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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>38℃高(gao)溫(wen)下(xia)徒(tu)步(bu)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)

文(wen)｜新(xin)摘(zhai)商(shang)業(ye)評(ping)論(lun) 辛(xin)夷(yi)

向(xiang)陽(yang)是(shi)壹(yi)名(ming)徒步愛(ai)好(hao)者(zhe)。對(dui)他(ta)而(er)言(yan)，徒步不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)鍛(duan)煉(lian)身(shen)體(ti)，欣(xin)賞(shang)沿(yan)途(tu)風(feng)景(jing)，更(geng)重(zhong)要(yao)的是可以短(duan)暫(zan)的逃(tao)離(li)職(zhi)場(chang)復(fu)雜(za)的人際(ji)關(guan)系(xi)。他告(gao)訴(su)我(wo)，“路(lu)上(shang)沒(mei)有(you)壞(huai)人，坏人都(dou)在(zai)辦(ban)公(gong)室(shi)裏(li)。”

現(xian)在參(can)加(jia)徒步的年轻人越(yue)來(lai)越多(duo)，90-00這(zhe)個(ge)年齡(ling)段(duan)正(zheng)在成(cheng)為(wei)徒步的主(zhu)力(li)軍(jun)。除(chu)了(le)傳(chuan)統(tong)意(yi)義(yi)上的健(jian)身、遊(you)玩(wan)需(xu)求(qiu)，现在的年轻人更看(kan)重徒步的休(xiu)閑(xian)療(liao)愈(yu)和(he)社(she)交(jiao)屬(shu)性(xing)。徒步正在由(you)原(yuan)来的传统出(chu)行(xing)方(fang)式(shi)，變(bian)成一項(xiang)時(shi)尚(shang)休闲運(yun)動(dong)，並(bing)成为年轻人新的“社交貨(huo)幣(bi)”。

在小(xiao)紅(hong)書(shu)上搜(sou)索(suo)“徒步”話(hua)題(ti)有293萬(wan)+的筆(bi)記(ji)分(fen)享(xiang)，“徒步擺(bai)爛(lan)”也(ye)成为现在徒步圈(quan)熱(re)議(yi)的话题，在摆拍(pai)和摆譜(pu)之(zhi)間(jian)，大(da)家(jia)選(xuan)擇(ze)了摆烂。“徒步不摆烂，快(kuai)樂(le)少(shao)一半(ban)”的摆烂式徒步成为徒步人平(ping)衡(heng)工(gong)作(zuo)生(sheng)活(huo)內(nei)耗(hao)與(yu)休闲社交、親(qin)近(jin)自(zi)然(ran)的新方式。

木(mu)山(shan)表(biao)示(shi)，“我們(men)的徒步活动不追(zhui)求多難(nan)的路線(xian)，不追求重裝(zhuang)，在活动中(zhong)一般(ban)都會(hui)安(an)排(pai)一天(tian)’摆烂日(ri)’，这一天妳(ni)可以在營(ying)地(di)享受(shou)自然，以任(ren)何(he)自己(ji)喜(xi)歡(huan)的方式。”

“我会藏(zang)一些(xie)克(ke)洛(luo)格(ge)在营地附(fu)近，找(zhao)到(dao)的人就(jiu)有權(quan)利(li)再(zai)把(ba)它(ta)们藏起(qi)来，这也是我在徒步中的隱(yin)藏小快乐。”克洛格是塞(sai)達(da)爾(er)游戲(xi)里的一个角(jiao)色(se)，这个角色会藏在游戏的各(ge)種(zhong)地方。

越来越多年轻人走(zou)向戶(hu)外(wai)，擁(yong)抱(bao)自然，治(zhi)愈自己。

綜(zong)合(he)國(guo)家人口(kou)普(pu)查(zha)數(shu)據(ju)及(ji)消(xiao)費(fei)者調(tiao)研(yan)数据顯(xian)示，初(chu)步估(gu)算(suan)當(dang)前(qian)户外人群(qun)總(zong)量(liang)共(gong)約(yue)5.4億(yi)，其(qi)中轻量化(hua)户外人群占(zhan)比(bi)93.2%，規(gui)模(mo)约有5亿，登(deng)山徒步的人群占轻量化户外人群总数的53.7%。

一、38度(du)高温也擋(dang)不住(zhu)徒步人的腳(jiao)步

趁(chen)周(zhou)末(mo)休息(xi)，我参加了一次(ci)北(bei)京(jing)周邊(bian)的初級(ji)徒步活动，全(quan)程(cheng)约11公里，爬(pa)升(sheng)大概(gai)在300米(mi)。我们一行42人，2/3都是女(nv)生，平均(jun)年龄在25歲(sui)左(zuo)右(you)。当日最(zui)高温度达到了38℃，在山上也感(gan)受不到絲(si)毫(hao)涼(liang)爽(shuang)。

琪(qi)安從(cong)頭(tou)到脚全副(fu)武(wu)装，只(zhi)露(lu)出了防(fang)曬(shai)口罩(zhao)和防晒帽(mao)子(zi)之间的眼(yan)睛(jing)，她(ta)拿(na)著(zhe)自拍桿(gan)正在记錄(lu)徒步的過(guo)程。徒步結(jie)束(shu)後(hou)，她告诉我，“已(yi)經(jing)好久(jiu)没有这麽(me)開(kai)心(xin)了，我最快乐的时候(hou)不是从山上下来，而是看見(jian)大家在看到有賣(mai)水(shui)的小卖鋪(pu)时，一起跑(pao)起来沖(chong)進(jin)去(qu)的时候。”

这次活动中絕(jue)大部(bu)分人都是今(jin)年第(di)一次参加徒步活动。有的是为了擴(kuo)展(zhan)自己社交圈，找到誌(zhi)同(tong)道(dao)合的朋(peng)友(you)，還(hai)有剛(gang)辭(ci)职正在全职“旅(lv)游”的酷(ku)girl。給(gei)我印(yin)象(xiang)最深(shen)的是一个02年的女孩(hai)子，在車(che)上自我介(jie)紹(shao)时說(shuo)：“我心情(qing)不好，想(xiang)来徒步治愈一下自己，讓(rang)自己开心起来”，她还拉(la)上了她的高中同學(xue)来陪(pei)她。

在距(ju)北京一千(qian)公里外的南(nan)京，下午(wu)六(liu)點(dian)，室外温度还在35℃，夏(xia)生正準(zhun)備(bei)从公司(si)出發(fa)趕(gan)往(wang)紫(zi)金(jin)山，开始(shi)夜(ye)爬。他告诉我，“徒步爬山有三(san)四(si)十(shi)次了，现在工作在南京这边会定(ding)期(qi)去徒步爬山，在工作日的时候会每(mei)隔(ge)一天去夜爬一次，大部分是一个人，偶(ou)尔会参加別(bie)人組(zu)織(zhi)的活动，爬一些没去过的山。”

2019年还在上大学的夏生在朋友圈看到一个公益(yi)徒步活动，沿着長(chang)江(jiang)支(zhi)流(liu)青(qing)弋(yi)江徒步十公里。他说：“当时正好周末闲着無(wu)聊(liao)，没有徒步过，想感受一下，而且(qie)这段风景很(hen)好，所(suo)以就果(guo)斷(duan)参加了。”

当問(wen)到为什(shen)么爱上这项运动，他说：“人总要有点爱好，以前讀(du)书的时候，参加的都是城(cheng)市(shi)鄉(xiang)村(cun)徒步比較(jiao)多，徒步让我感覺(jiao)很放(fang)松(song)，心情舒(shu)服(fu)，雖(sui)然走完(wan)很累(lei)，但(dan)会很有成就感，周末过的也很充(chong)實(shi)。现在工作了喜欢徒步爬山，山里的環(huan)境(jing)很好，空(kong)氣(qi)清(qing)新，緩(huan)解(jie)壓(ya)力，并且可以遠(yuan)离人群，感觉很自由。”

夜爬兩(liang)小时，九(jiu)点半到家吃(chi)飯(fan)，成了夏生的日常(chang)。“夏天夜爬很舒服，白(bai)天太(tai)热，晚(wan)上温度刚好，晚上夜爬的路上还能(neng)看见很多小动物(wu)，有野(ye)豬(zhu)，也见过獾(huan)。”夏生说。

喜欢夜爬的还有实習(xi)醫(yi)生谷(gu)銘(ming)，下午他跟(gen)朋友从北京出发前往張(zhang)家口，夜爬冰(bing)山梁(liang)追星(xing)星，看銀(yin)河(he)。谷铭表示“我没有参加过徒步團(tuan)，都是自己或(huo)者跟朋友一起去徒步爬山，我们会AA车费，自己选择徒步路线不受限(xian)，比较自由。”

二(er)、“毫无约束的商业化徒步”

“我们的商业化徒步就是在垃(la)圾(ji)堆(dui)里找到一條(tiao)道路，商业化过程中，充滿(man)了无数人造(zao)物，到處(chu)是錢(qian)，到处是各种团。”木山如(ru)是说。

木山，32岁，是霽(ji)山事(shi)務(wu)所主理(li)人，同时也是一名徒步爱好者和領(ling)隊(dui)。13岁参加海(hai)峰(feng)濕(shi)地的夏令(ling)营露营活动，与一行20人的同学一起在湿地间穿(chuan)行。19岁的夏天，和朋友三人一起用(yong)三天时间走完了尼(ni)泊(bo)尔的经典(dian)徒步路线——Poon Hill布(bu)恩(en)山小环线。

木山走过的徒步路线他自己都已经记不清了，“实在太多了，我幾(ji)乎(hu)每周都去徒步，每年一条长线，3天小假(jia)期就选择短途徒步。”

国外的尼泊尔ABC安娜(na)普娜峰环线、Poon Hill布恩山小环线，国内的霁山、韭(jiu)菜(cai)塘(tang)、埋(mai)骨(gu)地、肆(si)棵(ke)松、面(mian)茨(ci)姆(mu)峰埡(ya)口、雪(xue)嶺(ling)、阿(e)布吉(ji)措(cuo)、嘎(ga)瑪(ma)溝(gou)等(deng)都是木山曾(zeng)经走过的路线。

木山表示：“国内徒步发展，核(he)心不是过度商业化，而是毫无约束的商业化。”

四姑(gu)娘(niang)山既(ji)是海拔(ba)5000+的入(ru)門(men)雪山，也是川(chuan)西(xi)风景天花(hua)板(ban)，被(bei)譽(yu)为“東(dong)方阿尔卑(bei)斯(si)”，成为国内徒步聖(sheng)地。

据木山介绍，进入四姑娘山景區(qu)強(qiang)制(zhi)要求当地向導(dao)帶(dai)领。景区出於(yu)对游客(ke)的安全考(kao)慮(lv)，要求强制带向导本(ben)无可厚(hou)非(fei)，但景区对向导價(jia)格没有任何约束，对向导带人数量没有任何约束，对向导提(ti)供(gong)服务方面也没有任何约束，甚(shen)至(zhi)对向导服务不满都没有任何有效(xiao)投(tou)诉渠(qu)道。“景区除了收(shou)取(qu)门票(piao)外，看不到任何景区治理。”

景区附近的住宿(xiu)餐(can)飲(yin)，因(yin)假期的到来有異(yi)常高昂(ang)的溢(yi)价，如日常100元(yuan)的標(biao)间漲(zhang)价到600元以上。

“我不喜欢川西的路线，之前在川西徒步，出发前被向导鴿(ge)，徒步路上向导坐(zuo)地涨价，半路还跑去接(jie)别的單(dan)，回(hui)来行李(li)托(tuo)运结果負(fu)責(ze)人半路跑了等等，在尼泊尔和維(wei)西就没有经歷(li)这些。”木山说。

国外的徒步路线商业化程度远不如国内， “国内徒步路线的建(jian)設(she)把中国基(ji)建的速(su)度发揮(hui)的淋(lin)漓(li)盡(jin)致(zhi)”。

他舉(ju)例(li)说，世(shi)界(jie)最富(fu)盛(sheng)名的徒步圣地尼泊尔，经营这个產(chan)业已经超(chao)过70年，经营理念(nian)是保(bao)持(chi)原生態(tai)的樣(yang)貌(mao)，尼泊尔徒步的路线更多的是自然形(xing)成的道路，而国内的路线有很重的人工修(xiu)建的痕(hen)跡(ji)，每年景觀(guan)都会发生很大的变化。

无序(xu)的商业化徒步也蔓(man)延(yan)到了下游的活动组织方。

琪安表示，自己参加的周末徒步活动是个人组织的，每人65元，里面包(bao)含(han)13元保險(xian)费，剩(sheng)下52元的是车费。“这次活动参加的人比较多，主理人就找了两个领队，但是其中一个没有带团经驗(yan)，这是第一次带团，并且这次徒步路线领队并没有提前踩(cai)点探(tan)路，我们徒步过程中走錯(cuo)过两次路。”

这种徒步组织并不在少数，徒步活动更多的是因为興(xing)趣(qu)而聚(ju)集(ji)在一起，“为爱发電(dian)”是徒步组织的最典型(xing)特(te)征(zheng)。

木山的霁山事务所就是一个非盈(ying)利组织，更像(xiang)是一个徒步俱(ju)乐部。活动产生的公共费用会AA，事务所并不收取服务费。

“霁山”是位(wei)于雲(yun)南的一座(zuo)山，在網(wang)上搜不到去霁山的路线，甚至在地圖(tu)上都找不到，这是徒步圈内人起的名字(zi)，也仅在圈内传播(bo)霁山的徒步经验。

“我们每年至少组织一次霁山徒步，每次大概邀(yao)請(qing)4-10个热爱自然、敬(jing)畏(wei)自然的人，今年参加活动的人也有不少00后。”

木山的团队非常註(zhu)重环境保護(hu)，尽量做(zuo)到无痕徒步，就算是方便(bian)面剩的濃(nong)湯(tang)也会要求喝(he)掉(diao)，因为如果倒(dao)在营地附近会破(po)坏周圍(wei)的植(zhi)被。

“我不想去方便面营地露营，也不想去自热火(huo)鍋(guo)营地露营，尽量保持营地的原貌也是我不想分享類(lei)似(si)霁山路线的原因。”

权柯(ke)，全职碼(ma)農(nong)，兼(jian)职掛(gua)靠(kao)在一家互(hu)聯(lian)网旅行公司做户外领队。

“全职做户外领队賺(zhuan)的太少，带队一次也就200-300，根(gen)本无法(fa)满足(zu)生活所需，我大概一个月(yue)有 1-2 次兼职带队, 偶尔也自己组织带队，活动内容(rong)都是隨(sui)機(ji)的，看自己心情而定。”

旅行公司对户外领队的要求也并不高。

“今年开始，平臺(tai)方的要求有变嚴(yan)格，做领队要求有20公里以上的徒步经验，有救(jiu)援(yuan)知(zhi)識(shi)，能夠(gou)不依(yi)靠导航(hang)認(ren)路，全职会要求有户外领队資(zi)格證(zheng)，兼职门檻(kan)更低(di)，不要求有相(xiang)关资格证。”

对于互联网旅行公司来说，组织户外徒步活动盈利空间有限。

徒步活动一般集中在周末和節(jie)假日，“平常的徒步活动很难开团，湊(cou)不齊(qi)10人” 权柯表示。

他还算了一笔賬(zhang)：北京周末徒步一日的活动费每人大概在100元，一般参与人数在30人，租(zu)车费用大概1000，领队费一人300，3个领队，这样的话旅游平台这边仅有一千左右的利潤(run)。

景区、互联网旅行公司、私(si)人俱乐部、户外领队等多方参与，一方面助(zhu)推(tui)徒步运动的破圈，另(ling)一方面也加速了徒步商业化的失(shi)序发展。

三、户外装备品(pin)牌(pai)成贏(ying)家

在户外登山徒步热的当下，相关产业显然并没有完全准备好，但是户外装备品牌反(fan)而成为这一輪(lun)徒步热潮(chao)的最大赢家。

在采(cai)訪(fang)中，我问了所有人同一个问题：你认为那(na)个徒步装备最重要？他们的回答(da)都是“一雙(shuang)舒適(shi)的鞋(xie)”。

夏生说：“我现在的装备有速幹(gan)衣(yi)，登山鞋，登山包，登山杖(zhang)，帳(zhang)篷(peng)，头燈(deng)，花了两千多了，我会優(you)先(xian)选择大牌子中性价比高的，買(mai)的最多的就是迪(di)卡(ka)儂(nong)。”

相比之下，木山的装备要齐全的多，从开始玩户外到现在，在装备方面大概花了16万左右。他列(lie)了这次端(duan)午爬霁山要带的装备表格，包括(kuo)冲鋒(feng)衣、帽子、内褲(ku)、襪(wa)子以及露营的廚(chu)具(ju)，总共花费在2万元左右。

来源(yuan)：受访者提供

据京东数据显示，今年618跑鞋、夏季(ji)冲锋衣、户外防晒等品类成交額(e)同比增(zeng)长2倍(bei)；始祖(zu)鳥(niao)、NEW BALANCE、ASICS、 PUMA、駱(luo)駝(tuo)等品牌增长2倍；户外装备SHIMANO、维氏(shi)等857个品牌增长超100%。

《户外运动产业发展规劃(hua)（2022-2025年）》数据显示，2021年国内户外用品行业规模达到1831亿元，同比增长8.2%，預(yu)計(ji)2025年户外运动全行业的规模將(jiang)超过3万亿元。

毫无疑(yi)问，龐(pang)大的产业规模对于户外装备品牌意味(wei)着巨(ju)大的发展机会。

我国户外用品行业整(zheng)体呈(cheng)现金字塔(ta)结構(gou)：高端户外用品全部被国外一线品牌壟(long)断，歐(ou)美(mei)户外历史(shi)悠(you)久，憑(ping)借(jie)几十年发展经验，已经形成较高技(ji)術(shu)壁(bi)壘(lei)，且国际品牌进入我国时间较早(zao)，垄断国内户外用品高端市场。代(dai)表的品牌有户外“爱馬(ma)仕(shi)”之稱(cheng)的始祖鸟、猛(meng)獁(ma)象（MAMMUT）、雪峰（Snow peak）、土(tu)撥(bo)鼠(shu)（Marmot）。中高端户外用品主要在国外二三线品牌和国内优質(zhi)品牌中形成，如北面（THE NORTH FACE）、哥(ge)倫(lun)比亞(ya)（Columbia）、迪卡侬等。中低端产品主要为国内品牌，如探路者、牧(mu)高笛(di)、凱(kai)乐石(shi)、骆驼等。户外用品細(xi)分市场和品牌族(zu)群正在不断分化。

智(zhi)研咨(zi)詢(xun)数据显示，2022年探路者户外用品出货金额为11.31亿元，占同期行业出货金额总量的7.93%；牧高迪出货金额为14.22亿元，占比9.96%。

国内品牌也在不断通(tong)过产品創(chuang)新、售(shou)后服务以及差(cha)异化营銷(xiao)提升競(jing)爭(zheng)力。

户外领队权柯在分享他的户外装备时说：“鞋子、速干防晒服、越野跑包都是凯乐石的。”

木山也表示，自己的帐篷是凯乐石的，有不少朋友穿的是他们家的冲锋衣。“凯乐石的帐篷售后好到爆(bao)炸(zha)，我的帐篷被大风吹(chui)断了两次，最后一次距离購(gou)买已经超过两年，他们还是免(mian)费售后维修，修出来的质量也很好。”

KAILAS凯乐石2003年创立(li)于中国廣(guang)州(zhou)，其品牌名KAILAS源于中国西藏的精(jing)神(shen)信(xin)仰(yang)之山——岡(gang)仁(ren)波(bo)齐神山（ KAILASH ），終(zhong)年为冰雪覆(fu)蓋(gai)， 是朝(chao)圣者轉(zhuan)山的必(bi)经之路。

凯乐石的创始人鐘(zhong)承(cheng)湛(zhan)也是一位户外極(ji)限运动爱好者，也因热爱创立了凯乐石品牌。2013 年因运动意外受重傷(shang)后无法再站(zhan)立，后来依靠定制的轮椅(yi)和装备輔(fu)助行动，成为中国第一个学习坐式滑(hua)雪的人。 他的故(gu)事深深刻(ke)在了品牌基因里，生动地詮(quan)釋(shi)着“热爱、勇(yong)敢(gan)、探索、极致”的品牌理念，吸(xi)引(yin)了一批(pi)消费者。

凯乐石过去的旗(qi)艦(jian)经典款(kuan)价位在1000元左右，近两年随着MONT硬(ying)殼(ke)、FUGA越野跑鞋等系列的出圈，部分旗舰款价格超2000元也仍(reng)供不應(ying)求。

專(zhuan)业的户外装备品牌在快速崛(jue)起的同时，防晒品牌也加入了户外装备的细分賽(sai)道。

网上数据显示，专注于户外行业的蕉(jiao)内，在今年618的预售中GMV同比近乎翻(fan)倍；主打(da)防晒服的覓(mi)橘(ju)也成为李佳(jia)琦(qi)直(zhi)播间的新寵(chong)。

结尾(wei)：

后疫(yi)情时代，户外徒步热背(bei)后是生活方式的全面改(gai)变。据国家体育(yu)总局(ju)等八(ba)部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》显示，到2021年底(di)，我国户外运动参与人数已超过 4 亿人，近两年户外参与率(lv)快速提升至 28%以上。

虽然国内的户外徒步产业已经有了一定的发展，但在供给側(ce)方并没有湧(yong)现出知名的规模化品牌，徒步活动组织仍以传统的俱乐部形式为主，其中还混(hun)杂着无序的商业化进程。不可否(fou)认的是，徒步这一户外运动细分产业正在处于爆发式增长的前夜。

伴(ban)随着户外运动休闲化与社交化的发展趨(qu)勢(shi)，户外玩家消费逐(zhu)步升级。未(wei)来，个性化、定制化以及体验感将成为衡量徒步产业发展的新标准。 返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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