nike的广告案例分析

Nike的广告案例分析

Nike作为运动品牌的代表,一直以来都是以强势的广告形象和创新的营销策略著称。在这篇文章中,我们将对Nike的广告案例进行深入分析,看看它是如何通过创新和巧妙的营销手法来吸引消费者的。

1. Just Do It

“Just Do It”,这个经典的广告标语早已深入人心,但你知道这个标语是如何诞生的吗?在1988年夏季奥运会之前,Nike的销售额一直不如其他竞争对手,因此他们决定推出一项具有全球性的品牌宣传活动。在这次活动中,Nike决定改变原有的形象,创新地运用“Just Do It”这个标语,强调自己的品牌意义、鼓励人们勇于挑战和突破自己的极限。这个广告标语不仅仅是一句话,更是一种精神,它将Nike的品牌形象和品牌价值深深地植入了人们的心中。

运动场上的足球比赛

2. Dream Crazy

在2018年的一次广告宣传活动中,Nike推出了一支名为“Dream Crazy”的短片,这个短片讲述了一些在运动领域中创造了不可思议的成就的人的故事。这些人中有奥运冠军、职业球员、残疾人士和非裔美国人等各种不同肤色和身份的人。该短片的主角是前美国橄榄球联盟选手科林·卡佩尼克,他因为抗议警察暴力而被开除,但Nike却支持他的行动,这也引起了广泛的关注。这个广告视频不仅仅是一个广告,更是一种态度,一种对多元化和平等的关注和呼吁。

符合多元化的一群人

3. Nike ID

Nike ID是Nike的定制服务,它为消费者提供了一个自由发挥想象力和创造力的平台,让他们可以在购买Nike运动鞋时自由选择鞋的颜色、鞋带、鞋面材料等元素,直到打造出一双符合自己风格的鞋子。这个服务不仅仅是一种购物体验,更是一种个性化服务和定制化趋势的体现。通过这种服务,消费者可以更好地了解Nike的产品并建立品牌忠诚度。同时,Nike ID也是一种巧妙的营销策略,通过消费者自由选择的方式,将不同风格和潮流带入到品牌中来。

一双自己定制的Nike运动鞋

结论

以上三个案例展示了Nike在广告和营销方面的创新和巧妙,它们不仅仅是一种产品推广方式,更是一种品牌塑造和品牌价值的体现。通过这些策略,Nike不仅在人们心中建立了自己独特的品牌形象,还赢得了消费者的忠诚度和支持。在未来,Nike还将继续创新和探索各种新的市场营销和推广方式,为消费者带来更好的产品和服务。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 車(che)百(bai)智(zhi)庫(ku)

“氢能源产业,壹(yi)觸(chu)即(ji)發(fa)”,這(zhe)是(shi)工(gong)人(ren)日(ri)報(bao)近(jin)期报道(dao)文章(zhang)對(dui)氢能源产业的(de)評(ping)價(jia)。該(gai)报道表(biao)示(shi):“巨(ju)大(da)的想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian)使(shi)得(de)氢能源成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)投资增(zeng)速(su)最(zui)快(kuai)的行(xing)业”。而(er)中信(xin)建(jian)投證(zheng)券(quan)的研(yan)报也(ye)表示,氢能源板(ban)塊(kuai)有(you)望(wang)进入明(ming)確(que)投资窗口期。

工人日报的相(xiang)關(guan)报道截(jie)图

全球氢能产业发展(zhan)十(shi)分(fen)迅(xun)速,據(ju)国際(ji)氢能委(wei)員(yuan)會(hui)預(yu)測(ce),到(dao) 2050年(nian),全球範(fan)圍(wei)內(nei)氢能占(zhan)全部(bu)能源消(xiao)費(fei)的比(bi)重(zhong)將(jiang)提(ti)高(gao)到18%,氢經(jing)濟(ji)的市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)将達(da)到 2.5 萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)。

我(wo)国氢能发展雖(sui)然(ran)起(qi)步(bu)相对較(jiao)晚(wan),但(dan)已(yi)形(xing)成较大的规模,目(mu)前(qian)已经成为了(le)世(shi)界(jie)上(shang)最大的制(zhi)氢国。截至(zhi)2022年底(di),我国各(ge)地(di)方(fang)发布(bu)氢能政(zheng)策(ce)超(chao)300項(xiang)。當(dang)前,已有超過(guo)三(san)分之(zhi)一的中央(yang)企(qi)业在(zai)氢产业鏈(lian)上布局(ju)发展。

今(jin)年以(yi)来,相关氢能项目開(kai)展得如(ru)火(huo)如荼(tu),譬(pi)如,甘(gan)肅(su)省(sheng)4GW光(guang)伏(fu)離(li)網(wang)制氢项目啟(qi)動(dong)招(zhao)標(biao),單(dan)體(ti)制氢规模創(chuang)国内新(xin)高,招标规模超预期;内蒙(meng)古(gu)自(zi)治(zhi)區(qu)的第(di)二(er)批(pi)風(feng)光氢儲(chu)项目启动,下(xia)半(ban)年有望开启第三批、第四(si)批项目建設(she),等(deng)等。

对於(yu)未(wei)来,国家(jia)信息(xi)中心(xin)经济预测部产业经济室(shi)主(zhu)任(ren)魏(wei)琪(qi)嘉(jia)在接(jie)受(shou)央视財(cai)经采(cai)訪(fang)時(shi)也表示,以氢能牽(qian)动产业链綠(lv)色(se)化(hua)轉(zhuan)型(xing)帶(dai)来产业受益(yi)为例(li),潛(qian)在产业规模将达到10万亿元。

中国電(dian)动汽(qi)车百人会一直(zhi)在开展氢能产业化的相关研究(jiu),獲(huo)得了一系(xi)列(lie)成果(guo)。

在2022年底,中国电动汽车百人会副(fu)理(li)事(shi)長(chang)兼(jian)秘(mi)書(shu)长張(zhang)永(yong)偉(wei)表示,经过幾(ji)年的发展,我国氢能产业已经具(ju)備(bei)了良(liang)好(hao)基(ji)礎(chu),並(bing)逐(zhu)漸(jian)呈(cheng)現(xian)出(chu)五(wu)方面(mian)一体化的发展模式(shi)和(he)路(lu)徑(jing):

從(cong)单一的汽车企业銷(xiao)售(shou)氢能汽车产品(pin),转變(bian)为“運(yun)營(ying)+车輛(liang)+制氢”的一体化产业发展模式;从单一的靠(kao)氢能解(jie)決(jue)能源問(wen)題(ti),转变为氢能、风电、光伏、储能一体化的低(di)碳(tan)能源发展模式;从单一的補(bu)能设施(shi),向(xiang)加(jia)氢、充(chong)換(huan)电、加氣(qi)加油(you)一体化的交(jiao)通(tong)补能设施转变;从单一城(cheng)市发力(li),向主力城市加協(xie)同(tong)城市一体化发展的模式转变;从单一产品技(ji)術(shu)突(tu)破(po)降(jiang)低成本(ben),转变为核(he)心部件(jian)加制氢全产业链條(tiao)的一体化降本。

车百智库、百人会氢能中心在2022年发布的研报《开启氢能在交通、工业、建築(zhu)、储能領(ling)域(yu)多(duo)场景(jing)應(ying)用(yong)》(後(hou)簡(jian)稱(cheng)“研报”)中表示,为實(shi)现“雙(shuang)碳”目标,氢能的支(zhi)撐(cheng)作(zuo)用必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)。

研报也指(zhi)出,目前氢能产业還(hai)存(cun)在技术、機(ji)制、资金(jin)、基础设施等短(duan)板,长期来看(kan),还需(xu)要(yao)更(geng)完(wan)善(shan)的政策体系、更前沿(yan)的技术创新、更契(qi)合(he)的应用场景、更合理的商(shang)业模式,共(gong)同促(cu)进氢能产业的规模化应用,形成具有中国特(te)色的氢能发展路径和模式。

发展速度(du)非(fei)常(chang)快

氢气是一種(zhong)無(wu)色、无味(wei)、无毒(du)的气体,氢能(Hydrogen energy)是指氢和氧(yang)发生(sheng)化學(xue)反(fan)应釋(shi)放(fang)的化学能,是一种高能量(liang)密(mi)度的清(qing)潔(jie)二次(ci)能源,具有零(ling)汙(wu)染(ran)、零碳排(pai)放等優(you)勢(shi),被(bei)称为21世紀(ji)“終(zhong)極(ji)能源”。

据研报,当前全球已经有近30個(ge)国家和地区发布了氢能发展戰(zhan)略(lve),美国、歐(ou)盟(meng)、日本等主要经济体都(dou)把(ba)氧能作为未来能源转型的重要突破口。在交通、工业、建筑、储能等多个领域,多个国家和地区已开展一系列实踐(jian)探(tan)索(suo),氧能已成为其(qi)能源战略的重要組(zu)成部分。

关于全球氢能产业的未来,据国际氢能委员会预测,到2030年,全球氢能领域投资總(zong)額(e)将达5000亿美元;到2050年,氧能将滿(man)足(zu)全球18%的终端(duan)能源需求(qiu)。氧能产业将创造(zao)3000万个工作崗(gang)位(wei),減(jian)少60亿噸(dun)二氧化碳排放,并创造超过2.5万亿美元的市场价值(zhi),将为全球能源转型和减碳事业做(zuo)出巨大貢(gong)獻(xian)。

自2019年,我国氢能产业駛(shi)入了发展快车道。2022年3月(yue)23日,国家发展改(gai)革(ge)委、国家能源局印(yin)发了《氢能产业发展中长期规劃(hua)(2021-2035年)》,提出要建立(li)“1+N”政策体系,明确氢能战略定(ding)位,部署(shu)产业发展重點(dian)任務(wu)。

我国各地方政府(fu)也发布了很(hen)多氢能政策。截至2022年底,各地发布的政策超300项,政策類(lei)型多方面,支持(chi)方向以氢能交通应用向跨(kua)行业耦(ou)合应用场景拓(tuo)展。

进入2023年,氢能行业获政策的支持力度更大。譬如,2023年1月份(fen),湖(hu)南(nan)省长沙(sha)市发改委发布的《长沙市氢能产业发展行动方案(an)(2023年—2025年)》提出,到2025年,氢能产业培(pei)育(yu)初(chu)見(jian)成效(xiao),产业创新能力顯(xian)著(zhu)提高,氢能示范应用取(qu)得明显效果;2023年6月份,廣(guang)東(dong)省能源局印发的《广东省推(tui)进能源高質(zhi)量发展实施方案》提出,聚(ju)焦(jiao)氢能核心技术研发和先(xian)进设备制造,加快培育从氢气制备、储运、燃(ran)料(liao)电池(chi)电堆(dui)、关鍵(jian)零部件和动力系統(tong)集(ji)成的全产业链。

在氢能研发方面,据中国石(shi)油集團(tuan)经济技术研究院(yuan)的文章,中国氢能技术研发與(yu)專(zhuan)利(li)迎(ying)来爆(bao)发期,年均(jun)增速超20%,年均申(shen)請(qing)量超过8000件。2021年,中国氢能专利申请量占全球的77%,有效氢能专利占全球的45%。这使得我国已成为全球氢能专利产出的主要国家。这当中,截至2022年9月底,中国氢能“制-储-輸(shu)-用”全产业链专利总量达到119629件,产业链中下遊(you)专利占比达到73.6%。

图源:《基于专利分析(xi)的氢能技术发展趨(qu)势及(ji)中国石油企业对策研究》

进入投资窗口期

据研报,当前,氢能清洁高效的供(gong)应网絡(luo)正(zheng)在形成。氢源結(jie)構(gou)呈“穩(wen)灰(hui)增绿”,灰氢仍(reng)是主体,发展空间有限(xian),绿氢示范提速,多条路線(xian)并重。

我国相关企业也積(ji)极行动起来。当前,已有超过三分之一的中央企业在氢产业链上布局发展,覆(fu)蓋(gai)了煤(mei)炭(tan)、电力、石油天(tian)然气、核能等各个重要的能源领域。研报显示,据不完全统計(ji),截止(zhi) 2021 年末(mo),我国針(zhen)对氧能产业的投资基金累(lei)计规模超800亿人民(min)幣(bi)。2020年-2021年公(gong)开可查(zha)詢(xun)的基金规模已超越(yue) 2015-2019年基金规模总和。

具体项目方面。6月25日,据国家石油天然气管(guan)网集团有限公司(si)消息,9.45兆(zhao)帕(pa)全尺(chi)寸(cun)非金屬(shu)管道純(chun)氢爆破試(shi)驗(yan)在位于新疆(jiang)哈(ha)密的国家管网集团管道斷(duan)裂(lie)控(kong)制试验场成功(gong)实施,这标誌(zhi)著(zhe)国内首(shou)次高壓(ya)力多管材(cai)氢气输送(song)管道中间过程(cheng)应用试验圓(yuan)满完成,为我国今后实现大规模、低成本的遠(yuan)距(ju)离纯氢运输提供了技术支撑。

另(ling)外(wai),甘肃省4GW光伏离网制氢项目也与今年启动招标,单体制氢规模创国内新高,招标规模超预期;内蒙古自治区的第二批风光氢储项目启动,下半年有望开启第三批、第四批项目建设。

今年一季(ji)度,氢能行业眾(zhong)上市公司盈(ying)利改善明显。同花(hua)順(shun)數(shu)据显示,在189家氢能源板块上市公司中,92家公司今年一季度歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)同比增长,占比近五成。其中,27家公司今年一季度归母净利润同比翻(fan)番(fan)。

在资本市场上,氢能板块的表现也很強(qiang)勁(jin)。譬如,6月27日,蜀(shu)道裝(zhuang)备、美聯(lian)新材、康(kang)盛(sheng)股(gu)份、英(ying)力特、華(hua)光環(huan)能、京(jing)城股份、华电重工、康普(pu)頓(dun)、美錦(jin)能源、陽(yang)煤化工等10只(zhi)氢能概(gai)念(nian)股集体漲(zhang)停(ting)。

因(yin)此(ci),中信建投证券分析,氢能源板块有望进入明确投资窗口期。

关于氢能电池汽车的发展,据研报,我国规划在 2025 年前,燃料电池车辆保(bao)有量达到 5 万辆左(zuo)右(you)。

近几年,我国加氢站(zhan)建设也明显提速。根(gen)据中国氢能联盟发布的数据显示,截至2022年底,中国累计建成加氢站358座(zuo),其中,在建245座,加氢站数量全球第一。据中国氢能联盟预计,到2030年我国氢能需求量将达到3500万吨。

2016-2021年我国加氢站建设数量

氢能发展的建議(yi)

氢能产业具有巨大的发展潜力,但需理性(xing)推进。

据研报,中国绿氢站氢气总产值的比例不足1%,产业链供应链不健(jian)全,成本过高,短期内氢能難(nan)以直接助(zhu)力保障(zhang)国家能源安(an)全和实现双碳目标。近年来,中国氢能产业收(shou)到新能源汽车和可再(zai)生能源产业高速发展的积极影(ying)響(xiang),被视为带动经济增长的下一个突破口;然而氢能的规模应用还面臨(lin)技术、成本和产业化等多方面的挑(tiao)战。近期来看,在交通领域,燃料电池汽车将面临比电动汽车产业化初期更大的困(kun)难。在工业,建筑,储能等领域,氢能应用也还處(chu)于探索示范階(jie)段(duan)。

因此,面向2025年,应统籌(chou)协調(tiao)各方资源,明确发展重点,充分利用政策、金融(rong)等工具,促进核心技术突破与基础设施完善,不断推进氢能规模化应用示范,形成具有中国特色的氢能发展路径和模式。

研报建议,要强化頂(ding)層(ceng)设计,盡(jin)快明确氢气作为能源的基本定位,形成氢电互(hu)补协同的发展思(si)路,加快推动氢能綜(zong)合示范应用。要攻(gong)克(ke)核心技术,支持技术研发、产业化和关键基础设施建设,建设技术装备研发制造的评价檢(jian)验体系,鼓(gu)勵(li)国产装备的商业化应用。要完善基础设施,加强政策创新、技术创新、装备创新和宣(xuan)傳(chuan)引(yin)導(dao)。要加强经济政策支持,创新绿色債(zhai)券政策,优化财政补貼(tie)政策,建立风險(xian)补償(chang)机制。

另外,当前我国氢能产业的激(ji)励政策也出现一些(xie)问题,主要体现在对地方财政依(yi)賴(lai)嚴(yan)重,覆盖场景较为单一,支持手(shou)段頗(po)为局限,激励效果出现邊(bian)际效益遞(di)减的现象,等等。

为此,建议进一步完善氢能激励政策,促使政策更多向技术研发和产业化、基础设施建设方面傾(qing)斜(xie),加速氢能产业的降本。促进相对单一的以补贴为主的政策体系,转向多元化的财政激励与非财政激励相结合的政策体系,逐步引导氢能降低对“财政补贴”的依赖。拓展氢能的激励政策覆盖面,完善工业、发电、储能应用场景的激励政策体系。另外,还要借(jie)鑒(jian)国际经验,综合运用政府投资、政府基金、融资联盟、碳差(cha)价合約(yue)、需求激励措(cuo)施、金融支持等各类支持工具,形成政策激励工具箱(xiang),推动产业尽快实现规模化、市场化发展作用。

总之,氢筑未来,发展可期。氢能已经成为我国发展绿色经济的重要引擎(qing)和我国实现“双碳”目标的必選(xuan)路径。面向2025年,相信伴(ban)隨(sui)氢能产业生態(tai)体系的建立,基础设施网络的不断成熟(shu),关键技术材料的创新突破,多元场景的规模示范和绿色金融市场的正向激励,氢能产业链相关企业将逐渐降低对补贴的依赖,依托(tuo)产品核心競(jing)爭(zheng)力提升(sheng),建立可持續(xu)商业模式,为我国构建全球最大的氢经济体系打(da)下堅(jian)实基础。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:重庆云阳云阳县