广告故事案例300

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>六(liu)月(yue)下(xia)旬(xun)，哪(na)裏(li)最(zui)甜(tian)？

“300顆(ke)荔(li)枝(zhi)，算(suan)下來(lai)大(da)概(gai)是(shi)6斤(jin)左(zuo)右(you)，也(ye)就(jiu)是說(shuo)，吃(chi)壹(yi)颗荔枝可(ke)能(neng)會(hui)上(shang)火(huo)，但(dan)吃多(duo)了(le)以(yi)後(hou)，就火不(bu)起(qi)来了。”

丁(ding)崇(chong)新(xin)在(zai)雲(yun)浮(fu)第(di)一屆(jie)荔枝節(jie)開(kai)幕(mu)的(de)頭(tou)一天(tian)晚(wan)上，向(xiang)到(dao)訪(fang)的外(wai)地(di)人(ren)说著(zhu)(zhe)自(zi)己(ji)的觀(guan)點(dian)，他(ta)自稱(cheng)是来自肇(zhao)慶(qing)的吃貨(huo)。“妳(ni)們(men)認(ren)為(wei)荔枝是上午(wu)采(cai)摘(zhai)比(bi)較(jiao)甜，還(hai)是下午？”

“答(da)案(an)是下午，天氣(qi)熱(re)的時(shi)候(hou)，因(yin)为高(gao)溫(wen)可以讓(rang)荔枝聚(ju)集(ji)更(geng)多的糖(tang)分(fen)。”

可見(jian)在廣(guang)東(dong)的人，對(dui)荔枝的理(li)解(jie)多麽(me)多元(yuan)與(yu)普(pu)及(ji)。

而(er)這(zhe)背(bei)后，是广东荔枝大省(sheng)的身(shen)份(fen)。據(ju)統(tong)計(ji)，广东荔枝產(chan)量(liang)約(yue)占(zhan)全(quan)國(guo)的一半(ban)，幾(ji)乎(hu)每(mei)兩(liang)颗荔枝就有(you)一棵(ke)来自广东。

每年(nian)5-7月，广东主(zhu)要(yao)荔枝产區(qu)先(xian)后站(zhan)上甜蜜(mi)舞(wu)臺(tai)。作(zuo)为广东晚熟(shu)荔枝主要产区之(zhi)一，云浮荔枝在六月下旬迎(ying)来高光(guang)时刻(ke)，客(ke)商(shang)为这份甜蜜滋(zi)味(wei)從(cong)全国各(ge)地趕(gan)来。

荔枝熟了 圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

6月16-18日(ri)，广东云浮首(shou)届荔枝“12221”市(shi)場(chang)體(ti)系(xi)建(jian)設(she)大会暨(ji)2023年羅(luo)定(ding)荔枝旅(lv)遊(you)文(wen)化(hua)活(huo)動(dong)在云浮罗定市黎(li)少(shao)鎮(zhen)舉(ju)行(xing)，現(xian)场發(fa)布(bu)罗定荔枝IP，举辦(ban)“荔枝+品(pin)鑒(jian)”“荔枝+采購(gou)”“荔枝+文化+旅游”“荔枝+歌(ge)舞”等(deng)精(jing)彩(cai)活动，为广大客商獻(xian)上一段(duan)甜蜜荔枝季(ji)。

据了解，云浮荔枝種(zhong)植(zhi)面(mian)積(ji)達(da)到12萬(wan)畝(mu)，年产量达6万噸(dun)以上。

本(ben)次(ci)荔枝节举办地罗定市就是云浮荔枝主要产区之一，其(qi)中(zhong)罗定黎少镇、生(sheng)江(jiang)镇、附(fu)城(cheng)街(jie)道(dao)种有荔枝近(jin)3万亩。这里的荔枝在形(xing)狀(zhuang)、色(se)澤(ze)、口(kou)感(gan)等方(fang)面均(jun)为上品，主要品种包(bao)括(kuo)桂(gui)味、妃(fei)子(zi)笑(xiao)、白(bai)糖罌(ying)、糯(nuo)米(mi)糍(ci)和(he)聖(sheng)糯等。

近年来，當(dang)地全方位(wei)发力(li)荔枝产業(ye)，提(ti)高荔枝产量、拉(la)長(chang)产期(qi)，豐(feng)富(fu)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道、拓(tuo)寬(kuan)销售領(ling)域(yu)，同(tong)时布局(ju)荔枝加(jia)工(gong)品，將(jiang)荔枝和旅游相(xiang)結(jie)合(he)，不斷(duan)延(yan)伸(shen)当地荔枝产业鏈(lian)，不僅(jin)让全国甚(shen)至(zhi)全球(qiu)食(shi)客品嘗(chang)到这份甜蜜滋味，还让荔枝成(cheng)为当地農(nong)戶(hu)的致(zhi)富果(guo)。

神(shen)話(hua)里的仙(xian)果，如(ru)今(jin)的甜蜜产业

罗定的荔枝，自帶(dai)傳(chuan)说。

相传1400多年前(qian)，唐(tang)高祖(zu)武(wu)德(de)年間(jian)，瀧(long)州(zhou)一村(cun)落(luo)，也就是今天的云浮罗定轄(xia)区內(nei)，孝(xiao)子“麗(li)芝(zhi)”为病(bing)重(zhong)母(mu)親(qin)求(qiu)醫(yi)問(wen)藥(yao)，仙人被(bei)其誠(cheng)心(xin)打(da)动，變(bian)化出(chu)可以治(zhi)病的仙果——荔枝，其母亲服(fu)用(yong)后果然(ran)痊(quan)愈(yu)。

孝子救(jiu)母的神话故(gu)事(shi)口口相传，荔枝也成为一代(dai)又(you)一代罗定人夏(xia)日里最難(nan)忘(wang)的甜蜜滋味。

罗定風(feng)光 图源：图虫创意

把(ba)目(mu)光拉至近年，荔枝还被打造(zao)为罗定的城市名(ming)片(pian)和当地重要产业之一。

官(guan)方统计，截(jie)至目前，罗定全市有荔枝經(jing)營(ying)农民(min)專(zhuan)业合作社(she)147個(ge)，家(jia)庭(ting)农场356个，共(gong)种植荔枝3万多亩，年产荔枝2000万斤以上，整(zheng)个产业年产值(zhi)至3億(yi)元。

品類(lei)多、口味好(hao)，是罗定荔枝打开市场的第一步(bu)。

当地主栽(zai)荔枝品种有桂味、妃子笑、白糖罂、糯米糍、泷州荔、圣糯等，不同的品种口味又有所(suo)差(cha)異(yi)，滿(man)足(zu)各种口味偏(pian)好的食客们。

有人偏愛(ai)糯米糍的軟(ruan)糯爽(shuang)滑(hua)，这种荔枝比一般(ban)荔枝个头更大，果核(he)更小(xiao)，果香(xiang)濃(nong)郁(yu)，果肉(rou)多汁(zhi)且(qie)有着类似(si)糯米一般的口感。作为广东最著名的晚熟品种，现在正(zheng)是大量采摘、上市的时期。

也有人覺(jiao)得(de)桂味才(cai)是荔枝中的上品，这种荔枝的特(te)点在於(yu)肉厚(hou)核小、清(qing)甜多汁、带有桂花(hua)香味，而且耐(nai)寒(han)、生存(cun)能力強(qiang)。

泷州荔和圣糯更是“罗定限(xian)定”。

泷州荔是罗定特有品种，在全市种植面积最大、产量最高，且果大肉厚，鮮(xian)紅(hong)亮(liang)丽，耐儲(chu)運(yun)的特点更是让其早(zao)早被广州珠(zhu)三(san)角(jiao)和外省客商青(qing)睞(lai)。

圣糯則(ze)是2018年由(you)科(ke)研(yan)團(tuan)隊(dui)在罗定发现的荔枝新品种，这种荔枝不仅色味俱(ju)全，还耐低(di)温、丰产穩(wen)产性(xing)高，经持(chi)續(xu)推(tui)广种植面积已(yi)达500亩。

荔枝节现场，当天采摘的新鲜荔枝 曾(zeng)思(si)怡(yi)/攝(she)

在品种優(you)勢(shi)的基(ji)礎(chu)上，罗定又从技(ji)術(shu)、資(zi)金(jin)層(ceng)面扶(fu)持当地荔农，通(tong)過(guo)专业的病虫害(hai)防(fang)治和施(shi)肥(fei)，提高当地荔枝产量。又在产量的基础上，重新規(gui)劃(hua)和調(tiao)整早中晚熟荔枝品种结構(gou)，以延长产期，在一定程(cheng)度(du)上實(shi)现錯(cuo)峰(feng)上市、避(bi)免(mian)果賤(jian)傷(shang)农。

黎少镇荔枝种植户陳(chen)容(rong)華(hua)告(gao)訴(su)时代周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)，过去(qu)当地荔枝的收(shou)购價(jia)多在1-3元不等，近年来价格(ge)明(ming)顯(xian)上漲(zhang)且趨(qu)于稳定。

“像(xiang)桂味、糯米糍，去年批(pi)发价还是2.5元，今年已经涨到5元左右，零(ling)售价涨得更多。”陈容华表(biao)示(shi)，好价格让当地荔农充(chong)满信(xin)心，积極(ji)推進(jin)荔枝新老(lao)品种调整，当地荔枝优質(zhi)品种种植面积增(zeng)长明显。就在本次荔枝节，陈容华还被評(ping)为当地的荔枝种植能人。

不仅如此(ci)，今年6月，云浮市金融(rong)工作局組(zu)織(zhi)当地37家金融機(ji)构通过游戲(xi)互(hu)动方式(shi)在罗定訂(ding)购荔枝樹(shu)395棵，不仅支(zhi)持荔农增收致富，还为企(qi)业团建、員(yuan)工福(fu)利(li)打开新方式。

与此同时，当地还将组织金融机构主动与荔农种植户对接(jie)，解決(jue)他们生产、销售中遇(yu)到的金融问題(ti)。

荔枝的旅行

雖(sui)然自古(gu)被視(shi)为果中佳(jia)品，但因为保(bao)鲜期极短(duan)，荔枝很(hen)难从产区走(zou)出去。

“一騎(qi)红塵(chen)妃子笑，無(wu)人知(zhi)是荔枝来。”

除(chu)了体现荔枝的美(mei)味和珍(zhen)稀(xi)，也暴(bao)露(lu)了荔枝难以保鲜的缺(que)点，在古代，产于嶺(ling)南(nan)的荔枝若(ruo)要运往(wang)北(bei)方，高昂(ang)的运輸(shu)成本使(shi)其只(zhi)能被皇(huang)宮(gong)貴(gui)族(zu)享(xiang)用。

千(qian)百(bai)年来，荔枝一直(zhi)是果中佳品 图源：图虫创意

如今，现代的物(wu)流(liu)和保鲜技术让云浮荔枝走向全国甚至全球。

眼(yan)下正值云浮荔枝集中上市的季节，来自深(shen)圳(zhen)市茂(mao)雄(xiong)实业有限公(gong)司(si)采购的莫(mo)試(shi)平(ping)从深圳赶往云浮罗定市，簽(qian)下4万斤的荔枝采购订單(dan)。

“我(wo)们做(zuo)东南亞(ya)市场，这次主要采购妃子笑、黑(hei)葉(ye)等保鲜期较长、耐储运的品种。”莫试平告诉时代周报记者，这些(xie)荔枝从树上采摘、打包，最后运输到东南亚的水(shui)果市场，一共需(xu)要7天左右，得益(yi)于现代保鲜技术，荔枝抵(di)达销售点后还能保持良(liang)好的品相和口感，深受(shou)当地消(xiao)費(fei)者的喜(xi)爱。

多樣(yang)化的销售渠道和有保障(zhang)的果价，也让荔农们更加安(an)心。

陈容华说，现在当地荔枝销售渠道丰富，包括对接商超(chao)、線(xian)下批发、线上電(dian)商以及荔农自己擺(bai)攤(tan)售賣(mai)，“我们种植户不愁(chou)卖不出去，心里踏(ta)实了，錢(qian)袋(dai)子也鼓(gu)了”。

据了解，云浮罗定正在构建荔枝“一十(shi)百千万”立(li)体销售網(wang)絡(luo)：即(ji)打造一个罗定荔枝IP品牌(pai)、打通十个国内外荔枝销售渠道、掌(zhang)握(wo)一个荔枝采购“百人团”、培(pei)育(yu)千名新农人荔枝直播(bo)团队和开展(zhan)万人“游罗定、品荔枝”系列(lie)活动，以点带面、促(cu)进荔枝产业全链條(tiao)高质量发展。

範(fan)子浩(hao)是当地最早做农村电商的一批人，也是此次新农人荔枝直播团队的主要負(fu)責(ze)人。2020年，他带领电商团队首次尝试罗定荔枝电商销售，但因为在果品篩(shai)選(xuan)和保鲜方面经驗(yan)不足，第一年並(bing)沒(mei)有实现盈(ying)利。

“后面我们總(zong)结了一些经验，比如把采摘时间调整到清晨(chen)和傍(bang)晚，用冰(bing)袋取(qu)代物理冰水，物流只用順(shun)丰或(huo)京(jing)东，荔枝的保鲜效(xiao)果和运输效率(lv)明显提高，团队也在第二(er)年实现盈利。”

荔枝节当天，直播团队正在线上推广 曾思怡/摄

范子浩告诉时代周报记者，伴(ban)隨(sui)今年罗定荔枝采摘期的到来，他们每天都(dou)在电商渠道进行销售推广，日均销量超过1000斤。且电商收购价比普通批发价高出1元左右，实实在在让荔农受惠(hui)。

与此同时，当地荔枝IP、“荔枝+旅游”、荔枝加工品也在不断推进和完(wan)善(shan)，罗定荔枝的甜蜜滋味还将蔓(man)延得更遠(yuan)、更久(jiu)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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