广告语之华:揭秘中国广告语的独特魅力

揭秘中国广告语的独特魅力

一、 广告语对于品牌营销的重要性

在当今的市场营销中,广告语成为了品牌营销的重要组成部分。一句简洁、有力的广告语能够直击消费者内心,激发其购买欲望,加深品牌印象,由此为企业带来商业机会。

广告语作为一种重要的品牌塑造工具,它首先必须紧密联系着产品,能够真实地反映出产品的特点,同时有别于其他竞争品牌的味道。其次,广告语要有个性,它应该与品牌形象相契合,有独特的个性化标签。最后,广告语要生动有趣,可以通过语言、词汇和表述方式调动消费者情感,从而达到营销的目标。

二、 中国广告语的特点与发展

1. 文化内涵的体现

中国广告语既反映了文化的瑰丽,也传达了消费者的价值观。比如,福字在中国传统文化中代表着幸福和好运。因此,很多企业在春节期间会使用福字来作为广告语,以展示品牌的中国元素。此外,越来越多的企业在广告语中加入了中国传统文化元素,如成语、诗词等,这不仅传达了企业产品的特性,也让广告语更加具有文化底蕴。

2. 语言的简练与巧妙

中国广告语善于用简练的语言表达产品的特点。许多广告语都是一句话,却能达到传递信息的目标。例如,联想电脑的广告语聪明的选择,一句简短的话表达了消费者购买联想电脑的优势。

3. 符号化的表达方式

在中国广告语中,符号化的表达方式比较常见。例如,很多饮料广告会强调产品的水果成分,广告语中常常使用和水果有关的符号(如芒果、草莓等)来代表产品。这种符号化的表达方式不仅可以加深消费者对产品的印象,也可以增加广告语的识别度。

三、 广告语创作与应用

1. 创作流程与要点

广告语创作需要经过文案策划、创意设计、审核等环节,每个环节都有具体的要求。在文案策划阶段,需要提出创意主题、关键词等;在创意设计阶段,需要设计广告语在各类媒体上的展现形式;在审核阶段,需要审查广告语的合法性和道德性。

广告语创作的要点包括:简短易记、切合实际、表达特点以及符合消费者心理。同时,创作广告语要避免夸大、虚假宣传等违法行为,保证广告语的合法性。

2. 广告语在不同媒体的应用

广告语的应用不仅限于传统媒体,也包括了互联网和移动互联网。在互联网和移动互联网上,广告语的语言要求更加简洁有力,同时必须具备巧妙的表述方式和独特的创意设计。

四、 广告语创意与营销的未来趋势

1. 以人工智能为核心的广告语创意

在人工智能技术的支持下,广告语创意有望更加精准和有针对性。通过人工智能分析消费者的购买行为和消费心理,广告语的创作和营销也将更加科学和合理。

2. 多元化的广告语表达方式

未来的广告语不仅在语言和创意上更加多元化,也将在表达方式上更加多元化。比如,未来的广告语可能会加入新型的媒体技术,如VR、AR等,增强消费者的互动体验,从而达到营销的目的。

结论

从广告语对于品牌营销的重要性、中国广告语特点与发展、广告语创作与应用以及广告语创意与营销的未来趋势等多个方面,我们可以看到广告语在品牌营销中发挥着越来越重要的作用。未来的广告语不仅在创意和表述方式上面临着更高的要求,也需要兼顾文化传承和社会价值的体现。我们期待更加有创意和有魅力的广告语在中国品牌营销中涌现出来。

问答话题

Q1: 广告语的创作要点有哪些?

广告语创作的要点包括:简短易记、切合实际、表达特点以及符合消费者心理。同时,创作广告语要避免夸大、虚假宣传等违法行为,保证广告语的合法性。

Q2: 广告语在哪些媒体上应用?

广告语的应用不仅限于传统媒体,也包括了互联网和移动互联网。在互联网和移动互联网上,广告语的语言要求更加简洁有力,同时必须具备巧妙的表述方式和独特的创意设计。

Q3: 未来广告语的发展趋势是什么?

未来的广告语不仅在语言和创意上更加多元化,也将在表达方式上更加多元化。比如,未来的广告语可能会加入新型的媒体技术,如VR、AR等,增强消费者的互动体验,从而达到营销的目的。此外,以人工智能为核心的广告语创意也将更加精准和有针对性。

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受教主体成为教育主角,新兵自我教育课堂新风扑面——新战士登讲台 指导员当听众

■解(jie)放(fang)軍(jun)報(bao)記(ji)者(zhe) 張(zhang)磊(lei)峰(feng)

特(te)約(yue)记者 魏(wei)寧(ning)邦(bang) 通(tong)訊(xun)员 张 濤(tao)

插(cha)圖(tu):唐(tang)建(jian)平(ping)

夏(xia)日(ri),陸(lu)军某(mou)綜(zong)合(he)訓(xun)練(lian)基(ji)地(di)營(ying)區(qu)草(cao)木(mu)茂(mao)盛(sheng),生(sheng)機(ji)盎(ang)然(ran)。新兵壹(yi)連(lian)教育课堂上(shang),新兵江(jiang)民(min)勝(sheng)聲(sheng)情(qing)並(bing)茂地向(xiang)战友(you)們(men)讲述(shu)自己(ji)的(de)故(gu)事(shi),指导员繆(mou)雲(yun)成則(ze)坐(zuo)在(zai)听课的战士中(zhong)間(jian),成为一名(ming)听众。

“這(zhe)堂课是(shi)新兵‘搶(qiang)’來(lai)的。”缪云成告(gao)訴(su)记者,一個(ge)月(yue)前(qian),一堂思(si)想(xiang)政(zheng)治(zhi)教育课結(jie)束(shu)後(hou),一向心(xin)直(zhi)口(kou)快(kuai)的江民胜給(gei)了(le)他(ta)“差(cha)評(ping)”:“指导员,妳(ni)讲的课太(tai)枯(ku)燥(zao)了。”

辛(xin)苦(ku)備(bei)课,卻(que)換(huan)来如(ru)此(ci)评價(jia),这讓(rang)缪云成有(you)些(xie)難(nan)以(yi)接(jie)受。恰(qia)在此時(shi),該(gai)基地召(zhao)開(kai)教育準(zhun)备會(hui),缪云成在交(jiao)流(liu)中發(fa)現(xian),與(yu)自己有著(zhe)類(lei)似(si)情況(kuang)的政治教员還(hai)有不(bu)少(shao)。青(qing)年(nian)官(guan)兵的思考(kao)認(ren)知(zhi)能(neng)力(li)強(qiang),喜(xi)歡(huan)表(biao)達(da)分(fen)享(xiang),單(dan)向灌(guan)輸(shu)的老(lao)套(tao)路(lu)效(xiao)果(guo)不佳(jia)。与“00后”對(dui)話(hua)的“90后”们,开始(shi)思考探(tan)索(suo)更(geng)符(fu)合年輕(qing)官兵需(xu)求(qiu)的教育模(mo)式(shi)。

“應(ying)当充(chong)分尊(zun)重(zhong)新兵在教育中的主体地位(wei)。”教育准备会上,政治教员们剖(pou)析(xi)交流感(gan)到(dao),这批(pi)新兵当中,大(da)學(xue)生士兵占(zhan)85%,还有人(ren)是研(yan)究(jiu)生学歷(li),擁(yong)有技(ji)術(shu)等(deng)級(ji)或(huo)資(zi)格(ge)證(zheng)書(shu)的比(bi)例(li)超(chao)過(guo)八(ba)成,“既(ji)然新兵普(pu)遍(bian)‘身(shen)懷(huai)絕(jue)技’,就(jiu)要(yao)用(yong)信(xin)任(ren)、欣(xin)賞(shang)、发展(zhan)的眼(yan)光(guang)看(kan)待(dai)他们,为他们提(ti)供(gong)展示(shi)自我的舞(wu)台。”

走(zou)出(chu)会場(chang),缪云成感覺(jiao)豁(huo)然开朗(lang),主動(dong)站(zhan)出来的江民胜自然成了他的第(di)一个“目(mu)標(biao)”。

在新兵一连,记者旁(pang)听了这堂由(you)新兵主讲的教育课。

授(shou)课一开始,從(cong)同(tong)一地区入(ru)伍(wu)的江民胜和(he)韓(han)誌(zhi)来,跟(gen)战友们擺(bai)起(qi)了“龍(long)門(men)陣(zhen)”。

“那(na)天(tian),我们正(zheng)在參(can)加(jia)武(wu)裝(zhuang)部(bu)組(zu)織(zhi)的役(yi)前训练,火(huo)辣(la)辣的太陽(yang)烤(kao)得(de)臉(lian)生疼(teng)。突(tu)然,刺(ci)耳(er)的警(jing)报声響(xiang)起。‘有情况!’班(ban)長(chang)大吼(hou)一声,帶(dai)着我们就往(wang)营门外(wai)沖(chong)。你们猜(cai)是怎(zen)麽(me)回(hui)事兒(er)?”說(shuo)到这裏(li),韩志来故意(yi)打(da)住(zhu),吊(diao)起了大家(jia)的胃(wei)口。

此时,江民胜上前一步(bu)接过话茬(cha):“定(ding)睛(jing)一看,原(yuan)来是营区对面一輛(liang)車(che)不慎(shen)紮(zha)進(jin)了深(shen)水(shui)溝(gou)。说时遲(chi)那时快,大家在班长带領(ling)下(xia)縱(zong)身躍(yue)下,顧(gu)不上沟深水臟(zang),全(quan)力营救(jiu)被(bei)困(kun)人员……”

“那时我们真(zhen)沒(mei)多(duo)想,就想着救人。没想到,我们还没入伍就当了一回‘英(ying)雄(xiong)’。”兩(liang)人邊(bian)说边演(yan)示,幾(ji)名战友配(pei)合再(zai)现当时场景(jing),將(jiang)一个血(xue)性(xing)充盈(ying)的親(qin)历故事演成了一幕(mu)生动的教育情景劇(ju)。场景再现引(yin)人入胜,故事讲述打动人心,道(dao)出了新兵亲历“血性时刻(ke)”的感悟(wu)和思考。

江民胜的表现在意料(liao)之(zhi)中,课后反(fan)响却超出了缪云成的預(yu)期(qi)。这堂教育课结束后,不少新兵在筆(bi)记本(ben)上寫(xie)下感悟:“血性不只(zhi)是为國(guo)捐(juan)軀(qu)的壯(zhuang)烈(lie),也(ye)有挺(ting)身而(er)出的勇(yong)敢(gan)”“我从他们身上看到了榜(bang)樣(yang)的力量(liang)”……

“让新兵成为教育的主体,并不是让政治教员当‘甩(shuai)手(shou)掌(zhang)櫃(gui)’。相(xiang)反,我们需要把(ba)更多的精(jing)力放在掌握(wo)思想动態(tai)、創(chuang)新方(fang)式方法(fa)、加强引导培(pei)塑(su)上。”新兵一营教导员咼(咼)盟(meng)飛(fei)告诉记者,新训教育上下同欲(yu),新兵们才(cai)能在接受教育和自我教育中不斷(duan)认識(shi)自我、塑造(zao)自我。

来到女(nv)兵连,指导员楊(yang)楠(nan)给记者介(jie)紹(shao)了她(ta)的组织教育方式——感悟致(zhi)謝(xie)会。这種(zhong)形(xing)式簡(jian)潔(jie)、內(nei)容(rong)真摯(zhi)的教育方式,让一些起初(chu)不適(shi)应部隊(dui)生活(huo)的女兵堅(jian)定了从军志向,新兵小(xiao)林(lin)便(bian)是其(qi)中之一。

“指导员,我坚持(chi)不下去(qu)了,感觉自己患(huan)上了‘战术焦(jiao)慮(lv)癥(zheng)’。”一次(ci)训练间隙(xi),小林找(zhao)到杨楠吐(tu)露(lu)心声。此前一段(duan)时间,小林的战术训练成績(ji)一直不理(li)想。盡(jin)管(guan)下了不少工(gong)夫(fu),但(dan)她因(yin)成绩始終(zhong)徘(pai)徊(huai)不前,逐(zhu)漸(jian)失(shi)去了信心。

“你是不是腳(jiao)傷(shang)还没好(hao)?我记得你之前是可(ke)以达到良(liang)好成绩的。”看出端(duan)倪(ni)的杨楠故意在众人面前提高(gao)了音(yin)調(tiao),为小林找“台階(jie)”重拾(shi)她的信心。这个暖(nuan)心的舉(ju)动,让小林眼里噙(qin)滿(man)了淚(lei)水。她的脚伤的確(que)还没康(kang)復(fu),但她一直怕(pa)自己说出来会被身边战友質(zhi)疑(yi)。

“指导员,谢谢您(nin)给了我战胜困难的勇氣(qi)。”前不久(jiu),杨楠组织召开感悟致谢会,小林第一个站出来,讲述了这段被“偏(pian)愛(ai)”的經(jing)历。在她的带动下,女兵们紛(fen)纷说出自己的故事,连藏(zang)在心里的“小情緒(xu)”也一股(gu)腦(nao)倒(dao)了出来。

“感悟致谢会开成了‘解疙(ge)瘩(da)’会。”杨楠告诉记者,新兵们讲出来的事,很(hen)快就会得到回应,其實(shi)她们都(dou)没发现,是自己解決(jue)了問(wen)題(ti)、自己教育了自己。

“时代(dai)在變(bian),对象(xiang)也在变,教育不能原地打轉(zhuan)。”该基地政治工作(zuo)部领导说,思想政治教育守(shou)正创新,既要守住大课这个主阵地,让教育灌输不再生硬(ying),牢(lao)牢把握思想政治教育主动權(quan);也要充分尊重新兵在教育中的主体地位,多发揮(hui)情景课、暢(chang)談(tan)会的作用,搭(da)建自我展示的舞台、分享心得的平台,让教育课堂真正成为新兵的“思想加油(you)站”。

夏日的风裹(guo)着熱(re)浪(lang)吹(chui)过教育课堂,在全新的教育模式引领下,新兵们必(bi)将迸(beng)发出嶄(zhan)新活力。

亲历者说

“没想到,我也能站到讲台上”

■陆军某综合训练基地新兵 江民胜

入伍前,我以为部队教育课堂上“只能有一种声音”,没有獨(du)立(li)思考的空(kong)间。事实证明(ming),这种想法是片(pian)面的。在这个集(ji)体里,每(mei)个人的思考都得到重視(shi)。我们将这些思考分享出来,碰(peng)撞(zhuang)出閃(shan)耀(yao)的火花(hua)。

初入军营,每一名新兵都渴(ke)望(wang)在集体生活中被认可、被需要。登上教育讲台,我们讲述自己的成长故事,分享心得体会,为教育课堂註(zhu)入新活力。

为准备好这堂詮(quan)釋(shi)擔(dan)当的教育课,我和战友们全身心投(tou)入,力爭(zheng)用心讲好亲历的故事,用生动简洁的語(yu)言(yan)再现当时场景。备课的每一个環(huan)節(jie),我们都参与其中、切(qie)身融(rong)入,收(shou)獲(huo)了以往不曾(zeng)有过的参与感、榮(rong)譽(yu)感。

更让我们感动的是,指导员不僅(jin)支(zhi)持我们“抢课”,还给我们很多好建議(yi),让我们的课变得更“抢眼”。在与指导员的互(hu)动中,我们深刻感受到,欣赏和信任让官兵關(guan)系(xi)更融洽(qia),军营是所(suo)大学校(xiao),充盈着正能量的大课教育正变得越(yue)来越有吸(xi)引力。在战友们的掌声、點(dian)贊(zan)和欢呼(hu)中,我们也用自己的方式,点亮(liang)了大家心中的燈(deng)火。

▲本文(wen)刊(kan)於(yu)7月7日《解放军报》2版(ban)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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