主播墨茶身患重疾不幸离世，悲痛之余直播行业风气是否该整改了？
主播墨茶身患重疾不幸离世，悲痛之余直播行业风气是否该整改了？
前段时间，炒得沸沸扬扬的主播墨茶一事，令人无比惋惜：活生生的一条生命，就这样离开了，愿天堂没有饥饿，没有病痛，更没有令墨茶忍受饥饿跟病痛的直播吧！不过就在这件事情发生之后，墨茶一事在热搜榜迅速升温，持续发酵，后续有关部门也正在积极调查善后。值得一提的是，墨茶生前的B站粉丝只有200多，但在出事之后，粉丝数量却迅速暴增至150多万，前后对比着实令人感慨万千。
而对于墨茶的遭遇来说，除了其悲惨的身世经历之外，还有一个关键点，就是进入直播这个行业！对于墨茶的朋友们来说，他们的确是出于好心，毕竟他行动不便，无法从事重体力劳动，而从事直播只需坐在电脑前就行了。但他们并不知道的是，对于墨茶这种背后没有团队支撑，没有机构包装的主播来说，没有流量，没有关注度，意味着连口剩汤都喝不到，这是真事，不然也不会有后面这段悲惨的故事。
为什么墨茶生前粉丝少得可怜，离开后粉丝数量却迅速暴涨？这其实也从侧面印证了底层主播跟头部网红间的差距，也是直播行业存在畸形的地方。所以，我们在悲痛之余也应该深思一件事，就是当前的直播行业风气是否该好好整顿一下？
直播行业犹如“围城”，马太效应过于严重
现在的直播行业就像一座“围城”，外面的人想进去，里面的人想出来。
去年因为疫情的影响，几乎全国各地都希望借助直播的形式，挽救经济发展上的损失，包括央视都创建了“主持人直播天团”。一时间，直播行业风光无限。
因为在外面的人看来，好多主播穿着奢侈品牌的服饰，吃着上千块钱的生猛海鲜，开着各种豪车，住着别墅级的豪宅或者汤臣一品的楼盘。
但是谁又知道，在众人面前无比光鲜的主播，下播之后又是什么样子呢？有些误人子弟的直播机构，让外面的人觉得进了这一行业就能赚大钱，开豪车买豪宅，这种对社会的毒害程度甚至一点不亚于“微商”。可以说，直播是一把双刃剑，用对了，在疫情下，经济依然能够蓬勃发展，用错了，墨茶的悲剧在未来还会上演。
一个非常现实的问题，也是大多数中小主播现在所面临的境况，由于行业网红马太效应太过严重，使得强者越强，弱者越弱，很多中小主播或者机构的生存空间不断遭到挤压，但在整个直播行业当中，这些中小主播或者机构的数量又是最多的。再加上有些明星也开始逐渐发展直播带货这一副业，导致这一行的竞争更加激烈。
有些小主播，靠自己流量不够，但又没有足够的资金引流，怎么办呢？只能通过签约一些头部的MCN机构，从底层往上爬。但是这个“向上爬”的过程可以说是相当艰辛，甚至有些主播为了获得可怜的流量扶持，还得同机构签订如同“卖身契”一样的合同。
比如我们记者就曾经采访过这样一位年轻主播，毕业于某传媒学院的小芳，因为喜欢直播这个行业，就在毕业后跟某个直播机构签订了合同。但是根据合同内容，小芳每天要固定上线直播10个小时，并且服装都得由直播机构提供，有些服饰比较成熟一些，小芳也不敢拒绝，因为违约金对她来说，犹如天价一般。
目前的直播行业就是这样，头部的网红跟MCN机构获得了平台大部分的流量扶持，对于他们来说，如何利用这些流量实现利益最大化才是它们主要考虑的问题，而对于小机构或者底层主播的境况，一概不会关心。
直播带货水太深，“刷单”早已成为行业潜规则
随着直播在生活中逐渐普及，一度成为高效、便捷的代名词。这本是件好事，然而，看似充满前景的新业态背后，行业生态仍然存在不容忽视的问题。譬如在去年“双十一”之后，中消协就通过发布消费维权舆情分析报告点名了好几个网红，指出其直播业务存在大量虚假交易和售后服务问题。
如此来看，直播带货刷单造假问题并非个例。
至于直播行业刷单情况为何如此频繁，归根结底还是跟直播带货经济带来的泡沫有关，因为现如今衡量主播人气以及机构能力的标准全部都向数据流量看齐。而且，现在刷单广告漫天遍地都是，早已成为一条稳定的灰色产业链。
甚至一些刷单从业者还曾曝料，有些平台明知道刷单现象存在，但却睁一只眼闭一只眼，因为虚假数据会让平台看起来更加繁荣，能够帮助平台吸引更多的品牌入驻，这反倒变成了互惠互利的一种行为。不过，不同平台的“潜规则”各不相同，所以，在刷单问题上也要分平台。
此外，还有业内主播真实爆料，好多网红主播认为适当的刷量可以刺激到粉丝。就连一些直播平台的负责人也都承认在直播间里加入机器人只是为了“优化”，带动氛围效果。按照行业的话术来说，这叫“提高孵化效率”！
还有一些品牌方找主播，一个小时可以提供1.5万的高报价，但是对于粉丝数量也有要求限制，不能低于50万，那么有些主播想接任务但是粉丝数量不够怎么办？那就只能找人刷上去了。
毕竟很多数据如果不“优化”，实际情况可能会很惨，即使是一些大牌明星也可能会出现“翻车”。
李湘曾被曝出直播5分钟收了赞助商80万，结果一件貂皮大衣都没卖出去。
小沈阳直播带货仅成交20万单，第二天还退货16万单。
叶一茜直播卖茶具，成交金额仅2000元，不得不退还商家全部费用。
值得一提的是，像叶一茜这样主动退还商家全部费用的明星算是不错的了，有些机构签了合同，哪管这个那个，拿了钱直接找下一家的大有人在。
不过，随着这股不良风气逐渐蔓延开来，已经引起了上面一层的高度关注。此前，对于数据造假问题，新华社就曾发文指出，“虚假的泡沫尽管能让风口上的猪.....飞起来，但最终总要落地。靠数据造假也许能赢得一时利益，但终归只会换来绝望的冷清。一旦丢掉了诚信这个商道之本，网上营销还能剩下什么？”
整治直播行业不良风气，要下狠药！
对于直播行业，有关部门跟官媒其实已经多次点名。除了直播带货造假问题之外，个别平台还存在涉嫌色情直播相关违法违规的内容。
比如前段时间，据群众举报线索，北京市“扫黄打非”办公室指导北京市文化市场综合执法总队对抖音平台就进行了约谈，对其传播淫秽色情低俗信息行为作出顶格罚款的行政处罚。
据悉，这次处罚的缘由是因为有个别主播在抖音平台直播中，存在性挑逗、性暗示和抽烟、说脏话等行为，部分直播间评论弹幕存在低俗内容；个别主播直播的游戏未经审批，且含有血腥、暴力、恐怖等内容；部分主播和平台用户通过发布微信号、二维码等方式引流到其他平台进行违法违规活动。
可以说，现阶段困扰直播行业良性发展的，最大两个限制就是色情内容跟数据造假，但是我们发现，这两种情况在某些平台可谓是屡禁不止，有些主播跟机构更是顶风作案。那么，对于防治现阶段的直播行业不良风气该如何做起呢？
我们认为除了上面已经提到过的国家相关监管机构要重罚严惩，不光对违法违规的主播跟机构，还有平台。尤其是平台，毕竟跑得了和尚跑不了庙，只有加大对平台的监管力度，才能让平台主动遏制试图越界的主播跟机构。
此外，对于管控拥有多个账号资源的机构来说，平台监管如果只是遇到一个封一个，那么根本就是无限循环没有尽头的，毕竟平台的监管能力也有限，不可能一场直播专门安排一名员工去全场盯防。针对这种情况，我们就建议平台建立实名举报机制，强化实名注册信息，做到源头可追溯，举报可实名，针对刷量带货或者涉嫌色情内容的违规机构或者个人主播直接扣除佣金，并且进行封号处理，同时对举报的观众进行奖励，增加大家的积极性，互相监督。
写在最后
可以说，墨茶的悲剧跟直播行业的不良风气是分不开的，劣币驱逐良币的情况只要还在一天，类似的悲剧就依然有可能还会发生。而且，直播平台跟机构已经在红利期掠夺了这么多的资源，是不是也该想想反哺一下真正需要帮助的达人跟主播呢？别总想着自己扩大经营，赚更多的钱，适当给予一些认真做内容的主播跟达人帮助，给他们一些流量或者其它方面的扶持，这才是推动整个直播行业持续良性发展的源动力。
截止文章发布前，我们还注意到在直播行业内部，已经有直播公司开始针对墨茶这件事采取了帮扶行动，并且还愿意针对一些同墨茶类似需要帮助的达人跟主播进行前期扶持。不管这件事是不是炒作，对于这种行为，我们还是感到很欣慰的，毕竟如果这世间多一点关爱的话，那么像墨茶一样的人，就会越来越少，也就不会再有类似的悲剧上演了。返回搜狐，查看更多
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