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zhuanyetuanduilishiniandazaoyidongduankuapingtaisanweishipinhouqixuanranyinqing。bingduzhasha，keyijinxingkuaisuzhashashenduzhashazidingyizhashadengcaozuo。rangnichengweimingfuqishidebazhuyijianjiayou，anquanbianjie。wuzhongfudongtaimima，shencengbaohuzhanghaoanquan；蔡(cai)衍(yan)明(ming)：是(shi)大(da)陸(lu)的(de)市(shi)場(chang)成(cheng)就(jiu)了(le)今(jin)天(tian)的旺(wang)旺

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 侯(hou)夏(xia)雪(xue)

獲(huo)悉(xi)，6月(yue)28日午(wu)間(jian)，中(zhong)國(guo)旺旺控(kong)股(gu)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（下(xia)稱(cheng)“中国旺旺”）發(fa)布(bu)截(jie)至(zhi)2022年(nian)3月31日的2021财年年报。年报顯(xian)示(shi)，中国旺旺2021财年營(ying)收(shou)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)9%至239.85億(yi)元(yuan)；歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)同比增长1.1%至42.03亿元，归母净利润率(lv)17.5%，同比減(jian)少(shao)1.4個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)。對(dui)於(yu)利润率的下降(jiang)，中国旺旺表(biao)示主(zhu)要(yao)因(yin)棕(zong)櫚(lv)油(you)、全(quan)脂(zhi)奶(nai)粉(fen)等(deng)部(bu)分原(yuan)材(cai)料(liao)及(ji)包(bao)裝(zhuang)材料價(jia)格(ge)高(gao)企(qi)，成本(ben)壓(ya)力(li)加(jia)大。

2021财年，米(mi)果(guo)類(lei)营收55.92亿元，同比增长0.2%。乳(ru)品(pin)及飲(yin)料类营收128.73亿元，同比增长16.9%，其(qi)中，旺仔(zai)牛(niu)奶营收同比增长18.4%。休(xiu)閑(xian)食(shi)品类营收53.97亿元，同比增长1.6%。其中，糖(tang)果小(xiao)类营收同比增长5.1%，

对此(ci)旺旺表示，雖(sui)然(ran)2021财年海(hai)外(wai)業(ye)務(wu)营收有所(suo)衰(shuai)退(tui)，但(dan)隨(sui)著(zhu)(zhe)全球(qiu)供(gong)應(ying)鏈(lian)運(yun)力逐(zhu)步(bu)改(gai)善(shan)，下半(ban)年营收較(jiao)上(shang)半年有显著性(xing)改善，實(shi)現(xian)了中高个位(wei)數(shu)增长。同時(shi)，旺旺在(zai)大陆境(jing)內(nei)实现了全渠(qu)道(dao)的业績(ji)增长，新(xin)興(xing)賽(sai)道的經(jing)濟(ji)增长直(zhi)接(jie)驅(qu)動(dong)着其增长引(yin)擎(qing)，供应链效(xiao)率的提(ti)升(sheng)也(ye)是使(shi)旺旺营收創(chuang)下歷(li)史(shi)新高的重(zhong)要原因之(zhi)壹(yi)(yi)。

旺旺的发展(zhan)历程(cheng)

集(ji)團(tuan)成立(li)于1962年，前(qian)身(shen)為(wei)宜(yi)蘭(lan)食品工(gong)业股份(fen)有限公司。1983年创立旺旺品牌(pai)，且(qie)于90年代(dai)初(chu)期(qi)即(ji)赴(fu)大陆投(tou)資(zi)設(she)廠(chang)。

经過(guo)多(duo)年的发展，旺旺的足(zu)跡(ji)已(yi)经遍(bian)布亞(ya)洲(zhou)、非(fei)洲、北(bei)美(mei)洲、中南(nan)美洲、大洋(yang)洲、歐(ou)洲的61个国家(jia)和(he)地(di)區(qu)。2008年，中国旺旺控股有限公司（股份代號(hao)：0151.HK）以(yi)食品饮料业务的控股公司正(zheng)式(shi)在香(xiang)港(gang)聯(lian)合(he)交(jiao)易(yi)所有限公司主板(ban)上市。旺旺正在不(bu)斷(duan)拓(tuo)展业务版(ban)圖(tu)，開(kai)拓東(dong)南亚市场，追(zhui)求(qiu)更(geng)加多元化(hua)的產(chan)业合作(zuo)。旺旺集团以“緣(yuan)、自(zi)信(xin)、大团結(jie)”的经营理(li)念(nian)经营各(ge)項(xiang)事(shi)业，立誌(zhi)成为“綜(zong)合消(xiao)費(fei)食品王(wang)国”，並(bing)向(xiang)着“中国第(di)一、世(shi)界(jie)第一”的目(mu)標(biao)邁(mai)進(jin)。

品牌成立：1979年，开始(shi)借(jie)由(you)自创品牌“旺仔”重新开拓臺(tai)灣(wan)市场。之後(hou)因看(kan)好(hao)日本米果有厚(hou)利可(ke)图，而(er)找(zhao)上日本米果大厂巖(yan)琢(zhuo)制(zhi)果代工，后來(lai)取(qu)得(de)岩冢(zhong)技(ji)術(shu)授(shou)權(quan)并推(tui)出(chu)“旺旺仙(xian)貝(bei)”获得極(ji)大的成功(gong)，在台湾的市场占(zhan)有率一度(du)高達(da)95%，迫(po)使老(lao)牌食品大厂統(tong)一與(yu)義(yi)美相(xiang)繼(ji)退出競(jing)爭(zheng)。1983年，商(shang)标定(ding)名(ming)为“旺旺”。 同年，第一位米果成員(yuan)——“旺旺仙贝”誕(dan)生(sheng)，次(ci)年“旺旺雪餅(bing)”問(wen)世，旺旺一夜(ye)之间風(feng)靡(mi)全国，成为了中国休闲食品界的元老品牌。

在1992年，旺旺到(dao)湖(hu)南长沙(sha)设厂，开始了旺旺在大陆的米果生意(yi)。由于旺旺是中国大陆第一家米果厂商，豐(feng)厚的利润吸(xi)引了大批(pi)厂商跟(gen)进，造(zao)成毛(mao)利一路(lu)下滑(hua)；于是旺旺以擴(kuo)大经济規(gui)模(mo)的策(ce)略(lve)应戰(zhan)，一方(fang)面(mian)极力压低(di)成本，一方面以低价逼(bi)退跟进者(zhe)，最(zui)后不但穩(wen)住(zhu)了战局(ju)，也以高达85%的市场占有率称霸(ba)大陆。

随着，“浪(lang)味(wei)仙”、“旺仔小饅(man)頭(tou)” 、“旺仔牛奶”、“旺旺搖(yao)滾(gun)凍(dong)”等新品出现，使得旺旺品牌家喻(yu)戶(hu)曉(xiao)。成为一代人(ren)的記(ji)憶(yi)。

魔(mo)性的廣(guang)告(gao)营銷(xiao)

當(dang)然這(zhe)不止(zhi)是它(ta)火(huo)爆(bao)的原因之一。還(hai)记得最近(jin)被(bei)洗(xi)腦(nao)的广告無(wu)疑(yi)是蜜(mi)雪冰(bing)城(cheng)的，“妳(ni)愛(ai)我(wo)，我爱你。蜜雪冰城甜(tian)蜜蜜”……使得国民(min)茶(cha)饮品牌再(zai)度通(tong)过魔性的BGM打(da)开了熱(re)度和知(zhi)名度。作为中端(duan)新茶饮的第一巨(ju)头，三(san)、四(si)線(xian)城市以及縣(xian)城也是蜜雪冰城的主要陣(zhen)地之一。據(ju)了解(jie)，此前蜜雪冰城曾(zeng)发布公告称，要开放(fang)鄉(xiang)鎮(zhen)門(men)店(dian)加盟(meng)，这意味着即將(jiang)搶(qiang)先(xian)占据更为“下沈(chen)”的新茶饮市场。

而早(zao)在20年前，旺旺就已开啟(qi)，“我要O泡(pao)我要O泡O泡果奶OOO”、“再看我就把(ba)你喝(he)掉(diao)”等一系(xi)列(lie)广告詞(ci)。即使现在不再播(bo)放但是一提起(qi)还是耳(er)熟(shu)能(neng)詳(xiang)。旺旺也沒(mei)有向大多数品牌广告那(na)樣(yang)找流(liu)量(liang)明星(xing)代言(yan)，而是通过这種(zhong)方式給(gei)消费者帶(dai)来趣(qu)味感(gan)。

我們(men)就要了解旺旺老板蔡衍明的人生历程

蔡衍明是富(fu)二(er)代出身，青(qing)年时期，喜(xi)歡(huan)翹(qiao)課(ke)看電(dian)影(ying)，醉(zui)心(xin)于光(guang)影世界，最多一天能看上十(shi)部，認(ren)为“电影和街(jie)头比上學(xue)有用(yong)” 。在教(jiao)育(yu)孩(hai)子(zi)的觀(guan)念上，蔡衍明也反(fan)对多讀(du)書(shu)。他(ta)甚(shen)至制定了一个规矩(ju)，孩子到18歲(sui)都(dou)不再升学，全部进入(ru)公司。这遭(zao)到不少非議(yi)，但蔡衍明篤(du)信“混(hun)街头比读书可以学到更多”。

19岁时，蔡衍明的父(fu)親(qin)從(cong)朋(peng)友(you)那裏(li)接下了宜兰食品厂。因为父亲没有时间经营，蔡衍明便(bian)主动請(qing)战去(qu)厂里当起了總(zong)经理。没有管(guan)理经驗(yan)的蔡衍明剛(gang)到厂里时，完(wan)全找不到头緒(xu)，他回(hui)忆說(shuo)：“我賬(zhang)也看不懂(dong)，人也不认識(shi)，我又(you)不敢(gan)问。損(sun)益(yi)表是賺(zhuan)是賠(pei)，我也不知道。”

（图源(yuan)：網(wang)絡(luo)）

虽然一时还摸(mo)不中生意的命(ming)门，但蔡衍明还是拼(pin)命想(xiang)着如(ru)何(he)掙(zheng)錢(qian)。当时，宜兰食品厂是一家外销加工厂，主要生产魚(yu)罐(guan)头。蔡衍明覺(jiao)得做(zuo)OEM要看別(bie)人臉(lian)色(se)，于是決(jue)定将其轉(zhuan)型(xing)为内销品牌，并开始生产“浪味魷(you)鱼絲(si)”。 然而生意的狀(zhuang)況(kuang)卻(que)出乎(hu)蔡衍明的預(yu)料，做内销要賒(she)账，东西(xi)賣(mai)出去却收不回来钱，一年多下来，蔡衍明赔掉一个多亿，不僅(jin)将厂里原有的资本全部赔光，还需(xu)要家族(zu)貼(tie)钱来補(bu)救(jiu)。

凡(fan)事要強(qiang)的蔡衍明经受(shou)不起这样的打擊(ji)，更討(tao)厭(yan)敗(bai)家子的名聲(sheng)，为挽(wan)回自尊(zun)，蔡衍明此后性情(qing)大變(bian)，“我以前很(hen)樂(le)观、很招(zhao)摇，拜(bai)把子一大堆(dui)。从那时候(hou)开始就自动收斂(lian)，因为一个人成功，你不知道什(shen)麽(me)时候还會(hui)失(shi)败。”

一直尋(xun)求东山(shan)再起的蔡衍明三年后終(zhong)于发现機(ji)会。23岁的蔡衍明找到日本三大米果厂之一的岩冢制，希(xi)望(wang)与其合作。一开始，64岁的楨(zhen)計(ji)作社(she)长对这个合作很不贊(zan)同，怕(pa)小夥(huo)子毛毛糙(cao)糙，蔡衍明鍥(qie)而不舍(she)，兩(liang)年后，他终于用誠(cheng)心打动了桢计作，在获得米果制造的技术輸(shu)出后，蔡衍明便很快(kuai)推出了旺旺产品，并迅(xun)速(su)占据了台湾米果市场老大的地位。

選(xuan)擇(ze)转战大陆市场，眼(yan)光獨(du)到

1992年，蔡衍明在台湾的生意已经相当成功，但台湾市场的局限性太(tai)大， “不夠(gou)刺(ci)激(ji)！”对于为何选中大陆，蔡衍明的回答(da)相当中肯(ken)，“我不会英(ying)文，不去内地还去哪(na)里？” 和其它台商不一样，蔡衍明并没有选择沿(yan)海城市，而选择了湖南。理由是旺旺投资額(e)仅仅千(qian)萬(wan)級(ji)别，在外资匯(hui)集的沿海城市，不会引起政(zheng)府(fu)重視(shi)，而在湖南，旺旺作为当地第一家台资企业必(bi)定能得到許(xu)多優(you)惠(hui)政策。另(ling)外，湖南充(chong)裕(yu)的稻(dao)米资源又使原料供应有了保(bao)證(zheng)。而后将产品卖到上海、南京(jing)、长沙效果不錯(cuo)。也因此在大陆投产的当年就创收2.5亿元人民幣(bi)。

同时，在1996年，旺旺掛(gua)牌上市，而新加坡(po)政府又正大力吸納(na)中国企业去当地交易所上市， 于是蔡衍明舍近求遠(yuan)，选择在新加坡挂牌。而后转投港交所。

旺旺有多爱国

蔡衍明是中国台湾企业家，并没有因为是台湾人对大陆带着“有色眼鏡(jing)”去看。而为中国大陆慈(ci)善事业和促(cu)进台湾“一国两制”做出了不少的貢(gong)獻(xian)。据《每日财报》了解，因台湾某(mou)些(xie)媒(mei)體(ti)对大陆扭(niu)曲(qu)事实报道，在2012年的时候，蔡衍明收購(gou)了壹傳(chuan)媒在台湾的分部，盡(jin)所能扭转了《蘋(ping)果日报》等媒体的立场。即使遭到很多台湾人的反对，蔡衍明堅(jian)持(chi)如实的报道中国大陆的信息(xi)，改变了不少台湾人对大陆的看法(fa)！

最近因为佩(pei)洛(luo)西訪(fang)台，国家高度重视与譴(qian)責(ze)。作为一家台企，旺旺集团二公子深(shen)受家庭(ting)影響(xiang)，在微(wei)博(bo)发表“美国豬(zhu)到台湾了”受到网友關(guan)註(zhu)。

再一次把这样爱国的台企企业带上了热度。

随着旺旺的发展，旺旺集团除(chu)了经营食品行(xing)业外，还涉(she)足醫(yi)療(liao)服(fu)务、餐(can)饮連(lian)鎖(suo)、農(nong)业、酒(jiu)店、房(fang)地产等領(ling)域(yu)。旺旺集团是台湾第一个在大陆注冊(ce)商标的公司，也是目前擁(yong)有最多注册商标的台湾公司。2020年初武(wu)漢(han)疫(yi)情爆发后，湖南旺旺医院(yuan)不仅成为新冠(guan)疫情定点医院，还在人手(shou)本就緊(jin)張(zhang)的情况下，派(pai)出幾(ji)十名医護(hu)人员支(zhi)援(yuan)武汉，旺旺食品武汉分公司也联系各防(fang)疫中心捐(juan)贈(zeng)数万箱(xiang)旺旺产品。

正是这样爱国的台企旺旺集团，为了两岸(an)人民的和平(ping)共(gong)處(chu)尽心尽力，能够在国家危(wei)難(nan)面前挺(ting)身而出。

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