广告公司营业额包括哪些费用？

广告公司营业额包括哪些费用？

概述广告公司是一个专门从事广告策划、制作、执行和分析的企业。广告公司营业额包括市场开发、广告创意、媒体购买、制作费用和管理费用等方面。本文将从这几个方面来详细解释广告公司营业额包括哪些费用。

市场开发市场开发是广告公司获得业务的重要一环。市场开发包括客户拜访、营销活动、推广和公关等方面。广告公司需要维护好现有客户关系，同时积极开拓新的客户。为了赢得客户，广告公司需要不断投入人力、物力和财力。比如，雇佣销售人员、举办推广活动、不断创新广告方式和提供优质服务等。市场开发费用是广告公司营业额中必不可少的一部分。

广告创意广告公司需要提供优秀的广告创意以吸引消费者。广告创意是指调动人们的情感、情绪和欲望，以此来吸引他们购买产品或服务的一种创作形式。广告创意需要有专业的文案、美术设计、摄影、音乐和视频制作等方面的技能，这些技能需要广告公司投入一定的人力和物力。当然，广告公司也需要为这些创意投入一定的金钱，以获得更好的效果。因此，广告创意费用也是广告公司营业额的组成部分。

媒体购买广告公司的一项主要任务是为客户购买媒体广告。媒体广告是指把广告信息发布在电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌和互联网等媒体上的一种广告形式。广告公司需要为客户寻找最合适的媒体资源，并对媒体进行谈判和购买。媒体购买费用是广告公司营业额中的一项重要开支。

制作费用广告公司的制作费用包括广告拍摄、后期制作和相关设备的租赁或购买等。这些制作费用是广告公司为客户创作广告所必不可少的一部分。广告制作需要投入大量的人力和物力，包括制作人员的工资、设备的租赁和维护费用等。因此，制作费用也是广告公司营业额的重要组成部分。

管理费用管理费用包括人事管理、财务管理、办公场所租赁和维护、行政管理等方面。广告公司需要投入资金来管理公司的日常运营和管理。管理费用虽然与广告业务无直接关系，但却是广告公司能够正常运营的重要保证。

总结综上所述，广告公司营业额包括市场开发、广告创意、媒体购买、制作费用和管理费用等方面。广告公司需要为这些费用不断投入资金才能为客户提供优秀的广告服务。在未来，随着广告行业的不断发展和变化，广告公司的营业额所包括的费用也将不断变化和调整。

问答话题1. 广告公司的营业额包括哪些费用？广告公司的营业额包括市场开发、广告创意、媒体购买、制作费用和管理费用等方面。2. 广告公司如何为客户购买媒体广告？广告公司需要为客户寻找最合适的媒体资源，并对媒体进行谈判和购买。3. 广告公司的制作费用包括哪些方面？广告公司的制作费用包括广告拍摄、后期制作和相关设备的租赁或购买等。

广告公司营业额包括哪些费用？特色

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陆挺系(xi)野(ye)村(cun)中国首席經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中国首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

記(ji)者(zhe)梁(liang)相(xiang)宜(yi)

3月(yue)美(mei)聯(lian)儲(chu)議(yi)息(xi)會(hui)议可(ke)謂(wei)是(shi)最(zui)吊(diao)人(ren)胃(wei)口(kou)的(de)壹(yi)次(ci)。最終(zhong)，通(tong)脹(zhang)風(feng)险的優(you)先(xian)級(ji)仍(reng)高(gao)於(yu)局(ju)部(bu)金融(rong)穩(wen)定(ding)风险，美联储不(bu)僅(jin)加(jia)息25個(ge)基(ji)點(dian)，而(er)且(qie)繼(ji)續(xu)縮(suo)表(biao)，终極(ji)利(li)率(lv)預(yu)測(ce)仍劍(jian)指(zhi)5.1%，且2023年(nian)無(wu)望(wang)降(jiang)息。

受(shou)此(ci)影(ying)響(xiang)，隔(ge)夜(ye)美股(gu)大跌(die)，三(san)大股指均(jun)跌1.6%左(zuo)右(you)，国際(ji)金價(jia)大幅(fu)走(zou)高，美元(yuan)指數(shu)、美債(zhai)收(shou)益(yi)率跳(tiao)水(shui)。亞(ya)太(tai)市(shi)場(chang)則(ze)基本(ben)消(xiao)化(hua)了(le)此前(qian)的海(hai)外(wai)风险事件(jian)沖(chong)擊(ji)，23日(ri)收盤(pan)，香(xiang)港(gang)恒(heng)生(sheng)指数大漲(zhang)逾(yu)2%，人民(min)幣(bi)对美元涨超(chao)600点。這(zhe)之(zhi)前，由(you)于矽(gui)谷(gu)銀(yin)行(xing)倒(dao)閉(bi)、瑞(rui)信(xin)被(bei)收購(gou)，市场一度(du)预期(qi)美联储会暫(zan)停(ting)加息，但(dan)美联储此次仍加息25BP，此後(hou)，英(ying)国央(yang)行也如(ru)期加息25个基点，歐(ou)美的此輪(lun)貨(huo)币政(zheng)策操(cao)作(zuo)基本符(fu)合(he)市场共(gong)識(shi)。盡(jin)管(guan)在(zai)應(ying)对银行倒闭风险方(fang)面(mian)，美联储等(deng)機(ji)構(gou)反(fan)应迅(xun)速(su)，但是之后的蝴(hu)蝶(die)效(xiao)应是否(fou)会停止(zhi)，沒(mei)有人能(neng)給(gei)出(chu)肯(ken)定的答(da)案(an)。

硅谷银行引(yin)發(fa)的金融稳定风险最终会蔓(man)延(yan)到(dao)什(shen)麽(me)程(cheng)度？通胀、金融市场稳定，多(duo)重(zhong)困(kun)難(nan)交(jiao)錯(cuo)，美联储如何(he)应对？美国经济会“軟(ruan)著(zhe)陆”嗎(ma)？接(jie)下(xia)來(lai)的加息幅度和(he)節(jie)奏(zou)如何？美国银行的风险事件是否会影响到欧洲(zhou)及(ji)其(qi)他(ta)经济體(ti)？避险资產(chan)会进入亚洲吗？中国如何应对海外的溢(yi)出风险？第(di)一財(cai)经《首席对策》專(zhuan)訪(fang)野村證(zheng)券(quan)中国首席经济学家陆挺。

陆挺的主(zhu)要(yao)觀(guan)点：

從(cong)低(di)通胀切(qie)換(huan)到高通胀部分(fen)机构风险管理能力(li)遠(yuan)远不夠(gou)

加息未(wei)停止风险還(hai)存(cun)在

美联储的政策速度和力度比(bi)雷(lei)曼(man)危(wei)机時(shi)更(geng)大

从官(guan)方到市场到民間(jian)都(dou)過(guo)于漠(mo)視(shi)印(yin)鈔(chao)风险

大幅加息背(bei)景(jing)下美经济软着陆是小(xiao)概(gai)率事件

全(quan)球(qiu)金融系統(tong)需(xu)要进行风险排(pai)查(zha)

加息节奏將(jiang)調(tiao)整(zheng)50点加息已(yi)经不可能

全球金融市场密(mi)集(ji)程度远超40年前鮑(bao)威(wei)爾(er)面臨(lin)的局面更復(fu)雜(za)

银行体系信用(yong)水平(ping)下降直(zhi)接影响實(shi)体经济

风险事件将进一步(bu)波(bo)及金融系统

避险资金大举进入中国？即使有也规模有限

应為(wei)中国央行稳健(jian)的货币政策操作点贊(zan)

从低通胀切换到高通胀部分机构风险管理能力远远不够

加息未停止风险还存在

第一财经：陆總(zong)好(hao)，非(fei)常(chang)感(gan)謝(xie)这次的专访，首先看(kan)这次美国的硅谷银行的银行危机，您(nin)認(ren)为它(ta)最终会蔓延到一个什么程度？

陆挺：好的，要蔓延到什么樣(yang)的程度，確(que)实很(hen)难判(pan)斷(duan)，这是对我(wo)們(men)很多人来講(jiang)的話(hua)都是一个很新(xin)的事物(wu)。但有一点我想(xiang)幾(ji)乎(hu)是可以(yi)肯定的，它在一定程度上(shang)还会蔓延，也許(xu)在隔一段(duan)时间以后。一个背后的原(yuan)因(yin)是什么？“雷曼危机”以后，欧美国家经歷(li)了多少(shao)年的低利息，还有低通胀的一个时代(dai)。那(na)么后来的这样一个高通胀的到来的话，对很多人来讲，包(bao)括(kuo)对美国欧洲的央行来讲的话，都是有点措(cuo)手(shou)不及的。央行到最后不得(de)不采(cai)取(qu)可以說(shuo)是非常嚴(yan)厲(li)的一个措施(shi)，拉(la)高政策利率，控(kong)制(zhi)货币量(liang)的供(gong)给。

对有些(xie)机构来讲的话，它的风险管理水平比較(jiao)高，所(suo)以能够安(an)然(ran)的度过这样的一个加息的过程。但对于有些金融机构来讲的话，因为经历了这么多年的低通胀和低利息，它的风险管理意(yi)识和风险管理能力是远远不够的，所以我们看到实际上很多人都说SVB是不是一个轉(zhuan)折(zhe)点，真(zhen)正(zheng)的转折点这一点是去(qu)年的9月底(di)在倫(lun)敦(dun)，伦敦的一些養(yang)老(lao)金，实际上也是因为这样的一个资产错配(pei)。所以加息的步伐(fa)可能还没有完(wan)全停止，所以后面的风险还存在。

第一财经：能不能说現(xian)在这个时点或(huo)者节点是美国经济受过去12个月緊(jin)缩影响最严重的时候(hou)？

陆挺：最严重从过去12个月来讲的话肯定是这样的。但是是不是从今(jin)年的角(jiao)度来讲的话，我们应該(gai)说还是要对未来风险和它要有足(zu)够的一个敬(jing)畏(wei)。

我並(bing)不是说以2008年来比喻(yu)今年，但是我们要看到未来的不确定和我们对很多事物的认知(zhi)程度的有限，使得我们在目(mu)前这个时点做(zuo)判断的时候，需要足够的謙(qian)卑(bei)和謹(jin)慎(shen)。

美联储的政策速度和力度比雷曼危机时更大

从官方到市场到民间都过于漠视印钞风险

第一财经：我记得去年大概4月份(fen)的时候，我们就(jiu)聊(liao)过，那个时候美联储已经開(kai)始(shi)加息了，您那时候认为美联储面临着兩(liang)难的局面，一方面通胀，一方面紧缩之后对市场的壓(ya)力也很大。今年又(you)出现了硅谷银行事件，现在面临三难的局面，甚(shen)至(zhi)更多。您认为现在他们面临的困境(jing)有什么解(jie)決(jue)的辦(ban)法(fa)吗？

陆挺：应该说没有特(te)別(bie)好的一个解决的办法。在一些危机的事件发生的时候，我们很明(ming)顯(xian)的看到美联储處(chu)理这些問(wen)題(ti)的速度和力度明显是非常大的，是远远超出于“雷曼危机”的时候。

比方说在2020年的3月份和4月份，當(dang)时因为疫(yi)情(qing)，我们可以看到当时美联储的资产負(fu)债表，从2020年的3月份到5月份差(cha)不多翻(fan)了一番(fan)，我们可以看到这肯定是因为吸(xi)取了“雷曼危机”之后的这样的一些教(jiao)訓(xun)。但是问题就在于我们也许是以为我们吸取了以前的教训，所以我们在2020年的时候乃(nai)至2021年，美国经济已经复蘇(su)的一个情況(kuang)之下，还采取了非常寬(kuan)松(song)的货币政策和财政政策，他们已经忽(hu)视了有些事物的规律(lv)并没有发生改(gai)變(bian)。

当妳(ni)用龐(pang)大的印钞的能力去解决一个问题的时候，它也会帶(dai)来无论是从政府(fu)管理机构，还是到金融市场到民间，它都会对有些风险就有点过于的漠视，以为我们总会有这样的央行来去幫(bang)我们解决这样的一个问题的心(xin)態(tai)，它会使得有些问题就会累(lei)積(ji)起(qi)来。当我们看到了这次SVB这样问题的发生，说簡(jian)單(dan)也简单，本来是不应该发生的。

大幅加息背景下美经济软着陆是小概率事件

全球金融系统需要进行风险排查

第一财经：以为有些事情不会发生，那接下来还能達(da)到“以为的”会软着陆吗？

陆挺：从历史(shi)上来看的话，要在通胀水平这么高的一个情况之下，在加息幅度这么大的一个背景之下，要达到软着陆，不是说完全没有可能，但这是一个小概率事件。而且在这个过程中，有的时候不仅仅是说我们可能达不到我们想要的软着陆，甚至可能着陆这个过程是非常硬(ying)的。

目前我们通过对整个这样的一个美国，比如说欧洲，还有全球的一些金融市场的这样的一些风险的这样的一个排查，世(shi)界(jie)各(ge)国央行有个很好的这样的合作，在金融稳定这个方面有非常好的应该说是一个应对的措施，然后能够及时的化解一些风险。然后一些大的银行，就是管理风险管理水平比较好的一些银行，也能够及时的能够組(zu)團(tuan)起来，出手帮助(zhu)那些风险管理水平比较差的一些小银行，那么也许我们能够接近(jin)软着陆这样的一个狀(zhuang)态。但是真正我们希(xi)望看到的不发生任(ren)何的金融的这样的一个動(dong)蕩(dang)，然后经济增(zeng)長(chang)水平又能够維(wei)持(chi)在0以上，不发生衰(shuai)退(tui)，我认为这个概率是非常小的。

加息节奏将调整50点加息已经不可能

第一财经：所以从目前的情况来看的话，接下来的加息的节奏、规模还会有一些相应的什么样的调整？

陆挺：首先SVB这个事件发生以后，我想加息的节奏肯定是需要调整的，在我看来已经是确认的这个事情。要么就是不加息，要不就是只(zhi)加25点，但是我想加50点，已经是不可能了。

那么后面究(jiu)竟(jing)是怎(zen)么样？我想对于美联储来讲的话，现在就是一个走一步看一步，甚至在一定的时候会不会出现降息。我认为取决于几个方面：一个就是通胀的水平，第二(er)个的话一些经济的数據(ju)。但是在未来这几个星(xing)期更重要的是什么呢(ne)？是美国还有其他国家，尤(you)其是欧洲的金融市场和某(mou)些金融机构的表现。

全球金融市场密集程度远超40年前鲍威尔面临的局面更复杂

第一财经：保(bao)羅(luo)·沃(wo)尔克(ke)当美联储主席的时候他是非常強(qiang)硬的，勞(lao)动者都已经抗(kang)议到門(men)口了，我该加息该强硬，怎么能控制通胀就怎么来，但是好像(xiang)感覺(jiao)鲍威尔他经常是在一个鷹(ying)派(pai)或者是鴿(ge)派之间或者某些政治(zhi)正确之间去搖(yao)擺(bai)的，这样会不会造(zao)成(cheng)最后市场更加混(hun)亂(luan)的这種(zhong)预期？

陆挺：这是一个非常有挑(tiao)戰(zhan)性(xing)的问题。因为畢(bi)竟这个事件事情已经过了40多年了，我们要比较这两位(wei)人物其实不太容(rong)易(yi)比较的。那么相对于沃尔克这个时代的话，应该说现在的美联储它实际上有更清(qing)晰(xi)的一个目標(biao)，在很多工(gong)具(ju)方面的话也更为完善(shan)。对整个金融市场的一个監(jian)管的话，应该说能力也更强，尤其是经历了“雷曼危机”之后。

而且另(ling)外一点，相对于沃尔克时代，其实现在的通胀已经降到了6%左右了，而在1979年沃尔克剛(gang)刚开始接手的时候，美国的通胀是百(bai)分之10左右，而且10%已经持续了一段这个时间。沃尔克面临的问题实际上要比应该说现在面临的通胀问题要严重得多。

但是对于鲍威尔来讲的话，他可能面临的有一点要比当年沃尔克当年要复杂的一点，就是现在的金融市场要比那个时候要复杂。整个的全球的金融市场，全球化的这样的密集的程度，远远超出1980年的这样一个时候，这也给鲍威尔带来了很多不确定性的一个因素(su)，包括就像類(lei)似(si)于像SVB这样的一些机构，可能在1980年那个时候这样的机构是不存在的。

银行体系信用水平下降直接影响实体经济

风险事件将进一步波及金融系统

第一财经：欧洲以及新興(xing)经济体市场会有什么样的影响？

陆挺：我想对于欧美经济来讲的话，接下来有可能面临着下行的风险要更大一些，为什么？因为发生了这样的一些事情之后，你就会发现整个的这些欧美的金融系统，它对实体经济的支(zhi)持力度就可能会降低。

SVB的问题一出来之后的话，我们很快(kuai)就能找(zhao)到就跟(gen)SVB有些方面是比较接近的一些银行，股价出现了暴(bao)跌的情况。这些银行的话它的存款(kuan)就会面临收缩，它存款会转移(yi)到那些大的银行裏(li)面去。那么它面临存款收缩的时候，它在信貸(dai)这个方面它也必(bi)須(xu)要收缩。而那些大银行雖(sui)然存款是过来了，但它实际上不大可能在很快的一段时间里面去擴(kuo)大它的信贷業(ye)務(wu)。这就会導(dao)致(zhi)什么？就会导致一个很经典(dian)的在发生一些银行危机、金融危机的时候，整个社(she)会的信贷供给水平会下行，那么就会影响实体经济。

08年底到09年，为什么当时全球的衰退，尤其是在美欧那邊(bian)的衰退，美国那边衰退有这么严重的，就是因为经济中间最重要的动脈(mai)，这样的一个金融系统，它某些方面的功(gong)能不起作用了，那么就会对实体经济有損(sun)害(hai)。那么我认为我们会在未来一段时间里面多多少少会看到这方面的一个情况。如果(guo)它蔓延下去，如果它超出了美联储和美国联邦(bang)政府幹(gan)预的这样的能力，形(xing)成了特别比方说糟(zao)糕(gao)的这样的一个螺(luo)旋(xuan)式(shi)下降，那么对美国经济的打(da)击，对全球经济打击都会是比较大。

避险资金大举进入中国？即使有也规模有限

第一财经：您认为避险资产会进入亚洲、进入中国吗？

陆挺：我觉得不能絕(jue)对的说会还是不会，这个问题也实事求(qiu)是说，我认为是非常复杂的。

首先我大概先讲一点，我觉得给定目前这个情况，要指望大量的资金流(liu)入，因为欧美的这样的一个风险而流入中国，我认为这个可能性不是特别大。即使有这个规模也是有限的，为什么？其实我们也看到了欧美它金融市场的方面，毕竟还是应该说是一个老大，它毕竟还是一个全球金融市场的中心。美元作为一个特殊(shu)的全球储備(bei)货币的能力，在发生全球金融动荡的时候，往(wang)往会出现这样的一个情况，就是最后美国的金融市场是受到了一定的冲击，但冲击完了之后，你会发现它修(xiu)复的能力特别快，而美元在这个过程中间甚至会作为一种避险货币，其实这两天(tian)美元是上涨的。

如果另外一个比方说一个规模较大，但不是美国这样的国家发生这样一些问题，我们基本上可以判断资金会从这个国家流出，这个国家会出现一定程度的貶(bian)值(zhi)是吧(ba)，但是用到美国身(shen)上，我们应该说要更谨慎一些。原因真的就是特别简单，因为这是二战以后美国和美联储还有美元处于一个非常特殊的有特權(quan)的地(di)位。

应为中国央行稳健的货币政策操作点赞

第一财经：我们中国的金融体系有什么应对的方式？

陆挺：其实对我们来讲，保護(hu)我们最好的一个方式就是一方面看到这些国家发生的问题，我们就不希望不要发生在我们自(zi)己(ji)国內(nei)的金融机构方面。当然我们过去的几年，我们国内的货币政策应该说是非常的稳健，我们并没有出现那种像美国那样大幅度的印钞，那么从这个角度上来讲的话，确实应该说要给我们中国的央行要点赞。

而且在过去的几年，其实我们在一定程度上我们已经处理了一些金融风险，包括我们有些地方的村鎮(zhen)银行，包括其实有些是跟金融风险相關(guan)的，包括去年就像保交樓(lou)的这样的一些风险，我们在过去的几年我们也处理了一些城(cheng)商(shang)行的这样的风险。所以对我们来讲的话，我觉得我们第一个，他们别的国家的经驗(yan)和教训都值得我们去学習(xi)，值得我们去复盘，认真的去思(si)考(kao)。一个就是我们避免(mian)它，第二一旦(dan)我们国家发生类似的问题，我们应该采取一个什么样的措施去解决，这是第一个。

第二个的话，我们怎么样根(gen)据我们国内自己的一个情况去监控，去管控我们国内自己的金融风险。之所以我们没有以像SVB这样的一个方式显现出来的话，是因为我们国内的监管的能力确实很不错，另外一方面也跟我们的整个的银行业的金融业的体制和架(jia)构是有一定的关系的。

我们不能因为它今天发生的一些问题，就以为银行或者说整个硅谷的金融系统就是怎么样，很糟糕的，绝对不是这样。我们要看到他们好的一面，但另外一方面我们要看到我们整个的这样的一个系统也有我们的缺(que)点的一面。然后要看到我们虽然在过去的几年没有像美联储那样大量印钞，但是我们的信贷扩張(zhang)也是不慢(man)的。我们的一些信用风险的累积，尤其是在房(fang)地产这个行业，这是我们需要在未来的我觉得几年是要高度重视的。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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