为什么农产品不做广告

【chaokeaidemengpaixiangji】▼qingxinjianjiedeyouxihuafeng，fengfujingcaidegushijuqing，duozhongduoyangdezhuzhixianfubenrenwanjiamianfeijiesuotiyan。shuatudaguaiguochengzhonghuizaoyuxingxingsesedeguaiwumengongji，jiangqijishajiunengdedaojingyanzhihediaoluodewuqi。tejiguanlanxuankuzhanfubaokoushuaiqizhuangbanchuji，zuiqiangqichanglaixi;上(shang)海(hai)：文(wen)化(hua)IP加(jia)速(su)向(xiang)數(shu)字(zi)內(nei)容(rong)轉(zhuan)化 元(yuan)宇(yu)宙(zhou)文娛(yu)在(zai)新(xin)賽(sai)道(dao)上搶(qiang)先(xian)起(qi)跑(pao)

在靜(jing)安(an)區(qu)的(de)興(xing)業(ye)太(tai)古(gu)匯(hui)，壹(yi)個(ge)名(ming)為(wei)“消(xiao)失(shi)的法(fa)老(lao)——胡(hu)夫(fu)金(jin)字塔(ta)沈(chen)浸(jin)式(shi)探(tan)索(suo)”的文娱項(xiang)目(mu)火(huo)了(le)。除(chu)了親(qin)子(zi)家(jia)庭(ting)、年(nian)輕(qing)情(qing)侶(lv)，還(hai)有(you)80多(duo)歲(sui)的老人(ren)前(qian)來(lai)體(ti)驗(yan)，這(zhe)令(ling)主(zhu)辦(ban)方(fang)“博(bo)新元宇宙”創(chuang)始(shi)人兼(jian)首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)唐(tang)祎(yi)程(cheng)有些(xie)意(yi)外(wai)，“沒(mei)想(xiang)到(dao)觀(guan)眾(zhong)的接(jie)受(shou)度(du)这麽(me)高(gao)”。本(ben)周(zhou)，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”项目方宣(xuan)布(bu)，閉(bi)展(zhan)日(ri)期(qi)從(cong)原(yuan)定(ding)的8月(yue)27日延(yan)至(zhi)10月7日。

同(tong)樣(yang)在南(nan)京(jing)西(xi)路(lu)，明(ming)天(tian)廣(guang)場(chang)機(ji)遇(yu)中(zhong)心(xin)的全(quan)國(guo)首个“X-META｜机遇時(shi)空(kong)”国潮(chao)元宇宙主題(ti)樂(le)園(yuan)，組(zu)合(he)了《風(feng)起洛(luo)陽(yang)》《昆(kun)侖(lun)迷(mi)宮(gong)》《火星(xing)營(ying)救(jiu)》等(deng)多个VR全感(gan)劇(ju)场项目。西岸(an)鳳(feng)巢(chao)的《三(san)体·引(yin)力(li)之(zhi)外》沉浸式体验剧、1933老场坊(fang)的“迷塔城(cheng)1933”元宇宙沉浸式景(jing)区……在上海，越(yue)来越多的元宇宙文娱项目正(zheng)成(cheng)为吸(xi)引市(shi)民(min)遊(you)客(ke)的新体验。

被(bei)談(tan)論(lun)多年的“元宇宙”，終(zhong)於(yu)落(luo)地(di)成可(ke)消費(fei)的内容了嗎(ma)？业内人士(shi)認(ren)为，隨(sui)著(zhe)技(ji)術(shu)發(fa)展、成本降(jiang)低(di)，文化IP向数字转化的速度正在加快(kuai)。元宇宙这條(tiao)新赛道上，上海文创企(qi)业已(yi)抢先起跑。

元宇宙文娱怎(zen)么玩(wan)

元宇宙文娱，誰(shui)在玩？記(ji)者(zhe)密(mi)集(ji)体验了多个项目。

工(gong)作(zuo)日下(xia)午(wu)，兴业太古汇“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”門(men)口(kou)，排(pai)隊(dui)人流(liu)没有間(jian)斷(duan)。等待(dai)穿(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)之際(ji)，记者向场内張(zhang)望(wang)，活(huo)動(dong)场地很(hen)像(xiang)美(mei)术館(guan)核(he)心展廳(ting)，但(dan)空闊(kuo)的展厅内没有展品(pin)，除了地板(ban)和(he)墻(qiang)壁(bi)上有類(lei)似(si)埃(ai)及(ji)象(xiang)形(xing)文字的花(hua)紋(wen)外，幾(ji)乎(hu)是(shi)个“白(bai)盒(he)子”。一组组頭(tou)戴头顯(xian)、身(shen)背(bei)背包(bao)的游客分(fen)散(san)在场内不(bu)同位(wei)置(zhi)。记者背上背包，很快連(lian)入(ru)元宇宙世(shi)界(jie)。接受一番(fan)操(cao)作指(zhi)南的基(ji)本講(jiang)解(jie)後(hou)，就(jiu)“来到”一个沙(sha)漠(mo)中的小(xiao)帳(zhang)篷(peng)裏(li)，黑(hei)皮(pi)膚(fu)的導(dao)游姑(gu)娘(niang)在帐篷外招(zhao)手(shou)，记者快步(bu)跟(gen)随上前，帐篷外，雄(xiong)偉(wei)壯(zhuang)观的金字塔矗(chu)立(li)眼(yan)前。头显的貼(tie)合度較(jiao)好(hao)，畫(hua)面(mian)給(gei)人身臨(lin)其(qi)境(jing)的震(zhen)撼(han)感，转动头部(bu)，还可以(yi)看(kan)到更(geng)多景象，几乎可以模(mo)擬(ni)現(xian)實(shi)中的真(zhen)实視(shi)野(ye)。

从流程来看，“消失的法老”與(yu)第(di)一视角(jiao)冒(mao)險(xian)游戲(xi)頗(po)为接近(jin)，用(yong)戶(hu)可跟随导游進(jin)入金字塔内部空间游覽(lan)，之后又(you)跟随化身貓(mao)形的女(nv)神(shen)巴(ba)斯(si)特(te)穿梭(suo)时空，观看胡夫被制(zhi)成木(mu)乃(nai)伊(yi)的過(guo)程，了解埃及的歷(li)史(shi)文化。在虛(xu)拟世界中，可以看到附(fu)近其他(ta)游客以“空氣(qi)人”形態(tai)出(chu)现，看到他們(men)蹲(dun)下或(huo)雙(shuang)臂(bi)交(jiao)叉(cha)的动作，聽(ting)到他们說(shuo)話(hua)的聲(sheng)音(yin)，同行者头上还有姓(xing)氏(shi)拼(pin)音標(biao)識(shi)。除了方便(bian)交流，更大(da)的用處(chu)是在行走(zou)时避(bi)開(kai)这些人类“障(zhang)礙(ai)”，畢(bi)竟(jing)进入虚拟世界后，會(hui)產(chan)生(sheng)身处未(wei)知(zhi)的恐(kong)懼(ju)感，每(mei)次(ci)导游招呼(hu)妳(ni)邁(mai)步向前，尤(you)其前方是一个漂(piao)浮(fu)的石(shi)板时，總(zong)会試(shi)探性(xing)地想要(yao)觸(chu)碰(peng)它(ta)的实体，甚(shen)至猶(you)豫(yu)不前。如(ru)果(guo)因(yin)为步伐(fa)遲(chi)疑(yi)而(er)跟不上節(jie)奏(zou)，就会掉(diao)出剧情，进入一片(pian)純(chun)白空间，再(zai)跟随提(ti)示(shi)走向一个光(guang)柱(zhu)——就像游戏中的復(fu)活點(dian)，重(zhong)新开啟(qi)剧情。

相(xiang)比(bi)成人，现场的孩(hai)子显然(ran)更適(shi)應(ying)这样的元宇宙作品。画面中会标出藍(lan)色(se)和橙(cheng)色区域(yu)，蓝色代(dai)表(biao)最(zui)佳(jia)观賞(shang)区域，橙色代表邊(bian)界。记者在探索时，不时能(neng)听到周圍(wei)小观众的討(tao)论声，他们已快速适应了元宇宙的生存(cun)法則(ze)。

落地明天广场的《风起洛阳》VR全感剧场现场布置得(de)古色古香(xiang)，玩家观看一段(duan)沉浸式实景戏剧表演(yan)后，戴上VR头显进入古代世界，化身“不良(liang)人”，与神秘(mi)组織(zhi)春(chun)秋(qiu)道鬥(dou)智(zhi)斗勇(yong)。《风起洛阳》有驚(jing)险刺(ci)激(ji)的视听体验和更強(qiang)的交互(hu)性，登(deng)上虚拟时空中的馬(ma)車(che)、大船(chuan)或木鳶(yuan)时，在现实里同样可以感知椅(yi)子的存在。當(dang)船只(zhi)撞(zhuang)到石塊(kuai)、水(shui)流濺(jian)出，现实中的椅子也(ye)会搖(yao)来晃(huang)去(qu)，並(bing)且(qie)有水珠(zhu)溅在手臂上，倘(tang)若(ruo)對(dui)那(na)種(zhong)过山(shan)车般(ban)的体验有所(suo)惊惧，最簡(jian)單(dan)的破(po)解方式是闭上眼睛(jing)，这会讓(rang)你暫(zan)时逃(tao)離(li)虚幻(huan)世界。

记者体验《风起洛阳》时，遇到从長(chang)春来的初(chu)三學(xue)生楊(yang)醫(yi)閣(ge)，《风起洛阳》是吸引她(ta)和母(mu)亲一起来上海游玩的原因之一。“在猫眼平(ping)臺(tai)上刷(shua)到这个项目，一直(zhi)很想体验一下全感VR，在长春我(wo)只玩过VR游戏，没有剧情类内容。”杨医阁对傳(chuan)統(tong)文化感兴趣(qu)，《风起洛阳》宣传片里充(chong)滿(man)历史古韻(yun)的洛阳城樓(lou)、盛(sheng)唐歌(ge)舞(wu)等对她很有吸引力。

家住(zhu)徐(xu)汇区的9岁朱(zhu)昱(yu)霖(lin)和7岁朱家毅(yi)已是二(er)刷《风起洛阳》，讀(du)小学的姐(jie)弟(di)倆(liang)还体验了《昆仑迷宫》《火星营救》。“很好玩，还想再玩一次。”朱昱霖没有接触过電(dian)腦(nao)游戏，也是第一次接触元宇宙，在她的理(li)解中，游戏就应該(gai)是这样的形态，感覺(jiao)很真实。

元宇宙盡(jin)头是内容

據(ju)介(jie)紹(shao)，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”是全球(qiu)首个商(shang)业化運(yun)营的大空间沉浸式探索项目，去年6月在法国巴黎(li)全球首展，上海是这一项目在亞(ya)洲(zhou)首次舉(ju)办，也是第一次在法国本土(tu)以外落地。

唐祎程说，大空间沉浸式探索体验的特点是可以在场地里同时容納(na)数十(shi)人到百(bai)人进行沉浸式虚拟现实体验。观众可以多人组队共(gong)同进入一个虚拟文旅(lv)场景，一边自(zi)由(you)漫(man)步，一边彼(bi)此(ci)交谈，高度还原線(xian)下旅游的体验。体验者所背的背包里其实是一台高算(suan)力电脑，市场價(jia)格(ge)約(yue)2.5萬(wan)元，佩(pei)戴的头显价格约1万元。这些设备都(dou)屬(shu)商业应用級(ji)，并非(fei)家用。

“4年前，当法方醞(yun)釀(niang)这个项目时，我们就想把(ba)它引进国内。当时条件(jian)还不具(ju)备，一方面是高算力电脑的数量(liang)不夠(gou)，成本较高，另(ling)一方面，同时容纳50人在线的技术还不够完(wan)善(shan)。”在唐祎程看来，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”在上海成功(gong)落地，离不开近年来“元宇宙”概(gai)念(nian)吸引資(zi)本高度關(guan)註(zhu)，同时，技术发展进一步降低硬(ying)件成本，观众的接受度也逐(zhu)漸(jian)提升(sheng)。“消失的法老”整(zheng)个场地共有80台设备，可供(gong)50人不间断使(shi)用，每场内容时长45分鐘(zhong)，一天12场，可容纳600人次，5月12日开展以来已累(lei)計(ji)接待超(chao)过1.5万人。

谁是元宇宙文娱项目的受众？在记者的朋(peng)友(you)圈(quan)，从澳(ao)大利(li)亚回(hui)国的友人在短(duan)暂停(ting)留(liu)几天时间里選(xuan)擇(ze)帶(dai)孩子体验了“消失的法老”。记者体验时，也听到不少(shao)參(can)观者之间用英(ying)語(yu)交流。“第一波(bo)参观者以亲子家庭为主，目前来看年齡(ling)跨(kua)度很大。我問(wen)过結(jie)伴(ban)而来的老年观众是怎么知道这个项目的，他们说是孩子推(tui)薦(jian)的。”唐祎程说。

如果说“消失的法老”偏(pian)重于文化体验感，《风起洛阳》VR全感剧场的可玩性更高，还加入了马车飆(biao)车、射(she)擊(ji)敵(di)兵(bing)等環(huan)节。体验过兩(liang)个项目后，记者感到，如果用电影(ying)来形容的话，“消失的法老”更像传统电影，《风起洛阳》就是4D电影，或者说戴着VR眼鏡(jing)看4D电影。不过，这种体验要比4D影片更真实。

影视从业者可能是最早(zao)触及元宇宙的群(qun)体。2016年上海国际电影节论壇(tan)上，业内人士就紛(fen)纷讨论起“VR观影离我们还有多遠(yuan)”的话题。当时，不僅(jin)设备不成熟(shu)，还缺(que)乏(fa)好的内容。

另一个一直被讨论的问题是，元宇宙到底(di)是什(shen)么？曾(zeng)有人調(tiao)侃(kan)：“‘元宇宙’是个筐(kuang)，啥(sha)都能往(wang)里裝(zhuang)。”不过，文娱工作者早有共识的是，元宇宙的尽头是内容。2019年中国上海国际藝(yi)术节上，有国外剧场从业者分享(xiang)了VR剧场项目——为解开一段謎(mi)案(an)，观众戴上VR设备，可以回到1995年探索；另一种最多可容纳15人的线下多人VR互动戏剧则带有游戏式体验性質(zhi)——戴上VR设备，观众走进故(gu)事(shi)，甚至加入其他观众的故事，通(tong)过用户间的交互，最终和导演共同创作，完成作品。

“像我们这样一天可以接待600人的模式跑通后，可以增(zeng)强行业信(xin)心——VR是可以賺(zhuan)錢(qian)、可以自負(fu)盈(ying)虧(kui)的。”在唐祎程看来，正如抖(dou)音降低了内容制作门檻(kan)，让更多内容生产者可以通过平台獲(huo)利，做(zuo)内容的人越来越多，形成完整的生态，“元宇宙消费场景的落地和盈利，同样可以刺激内容生产者和硬件商进一步研(yan)发和突(tu)破，形成良性循(xun)环”。

“2015年，VR熱(re)兴起。后来，直播(bo)成为更热门的形式，VR内容产业一度經(jing)历荒(huang)涼(liang)期。”愛(ai)奇(qi)艺公(gong)共事務(wu)部上海事务总監(jian)徐宇軒(xuan)介绍，2018年起，爱奇艺裂(lie)境工作室(shi)开始布局(ju)线下VR市场，團(tuan)队先后推出的《未来边境》《港(gang)島(dao)行动》《雪(xue)域迷蹤(zong)》等，在硬核玩家中有不錯(cuo)口碑(bei)。《风起洛阳》VR全感剧场也由裂境工作室开发。玩家游玩时，每组8人，一天最多可接待20组，每组体验时长约1个小时，“我们將(jiang)600平方米(mi)的空间原封(feng)不动掃(sao)描(miao)到线上，在线上1:1搭(da)建(jian)场景，里面的机关道具，每一个实物(wu)都虚拟化”。据悉(xi)，该项目投(tou)入超过千(qian)万，一直保(bao)持(chi)盈利狀(zhuang)态。明天广场4楼，相似面積(ji)的空间里，《蒼(cang)蘭(lan)訣(jue)》VR全感剧场正在打(da)造(zao)，该项目源(yuan)自爱奇艺去年热播的仙(xian)俠(xia)剧《苍兰诀》，有望明年推出。

一线商圈新的标配(pei)

縱(zong)观目前在上海可以体验的元宇宙文娱项目，几乎都是成功文化IP的进一步拓(tuo)展。“消失的法老”依(yi)托(tuo)埃及文化，《风起洛阳》电视剧改(gai)編(bian)自马伯(bo)庸(yong)小说。《三体·引力之外》由上海三体星人智能科(ke)技有限(xian)公司(si)与《三体》IP版(ban)權(quan)方三体宇宙聯(lian)合开发，融(rong)合沉浸式演艺、AR、VR、AI和数字交互艺术，还有上海话剧中心演員(yuan)加盟(meng)，将西岸凤巢7層(ceng)3400平方米的场地打造为“万有引力號(hao)”。上周举办的全球授(shou)权展·上海站(zhan)上，科幻IP“AI之夢(meng)”宣布将在上海中心大廈(sha)102层打造融合AI、交互技术与沉浸式敘(xu)述(shu)的文旅体验项目。

另一个可以看到的趨(qu)勢(shi)是，元宇宙文娱项目似乎正在成为一线商圈和地标建築(zhu)新的标配。当文化IP加速向数字内容转化，引爆(bao)了新的文化消费增长点。兴业太古汇是“消失的法老”主办方之一，活动举办场地是过去做过艺术展的多功能厅，如今(jin)成为元宇宙大型(xing)试验场，为商圈集聚(ju)人气。

2014年，天協(xie)文化在K11举办“印(yin)象派(pai)大師(shi)·莫(mo)奈(nai)特展”创下40万人次观展紀(ji)錄(lu)，开商圈艺术展先河(he)。据当时统计，特展期间，K11日常(chang)营业額(e)增长20%，提供了艺术商业融合的案例(li)。从那时开始，達(da)利、毕加索、安迪(di)·沃(wo)霍(huo)爾(er)等众多大师展陸(lu)續(xu)落地上海不同商圈，莫奈展的成功也带动更多企业和海外机構(gou)有信心把作品运到上海、运到商业中心展出。而如今，輪(lun)到元宇宙了吗？

《风起洛阳》VR全感剧场项目由爱奇艺和机遇中心合资，后者擅(shan)长打造线下商业体文娱项目。在以酒(jiu)店(dian)业态为主的明天广场里，机遇中心先期在2楼开发了圖(tu)書(shu)馆、咖(ka)啡(fei)厅等业态，引入元宇宙项目后，进一步激活了其他楼面。

在唐祎程看来，“消失的法老”这样的大空间沉浸式探索体验打破了时间和空间束(shu)縛(fu)，观众得以在商场内身临其境探索数千公里之外的文化古跡(ji)，真正做到虚实结合、商旅文联动。除了计劃(hua)将该项目向全国推广，博新元宇宙的团队已在酝酿中国文化古迹IP打造原创项目，“我们希(xi)望选择能向海外輸(shu)出的IP，让中国文化走出去。我们有一个10人左(zuo)右(you)的核心团队，未来会组建工作室进行相关内容研发”。

“近年来影视作品的文旅带动作用日益(yi)凸(tu)显，一部剧带火一座(zuo)城已成为常态。2021年《风起洛阳》热播期间，洛阳相关话题占(zhan)据全国重点旅游城市榜(bang)首，去年的《人世间》让取(qu)景地长春成为观众向往的目的地，今年的《狂(kuang)飙》让广東(dong)江(jiang)门春节期间旅游人数增长5倍(bei)。”爱奇艺副(fu)总裁(cai)、总编輯(ji)王(wang)兆(zhao)楠(nan)说，当影视IP成为賦(fu)能文旅的源头活水，打通线上线下的关鍵(jian)就是科技创新，《风起洛阳》VR全感剧场率(lv)先在上海落地，“希望我们可以从明天广场出发，迈向文旅元宇宙更广阔的未来”。

文/钟菡(han) 施(shi)晨(chen)露(lu)

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