优雅广告北京公司

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>遊(you)戲(xi)短(duan)視(shi)頻(pin)風(feng)口(kou)已(yi)至(zhi)，百(bai)鳴(ming)集(ji)團(tuan)扶(fu)持(chi)創(chuang)作(zuo)者(zhe)抓(zhua)住(zhu)市(shi)場(chang)紅(hong)利(li)

今(jin)年(nian)，游戏版(ban)號(hao)已穩(wen)步(bu)獲(huo)得(de)定(ding)期(qi)批(pi)準(zhun)，大(da)量(liang)優(you)質(zhi)游戏產(chan)品(pin)上(shang)線(xian)，國(guo)內(nei)游戏市场競(jing)爭(zheng)更(geng)加(jia)白(bai)熱(re)化(hua)。激(ji)烈(lie)的(de)竞争，讓(rang)找(zhao)增(zeng)量的難(nan)度(du)也(ye)隨(sui)之(zhi)加大。不(bu)少(shao)游戏在(zai)夾(jia)縫(feng)中(zhong)看(kan)向(xiang)了(le)這(zhe)兩(liang)年行(xing)業(ye)增長(chang)的热門(men)风口：短视频平(ping)臺(tai)。以(yi)“短、平、快(kuai)”為(wei)特(te)色(se)的短视频和(he)慢(man)節(jie)奏(zou)的游戏产品之間(jian)的關(guan)系(xi)，何(he)時(shi)變(bian)得如(ru)此(ci)緊(jin)密(mi)？

短视频平台垂(chui)直(zhi)板(ban)塊(kuai)用(yong)戶(hu)增长，游戏廠(chang)商(shang)有(you)的放(fang)矢(shi)

其(qi)原(yuan)因(yin)壹(yi)方(fang)面(mian)是(shi)以抖(dou)音(yin)为首(shou)的短视频平台用户群(qun)體(ti)極(ji)速(su)擴(kuo)張(zhang)，让游戏營(ying)銷(xiao)有的放矢。近(jin)幾(ji)年短视频用户覆(fu)蓋(gai)面持續(xu)拓(tuo)寬(kuan)，源(yuan)源不斷(duan)湧(yong)入(ru)的也包(bao)括(kuo)大量對(dui)游戏感(gan)興(xing)趣(qu)的用户。資(zi)深(shen)游戏直播(bo)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)，相(xiang)比(bi)去(qu)年同(tong)期，他(ta)在抖音游戏直播中的觀(guan)眾(zhong)漲(zhang)幅(fu)高(gao)達(da)几十(shi)倍(bei)。而(er)針(zhen)对游戏情(qing)懷(huai)、畫(hua)风、劇(ju)情等(deng)方向的衍(yan)生(sheng)内容(rong)也能(neng)夠(gou)作为“破(po)圈(quan)”利器(qi)，影(ying)響(xiang)非(fei)游戏板块的用户。

用户轉(zhuan)化流(liu)程(cheng)优化，游戏投(tou)放效(xiao)果(guo)精(jing)准定位(wei)

另(ling)一方面短视频平台開(kai)始(shi)提(ti)供(gong)转化工(gong)具(ju)，为游戏厂商進(jin)行转化流程的數(shu)據(ju)記(ji)錄(lu)。游戏厂商做(zuo)出(chu)营销動(dong)作获得曝(pu)光(guang)，最(zui)終(zhong)目(mu)的都(dou)是让用户下(xia)載(zai)游戏並(bing)付(fu)費(fei)。多(duo)維(wei)度的数据監(jian)控(kong)與(yu)反(fan)饋(kui)让游戏厂商能够更好(hao)地(di)復(fu)盤(pan)，了解(jie)什(shen)麽(me)樣(yang)的内容更促(cu)进转化。

（直播转化率(lv)数据）

游戏厂商与MCN機(ji)構(gou)合(he)作模(mo)式(shi)转变，内容生产價(jia)值(zhi)增加

透(tou)明(ming)化的数据分(fen)析(xi)也影响著(zhe)游戏厂商与MCN机构间的合作方式。現(xian)在的游戏厂商越(yue)來(lai)越重(zhong)视合作帶(dai)来的實(shi)際(ji)效益(yi)，紛(fen)纷要(yao)求(qiu)与MCN机构采(cai)用CPS（Cost Per Sales）、CPT（Cost Per Time）、CPA（Cost Per Action）等合作模式。游戏厂商与MCN机构间能够更透明、公(gong)正(zheng)的分清(qing)流量的获取(qu)和流失(shi)，收(shou)益可(ke)观、数据透明，意(yi)味(wei)着内容质量由(you)市场評(ping)判(pan)，被(bei)市场接(jie)受(shou)度高的内容，其价值也在同步提升(sheng)，MCN机构和创作者拼(pin)内容质量的机會(hui)来了。

短视频平台着力(li)搭(da)建(jian)游戏生態(tai)，賬(zhang)号孵(fu)化正處(chu)红利期

當(dang)下以抖音为首的短视频平台正在着力搭建游戏内容生态。这一階(jie)段(duan)平台需(xu)要大量MCN机构和达人产出用户喜(xi)歡(huan)的内容，增加用户粘(zhan)性(xing)，用优质内容培(pei)養(yang)用户習(xi)慣(guan)。对於(yu)内容创作者来說(shuo)，当下無(wu)疑(yi)是账号孵化的“红利期”。

協(xie)同“内容+分發(fa)”优勢(shi)，騰(teng)訊(xun)系加重游戏直播布(bu)局(ju)

近日(ri)老(lao)牌(pai)直播平台虎(hu)牙(ya)公告(gao)稱(cheng)，腾讯副(fu)總(zong)裁(cai)林(lin)松(song)濤(tao)接替(ti)黃(huang)淩(ling)冬(dong)出任(ren)虎牙董(dong)事(shi)长，強(qiang)化虎牙在游戏内容分发和商业化上的能力，也可以协同腾讯在游戏領(ling)域(yu)“内容分发+應(ying)用分发”的优势，延(yan)长产业鏈(lian)布局。2023年第(di)一季(ji)度虎牙直播收入为18.6億(yi)元(yuan)，腾讯对虎牙的重视充(chong)分反映(ying)了在内容分发層(ceng)面，游戏直播的重要性。

作为腾讯全(quan)村(cun)的希(xi)望(wang)的视频号也在布局游戏直播，推(tui)出“推游戏”功(gong)能。不同于虎牙垂直游戏领域，视频号主(zhu)打(da)“泛(fan)用户直播”，人人都可以接任務(wu)直播，面向的受众更加宽泛。

百鸣集团依(yi)托(tuo)“账号+内容+直播”，入局游戏賽(sai)道(dao)

從(cong)上文(wen)不难看出，内容化成(cheng)为各(ge)行各业的大势所(suo)趨(qu)，“账号+内容+直播”，是入局游戏领域的必(bi)備(bei)资源，而这也是百鸣集团正在发力的领域。2023年，百鸣旗(qi)下的小(xiao)豬(zhu)优版内容开放平台全新(xin)升級(ji)为小猪优版优质内容开放平台（小猪优版2.0），輔(fu)助(zhu)创作者从重内容生产向全方位運(yun)营发展(zhan)。在游戏短视频业务层面，小猪优版采取“内容保(bao)底(di)+爆(bao)款(kuan)激勵(li)”的模式，引(yin)導(dao)创作者參(can)与頭(tou)部(bu)游戏項(xiang)目，保證(zheng)创作者优质内容生产的基(ji)礎(chu)收益，依照(zhao)市场反馈为创作者提供爆款激励。而升级後(hou)的小猪优版2.0具备更大的账号优势，让创作者在运营過(guo)程中自(zi)然(ran)沈(chen)澱(dian)账号资产，逐(zhu)步成为平台头部达人账号。当前(qian)小猪优版已經(jing)接入了1000余(yu)款游戏，CPA+SPS遠(yuan)超(chao)市场常(chang)規(gui)的分成比例(li)。

针对游戏直播，小猪优版也將(jiang)依托于百鸣集团的AIGC、元宇(yu)宙(zhou)等新技(ji)術(shu)賦(fu)能游戏直播，并提供利好的分潤(run)政(zheng)策(ce)。除(chu)了直播游戏转化分成外(wai)，禮(li)物(wu)打賞(shang)是获取收益重要的渠(qu)道。短视频直播平台普(pu)遍(bian)对礼物打赏收益的分润政策是平台、主播各占(zhan)50%，而小猪优版依托百鸣旗下海(hai)量账号为基础，結(jie)合集团与平台的深度戰(zhan)略(lve)合作夥(huo)伴(ban)关系，已经或(huo)正在与各平台商定优厚(hou)的額(e)外分成激励或補(bu)貼(tie)政策。截(jie)至目前已经和虎牙直播、QQ小世(shi)界(jie)等平台达成合作，給(gei)予(yu)创作者远超于行业普遍標(biao)准的分成比例。为了加大扶持，直播測(ce)試(shi)阶段，百鸣還(hai)将把(ba)全部工会分成收入分配(pei)给创作者。

（直播游戏分成数据）

（直播打赏分成数据10音浪(lang)=1RMB）

政策支(zhi)持给创作者带来资产收益和自身(shen)价值的全面提升。以此前与腾讯《创造(zao)吧(ba)！我(wo)們(men)的星(xing)球(qiu)》手(shou)游合作项目为例，基于可观的傳(chuan)播效果，游戏官(guan)方指(zhi)定了百鸣旗下一批优质创作者，给予现金(jin)、流量激励，扶持创作者为短视频的传播创造更多价值。“游戏发行人”身份(fen)为创作者的作品提供了更大的上升空(kong)间，同时也为创作者個(ge)人带来了极大的身份認(ren)同与榮(rong)譽(yu)感。

（相关話(hua)題(ti)数据）

（官方指定优质创作者名(ming)單(dan)）

无論(lun)是从短视频平台对内容生态建設(she)的重视，还是游戏厂商对短视频+直播营销的大力投入来看，这一波(bo)入局游戏短视频势头正好。希望廣(guang)大创作者抓住当下的市场红利，加入小猪优版2.0，共(gong)同掘(jue)金游戏赛道。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任編(bian)輯(ji)：