趋势,即重新进入新一轮盈利周期,预计2020年上市公司盈利增速将会呈现“V”型趋势,2021年上半年将会是本轮盈利周期的高点。

2、利润拆(chai)解(jie):成本和费用较刚性,税收负担继续减轻

由于金融类和石(shi)油石化类公司利润体量较大且(qie)在今(jin)年一季度发生了较大变动,对于整体A股的盈利变化分析存在幹(gan)扰,因此本文(wen)将非金融A股上市公司的利润表指標(biao)運(yun)用整体法计算得到(dao)以下损益表,並(bing)观察(cha)到一些核心变化特征:

>疫情冲击上市公司生产和经营,产品量价齐跌导致收入端收缩。一季度絕(jue)大多数企业复工时间后移(yi)以及用工时长缩短,需求(qiu)萎(wei)靡(mi)不振(zhen)使(shi)得工业品价格也成为拖(tuo)累因素(su),因此产品产销下降以及价格下滑使得销售收入出现快速回落。3月以来企业收入端环比出现改善,目前依然处于修(xiu)复阶段;企业生产复工较快带动供给端快速修复,未来一段时间产品产量将会出现一定程度的改善,但是短期内价格提升的空间有限。

>营业成本和部分费用支出具有一定的刚性。一季度上市公司营业成本下滑8.6%,下滑幅度略窄(zhai)于收入端的下滑;与此同时,由于折旧成本、利息支出等科目保持相对稳定,同时防(fang)疫支出的上升也加大了企业的费用负担,Q1企业管(guan)理(li)费用(-2.0%)和財(cai)務(wu)费用(+4.6%)变动幅度相对有限。由于出行受阻和社交受限,企业销售费用压力大大减轻。

>资产减值损失压力加大。在疫情冲击下,部分上市公司可能会面临现金流(liu)緊(jin)張(zhang)的問(wen)題(ti),不排(pai)除2020年报中存在壞(huai)賬(zhang)减值损失增多的风险。

>企业所得税规模保持继续回落趋势。2019全年非金融石油石化公司所得税累计同比增速回落4.8%;在疫情期间,國(guo)家税务總(zong)局和财政部推(tui)出多項(xiang)减税降费的措(cuo)施(shi)幫(bang)助企业渡(du)過(guo)難(nan)关。

总体来看(kan),受制于疫情冲击和全球(qiu)经济增长疲(pi)弱,一季度上市公司收入出现明显收缩;成本和费用支出(尤(you)其是管理费用、财务费用等)的相对刚性进一步放大了利润端的下降空间;去(qu)年二季度以来减税降费措施的落地(di)在一定程度上减轻了企业的税负压力,因此所得税下滑对冲了企业盈利下滑幅度。

02

企业经营分析

1、ROE:净利率和周转率恶化是主因

2019年四季度非金融上市公司ROE(TTM)放缓至7.9%,随后进入2020年一季度之后较大幅度下滑至6.7%(2019年同期为8.1%)。由于一季度开工时间缩短以及经营效(xiao)率下降,企业盈利能力和产能利用率均(jun)出现恶化,与2019Q4相比,非金融上市公司2020Q1销售净利率TTM(-0.5%)、资产周转率(-3.0%)指标发生快速回落,成为ROE(TTM)的拖累项;而资产杠杆变动幅度不大。

3月中下旬(xun)以来工业企业复工節(jie)奏(zou)明显加快,上市公司的生产经营将会逐(zhu)步恢复至正(zheng)常(chang)軌(gui)道(dao)中来, 预计二季度非金融类上市公司ROE(TTM)将会缓慢抬升,而恢复至疫情发生前的净资产收益率水平则需要更长的时间。

1.1、销售净利率:毛利率降低加速其下滑,Q2持平或略改善

一季度毛利率下降加速非金融企业销售净利率下滑。非金融类上市公司销售净利润由2019年前三季度的4.8%下滑至2020年一季度的4.3%。一季度需求端的持续萎靡导致上市公司营业收入转为负增长,营业成本降幅略窄于营收端的下滑幅度,因此企业的毛利率水平也出现驟(zhou)降,非金融上市公司毛利率(TTM)由2019年三季度的19.5%下降至2020年一季度的19.1%。

而在费用方面,三项费用合(he)计值占(zhan)收入比相比去年同期出现上升,三项费用占收入比重上升至11.92%(2019年同期为11.1%);其中非金融企业Q1销售费用同比跌幅達(da)到-14.3%,原因在于生产经营活(huo)动停(ting)滯(zhi)的背(bei)景(jing)下企业进行营销的成本也随之降低;管理费用和财务费用压力也出现一定程度的减轻,但与销售费用相比更为刚性。

预计二季度销售净利率将会持平或略有改善。销售净利率的表现取决于收入端和利润端的博(bo)弈(yi)結(jie)果(guo),二者增速之差由去年三季度的8.9%下降至今年一季度的40.2%。预计进入二季度之后,上市公司营业收入和利润情况环比一季度都(dou)将会出现改善,二者增速之差缩小,毛利率缓慢抬升以及费用端压力相对平稳将有助于净利率的改善,具体变动幅度则是取决于收入端的改善情况以及费用端压力是否能够继续减轻。

1.2、资产周转率:供给端严重收缩,产能利用率将迎(ying)来修复

一季度工业生产端供给大幅收缩压缩资产周转率。非金融类上市公司资产周转率由2019年前三季度的64.0%下滑至2020年一季度的61.1%;前三个月疫情的负面冲击使得工业生产的供给端严重收缩,因此多数企业产能利率出现大幅下降。參(can)考(kao)国家統(tong)计局对于产能利用情况的测算,2020年一季度工业产能利用率下降至67.3%,过去三年工业产能利用率一直(zhi)稳定在75%以上。

预计二季度资产周转率将会明显改善,企业产能利用率得到修复。资产周转率的变动取决于收入端和资产端的变化方向。3月中下旬以来,绝大多数企业加快复工复产力度,3月规模以上企业的工业增加值环比出现明显改善(月同比增速已(yi)经收窄至-1.1%),生产端的快速快速恢复略超出市場(chang)预期;在盈利尚未企稳的状态下,企业进行大规模资本开支的可能性极低,资产端的变化幅度大概率小于营收端的改善幅度,因此本文预计二季度资产周转率将会出现明显好转。

上市公司面临库存积压压力,预计被动补库存局面仍将延续。一季度非金融上市公司存货周转率(TTM)放缓至257%,而去年同期为272%;同时,库存占总资产的比例(li)也维持高位。库存积压一方面是由于需求不振减少(shao)了相关产品的消耗(hao),另(ling)一方面是交通(tong)不便(bian)造成产品流转速度放慢。目前经济需求恢复节奏略慢于供给端,即需求弱于生产的局面将会持续一段时间,预计短期内被动补库存的局面仍将延续。原本预计的库存周期的反(fan)彈(dan)也将会延遲(chi)到来。

1.3、杠杆率:連(lian)续两个季度下行,短期内企稳或小幅抬升

一季度非金融上市公司杠杆率小幅下降。非金融类上市公司杠杆率由2019年前三季度的257%下降至2020年一季度的255%;而金融行业资产杠杆率出现明显上升。根据2019年末(mo)以来的中央(yang)经济工作(zuo)会議(yi)和近(jin)幾(ji)次政治(zhi)局会议对货币政策的描(miao)述(shu)来看,货币政策宽松的趋势愈(yu)发明确。在“221”政治局会议中,货币政策更多的是以支持性为主,提供精(jing)準(zhun)金融服(fu)务;而327政治局会议明确提到引(yin)导貸(dai)款(kuan)市场利率下行;417政治局会议则是出现了更加明确的降准降息的描述。预计二季度上市公司依然会面临较为宽松的货币环境和融资环境,短期内杠杆率或将企稳或者小幅上升,但整体上行空间有限。

企业在建(jian)工程同比变动卻(que)处于相对停滞的状态,說(shuo)明企业信贷更加偏向于短期贷款用于复工或缓解短期内的现金流压力,而对于产能擴(kuo)张等需要借(jie)助于长期贷款的资本支出较为謹(jin)慎(shen)。

2、现金流:经营现金流恶化,资本开支增长转负

去库存过程受阻导致现金流占用量增加,经营性现金流由转为恶化。2020Q1非金融上市公司经营现金流占收入比的绝对值提升至6.9%,相比2019Q1的4.1%提升了2.8个百(bai)分点。经营现金流在2017年恶化至低谷(gu)之后已经出现好转,这与上市公司在2017年中开啟(qi)的新一轮去库存周期有密(mi)切(qie)联系。而2020年一季度企业经营性现金流出现较大幅度恶化,这与企业销售销售商品、提供勞(lao)务收到的现金增长基本基本保持一致的下行趋势。 进入二季度以后,需求端环比改善以及去库存去化将会在一定程度上减轻经营现金流的压力。

非金融企业籌(chou)资环境得到一定的改善,償(chang)債(zhai)压力暫(zan)时缓解。2020年第(di)一季度非金融企业筹资现金流略有缓解,筹资现金流转为净流入;非金融石油石化公司2019Q3偿還(hai)债务所支付(fu)的现金累计同比增速回落至3.1%,与歷(li)史(shi)水平相比依然处于处于中低位。

投(tou)资现金流占收入比相对稳定,资本开支转为负增长。非金融上市公司投资现金流占比绝对值维持在9%以内,资本开支对投资现金流的占用压力继续减轻。非金融石油石化公司購(gou)建固(gu)定资产、无形(xing)资产和其他(ta)长期资产支付的现金同比增速快速下降至-6.8%。

03

指数与板块

1、风格分化:中证1000指数盈利受损最(zui)为明显

從(cong)核心指数的盈利情况来看,2019年沪深300/中证500/中证1000板块的累计净利润增速分别为10.7%/-14.4%/-19.7%,2020Q1板块累计净利润增速分别为-19.8%/-32.2%/-58.0%,盈利强弱与市值大小呈现同向变动的关系。

2015年左(zuo)右(you),中证500和中证1000板块的盈利增速达到50%及以上的增长,遠(yuan)远高于沪深300和上证50板块的业绩增长。自(zi)2016年末开始(shi),代(dai)表中小盤(pan)的中证1000指数与偏向藍(lan)筹的沪深300指数的盈利增速差逐漸(jian)收窄,蓝筹风格逐渐占優(you);直至2018年末,沪深300板块的盈利增长突破(po)中证500和中证1000板块的增速;在疫情的冲击下,以中证1000为代表的偏中小型企业受到的盈利冲击更为明显。

2、创业板业绩改善受阻,中小板下滑幅度有限

2019年四季度中小板和创业板业绩增长出现回暖;而2020年一季度三大板块盈利出现不同程度下滑,其中中小板业绩下行幅度有限。2019/2019Q4/2020Q1主板净利润增速为7.4%/ 3.4%/-25.8%,中小板为2.6%/-4.7%/-13.5%,创业板(剔除了乐视网和温氏股份)为28.7%/22.0%/-36.6 %。

在2018Q4低基数和2019年下半年科技上行周期的作用下,2019年四季度创业板业绩出现大幅度反弹,即延续了去年二季度以来的回暖趋势;而2020年一季度则是出现盈利下行,但与非金融板块相比下滑幅度有限, 主要在于创业板中聚(ju)集了大量的与雲(yun)计算、线上娛(yu)乐、远程辦(ban)公、半导体、5G等相关的公司,这些企业在一季度受到疫情的负面冲击相对较少。

从收入增速来看,主板2019/2019Q4/2020Q1收入增速为9.4%/8.2%/-8.1%,中小板2019/2019Q4/2020Q1收入增速为10.0%/17.5%/-6.2%,创业板2019/2019Q4/ 2020Q1收入增速为10.8%/14.4%/-11.2%。

3、创业板:商譽(yu)减值风险弱化

创业板2020Q1/2019Q4的ROE(TTM)分别为3.1%和3.5%,与整体A股的ROE水平相比存在较大的差距(ju)。

创业板业绩增长将会逐渐擺(bai)脫(tuo)商誉减值损失的拖累。商誉减值的发生来自于子(zi)公司业绩承(cheng)諾(nuo)不及预期。2015年前后通过重大资产重組(zu)并购的子公司未能完成业绩承诺,上市公司不得不去对于存量商誉进行减值测試(shi)。2018年创业板商誉减值损失创下517億(yi)元的历史新高,2016年、2017年和2018年创业板商誉减值损失分别为20.4亿元、125.4亿元和517.2亿元,由于2018年是大多是发生过并购重组的公司三年业绩承诺的集中到期日,因此具有商誉减值风险的公司一般(ban)在2018年报中不得不计提了大量商誉减值损失。而2019年报中商誉减值风险的已经得到缓和,创业板商誉减值损失已经下降至332亿元;2017年后资本市场并购重组政策趋于严格,发生重大资产重组的公司数量和交易金額(e)明显下降。 进入2020年后,商誉减值风险对于创业板业绩的影响将会大大弱化,科技上行周期将会强化创业板业绩加速釋(shi)放。

2019年报中传媒、医藥(yao)生物(wu)、计算機(ji)、机械设备等行业依然存在产生了较多了商誉减值损失,但与2018年相比已经出现明显减少。

04

景气度演(yan)繹(yi)

1、 行业对比

1.1、上游资源品:量价齐跌,延续弱势

1-2月我国经济活动基本处于停摆状态,下游需求的萎缩和供给端的停工停产限制了绝大多数大宗(zong)商品的生产经营活动;产能下降、需求萎缩、价格下滑等因素疊(die)加对一季度的资源品收入增速和净利润增速带来较为严重的冲击。

上游资源品2018/2019/2020Q1的净利润累计增速为26.7%/-18.9%/-78.1%,2020Q1ROE(TTM)下降至5.7%,整体盈利能力呈现明显的下降趋势。由于资源品行业的盈利能力与产品的价格走(zou)势有明显的正向相关性,而随着3月工业品PPI同比回落至-1.5%,因此一季度资源品行业整体呈现出盈利能力不佳(jia)、业绩下滑的局面。

随三月以来,全国复工复产率稳步提升,下游需求得到一定程度的有效修复和提振;鋼(gang)材(cai)、煤(mei)炭(tan)等上游资源品库存压力得到缓解,价格呈现止(zhi)跌企稳趋势。而近期来看,随着中下游制造业景气度逐步回升、基建项目審(shen)批(pi)速度加快,水泥(ni)、玻(bo)璃(li)等建築(zhu)材料将持续受益。但与往(wang)年同期相比,眾(zhong)多资源品库存仍然处于历史高位,去库存压力难以在短期内得到完全释放。供大于求的局面或将持续;展(zhan)望(wang)二季度,在外(wai)需受到抑(yi)制以及国内经济活动缓慢改善的背景下,资源品价格将会环比一季度出现一定的好转,但整体依然处于较为弱势的区间。

1.2、中游制造:产能利用率低,军工、电气设备盈利尚可

一季度中游制造业绩也出现快速下滑,其中交运和汽(qi)車(che)板块盈利收缩最为明显,国防军工板块盈利实现正增长。中游制造业2018/2019/2020Q1的净利润累计增速为-12.4%/6.3%/-66.5%,2020Q1ROE(TTM)下降至5.7%(2019Q1为8.8%)。

由于疫情期间出行受限,客(ke)流量大幅下降使得航空、鐵(tie)路(lu)等板块收入萎缩,交通运輸(shu)板块业绩也出现较大幅度下降;在汽车消费需求端受到抑制的情况下,汽车产销也出现较大幅度下降,因此一季度汽车板块业绩同比增速下降至-81.7%。而电气设备和建筑装飾(shi)板块业绩下降幅度有限,主要是电源设备(风电/光(guang)伏(fu))、專(zhuan)业工程等板块盈利存在韧性。国防军工行业一季度业绩实现正增长,主要是受到航空装备和船(chuan)舶(bo)制造等板块的带动作用。

预计二季度中游制造业盈利将会出现明显好转,一方面在于企业复工复产带动企业产能利用率恢复,另一方面在于大型基建项目和汽车消费政策的落地,制造业中大部分行业盈利均会环比改善。

1.3、消费服务:必选凸显韧性,线下消费待(dai)修复

随着一月下旬新冠疫情在我国迅(xun)速发酵(jiao)并大範(fan)圍(wei)爆(bao)发,线下消费如旅(lv)游、餐(can)饮、商场等大多处于停业状态,休(xiu)閑(xian)服务、紡(fang)織(zhi)服装、商业貿(mao)易板块业绩出现明显下降。但另一方面,在疫情管制下,食(shi)品饮料和農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)等必选消费行业显现出一定的韧性,尤其是前者实现了接(jie)近于0的增长。总体来看, 消费服务行业2018/ 2019/ 2020Q1的净利润累计增速为 -1.4%/ 22.0%/ -21.3%,2020Q1ROE(TTM)也回落至6.0%(2019Q1为7.5%),整体盈利能力受损有限。

医疗保健(jian)行业2018/2019/2020Q1净利润累计增速为-9.2%/-7.8%/-18.3%,2020Q1ROE(TTM)回落至7.8%(2019Q1为10.2%),一季度整体盈利能力走弱。在我国疫情爆发初(chu)期,医疗防護(hu)相关企业积极响應(ying)提前复工的號(hao)召(zhao),产能不斷(duan)提高,全力保证前线医疗防护物资的需求。而随着3-4月疫情在海(hai)外蔓(man)延和爆发,各(ge)国对疫情相关医疗物资的需求急(ji)劇(ju)攀(pan)升。因此,盡(jin)管医疗保健大类行业一季度整体业绩表现不佳,但生产口罩(zhao)、呼(hu)吸(xi)机、檢(jian)测试劑(ji)、防护服等医疗防护和检测产品的公司在1-3月实现了较高的利润增长。

1.4、信息科技:业绩改善受阻,内部板块分化

信息科技行业2018/2019/2020Q1的净利润累计增速为-67.1%/-1.3%/-51.6%,ROE(TTM)也回落至2.3%(2019Q1为3.0%)。5G商用化浪(lang)潮(chao)以及政策对新基建的傾(qing)斜(xie)使得信息科技板块业绩在去年下半年以来逐季改善,而今年一季度同樣(yang)受到了疫情带来的负面影响,但与集成电路、线上娱乐、在线教(jiao)育(yu)、云办公等相关度较高的公司实现了不错的增长。

1.5、一級(ji)行业:核心财务指标縱(zong)览

2、景气向上:电源设备、养殖、医疗器械、元件、互联网传媒、银行

在整体A股盈利下探的情况下,有部分受疫情影响较小的细分领域业绩实现了不错的增长,这些行业集中在化学纤维、黄金、电源设备、航空装备、造纸、饮料制造、禽畜养殖、医疗器械、元件、互联网传媒、银行等。

3、科技板块:概念(nian)指数盈利测算

参考萬(wan)得概念指数,选擇(ze)部分代表新興(xing)科技趋势的指数进行盈利测算,绝大部分新兴产业的盈利在2019年报中取得了不错的盈利,特别是物联网、云计算、高端装备制造、工业互联网、泛(fan)在电力物联网、机器人(ren)、网絡(luo)安(an)全、智(zhi)能家居(ju)、芯(xin)片(pian)国产化、传感(gan)器、自主可控(kong)、5G板块均取得了远高于整体A股的盈利增速。大部分行业的研(yan)发支出占营收保持在5%以上,特别是衛(wei)星(xing)导航、智能交通、网络安全、芯片国产化、自主可控、人工智能板块的研发支出占收入比达到8%及以上。2020年一季度这些板块盈利不可避(bi)免(mian)受到负面冲击,其中新能源、光伏、电路板、传感器、集成电路板块业绩依然维持正增长。

以上新兴行业在前期研发投入加大和产业政策的支持下已经开始释放业绩,叠加已经出现复蘇(su)跡(ji)象(xiang)的科技周期,未来这些代表科技趋势的新型板块有望取得更加快速的发展,盈利能力相比目前出现进一步的加强。

05

高增长个股篩(shai)选

本文綜(zong)合考慮(lv)上市公司中报业绩增速、盈利質(zhi)量、估(gu)值情况等,从中筛选出业绩增长较为稳健并且具有持续性的公司。具体筛选标准如下:1. 2020Q1净利润同比增速和2020年一直盈利预期增速均为正;2. 近三年业绩较好,歸(gui)母(mu)净利润增速均为正;3.2020年PE预测值保持在50倍(bei)以内。

重 要 聲(sheng) 明

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