电梯广告新玩法：电梯变身你的广告牌！
电梯广告新玩法：电梯变身你的广告牌！这是一种新兴的广告形式，其主要目的是将广告展示在电梯上，以吸引人们的眼球。这是一项创新的营销策略，可以为企业带来更多的曝光率和利润，同时也能提高电梯的使用效率。
电梯广告的现状
电梯广告是一种广泛应用的广告形式，因其前景广阔而备受关注。由于电梯广告具有广泛的覆盖面，因此广告主可以通过它来传达各种信息，如文化、特产、景区等。然而，现有的电梯广告形式并没有得到最大限度的利用，只是简单地将广告贴在电梯墙上，缺乏更深入的营销策略。
随着技术的发展和人们对广告的需求不断增加，电梯广告也需要不断创新。电梯广告应该更加精准和个性化，以便更好地吸引目标人群。新兴的电梯广告形式也应该更加智能化，以便更好地满足顾客的需求。
电梯广告的新玩法
新的电梯广告形式将电梯变成广告牌，通过屏幕、投影仪等设备播放视频广告、动画广告、互动广告等等。这种新型广告形式具有以下优势：
更强的视觉冲击力
新型广告形式可以在电梯墙上投放多媒体广告，具有更强的视觉冲击力。可以采用更为精美的设计和更为生动的画面，从而更好地吸引用户的注意力。
更高的精准度
新型广告形式可以根据用户的位置和时间来播放广告，更加精准地定位目标用户。例如，在旅游景区的周围，可以展示相关的旅游广告；在商业中心，可以展示相关的商业广告。
更好的互动性
新型广告形式可以根据用户的需求和偏好进行互动，从而更好地满足用户需求。例如，在电梯上加装人脸识别技术，可以根据用户的性别和年龄播放不同的广告内容。
电梯广告的未来发展趋势
电梯广告的未来发展趋势将非常广阔。我们可以看到，未来的电梯广告将走向智能化、个性化和多样化的方向。
首先，未来的电梯广告将朝向智能化发展。电梯广告将使用更为智能化的设备，例如智能投影仪、智能屏幕等，以更好地吸引用户的注意力。
其次，电梯广告将越来越个性化。未来的电梯广告将采用人脸识别技术、语音识别技术等，以更好地定位目标用户，同时采用画面、音乐等元素来满足用户的需求。
最后，未来的电梯广告将更加多元化，展示更多的文化和生活元素。电梯广告将通过视频、动画等多媒体方式，向用户展示更多的文化和生活元素，以更好地吸引用户的注意力。
电梯广告的优势
电梯广告作为一种新兴的营销工具，具有以下优势：
覆盖面广泛
电梯广告可以覆盖到许多人群，是一种非常广泛的营销渠道。通过电梯广告，可以让更多的人了解并接触到产品或服务。
定位准确
电梯广告可以根据地区、人口群体等因素进行定位，更加准确地传达广告信息。这可以有效提高广告的受众效果。
成本低廉
相对于其他广告形式，电梯广告成本较低，更容易被广告客户接受。这可以让企业在宣传和营销过程中更加节省成本。
结论
电梯广告新玩法：电梯变身你的广告牌！是一种具有创新性和发展潜力的营销工具。未来的电梯广告将更加智能化、个性化和多样化，可以更好地满足用户的需求。电梯广告具有覆盖面广泛、定位准确和成本低廉等优势，可以帮助企业更好地宣传和推销产品和服务。
### 问答话题1. 电梯广告新玩法的目标是什么？
电梯广告新玩法的目标是为广告客户提供更精准、更个性化和更高效的广告服务。通过使用新型的广告形式，如电梯屏幕、投影仪等，广告客户可以在电梯上更好地展示他们的广告内容，吸引更多观众注意。
2. 电梯广告的优势是什么？
电梯广告的优势是覆盖面广泛、定位准确和成本低廉。通过电梯广告，广告客户可以覆盖到更多的人群，准确地传达他们的广告信息，并在宣传和营销过程中更加节省成本。
电梯广告新玩法：电梯变身你的广告牌！特色
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券(quan)商(shang)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，目(mu)前(qian)安徽省內(nei)白酒市场規(gui)模(mo)低(di)於(yu)400億(yi)元(yuan)，上述(shu)前三(san)家酒企占据約(yue)七(qi)成(cheng)市场份(fen)額(e)。 作为一個(ge)有著(zhe)千(qian)年歷(li)史(shi)的白酒品(pin)牌(pai)，2000年左(zuo)右(you)，口子窖率(lv)先(xian)提(ti)出(chu)“盤(pan)中(zhong)盘”模式(shi)（通(tong)過(guo)打(da)開(kai)高端(duan)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)来带動(dong)中低端消费人群），助(zhu)推(tui)安徽崛(jue)起(qi)了(le)一批(pi)白酒企业。外(wai)来白酒品牌往(wang)往因(yin)为無(wu)法(fa)接(jie)受(shou)競(jing)爭(zheng)模式而(er)鎩(sha)羽(yu)而歸(gui)，因此(ci)有了““西(xi)不入(ru)川(chuan)，東(dong)不入皖(wan)”的說(shuo)法。 回看(kan)徽酒最(zui)近(jin)這(zhe)十(shi)年，憑(ping)借(jie)營(ying)收(shou)、凈(jing)利(li)潤(run)均(jun)雙(shuang)位(wei)数增(zeng)長(chang)的良(liang)好(hao)成績(ji)，古井贡酒持(chi)續(xu)穩(wen)居(ju)徽酒“狀(zhuang)元”之(zhi)位，同(tong)時(shi)也(ye)稳居行业前十。不过“榜眼(yan)”之争持续激(ji)烈(lie)。 2003年，口子窖曾(zeng)以(yi)5.8亿元的銷(xiao)售(shou)额一躍(yue)成为徽酒領(ling)頭(tou)羊(yang)，2017-2022年期(qi)間(jian)，又(you)連(lian)续6年稳坐(zuo)徽酒第(di)二(er)把(ba)交(jiao)椅(yi)。如(ru)今(jin)，“四朵(duo)金花(hua)”座(zuo)次(ci)發(fa)生(sheng)了變(bian)化(hua)。迎驾贡酒以55.05亿元的营收反(fan)超(chao)口子窖，順(shun)利登(deng)上老(lao)二寶(bao)座。这是在2017年之後(hou)，口子窖再(zai)一次被迎驾贡酒超越(yue)。 清(qing)末(mo)民(min)国时期，安徽濉(sui)溪(xi)地(di)區(qu)的釀(niang)酒业就比(bi)較(jiao)发達(da)，最鼎(ding)盛(sheng)的时候(hou)，72家酒坊(fang)争雄(xiong)，盛況(kuang)空(kong)前。口子窖酒最早(zao)起源于民国时期的同源酒坊，通过后来的收購(gou)、合(he)並(bing)、擴(kuo)建(jian)才(cai)有了現(xian)在的口子窖酒业。 1959年濉溪口子窖酒代(dai)表(biao)安徽向国慶(qing)十周(zhou)年獻(xian)禮(li)，成为国宴(yan)用(yong)酒之一。 1998年是口子窖轉(zhuan)折(zhe)的重要一年，其(qi)推出了兼(jian)香(xiang)型(xing)口子窖酒，开創(chuang)了中国白酒“兼香”新(xin)格(ge)局(ju)。 1999年之后，口子窖依(yi)次進(jin)军南(nan)京(jing)、合肥(fei)、西安、武漢(han)、濟(ji)南等(deng)城(cheng)市，更(geng)是凭借独创的“盘中盘模式”在白酒行业迅(xun)速(su)崛起。2009年口子窖的销售额就已(yi)经突(tu)破(po)了二十亿，并且(qie)2015年成功(gong)在A股上市，成为安徽第4家白酒上市企业。 2017年，口子窖在京东和(he)天(tian)貓(mao)开通線(xian)上平(ping)臺(tai)，豐(feng)富(fu)销售渠(qu)道(dao)，且营收达到(dao)36.03亿元，超过迎驾贡酒成为第二大徽酒企业。 二級(ji)市场方(fang)面(mian)，上市5年后的2011年，口子窖股價(jia)最高漲(zhang)至(zhi)84.99元/股，總(zong)市值(zhi)一度(du)超过500亿元。但(dan)进入2022年后，口子窖涨不动了。截(jie)至5月(yue)17日(ri)，報(bao)收56.35元/股，总市值338亿元，離(li)高點(dian)已蒸(zheng)发超160亿元。 與(yu)資(zi)本(ben)市场表现走(zou)下(xia)坡(po)路(lu)同步(bu)的是，作为曾经徽酒老二的口子窖在业绩層(ceng)面也面臨(lin)持续走低的窘(jiong)境(jing)。 隨(sui)着省内外很(hen)多(duo)名酒都(dou)开始(shi)復(fu)制(zhi)“盘中盘”模式，2019 年起营收、利润增速放(fang)緩(huan)，2020年开始，口子窖的发展(zhan)放慢(man)腳(jiao)步。 從(cong)2017年—2021年，口子窖的业绩均在迎驾贡酒之上，但是兩(liang)者差(cha)距(ju)只(zhi)有幾(ji)个亿。 2022年报告(gao)显示，口子窖营业收入51.35亿元，同比微(wei)增2.12%；归屬(shu)于上市公司股东的净利润15.5亿元，同比減(jian)少(shao)10.24%。迎驾贡酒2022年的营收与归属于上市公司股东的净利润，分(fen)別(bie)同比增长19.59%与22.97%，达到55.05亿元和17.05亿元，两項(xiang)数据均成功超越口子窖，成功成为“老二”。 同时，“徽酒四朵金花”都发布(bu)了2023一季(ji)报。今年一季度，口子窖雖(sui)然(ran)营收净利實(shi)现了双增长，其中营收增长21.35%，达到15.92亿元，归属于上市公司股东的净利润，也出现超过10%的增长，达到5.36亿元，但数据表现依舊(jiu)不及(ji)迎驾贡酒。 中国食(shi)品產(chan)业分析(xi)師(shi)朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)表示，2022年整(zheng)个徽酒市场，基(ji)本上可(ke)以用全军覆(fu)沒(mei)去(qu)形(xing)容(rong)。除(chu)了古井贡酒整體(ti)的市场廣(guang)度稍(shao)微广一点之外，其他(ta)三个基本上都是以省内市场作为主導(dao)。在这种情(qing)况下，随着整个内訌(hong)的加(jia)劇(ju)，以及名優(you)白酒的渠道下沈(chen)之后，對(dui)于这种区域(yu)型的品牌，整体的市场擠(ji)壓(ya)显得(de)更加明(ming)显。 随着马太(tai)效(xiao)應(ying)的日益(yi)突显，白酒行业集(ji)中度正(zheng)加速提升(sheng)，头部(bu)酒企业绩持续增长，大量(liang)中小(xiao)酒企的市场份额持续萎(wei)縮(suo)。 中国酒協(xie)的数据显示，去年上半(ban)年全国规上白酒企业数量为961家，酿酒总产量为375.09萬(wan)千升，同比增长0.42%；销售收入达3436.57亿元，同比增长16.51%；利润总额达1366.7亿元，同比增长34.64%。同时白酒产业集中度进一步显现，向优势产区、名酒品牌集中。 朱丹蓬在2018年第四季度就曾指(zhi)出，中国的白酒进入了一个大分化，这个大分化对于头部企业肯(ken)定(ding)是利好的。所(suo)以2019年、2020年很多头部企业都在涨价，进行一个次高端、高端以及超高端的布局。但是对于区域省级龍(long)头企业来说，整体運(yun)营一定是受到很大的挤压。随着名优白酒的进一步的下沉之后，区域性(xing)龙头省级品牌的下滑(hua)是必(bi)然的。 口子窖一貫(guan)以来施(shi)行大商政(zheng)策(ce)，与古井贡酒、迎驾贡酒、洋(yang)河(he)股份等深(shen)度分销模式相(xiang)比，大商制管控難(nan)度更大。大商制度，即(ji)公司只負(fu)責(ze)产品生产和品牌宣(xuan)傳(chuan)，市场运作、地推、終(zhong)端投(tou)放等工(gong)作由(you)经销商掌(zhang)握(wo)。 根(gen)据历年年报显示，口子窖2018年至2022年省内经销商数分别为352家、419家、439家、468家、478家。同期省内市场营收分别为35.6亿元、38.35亿元、31.74亿元、40.8亿元、41.7亿元，省内经销商数量与省内营收整体均呈(cheng)逐(zhu)年上升趨(qu)势。 来源：罐(guan)头圖(tu)庫(ku) 朱丹蓬表示，像(xiang)五(wu)糧(liang)液(ye)这种特(te)大型的濃(nong)香老大，现在把重心(xin)都放在整个渠道的一个精(jing)耕(geng)，更多的意(yi)義(yi)就是顛(dian)覆了大商模式，就是讓(rang)更多的经销商去服(fu)務(wu)渠道、服务终端、服务消费者。从服务体系(xi)升级的这个角(jiao)度来说，消费者以及终端，能感(gan)受到服务体系的一个完(wan)善(shan)，对于消费者来说，整个客(ke)戶(hu)粘(zhan)性也有所加强。所以口子窖粗(cu)放式的大商制度，让它(ta)在整个运营过程(cheng)中，弊(bi)端凸(tu)显出来，这种模式一定不行。 還(hai)有业内人士(shi)指出，口子窖在省外不具(ju)備(bei)品牌力和當(dang)地的资源，难以在外地实现动销。而从数据上来看，省内知(zhi)名的口子窖在“圍(wei)城”外卻(que)难扩版(ban)图。2021年以来，口子窖省外市场的增长弱(ruo)于省内市场。2020年-2022年，口子窖省外营收分别为7.88亿元、8.89亿元、8.89亿元，同比增长0.77%、12.76%、-0.03%，省内营收同比增长为-17.24%、28.47%、2.27%。 不过，国海(hai)證(zheng)券研(yan)究(jiu)报告認(ren)为，全国化并非(fei)当前酒企的必選(xuan)项，只要行业大趋势不改(gai)变，多数企业并不需(xu)要全国化也可以实现快(kuai)速成长。比如今世(shi)緣(yuan)省外占比不到 8%，僅(jin)靠(kao)省内市场也能獲(huo)得较高的增长，核(he)心还是在于品牌集中和价位升级。 同时，口子窖在广告投放上一向保(bao)守(shou)。2022年，公司营业收入51亿元，广告费仅3.46亿元，占比6%，虽同比有提升，但在二线高端白酒中處(chu)于较低水(shui)平。 作为兼香型白酒的代表，口子窖主要生产和销售口子窖、老口子、口子坊、口子酒等系列(lie)品牌产品，形成了高、中、低檔(dang)全系列的产品序(xu)列。 2022年口子窖中档产品收入48.7亿元，营收同比增长1.94%，中档次产品收入0.95亿元，营收同比會(hui)减少5.95%，低档次产品收入0.94亿元，营收同比增长6.47%。2022年，高档白酒毛(mao)利率为75.61%；中等价位白酒毛利率为41.36%；低档次白酒毛利率为27.77%。 从2017年到2021年，口子窖高端产品的收入增速分别为30.79%、21.67%、 8.94%、-13.31%和24.47%，增速并不稳定。 对此，口子窖一直(zhi)試(shi)图通过推出全新战略(lve)新品以提升高端产品价格带。 2019 年 8 月，口子窖針(zhen)对推出初(chu)夏(xia)珍(zhen)儲(chu)和仲(zhong)秋(qiu)珍储两款(kuan)产品；2020年又推出600-800元的周年紀(ji)念(nian)版，布局更高价位带；2023年2月21日，口子窖兼10、兼20、兼30产品煥(huan)新上市，对产品价格、外觀(guan)和品牌进行了全面升级。 来源：罐头图库 但是，在渠道增长乏(fa)力的背(bei)景(jing)下，想(xiang)要通过高端产品来提升收入并非易事(shi)。 朱丹蓬认为，口子窖在整个产品创新、产品矩(ju)陣(zhen)的完善这塊(kuai)，落(luo)后于古井贡酒。古井贡酒从前几年的年份酒、原(yuan)漿(jiang)酒，再到古20古15，会应对整个行业发生的变化而去变化。而口子窖相对来说，整体反应比较慢，产品矩阵有待(dai)完善。在整体高端产品缺(que)失(shi)的情况下，它的整体增速肯定会放缓，营收利润以及股价肯定也是不行的。 过去，口子窖的产品結(jie)構(gou)升级较慢主要受制于渠道模式，对于渠道价盘管控方面较为有限(xian)。如今，口子窖也正借鑒(jian)并學(xue)習(xi)同行。国信(xin)证券指出，在新品推广方面，口子窖不再通过费用打包(bao)的方式提前給(gei)到一级经销商，而是所有费用投放经过公司審(shen)批后核销，保障(zhang)渠道合理(li)的利润区间，加强廠(chang)家主导，经销商配(pei)合度提升。 与此同时，券商機(ji)构对口子窖整体保持看好观点，近一个月口子窖获得14份券商研报關(guan)註(zhu)，買(mai)入10家，增持3家。比如西南证券给予(yu)“买入”評(ping)级，认为其营销改革(ge)成效显现，看好新品加速放量。 迎驾贡酒和口子窖誰(shui)將(jiang)稳坐“榜眼”之位？妳(ni)喝(he)过哪(na)款安徽名酒呢(ne)？歡(huan)迎留(liu)言(yan)分享(xiang)！返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任(ren)编辑：