央视盛世长城广告组,震撼来袭!

央视盛世长城广告组,震撼来袭!

作为中国传统文化的象征,长城向世界展示了中国人民的勇气和智慧。央视盛世长城广告组将这一文化元素与现代广告创意相融合,推出了一系列震撼人心的广告,为中国品牌在国际市场上树立了新的形象和地位。

1.利用长城元素提升品牌影响力

央视盛世长城广告组将长城元素巧妙地融入到广告创意中,让观众在欣赏广告的同时,也在心理上形成了对品牌的认知和认同。例如,2018年中秋节期间,央视盛世长城广告组与中国石化合作,推出了一款名为长城相随·同行一路的广告。广告中,一对父子沿着长城漫步,视野开阔,气势磅礴,向观众展示了品牌的稳健性和自信心。这样的广告不仅吸引了观众的目光,更提高了品牌的知名度和影响力。

2.运用创意营销赢得市场

央视盛世长城广告组有着极强的创意营销能力,通过严谨的市场分析和策略规划,有效地将品牌形象塑造成消费者心目中的理想形态。例如,央视盛世长城广告组与娃哈哈合作,打造了一款名为战国牛奶的广告。在广告中,品牌形象被塑造成坚韧不拔、勇毅坚决的形象,强调了品牌的品质和口感优势。这样的广告不仅创新,而且能够切中消费者的心理需求,从而在市场上赢得了极大的成功。

3.建立品牌的社会责任形象

央视盛世长城广告组还注重将品牌的社会责任形象建立起来,通过广告创意的设计,让消费者对品牌的关注度得到进一步的提高,从而提高品牌的商业价值。例如,央视盛世长城广告组与中国移动合作,推出了一款名为愿得一人心·百家争鸣的广告。广告强调了中国移动积极参与公益活动的精神和社会责任感,强化了品牌在公众心目中的正面形象。

4.提供一站式的广告服务

央视盛世长城广告组提供全方位的广告服务,帮助品牌在不同领域和媒介平台上进行广告宣传。广告组有着丰富的媒介资源和广告策划团队,能够为客户提供最专业的广告服务。例如,央视盛世长城广告组与某知名电商合作,通过网络广告和电视广告相结合的方式,让消费者了解到品牌的最新产品和促销活动,从而提高了企业在电商行业中的竞争力。

总结

央视盛世长城广告组以长城这一充满中国特色的文化元素为基础,将其巧妙地融入到广告营销的创意设计中,提高了品牌的知名度和影响力。广告组还注重创新和社会责任形象的建立,帮助品牌在市场中赢得更多的消费者和商业价值。最后,广告组提供一站式的广告服务,在不同领域和媒介平台上为客户提供最优秀的广告策划和执行服务,从而实现广告宣传的最大化效益。问答话题:1. 央视盛世长城广告组的广告范围有哪些?央视盛世长城广告组的广告范围包括电视广告、网络广告、户外广告、活动策划和执行等。广告组有着丰富的媒介资源和广告策划团队,能够为客户提供最专业的广告服务。2. 央视盛世长城广告组的创意营销能力有何特点?央视盛世长城广告组的创意营销能力以创新和市场策略规划为核心,注重将品牌形象塑造成消费者心目中的理想形态。广告组的广告创意巧妙地融入了长城的文化元素,强化了中国品牌在全球市场上的竞争力。同时,广告组还将品牌的社会责任形象建立起来,强化了品牌在公众心目中的正面形象。

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如(ru)果(guo)“汗(han)牛(niu)充(chong)棟(dong)”“卷帙浩繁”需(xu)要(yao)找(zhao)到(dao)具(ju)體(ti)的(de)對(dui)應(ying),那(na)麽(me)“510種(zhong)、282冊(ce)、近(jin)2億(yi)字(zi)”应該(gai)是(shi)足(zu)以(yi)匹(pi)配(pei)的量(liang)級(ji)对象(xiang)。

這(zhe)是目(mu)前(qian)《儒藏》“精(jing)華(hua)編(bian)”取(qu)得(de)的成(cheng)績(ji)。但(dan)是,由(you)於(yu)全(quan)版(ban)本(ben)编纂(zuan)工(gong)作(zuo)已(yi)經(jing)啟(qi)動(dong),这壹(yi)連(lian)串(chuan)的數(shu)字未(wei)來(lai)還(hai)會(hui)增(zeng)加(jia)。

《儒藏》是由北(bei)京(jing)大(da)學(xue)聯(lian)合(he)國(guo)內(nei)外(wai)近百(bai)所(suo)高(gao)校(xiao)和科(ke)研(yan)機(ji)構(gou)共(gong)同(tong)承(cheng)擔(dan)的重(zhong)大学術(shu)文(wen)化(hua)項(xiang)目,已歷(li)時(shi)近20年(nian),也(ye)是新(xin)中国成立(li)以来規(gui)模(mo)最(zui)大的儒家(jia)文獻(xian)整(zheng)理(li)项目。

2014年5月(yue)4日(ri),習(xi)近平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)在北京大学考(kao)察(cha),親(qin)切(qie)看(kan)望(wang)《儒藏》项目首(shou)席(xi)專(zhuan)家湯(tang)一介(jie)先(xian)生(sheng)。总书记特(te)別(bie)關(guan)心(xin)《儒藏》编纂工作,指(zhi)出(chu)这是一個(ge)很(hen)有(you)意(yi)義(yi)的事(shi)業(ye),傳(chuan)承中华文明(ming),肯(ken)定(ding)汤老(lao)做(zuo)了(le)一件(jian)貢(gong)献非(fei)常(chang)大的事情(qing)。

在近日召(zhao)開(kai)的文化传承發(fa)展(zhan)座(zuo)談(tan)会上(shang),习近平总书记以连續(xu)性(xing)、創(chuang)新性、統(tong)一性、包(bao)容(rong)性、和平性五(wu)个关鍵(jian)詞(ci)对中华文明的突(tu)出特性作出系(xi)统、精準(zhun)的总結(jie)、提(ti)煉(lian)。

“作為(wei)大规模的系统性典(dian)藏,《儒藏》的编纂正(zheng)是对中国传统文化‘连续性、创新性、统一性、包容性、和平性’做出了事實(shi)上的最好(hao)詮(quan)釋(shi)。我(wo)作为‘部(bu)類(lei)主(zhu)编’參(can)與(yu)了这项當(dang)代(dai)学术界(jie)、文化界的重大工作,与有榮(rong)焉(yan)。”浙(zhe)江(jiang)大学中国思(si)想(xiang)文化研究(jiu)所所長(chang)、《儒藏》编纂中心编委(wei)董(dong)平說(shuo)。據(ju)他(ta)介紹(shao),浙江作为儒学重鎮(zhen),《儒藏》“精华编”中收(shou)入(ru)浙江学者(zhe)的著(zhu)作約(yue)占(zhan)总数的11%。

那么,《儒藏》憑(ping)什(shen)么得到如此(ci)高的評(ping)價(jia)呢(ne)?

眾(zhong)家紛(fen)紜(yun)说儒学

理解(jie)《儒藏》之(zhi)前,需要先理解儒学的意义,以及(ji)它(ta)在中华文化中的分(fen)量。

什么是儒学?解释清(qing)楚(chu)它,並(bing)不如想象中的容易(yi)。

近代以来,有許(xu)多(duo)学者試(shi)圖(tu)对儒学進(jin)行(xing)概(gai)括(kuo)。例(li)如,章(zhang)太(tai)炎(yan)寫(xie)過(guo)《原(yuan)儒》,胡(hu)適(shi)又(you)在《原儒》的基(ji)礎(chu)上写了《说儒》,但说得都(dou)不太深(shen)入。

後(hou)来,胡适的“大弟(di)子(zi)”傅(fu)斯(si)年在《戰(zhan)国子家敘(xu)論(lun)》裏(li)说:宗(zong)法(fa)不亡(wang),儒家常在。意思是儒学是“宗法”,是家族(zu)的倫(lun)理制(zhi)度(du)。

再(zai)后来,写过《美(mei)的历程(cheng)》的哲(zhe)学家李(li)澤(ze)厚(hou)提出,儒学是“樂(le)感(gan)文化”,大致(zhi)可(ke)以理解为註(zhu)重个体的感性生命(ming),強(qiang)調(tiao)自(zi)强不息(xi)、韌(ren)性奮(fen)鬥(dou)精神(shen),关注世(shi)間(jian)幸(xing)福(fu)、人(ren)際(ji)和諧(xie)的一种“快(kuai)乐文化”,与亞(ya)当夏(xia)娃(wa)偷(tou)食(shi)禁(jin)果掛(gua)鉤(gou)的“罪(zui)感文化”、日本的“恥(chi)感文化”形(xing)成差(cha)别。

不过,这些(xie)大家对儒学的解析(xi)说明都沒(mei)有獲(huo)得所有人的認(ren)可。这至(zhi)少(shao)说明了兩(liang)件事:其(qi)一,儒学对于中国文化的重要性实在太大,乃(nai)至成为学术焦(jiao)點(dian);其二(er),儒学的内涵(han)太过豐(feng)富(fu),乃至難(nan)以一言(yan)以蔽(bi)之。

暫(zan)时拋(pao)开学术性的闡(chan)释,儒学中蘊(yun)含(han)的儒家思想,是中国春(chun)秋(qiu)战国时代“百家爭(zheng)鳴(ming)”中的一家。孔(kong)子、孟(meng)子、荀(xun)子这些耳(er)熟(shu)能(neng)詳(xiang)的名(ming)字,都是儒学的代表(biao)人物(wu)。

在B站(zhan)上,南(nan)京大学历史(shi)学院(yuan)副(fu)教(jiao)授(shou)武(wu)黎(li)嵩(song)还专門(men)做了解读視(shi)頻(pin),认为儒学是中国上古(gu)先民(min),经过两三(san)千(qian)年的沈(chen)澱(dian),在春秋战国时代沉淀下(xia)来的一种古典文化,一种人之所为人的生活(huo)方(fang)式(shi);有了儒学才(cai)有諸(zhu)子百家。

这聽(ting)起(qi)来,似(si)乎(hu)顛(dian)覆(fu)了传统认知(zhi)。因(yin)为我們(men)常说,孔子是儒家学派(pai)创始(shi)人。实际上,孔子也自稱(cheng)“述(shu)而(er)不作”,意思是他只(zhi)是把(ba)华夏上古之学传承下来,延(yan)续下去(qu),并非发明创造(zao)。在这种意义上,“儒学”只是后来人起的一个名字而已。

東(dong)方文明的主幹(gan)

“孔子‘祖(zu)述堯(yao)舜(shun),憲(xian)章文武’,而有‘儒家六(liu)藝(yi)’(禮(li)、乐、射(she)、禦(yu)、书、数)以教化民众;漢(han)武帝(di)重整儒学,建(jian)立‘五经博(bo)士(shi)’,從(cong)此博士成为专门传授儒家经学的学官(guan)。于是,儒学成为国家意識(shi)形態(tai),代表了中国文化之根(gen)本的价值(zhi)体系。自此之后,儒学的历史展开更(geng)是未曾(zeng)间斷(duan)的。”

董平认为,盡(jin)管(guan)儒学的解释形态一直(zhi)是多元(yuan)多樣(yang)的,但由于儒学具有充分的理论包容度以及思想阐释上的宏(hong)大廣(guang)度,所以能夠(gou)涵融(rong)、统攝(she)其他思想体系,而实現(xian)其思想綿(mian)延过程中的创新,从而在价值的根本宗旨(zhi)上呈(cheng)现出“一以貫(guan)之”的基本面(mian)貌(mao)。

換(huan)言之,儒学的包容性、生命力(li)、主流(liu)度都極(ji)强,从而实际上成为中华文化的主流与核(he)心。

它浸(jin)潤(run)了生活,成为我们崇(chong)尚(shang)的“孝(xiao)悌(ti)、忠(zhong)信(xin)、礼义、廉(lian)耻、仁(ren)愛(ai)、和平”優(you)良(liang)品(pin)質(zhi)。其他如程朱(zhu)理学、陽(yang)明心学之类重要思想体系,也都是儒学的延伸(shen),以至于儒学本身(shen)也不断在创新中传承。

儒学更在从古至今(jin)的国家往(wang)来中,逐(zhu)漸(jian)成为整个东亚文化圈(quan)的文化主干。

儒家文化圈,指以儒家的基本价值觀(guan)念(nian)作为社(she)会伦理基础的国家和地(di)區(qu),主要包括中国、朝(chao)鮮(xian)、韓(han)国、日本、 越(yue)南和新加坡(po)等(deng)地。

这也是为什么《儒藏》项目一开始就(jiu)把韩国、日本、越南等国的儒学文献也囊(nang)括在内。

然(ran)而,大约是因为儒学内涵太丰富,许多内容看上去又太如生活常识一般(ban)平常,以至于我们曾经忽(hu)视、曲(qu)解,以及难以歸(gui)納(na)总结它的存(cun)在。

在这样的背(bei)景(jing)下,上世紀(ji)90年代左(zuo)右(you),汤一介提倡(chang)编纂《儒藏》。到2003年,教育(yu)部正式对此立项时,汤一介作为主持(chi)者,已经76歲(sui)。

汤一介与《儒藏》

项目初(chu)期(qi),董平就受(shou)汤一介囑(zhu)咐(fu)加入编委会之中,担任(ren)明代集(ji)部的“部类主编”。在他心中,汤一介既(ji)是“主心骨(gu)”,又是“大家长”,对《儒藏》有著(zhe)千萬(wan)分的執(zhi)着与堅(jian)定。

“编纂《儒藏》是一项前人没有做过的重大文化事业,牽(qian)涉(she)面广,所涉书籍(ji)众多,確(que)定编纂体例与收錄(lu)範(fan)圍(wei),遴(lin)選(xuan)书目,自然是基础性的重要工作,而組(zu)建编委会、協(xie)调全国不同單(dan)位(wei)之间的工作,又是本项目能够順(shun)利(li)推(tui)进的基本保(bao)證(zheng)。这些方面的工作,都是在汤一介先生的亲自主導(dao)之下按(an)部就班(ban)地顺利展开的。”董平说。

这無(wu)疑(yi)是一项极难的工程。

儒、释、道(dao)是中国传统文化的“三駕(jia)馬(ma)車(che)”。道教和佛(fo)教分别有《道藏》和《大藏经》,唯(wei)儒学典籍长期无人整理。其中原因,大约是儒家典籍的数量是佛教和道教的幾(ji)十(shi)倍(bei),工程量的浩大讓(rang)人望而卻(que)步(bu)。明、清两朝均(jun)曾有儒家学者提議(yi)编纂《儒藏》,終(zhong)因能力不及,未能实行。

然而,汤一介却常常对身邊(bian)人说:“中华文明之所以没有中断,就是因为有经典存世。编纂《儒藏》,关系到中国人的文化自强、文化自信,將(jiang)中华文化发揚(yang)光(guang)大,是知识分子应有的对国家、民族的担当与職(zhi)責(ze)。”

那时,他已经被(bei)查(zha)出了肝(gan)硬(ying)化,病(bing)情一直反(fan)復(fu)。可担任《儒藏》首席总编撰(zhuan)的季(ji)羨(xian)林(lin)因为年事已高,基本上處(chu)于精神領(ling)袖(xiu)的地位;原本也担任总编撰的張(zhang)岱(dai)年在籌(chou)備(bei)期间去世。負(fu)责总体规劃(hua)和实施(shi)的只剩(sheng)下汤一介。

为此,许多事他必(bi)須(xu)事必躬(gong)亲。例如,每(mei)周(zhou)项目组都要开好几次(ci)会,一开就是一整天(tian),汤一介和其他的学者一塊(kuai)兒(er),待(dai)在会议室(shi)里吃(chi)盒(he)飯(fan);为保证质量,项目在不断返(fan)还重做、增加審(shen)查程序(xu)的过程中,資(zi)金(jin)日益(yi)緊(jin)张,汤一介便(bian)出面到处拉(la)贊(zan)助(zhu)。

2014年6月,在《儒藏》“精华编”出版发布(bu)会上,汤一介帶(dai)病参会,聲(sheng)音(yin)細(xi)如蚊(wen)吟(yin),却擲(zhi)地有声:“我最大的心願(yuan)就是把《儒藏》编好,将儒家文化瑰(gui)寶(bao)系统全面地收藏,成为全世界最權(quan)威(wei)的范本,之后一百年内不会有人超(chao)越”,“只要我活着一天,我就愿意为《儒藏》编纂工程竭(jie)尽全力。”

3个月后,汤一介驾鶴(he)西(xi)归,享(xiang)年87岁。

是什么让一位年邁(mai)老人,傾(qing)注如此心血(xue)直到生命最后一刻(ke)?

让年輕(qing)人理解“功不唐捐”

1927年出生的汤一介,生长于一个名副其实的书香(xiang)门第(di),祖父(fu)汤霖(lin)是庚(geng)寅(yin)年(1890年)的进士,父亲是哲学大師(shi)汤用(yong)彤(tong),曾任北京大学副校长。

小(xiao)时候(hou),从不主动要求(qiu)看什么书的父亲,唯有一次特意要汤一介从《全上古三代秦(qin)汉三国六朝文》中找出《哀(ai)江南賦(fu)》来读。那是南北朝时,庾(yu)信书写的喪(sang)国之痛(tong)。年幼(you)的汤一介雖(sui)似懂非懂,但对应上世纪三四(si)十年代的兵(bing)荒(huang)马亂(luan),一种潛(qian)在的憂(you)患(huan)意识与事不避(bi)难、义不逃(tao)责的责任感已然深植(zhi)。

1989年,汤一介、张岱年、李中华等学者相(xiang)聚(ju)在北京金海(hai)湖(hu)遊(you)玩(wan)。据李中华回(hui)憶(yi),聊(liao)天时,有人提出能不能做一个大型(xing)编书工程,类似《四庫(ku)全书》类型的叢(cong)书,他便提议干脆(cui)编一个“四库万书”。听到这話(hua),正在打(da)盹(dun)的张岱年马上擡(tai)頭(tou),让再说一遍(bian)。大家都覺(jiao)得这是个玩笑(xiao)话。只有汤一介认真(zhen)起来,说要编就编《儒藏》。

在《矚(zhu)望新軸(zhou)心时代》一书中,汤一介表達(da)了自己(ji)对当时中华文明传承的忧心——

“如果说上世纪80年代的许多知识分子还感到中国社会存在着精神危(wei)机、信仰(yang)危机,那么90年代许多知识分子也许較(jiao)安(an)于现狀(zhuang)了。特别使(shi)我担心的是,在一些年轻知识分子中出现了两个問(wen)題(ti),一是追(zhui)求金錢(qian),二是追求权力。这种情況(kuang)在北京大学的青(qing)年学生中也有相当的影(ying)響(xiang)。”

儒学,正是汤一介认为能够救(jiu)治(zhi)这种精神危机的“良藥(yao)”。

“一个学者到了晚(wan)年的时候,要出非常多新的思想是有点困(kun)难。因此我考慮(lv)做一些带有资料(liao)性又有用的东西,就选擇(ze)了《儒藏》工作。同时,我有机会更多地接(jie)觸(chu)儒家的著作。”汤一介从不怕(pa)难,唯一担心的是是否(fou)够格(ge)的问题。

他怕自己对中西哲学了解得不够,在这个全球(qiu)化的时代不能建立一个参照(zhao)系来做儒学研究;也怕自己做哲学出身而非古籍整理,不专业,所以只得“非常小心,战战兢(jing)兢地来做”。

但人不过肉(rou)体凡(fan)胎(tai),终有力不能及的时候。根据《汤一介与〈儒藏〉》一书记录,他不止(zhi)一次和北京大学原常務(wu)副校长吳(wu)誌(zhi)攀(pan)说:自己岁数大了,身体不好,《儒藏》又注定是一年半(ban)載(zai)无法圓(yuan)滿(man)的工程,所以要学校多考虑后续誰(shui)来牵头、增加资金投(tou)入等问题,等他走(zou)了就来不及了。

吴志攀明白(bai),汤一介的意思是:《儒藏》是个慢(man)活、苦(ku)活,需要有更多年轻人参与进来;可惜(xi),现在熟悉(xi)古文献的年轻人难找,愿意从基础的点校工作做起的年轻人更难找,但正因为这样,他才一定要坚持不懈(xie)地推动《儒藏》工程往前走,只有这样,才能让年轻人理解 “功不唐捐”,愿意坐(zuo)在冷(leng)板(ban)凳(deng)上,一点一点进步,要不然基本功都丟(diu)了,将来还谈什么做大学问。

就如馮(feng)友(you)蘭(lan)曾说:“人类几千年積(ji)累(lei)下来的智(zhi)慧(hui)真是如山(shan)如海,像(xiang)一團(tuan)真火(huo)。这团真火要无窮(qiong)无尽的燃(ran)料繼(ji)续添(tian)上去,才能继续传下来。”

我们需要如汤一介一样的人,一代代、一批(pi)批,新老接续、薪(xin)火相传。我们需要他们甘(gan)愿化作燃料,不为賺(zhuan)钱,不为扬名,只为給(gei)传续中国文化真火这个大事业能做出点样子。

《儒藏》是不同代际的学者群(qun)体共同协作的结果。50后的董平觉得,自己的这一棒(bang),也应该遞(di)出去了,他暂不考虑继续参与未来全版本的编纂了。

他相信:“江山代有才人出。《儒藏》恢(hui)宏的精神、光荣的过去、輝(hui)煌(huang)的前景,是屬(shu)于儒学的,属于中国文化的,也是属于不同代际的学者群体的。”

因为,真正的文明,从来都是人的文明。返回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:海南海口秀英区