锐步广告词的创意表现

xiguanyangcheng：jiluhegenzongmeiyigexiguan，lejiezijijinbudeguijidanshiyinweimeiyoujiaotong，wobudebuchangshilingyigefangxiang。jianpanjidujieya，jiuxiangdehuazaleyibushouji。xianzaiyouyixiejiaotong。butongpingtaidexinwenzixunkeyiyizhanshiyuedu，feichangfangbian。zhizuozijixiangyaodekouwei，youxidexingshihenjiandan。zubuchuhuguangbianquanbuershoucheshichang，shishilejiecheliangchekuanghezhakancheliangjiancebaogao，shaopaoyuanwanglu。海(hai)信(xin)關(guan)閉(bi)自(zi)家(jia)旗(qi)艦(jian)店(dian)，搞(gao)電(dian)子(zi)墨(mo)水(shui)屏(ping)手(shou)機(ji)，壹(yi)開(kai)始(shi)可(ke)能(neng)就(jiu)失(shi)敗(bai)了(le)

今(jin)年(nian)，我(wo)們(men)能夠(gou)明(ming)顯(xian)感(gan)受(shou)到(dao)一點(dian)的(de)就是(shi)，國(guo)內(nei)手机市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)越(yue)來(lai)越激(ji)烈(lie)了，隨(sui)著(zhe)手机市场的整(zheng)體(ti)萎(wei)縮(suo)和(he)下(xia)滑(hua)，就連(lian)一線(xian)大(da)廠(chang)的銷(xiao)量(liang)都(dou)在(zai)急(ji)速(su)下滑，更(geng)別(bie)說(shuo)那(na)些(xie)二(er)线手机品(pin)牌(pai)了，很(hen)多(duo)厂商(shang)基(ji)本(ben)快(kuai)活(huo)不(bu)下去(qu)了。

而(er)就在近(jin)日(ri)，有(you)網(wang)友(you)發(fa)現(xian)，海信手机的某(mou)貓(mao)旗舰店界(jie)面(mian)显示(shi)“店鋪(pu)終(zhong)止(zhi)經(jing)營(ying)公(gong)告(gao)”，將(jiang)於(yu)2023年6月(yue)7日自主(zhu)终止運(yun)营。這(zhe)也(ye)就意(yi)味(wei)着海信很有可能将會(hui)放(fang)棄(qi)手机市场，在面對(dui)大幅(fu)度(du)萎缩的手机市场，主打(da)小(xiao)眾(zhong)的电子墨水屏幕(mu)功(gong)能的海信，僅(jin)憑(ping)这一点，還(hai)是太(tai)難(nan)在这個(ge)手机行(xing)業(ye)寒(han)冬(dong)中(zhong)活下去了。

海信电子墨水屏手机，主打一个差(cha)異(yi)化(hua)

其(qi)實(shi)海信很早(zao)就進(jin)入(ru)了手机市场，早些年在功能机時(shi)代(dai)，甚(shen)至(zhi)销量还进入過(guo)国内前(qian)五(wu)，而在智(zhi)能手机时代之(zhi)後(hou)，相(xiang)比(bi)于供(gong)應(ying)鏈(lian)強(qiang)大，技(ji)術(shu)和資(zi)金(jin)水平(ping)更加(jia)紮(zha)实的傳(chuan)統(tong)手机大厂，海信这類(lei)二线的小厂只(zhi)能選(xuan)擇(ze)打差异化路(lu)线，尋(xun)求(qiu)更加細(xi)分(fen)的市场，從(cong)而在这个竞争激烈的手机市场中，慢(man)慢站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟(gen)，海信手机选择的則(ze)是小众中的小众——电子墨水屏手机。

要(yao)说这个电子墨水屏手机，海信还真(zhen)不是第(di)一家做(zuo)的，最(zui)早进入大众視(shi)野(ye)的电子墨水屏手机则是名(ming)為(wei)“Yota”的海外(wai)品牌，它(ta)还被(bei)俄(e)羅(luo)斯(si)當(dang)做“国禮(li)”，贈(zeng)送(song)給(gei)各(ge)国領(ling)導(dao)人(ren)。但(dan)在賣(mai)價(jia)上(shang)，YotaPhone还是太貴(gui)了点，讓(rang)很多喜(xi)歡(huan)电子墨水屏的用(yong)戶(hu)望(wang)而卻(que)步(bu)，所(suo)以(yi)海信也就決(jue)定(ding)，进軍(jun)电子墨水屏手机市场，推(tui)出(chu)了很多諸(zhu)如(ru)A5 ProCC、A7CC等(deng)一大批(pi)性(xing)价比十(shi)足(zu)的电子墨水屏手机。

如果(guo)是喜欢閱(yue)讀(du)的朋(peng)友，应該(gai)都知(zhi)道(dao)电子墨水屏，这是一種(zhong)完(wan)全(quan)不同(tong)于LCD和OLED屏幕的材(cai)質(zhi)，屏幕表(biao)面附(fu)着了很多的“微(wei)膠(jiao)囊(nang)”，主要是帶(dai)有正(zheng)負(fu)極(ji)的黑(hei)色(se)和白(bai)色顆(ke)粒(li)，通(tong)过控(kong)制(zhi)电荷(he)电壓(ya)，让颗粒在屏幕上重(zhong)新(xin)組(zu)合(he)，最终達(da)到黑白分明的显示效(xiao)果。

这樣(yang)做的最大好(hao)處(chu)就是在使(shi)用过程(cheng)中不傷(shang)眼(yan)，传统的手机屏幕不管(guan)运用了多少(shao)減(jian)藍(lan)光(guang)和調(tiao)光策(ce)略(lve)，但依(yi)然(ran)避(bi)免(mian)不了長(chang)时間(jian)使用会伤眼的問(wen)題(ti)，畢(bi)竟(jing)只要有背(bei)光的存(cun)在，就会產(chan)生(sheng)蓝光。而电子墨水屏的原(yuan)理(li)则完全不一样，依靠(kao)的是漫(man)反(fan)射(she)外界的光，它自身(shen)是不发光的，同时电子墨水屏显示畫(hua)面稳定，还一点不会有屏閃(shan)，完全可以模(mo)擬(ni)传统紙(zhi)质書(shu)阅读的体驗(yan)。

在过去，喜欢阅读的用户，只能选择亞(ya)馬(ma)遜(xun)的Kindle，作(zuo)为阅读工(gong)具(ju)，但買(mai)过Kindle的用户都知道，Kindle上的阅读资源(yuan)很大一部(bu)分不太適(shi)合国内休(xiu)閑(xian)用户的阅读習(xi)慣(guan)，另(ling)一方(fang)面功能單(dan)一也是Kindle的一大痛(tong)点，这让Kindle的吃(chi)灰(hui)率(lv)非(fei)常(chang)的高(gao)，最后淪(lun)为“泡(pao)面蓋(gai)”。如果是搭(da)載(zai)电子墨水屏的手机，那麽(me)在日常的使用上，可用率就高不少，这也是很多愛(ai)好阅读的用户，会买电子墨水屏的原因(yin)之一。

电子墨水屏其实已(yi)经慢慢被时代拋(pao)弃了

但电子墨水屏最大的问题，还是这塊(kuai)屏幕，传统电子墨水屏只能显示一个黑白圖(tu)像(xiang)，阅读是很舒(shu)服(fu)了，但显示效果过于单一。即(ji)便(bian)后續(xu)海信也推出了搭载了彩(cai)色电子墨水屏的手机，只是由(you)于屏幕的刷(shua)新率和色域(yu)等方面的问题，让它也基本告别了短(duan)视頻(pin)、遊(you)戲(xi)等娛(yu)樂(le)活動(dong)，这直(zhi)接(jie)限(xian)制了廣(guang)大用户購(gou)买它的理由。

換(huan)句(ju)話(hua)来说，海信推出的一系(xi)列(lie)电子墨水屏手机，固(gu)定了它的目(mu)標(biao)受众群(qun)体，如果妳(ni)不是重度阅读爱好者(zhe)的话，实在是找(zhao)不到任(ren)何(he)理由来推薦(jian)海信的电子墨水屏手机，这也限制了它的发展(zhan)。

而在剛(gang)刚推出的时候(hou)，海信手机走(zou)的性价比路线让不少消(xiao)費(fei)者买单，像海信A9这样搭载了一块6.1英(ying)寸(cun)电子墨水屏手机，还提(ti)供了雙(shuang)色溫(wen)阅读燈(deng)，售(shou)价仅为1799元(yuan)，对于不少过去“种草(cao)”Kindle的用户来说，性价比还是非常不錯(cuo)的。

只是有一个定律(lv)始终無(wu)法(fa)打破(po)，那就是但凡(fan)我们国产供应链开始发力(li)之后的电子产品，最终就只有一个結(jie)果，那就是“白菜(cai)化”。在过去的幾(ji)年时间裏(li)，国产的电子墨水屏阅读器(qi)售价一路走低(di)，甚至只要小几百(bai)块就可以买到了，所以大部分潛(qian)在用户都会选择一臺(tai)电子墨水屏阅读器加一台传统智能手机的组合，海信的电子墨水屏手机自然也就慢慢无人问津(jin)了。

最后，作为一个小众市场，重度阅读爱好者本身就不多，喬(qiao)布(bu)斯当年就評(ping)价过Kindle时说过，这是一款(kuan)沒(mei)有希(xi)望的产品，因为未(wei)来读书的人会越来越少的。雖(sui)说这几年互(hu)聯(lian)网的加速普(pu)及(ji)，让网絡(luo)阅读的門(men)檻(kan)进一步降(jiang)低，但在这个信息(xi)大爆(bao)炸(zha)的时代，真正能靜(jing)下心(xin)来看(kan)完一本书的用户，还是越来越少了，毕竟亚马逊的Kindle都已经宣(xuan)布退(tui)出国内市场了，海信想(xiang)靠几款电子墨水屏手机存活下来，还是不太现实的。

如果现在还有人想要购买电子墨水屏設(she)備(bei)，来嘗(chang)鮮(xian)的用户，筆(bi)者只能说一句是王(wang)者和吃雞(ji)不好玩(wan)，还是短视频不够你刷嗎(ma)？返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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