2012 Adweek年度十佳广告：创意与震撼并存

2012 Adweek年度十佳广告：创意与震撼并存

什么是2012 Adweek年度十佳广告？

Adweek是一本专门报道广告业的杂志，每年都会评选年度十佳广告。2012年的评选中，年度十佳广告的选择标准是创意与震撼并存。这些广告不仅仅具有极高的创意水平，还在营销效果上有很好的表现。

年度十佳广告的评选标准

首先，广告必须具有创新性和独特性。整个广告的创意必须能够吸引消费者的注意力，给人留下深刻印象。其次，广告必须有很好的营销效果。广告的创意和表现形式必须能够让消费者与品牌产生情感共鸣，提高品牌知名度和美誉度。

年度十佳广告的影响

年度十佳广告的评选能够为广告业界带来很大的影响。首先，它能够提高广告人的专业水平，鼓励他们在创意方面更加大胆尝试。其次，这些优秀的广告作品能够激励其他品牌和广告公司，促进广告市场的进步和发展。

年度十佳广告中有哪些作品？

以下是2012 Adweek年度十佳广告的榜单：

1. Nike：Find Your Greatness

Nike的这部广告在2012年伦敦奥运会期间播出。广告通过展现平凡人在世界各地追求健身梦想的故事，表达出每个人都可以追求自己的辉煌伟业，传递出正能量的信息。

2. Old Spice：The Man Your Man Could Smell Like

这个系列广告是美国男士护理品牌Old Spice的代表作。广告通过一个帅气的男子，展现出使用Old Spice后带来的自信和迷人魅力，风靡全球。

3. Chipotle：Back to the Start

Chipotle是一家美国快餐餐厅，推出了这部广告，宣传其采用天然、有机食材的理念。广告通过卡通动画的形式，展现了现代化农业带来的问题，并呼吁人们回归自然。

4. Google Chrome：Dear Sophie

这部广告讲述了一位父亲通过Google Chrome为女儿创建一个数字时光机的故事。广告以感人的方式，展示了科技给人们带来的美好。

5. The Guardian：Three Little Pigs

这部广告是英国报纸The Guardian的代表作，对传统童话故事三只小猪进行了重新演绎，展现了新闻报道的多面性和复杂性，得到了广大观众的喜爱。

6. Volkswagen：The Dog Strikes Back

这个系列广告是大众汽车的代表作之一，其中The Dog Strikes Back广告通过一只肥嘟嘟的狗，展现了新款甲壳虫汽车的性能和特点。

7. P&G：Best Job

这部广告是宝洁公司为2012年伦敦奥运会推出的，以母亲为主题，展现了母亲在孩子成长过程中所扮演的角色，赢得众多消费者的好评。

8. Samsung：The Next Big Thing

这个系列广告是三星手机的代表作，通过苹果粉丝和三星手机用户的对比，展现了三星手机的特点和优势，并取得了不错的市场反响。

9. Ray-Ban：Never Hide

这个系列广告是雷朋太阳镜的代表作，以永远不要隐瞒你的真我为主题，展示了镜片的特点和品牌的个性。

10. TNT：Push to Add Drama

这部广告是TNT电视台的代表作，通过在比利时一个小镇上制造惊险场景，展现了TNT电视剧的紧张刺激感，取得了相当高的关注度。

这些广告的创意和营销效果如何？

创意水平

这些广告作品的创意都非常高。它们通过各种方式，将品牌与消费者的情感联系起来，让人印象深刻。例如Nike的Find Your Greatness广告，通过让平凡人展现自己的梦想，表达出平凡人也可以创造出不平凡的成就的正能量信息。这种表现方式引人入胜，成为这部广告的亮点。

营销效果

这些广告作品在营销效果上也有很好的表现。例如Old Spice的广告The Man Your Man Could Smell Like，它通过幽默诙谐的方式，吸引了年轻男性的注意力，成功地提升了品牌知名度和美誉度。

而Chipotle的广告Back to the Start，则是通过呼吁人们回归自然、健康饮食的理念，提高了品牌在年轻人中的认知度。

总结

2012 Adweek年度十佳广告评选出的广告作品，无论从创意水平还是营销效果来看，都是业内的佼佼者。这些广告作品以自己独特的方式，将品牌与消费者的情感牢牢相连，成为广告界的经典之作。

问答话题

1. 年度十佳广告评选的标准是什么？

年度十佳广告评选的标准是创意与震撼并存。广告必须具有创新性和独特性，整个广告的创意必须能够吸引消费者的注意力，给人留下深刻印象。同时，广告必须有很好的营销效果，广告的创意和表现形式必须能够让消费者与品牌产生情感共鸣，提高品牌知名度和美誉度。

2. 年度十佳广告评选对广告产业有什么影响？

年度十佳广告评选能够为广告业界带来很大的影响。首先，它能够提高广告人的专业水平，鼓励他们在创意方面更加大胆尝试。其次，这些优秀的广告作品能够激励其他品牌和广告公司，促进广告市场的进步和发展。

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