彩虹糖广告创意分析ppt下载

彩虹糖广告创意分析

彩虹糖广告是一种非常有趣且创新的广告,它的成功来自于将产品与创意完美结合,给人们留下了深刻的印象。彩虹糖广告的创意理念是让人们在购买糖果时,不仅仅是为了满足口腹之欲,更是为了体验一种愉悦的情感。

这种广告的成功离不开它独特的创意,它的元素包括色彩、音乐、文化等等。这些元素的结合产生了强烈的视觉冲击力,同时也能够刺激人们的听觉和情感,让人们在购买糖果时更加情不自禁。

彩虹糖广告

彩虹糖广告的创意也扩展到了它的包装设计上,将独特的视觉效果与糖果本身相结合,让人们在购买和使用糖果时也能够感受到一种新奇和独特的体验。

彩虹糖广告中的SEO策略

彩虹糖广告中的SEO策略是让人们在搜索彩虹糖或者类似的关键词时能够更容易地找到它。为了达到这个目的,彩虹糖广告使用了一些关键词组合,这些组合包括糖果、彩虹、糖果礼盒、糖果包装等等。

此外,彩虹糖广告还使用了一些关键词的变形,比如糖果礼盒可以变成糖果礼品盒,糖果包装可以变成糖果装饰盒等等。这些关键词的变形可以让人们更容易地找到彩虹糖广告,提高了广告的曝光度。

彩虹糖SEO

彩虹糖广告的营销价值

彩虹糖广告的成功在于它所传递的情感体验和文化元素,让人们在购买和使用糖果时能够感受到一种全新的愉悦和体验。这种体验不仅仅是因为彩虹糖广告的创意,还在于它所传递的品牌价值和营销价值。

彩虹糖广告的品牌价值体现在它所传递的品牌形象和品牌口碑上。作为一款有着独特文化元素的糖果品牌,彩虹糖广告能够吸引更多的消费者,提高品牌知名度和品牌忠诚度。

彩虹糖广告的营销价值则体现在它所创造的销售额和市场份额上。彩虹糖广告的成功吸引了更多的消费者,提高了销售额和市场份额,为品牌带来更多的商业利益。

彩虹糖营销

结论

彩虹糖广告是一种非常成功的广告创意,它通过独特的创意和文化元素,传递了品牌价值和营销价值,创造了品牌形象、提高销售额和市场份额。同时,彩虹糖广告的SEO策略也为品牌提供了更多的曝光度和商业利益。总的来说,彩虹糖广告是一种非常值得借鉴和学习的广告创意,它的成功不仅在于创意本身,更在于它所传递的情感体验和品牌价值。

彩虹糖广告创意分析ppt下载随机日志

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圖(tu)片(pian)來(lai)源@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 讀(du)懂(dong)財(cai)經(jing)

新能源汽(qi)車(che),是(shi)過(guo)去(qu)幾(ji)年(nian)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)最(zui)大(da)的(de)造(zao)福(fu)故(gu)事(shi)。從(cong)2020年到現(xian)在(zai),新能源汽车滲(shen)透(tou)率(lv)由(you)5%提(ti)高(gao)到36%,產(chan)量(liang)翻(fan)了(le)5.2倍(bei)。

股(gu)價(jia)漲(zhang)得(de)比(bi)产量還(hai)猛(meng)。新能源汽车跑(pao)出(chu)的10倍股,比比皆(jie)是:比亞(ya)迪(di)、寧(ning)德(de)時(shi)代(dai)、特(te)斯(si)拉(la)….甚(shen)至(zhi)还有(you)壹(yi)年22倍的蔚(wei)来。

也(ye)難(nan)怪(guai)资本市场熱(re)情(qing)高,畢(bi)竟(jing)能源動(dong)力(li)切(qie)換(huan)的故事實(shi)在太(tai)过性(xing)感(gan)。如(ru)今(jin),这把“火”也烧到了船舶領(ling)域(yu)。今年1-5月(yue),国內(nei)船企(qi)承(cheng)接(jie)新船訂(ding)單(dan)2645萬(wan)載(zai)重(zhong)噸(dun),同(tong)比增(zeng)長(chang)49.5%。其(qi)中,2022年新能源船舶在新船订单中占(zhan)據(ju)60%的份(fen)額(e),渗透率比21年提高了30個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)。

正(zheng)因(yin)為(wei)如此(ci),造船企業(ye)紛(fen)纷迎(ying)来了亮(liang)眼(yan)的股价表(biao)现。今年以(yi)来,中国船舶股价涨超(chao)40%,中船科(ke)技(ji)涨超100%,国瑞(rui)科技涨超68%。那(na)麽(me),開(kai)了个好(hao)頭(tou)的船舶企业們(men)能復(fu)制(zhi)新能源汽车的神(shen)話(hua)吗?

本文持(chi)有以下(xia)觀(guan)点:

1、政(zheng)策(ce)疊(die)加(jia)船舶替(ti)换周(zhou)期(qi)促(cu)進(jin)了新能源船舶渗透率提升(sheng)。自(zi)2024年开始(shi),歐(ou)盟(meng)征(zheng)收(shou)碳(tan)排(pai)放(fang)稅(shui)。同时,2022船舶平(ping)均(jun)船齡(ling)为22.7年,接近(jin)替换周期,船東(dong)正好借(jie)此機(ji)会推(tui)进船舶的新能源轉(zhuan)型(xing)。

2、新能源船舶既(ji)改(gai)變(bian)不(bu)了利(li)潤(run)結(jie)構(gou),也改变不了全(quan)球(qiu)格(ge)局(ju)。新能源船舶主(zhu)要(yao)以低(di)碳燃(ran)料(liao)替代傳(chuan)統(tong)燃料,並(bing)不会形(xing)成(cheng)技術(shu)路(lu)徑(jing)的切换。新能源船舶廠(chang)商(shang)依(yi)然(ran)要为西(xi)方(fang)打(da)工(gong),向(xiang)其購(gou)買(mai)高附(fu)加值(zhi)的零(ling)部(bu)件(jian),同时也很(hen)难在全球的高端(duan)船型競(jing)爭(zheng)中彎(wan)道(dao)超车。

3、無(wu)法(fa)改变的周期性是新能源船舶追(zhui)趕(gan)電(dian)动汽车的最大瓶(ping)頸(jing)。與(yu)汽车較(jiao)为穩(wen)定(ding)的供(gong)需(xu)情況(kuang)不同,船舶具(ju)有明(ming)顯(xian)的周期性特征,2008年到2013年,全球造船产能一度(du)縮(suo)減(jian)約(yue)三(san)分之(zhi)一。企业业績(ji)的不稳定性,決(jue)定了其资本市场走(zou)勢(shi)也具有明显的波(bo)动性。

渗透率提高30%,新能源船舶时代开啟(qi)

新能源船舶的數(shu)量正在肉(rou)眼可(ke)見(jian)的增长。

英(ying)国造船和(he)海(hai)運(yun)分析(xi)机构克(ke)拉克森(sen)数据显示(shi),2022年替代燃料船舶首(shou)次(ci)在新船订单中占据一半(ban)以上(shang)的份额,占新船订单總(zong)量的60%左(zuo)右(you)。要知(zhi)道,过去三年,新能源船舶在新船订单中渗透率都(dou)徘(pai)徊(huai)在三成左右。

新能源船舶渗透率为什(shen)么增长这么快(kuai)?政策推动是一个重要原(yuan)因。2021年7月,欧盟委(wei)員(yuan)会提議(yi)將(jiang)航(hang)运納(na)入(ru)欧盟排放交(jiao)易(yi)體(ti)系(xi) (ETS),以减少(shao)停(ting)靠(kao)欧盟港(gang)口(kou)的船舶的溫(wen)室(shi)氣(qi)体排放(目(mu)前(qian)該(gai)提议已(yi)通(tong)过)。

该提议要求(qiu),到2024年停靠在欧盟港口并在欧盟境(jing)内航行(xing)的船舶要为每(mei)吨二(er)氧(yang)化(hua)碳排放付(fu)費(fei)90欧元(yuan)(2024年只(zhi)付费碳排放总额的40%,到2026年需要付费碳排放总额的100%)。按(an)照(zhao)该協(xie)议,一艘(sou)每年排放约16000吨二氧化碳散(san)貨(huo)船的运營(ying)成本到2026年将增加130万欧元。这个政策相(xiang)當(dang)於(yu)向船舶收“碳排放税”,迫(po)使(shi)航运公(gong)司(si)向新能源转型。

除(chu)了政策推动外(wai),船舶行业本身(shen)也正在迎来新一輪(lun)的替换周期。之所(suo)以要替换,是因为很多(duo)船的年龄太大了。2022年,全球总吨規(gui)模(mo)大于100吨的船舶平均船龄为22.7年,为歷(li)史(shi)新高。

在船舶行业,一般(ban)海运船舶“退(tui)休(xiu)”的年龄在25歲(sui),考(kao)慮(lv)到新船交付时間(jian)为1-2年,今年就(jiu)是新一轮造船周期的起(qi)点。中国船舶工业行业协会發(fa)布(bu)的数据显示,1-5月,全国造船承接新船订单2645万载重吨,同比增长49.5%。

需求拐(guai)点叠加新能源技术的渗透,在这轮浩(hao)浩蕩(dang)荡的造船周期裏(li),中国无疑(yi)是最大的受(shou)益(yi)者(zhe)。克拉克森数据显示,自2022年起,按CGT(船舶吨位(wei))計(ji)算(suan),中国船企承接了45%的新能源船舶订单。

在增长線(xian)索(suo)匱(kui)乏(fa)的当下,新能源船舶的故事难免(mian)讓(rang)人(ren)心(xin)动。毕竟,新能源汽车造富(fu)故事剛(gang)刚过去,甚至跑出了宁德时代、比亚迪这樣(yang)十(shi)倍涨幅(fu)的牛(niu)股。

不禁(jin)让人好奇(qi),新能源船舶会是三年前的电动汽车吗?

难以复制增长神话

盡(jin)管(guan),看(kan)上去兩(liang)者都是驅(qu)动能源切换的邏(luo)輯(ji),但(dan)新能源船舶的故事卻(que)遠(yuan)沒(mei)有新能源汽车那般“性感”。

關(guan)鍵(jian)在于,新能源船舶并没有实现根(gen)本性的技术路径切换。

现在新能源船的解(jie)决方案(an)大都是以LNG 、LPG 、鋰(li)、氨(an)、氫(qing)、动力电池(chi)等(deng)作(zuo)为能源动力的多種(zhong)方案。受到电池能量密(mi)度限(xian)制,电动船舶里程(cheng)较低,主要集(ji)中在内河(he)或(huo)近海港口。

国際(ji)远洋(yang)航线还是以燃料驱动为主,目前應(ying)用(yong)最成熟(shu)的是LNG燃料船舶,但LNG燃料无法達(da)到最終(zhong)的零碳目標(biao),长期将被(bei)甲(jia)醇(chun)、氨燃料替代。但无論(lun)使用哪(na)种燃料,都意(yi)味(wei)著(zhe)船舶无法像(xiang)汽车一样以三电系统替代以发动机为主的动力系统。

技术路径没有变化,意味着没有辦(ban)法改变原有的产业结构,更(geng)不用說(shuo)影(ying)響(xiang)现有的产业利益分配(pei)格局。

比如,国内远洋船舶一般都使用德国的MAN发动机,丹(dan)麥(mai)的B&W发动机,并且(qie)部分船型还要用到GTT公司的超低温高壓(ya)儲(chu)存(cun)技术。这几家(jia)拿(na)走了造船利润的大头。GTT的專(zhuan)利费用一般占到每艘船价的5%,凈(jing)利润率甚至能超过50%。作为對(dui)比,国内造船龍(long)头中国船舶净利率不到2%。

在竞争格局上,2022年中国新船订单占比49%,韓(han)国占比38%。雖(sui)说总量占優(you),但在高端船型上,韩国仍(reng)然优势明显。今年一季(ji)度,韩国在液(ye)化天(tian)然气船(指(zhi)专門(men)用来运輸(shu)液化天然气的船,是附加值最高的船舶)上的市场份额高达高达89.7%。正是对高端船型的把控(kong),中国造船业虽然总订单超过韩国,但订单均价却只有韩国的三分之一。

中国船企难以弯道超车的技术瓶颈在于,液艙(cang)系统。它(ta)就像保(bao)温瓶的内膽(dan)用来储存天然气。为了方便(bian)天然气运输,需要把它液化,而(er)这个温度要达到-162℃,普(pu)通金(jin)屬(shu)很难承受这么低的温度,因此这个“容(rong)器(qi)”需要特殊(shu)的材(cai)料焊(han)接制作。目前,只有法国的殷(yin)瓦(wa)鋼(gang)和韩国自主研(yan)发的高錳(meng)钢可用作“容器”的焊接材料。

除关键的制造难点外,韩国造船工藝(yi)也更加成熟,我(wo)国船企制造的超大型郵(you)轮空(kong)船重量,与韩国大宇(yu)造船海洋相似(si)船型相比,要重1500-2000吨,结构零件也多20%左右。这也构成了韩国在高端船型上的优势。

当然竞争環(huan)境始终是动態(tai)变化的,以长周期的视角(jiao)看,未(wei)来依靠技术进步(bu)以及(ji)成本优势,中国在高端船型上依然有很大机会赶超韩国。但周期性的行业特征註(zhu)定了新能源船舶始终无法达到电动汽车的高度。

终究(jiu)是周期性的生(sheng)意

利润结构、产业格局终究只是一时的,无法改变的周期性是新能源船舶追赶电动汽车最大的攔(lan)路虎(hu)。

船舶具有明显的周期性特征。上世(shi)紀(ji)90年代-2009年,全球貿(mao)易增长叠加上一轮周期船龄到期替换需求,2003年前後(hou)全球造船产量恢(hui)复至1975年的历史高点水(shui)平,并在2009年左右较曾(zeng)经的历史高点翻倍。

但2008年后全球金融(rong)危(wei)机導(dao)致(zhi)贸易量下滑(hua),再(zai)加上舊(jiu)船已经度过换新周期。全球造船产能不斷(duan)下滑,挪(nuo)威(wei)投(tou)资銀(yin)行指出:自2008年到2013年,全球造船产能缩减约三分之一。而類(lei)似周期在之前已经出现过数次。

船舶公司深(shen)受周期影响,中国船舶营收由2008年的276億(yi)下降(jiang)到2018年的169亿。公司股价也在这轮下行周期中失(shi)掉(diao)9成。

相比之下,汽车就有明显的消(xiao)费属性,业绩具有较強(qiang)的持續(xu)性。如果(guo)不算新能源汽车崛(jue)起后对传统汽车的沖(chong)擊(ji),上汽集團(tuan)自1997年上市到2018年,营收始终保持正增长。公司股价表现也较为稳定,不算股災(zai)影响,在受新能源冲击前,公司股价基(ji)本没有出现过大起大落(luo)的情况。

船舶具有明显的周期性也不难理(li)解。船舶很容易出现供需錯(cuo)配的情况,不同于消费品(pin)的先(xian)产后銷(xiao),船舶都是先簽(qian)单后生产,并且交付周期为1-2年,企业为完(wan)成订单,需要保持足(zu)夠(gou)的人手(shou)和設(she)施(shi),但就导致了产能滯(zhi)后需求的情况,一旦(dan)需求下滑,造船企业就将面(mian)臨(lin)“量价齊(qi)跌(die)”的狀(zhuang)况,放大下行周期对业绩的傷(shang)害(hai)。

回(hui)过头看当下船舶行业的发展(zhan),船龄的替换周期和欧盟的碳排放税政策,使造船行业步入了上行周期,船舶企业不僅(jin)賺(zhuan)的盆(pen)滿(man)缽(bo)满,资本市场表现也开始一路上行。但由周期驱动也将由周期结束(shu),企业业绩的不確(que)定性,决定了其资本市场走势也具有明显的波动性。

说白(bai)了,不是新能源船舶不努(nu)力,而是行业本身的局限性,使新能源船舶很难复制电动汽车的传奇。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:贵州安顺关岭布依族苗族自治县